{"id":61308,"date":"2023-01-24T08:17:27","date_gmt":"2023-01-24T08:17:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/?p=61308"},"modified":"2026-04-13T14:45:46","modified_gmt":"2026-04-13T14:45:46","slug":"emplazamiento-de-producto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/es\/blog\/2023\/01\/24\/emplazamiento-de-producto\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el emplazamiento de producto? El ejemplo de Netflix"},"content":{"rendered":"\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, hemos pasado de la publicidad \u00fanicamente offline, como la prensa escrita, radio, televisi\u00f3n o vallas publicitarias, a una corriente de publicidad digital que se combina con la anterior para dar respuesta a las nuevas necesidades<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, no todo queda ah\u00ed. Las nuevas tecnolog\u00edas lo est\u00e1n cambiando todo. Y en lo que respecta a la publicidad no iba a ser menos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfHas o\u00eddo hablar alguna vez del emplazamiento de producto? Este es un tipo de publicidad que ya se utilizaba en la era anal\u00f3gica, pero que ahora, en plena era digital, ha cobrado un nuevo sentido.<\/p>\n\n\n\n

A lo largo de este art\u00edculo hablaremos sobre qu\u00e9 es el emplazamiento de producto y c\u00f3mo beneficia a las marcas. Adem\u00e1s, hablaremos de un ejemplo que seguro te es familiar\u2026\u00a1el caso de Netflix!<\/p>\n\n\n\n

Te lo contamos todo en Mailrelay<\/a>.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 significa emplazamiento de producto?<\/h2>\n\n\n\n

Probablemente, alguna vez hayas le\u00eddo este mensaje viendo tu programa favorito \u201ceste programa contiene emplazamiento de producto\u201d. Pero\u2026\u00bfqu\u00e9 significa?<\/p>\n\n\n\n

Este mensaje te est\u00e1 advirtiendo de que la serie o programa que va a comenzar incluye publicidad. Sin embargo, se trata de un tipo de anuncios publicitarios<\/a> poco o nada invasivos. Es decir, que apenas molesta al espectador, pero que tiene mucha fuerza.<\/p>\n\n\n\n

Ve\u00e1moslo con un ejemplo. Hay series en las que los actores conducen una misma marca de coches. Parece como si en ese pueblo o ciudad, donde se ambienta la historia, solo se fabricara o se vendieran coches de esa marca.<\/p>\n\n\n\n

Esto se debe a que la marca en cuesti\u00f3n ha pagado a la serie por emplazamiento de producto. Es decir, por hacer publicidad de sus veh\u00edculos en los diferentes cap\u00edtulos de la misma.Cada vez que aparece uno de ellos, la marca est\u00e1 pagando como el que paga a Facebook por sus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n

Esto no solo ocurre en series, sino tambi\u00e9n en pel\u00edculas y programas. \u00bfCu\u00e1ntos has visto en los que el presentador o los tertulianos tienen al lado una botella de agua de una marca en concreto? Eso tambi\u00e9n es emplazamiento de producto.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 es el emplazamiento de producto<\/h3>\n\n\n\n

Si me has seguido hasta aqu\u00ed, probablemente ya tengas s\u00faper claro qu\u00e9 significa emplazamiento de producto. Incluso, de aqu\u00ed en adelante, estar\u00e1s m\u00e1s atento o atenta a la pantalla para ver este tipo de pr\u00e1cticas.<\/p>\n\n\n\n

El emplazamiento de producto, es un tipo de publicidad que se caracteriza por no ser invasiva, resultar natural y no molestar al espectador.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

En definitiva, lo podemos definir como una t\u00e9cnica publicitaria que se basa en la inclusi\u00f3n de productos de terceros en un contenido audiovisual. Este puede ser una pel\u00edcula, serie o programa de televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Como veremos a continuaci\u00f3n, hay varias formas de aplicarla.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de emplazamiento de producto<\/h3>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de definir qu\u00e9 es el emplazamiento de producto, veamos los tipos que existen. Pues, si te fijas, en algunos casos el producto solo aparece en pantalla, en otros el actor interact\u00faa con \u00e9l y tambi\u00e9n existe la posibilidad de hablar sobre \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n

En base a ello, distinguimos los siguientes tipos de emplazamiento de producto:<\/p>\n\n\n\n

\u25cf Activo. <\/strong>Este hace referencia a aquellos ejemplos en los que los actores interact\u00faan con el producto. Por ejemplo, se produce cuando un personaje bebe una taza de Cola Cao, o bien un botell\u00edn bien fresquito de Coca Cola.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf Pasivo.<\/strong> En este caso, el producto simplemente forma parte del decorado, sin m\u00e1s. Esto ocurre, por ejemplo, cuando aparecen escenas ambientadas en cocinas y de fondo se ve una caja de leche con su marca.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf Hiperactivo.<\/strong> Hablamos de un emplazamiento de producto hiperactivo cuando los actores, adem\u00e1s de interactuar con el producto, hacen menci\u00f3n expl\u00edcita de \u00e9l. Imagina que llega un personaje a casa de otro y le pregunta \u00bfQuieres una Coronita? Y acto seguido aparecen tomando un sorbo.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf Verbal. <\/strong>Por \u00faltimo, es un emplazamiento verbal cuando \u00fanicamente se habla de \u00e9l. Es decir, no hay interacci\u00f3n. Si, en el caso anterior, solo apareciera la pregunta, no ser\u00eda emplazamiento hiperactivo, solo verbal.<\/p>\n\n\n\n

En resumidas cuentas, el emplazamiento de producto puede ser activo, hiperactivo, pasivo y verbal. Adem\u00e1s, podemos entender que el precio que pagan las marcas tambi\u00e9n depender\u00e1 del nivel de interacci\u00f3n o visibilidad en pantalla.<\/p>\n\n\n\n

Otros art\u00edculos que pueden interesarte son:
1) \u00bfCu\u00e1l es la Frecuencia de Env\u00edo Ideal para Hacer Mailing?<\/a>
2) \u00bfQu\u00e9 es el Doble Opt-In en Email Marketing y para qu\u00e9 sirve?<\/a>
3) Gana Dinero por Internet Paso a Paso y F\u00e1cil<\/a><\/p>\n\n\n\n

5 beneficios del emplazamiento de producto<\/h3>\n\n\n\n

A priori, parece que se trata de una t\u00e9cnica publicitaria ampliamente ventajosa para las marcas. \u00bfY qu\u00e9 beneficios podemos destacar? Toma nota:<\/p>\n\n\n\n

1) No satura al consumidor:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

A diferencia de otras pr\u00e1cticas, en este caso el consumidor no est\u00e1 expuesto a una gran saturaci\u00f3n de impactos publicitarios. Al no ser un modelo molesto, apenas se genera dicha sensaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

2) Es m\u00e1s natural:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Si comparamos el emplazamiento publicitario con otras t\u00e9cnicas, podemos observar que es menos intrusivo. En otras palabras, se trata de una publicidad que no interrumpe la actividad del usuario.<\/p>\n\n\n\n

Es decir, si este est\u00e1 viendo una pel\u00edcula, esta no se corta para mostrar la publicidad, est\u00e1 integrada.<\/p>\n\n\n\n

3) Interviene en la percepci\u00f3n de marca o producto:<\/h4>\n\n\n\n

Al insertar un determinado producto en un contexto espec\u00edfico, a este se le asocian valores muy f\u00e1cilmente.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, si se presenta en un ambiente familiar agradable, al producto se le asocian valores como la lealtad a la familia, confianza o respeto.<\/p>\n\n\n\n

4) Tiene un gran alcance:<\/h4>\n\n\n\n

Dado que las marcas escogen programas, pel\u00edculas y series de \u00e9xito, el alcance de esta publicidad es asombroso. Imaginas cu\u00e1ntos consumidores vieron los productos emplazados en las pel\u00edculas de James Bond o, por ejemplo, en StrangerThings.<\/p>\n\n\n\n

5) Es una acci\u00f3n exclusiva:<\/h4>\n\n\n\n

Una de las grandes ventajas para las marcas es que, cuando se trata de emplazamiento de producto, en dicho contenido audiovisual queda descartada la competencia. Es decir, en una misma pel\u00edcula no va a aparecer un mismo producto de dos marcas diferentes.<\/p>\n\n\n\n

Pero para poder sacar verdadero provecho de todos estos beneficios, es crucial que la estrategia de la marca analice el contenido en cuesti\u00f3n y lleve a cabo acciones como las siguientes:<\/p>\n\n\n\n

\u25cf Estudio del buyer persona.<\/strong> De este modo, sabr\u00e1 a qu\u00e9 tipo de contenido podr\u00e1 sacarle mayor partido, e invertir en un emplazamiento de producto rentable.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf Identificar el alcance geogr\u00e1fico del contenido.<\/strong> En este sentido, conviene diferenciar productos de alcance internacional de productos de alcance nacional o local. Esto determinar\u00e1 tambi\u00e9n el tipo de contenido donde colocar el emplazamiento.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf Analizar exhaustivamente el contenido y sus connotaciones.<\/strong> Por ejemplo, imagina que se trata de una pel\u00edcula que finalmente acaba siendo criticada por incluir contenido ofensivo hacia alg\u00fan colectivo. Indirectamente la marca en cuesti\u00f3n va a ser salpicada con esta mala cr\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

Sea como sea, el emplazamiento de producto es una acci\u00f3n que debe estar alineada a la estrategia de marketing, as\u00ed como a la estrategia global de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

\"Emplazamiento<\/figure>\n\n\n\n

Emplazamiento de producto: Ejemplo Netflix<\/h2>\n\n\n\n

Un caso muy particular en el que se puede estudiar el impacto de esta acci\u00f3n para las marcas, es el del emplazamiento de producto en Netflix.<\/p>\n\n\n\n

Al ser una plataforma en la que hay miles de contenidos audiovisuales y m\u00e1s de 200 millones de usuarios registrados, se convierte en un escenario perfecto para las empresas que se puedan permitir invertir en publicidad (desde $50.000 a $500.000).<\/p>\n\n\n\n

L\u00f3gicamente, el \u00e9xito de un contenido condiciona el precio de la publicidad. Por ejemplo, no es lo mismo lo que puede costar un emplazamiento de producto en La Casa de Papel que en una otra serie que ni siquiera aparece en el top 10.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, es preciso destacar el impacto que esto genera. \u00bfRecuerdas aquella famosa frase de Denver en LCDP?<\/strong> \u201cA Tokio no se le deja porque, Tokio, es un Maserati y todo el mundo quiere un Maserati\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Pero la cosa no qued\u00f3 aqu\u00ed. La met\u00e1fora continu\u00f3 con frases como \u201cM\u00f3nica, que Tokio sea un Maserati no significa que t\u00fa seas un 600\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Honestamente, no s\u00e9 si se trata de un emplazamiento de producto verbal o simplemente era cosa del guion, lo que est\u00e1 claro es que la comparativa dio para mucho. Y Maserati fue un gran beneficiado.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, y si no pagaron nada, Seat tambi\u00e9n le sac\u00f3 bastante partido a estas frases. Tan solo tienes que ver los tuits que estos publicaron.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo: \u201cERES UN MASERATI. No te quedes con alguien que te trate como un 600. A menos que \u00abtratarte como a un 600\u00bb signifique cuidarte durante los pr\u00f3ximos 50 a\u00f1os y vivir el resto de aventuras de tu vida juntos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

A esto quiero a\u00f1adir tambi\u00e9n que no todos los contenidos se prestan a este tipo de publicidad, pues en los que est\u00e1n ambientados en \u00e9pocas pasadas es muy complicado hacerlo. Aunque si la marca ya exist\u00eda por aquel entonces, se puede hacer como homenaje, generando un sentimiento de nostalgia en el consumidor.<\/p>\n\n\n\n

An\u00e1lisis de los emplazamiento de producto en Netflix<\/h3>\n\n\n\n

El caso de La Casa de Papel es tan solo un ejemplo. A continuaci\u00f3n me gustar\u00eda profundizar en este y otros, para comentar el total de emplazamientos de producto que aparecen y cu\u00e1les son los m\u00e1s frecuentes.<\/p>\n\n\n\n

He de decir que esta informaci\u00f3n ha sido extra\u00edda de un trabajo de fin de carrera<\/a> de la Facultad de Comunicaci\u00f3n de la Universidad de Sevilla. Su autora es Celia D\u00edaz Mu\u00f1oz.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La Casa de Papel<\/h4>\n\n\n\n

Ya que te he hablado de esta serie, comienzo por ella. Por si no lo sabes, trata sobre un grupo de personas que se organiza con el objetivo de atracar la F\u00e1brica Nacional de Moneda y Timbre de Espa\u00f1a. Aunque al principio son desconocidas, en cada cap\u00edtulo se van forjando amistades.<\/p>\n\n\n\n

El trabajo solo analiz\u00f3 6 cap\u00edtulos, en ellos se encontraron 50 emplazamientos publicitarios. Aparecen de tipo activo, pasivo y verbal. La marca que m\u00e1s aparece es Estrella Galicia.<\/p>\n\n\n\n

Paquita Salas<\/h4>\n\n\n\n

Este es otro claro ejemplo para explicar qu\u00e9 significa emplazamiento de producto en Netflix. Esta serie narra la historia de una representante de artistas algo peculiar que busca un nuevo prop\u00f3sito personal y profesional.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el trabajo de Celia<\/strong>, en los 6 cap\u00edtulos que analiz\u00f3 hay un total de 82 emplazamientos publicitarios. Aparecen los 4 tipos: emplazamiento activo, hiperactivo, pasivo y verbal. La marca que m\u00e1s aparece en c\u00e1mara es Apple. Tambi\u00e9n aparecen otras de refrescos, deportes y bebidas alcoh\u00f3licas.<\/p>\n\n\n\n

Sense 8<\/h4>\n\n\n\n

En esta otra serie de ciencia ficci\u00f3n, un grupo de 8 desconocidos procedentes de distintas partes del mundo descubren que est\u00e1n conectados. Durante cada episodio intentan descubrir qu\u00e9 es lo que les une.<\/p>\n\n\n\n

En los 6 cap\u00edtulos que analiz\u00f3 Celia, se contabilizaron 58 emplazamientos publicitarios. Estos son de tipo activo, pasivo y verbal. La marca que m\u00e1s veces aparece es HP. Le siguen Porsche y Apple.<\/p>\n\n\n\n

Conclusiones sobre el emplazamiento de producto<\/h2>\n\n\n\n

Probablemente, cuando te hiciste tu cuenta en Netflix, tu objetivo era ver cualquier tipo de contenido sin publicidad alguna. Pero, si lo piensas bien, la publicidad en Netflix est\u00e1 por todos lados.<\/p>\n\n\n\n

Es cierto que no hay cortes publicitarios que interrumpen tu pel\u00edcula o serie favorita para mostrar productos que no te interesan, pero no est\u00e1s exento de ver publicidad.Es m\u00e1s, con el estudio que hemos visto en este art\u00edculo, queda demostrado que la cantidad de publicidad que aparece en cada contenido de Netflix es enorme.<\/p>\n\n\n\n

Otros estudios afirman que el 74% de sus contenidos utilizan este tipo de actividad. Es decir, la mayor\u00eda de series y pel\u00edculas de la plataforma contienen este tipo de anuncios, aunque no nos demos cuenta.<\/p>\n\n\n\n

Pero la gran ventaja de Netflix es, precisamente, los usuarios apenas percibimos la publicidad. Es m\u00e1s, si en una serie la protagonista es una escritora, vemos totalmente normal que vaya pegada siempre a un Mac de Apple.<\/p>\n\n\n\n

Sea como sea, espero que te haya resultado interesante este art\u00edculo sobre qu\u00e9 es un emplazamiento de producto y c\u00f3mo se utiliza en plataformas como Netflix.<\/p>\n\n\n\n

Si tu marca no es Coca Cola o Apple, probablemente te resulte imposible invertir en este tipo de publicidad. Pero\u2026\u00bfqui\u00e9n sabe si alg\u00fan d\u00eda estaremos hablando de alternativas m\u00e1s asequibles para medianos y peque\u00f1os negocios?<\/p>\n\n\n\n

\"Teresa<\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En los \u00faltimos a\u00f1os, hemos pasado de la publicidad \u00fanicamente offline, como la prensa escrita, radio, televisi\u00f3n o vallas publicitarias, a una corriente de publicidad digital que se combina con la anterior para dar respuesta a las nuevas necesidades. Sin embargo, no todo queda ah\u00ed. Las nuevas tecnolog\u00edas lo est\u00e1n cambiando todo. 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