Cómo lanzar una campaña publicitaria navideña en Internet

Como preparar uma campanha publicitária de Natal na Internet

No mundo dos negócios, os últimos meses do ano são usados para tentar equilibrar o orçamento e aumentar as vendas de todas as formas possíveis, para isso, as campanhas publicitárias Natalinas são uma ótima opção para dar maior impulso nos seus negócios.

Então, você vai concordar comigo quando eu recomendo que você precisa considerar todos os possíveis canais de comunicação on-line para conseguir gerar maior visibilidade e, portanto, mais lucros.

Criar uma campanha Natalina divulgada através de uma landing page, poderá ajudar a melhorar a reputação on-line e o engagement com a sua comunidade de seguidores, assim como a captura de mais leads de qualidade.

Se você adicionar esse potencial juntamente com a emocionalidade de desta estação, os resultados podem ser ainda mais surpreendentes. Então, não perca este post, onde poderemos ver:

  • Como criar uma campanha publicitária e canais on-line com os quais podemos trabalhar.
  • Aconselhamento específico para tirar vantagem do e-mail marketing Natalino.
  •  Exemplos das melhores campanhas publicitárias de Natal.

Continue lendo  e deixe que o espírito do Natal possa contagiar a sua marca!

Como criar uma campanha publicitária on-line neste Natal?

A primeira coisa a perguntar-se quando se pensa em como criar uma campanha publicitária de Natal para a sua empresa, é se você quer utilizar a atmosfera festiva natalina nas suas estratégias on-line.

Embora nem todas as marcas utilizam esta época para enviar campanhas diferenciadas, a maioria das empresas aproveita esta grande oportunidade, uma vez que existem certos padrões que se repetem todos os anos e são ideais para lançar promoções eficazes, tais como:

  • A receptividade dos usuários: No natal, a publicidade torna-se mais agressiva e os usuários estão mais receptivos. isto não quer dizer que você deve mudar sua estratégia de vendas, mas talvez você possa aumentar a frequência ou enviar mensagens mais diretas.
  • Ofertas temáticas: tanto os usuários como os  concorrentes, já estão mais do que acostumados a esperar por ofertas e promoções natalinas.
  • O peso dos recursos visuais: os usuários recebem recursos visuais especialmente bem, quando comparados  os recursos textuais, e especialmente nesta época do ano .

Você não apenas precisará definir um estilo estratégico e um tom emocional, mas também os canais apropriados para serem utilizados.

Canais on-line para criar as melhores campanhas publicitárias de Natal

Na época do Natal, são os próprios usuários os que procuram informações sobre produtos ou serviços, na esperança de encontrar o presente perfeito ou o que eles precisam para comemorar as festas de final de ano.

Essas pesquisas feitas pelos usuários não ocorrem mais apenas nas lojas físicas, mas são cada vez mais feitas através da Internet. Por isso, é preciso preparar a sua loja on-line para as campanhas publicitárias, para que os usuários possam encontrar você antes de encontrarem seus concorrentes.

Estes são os 3 principais canais que você deve utilizar em sua estratégia publicitária:

  • O seu website
  • As redes sociais
  • O e-mail marketing

1- Crie conteúdo natalino para o seu site ou blog

Como você sabe, o conteúdo, em  marketing on-line é o fator mais importante, portanto, a criação de conteúdo deve continuar a ser uma pedra angular das suas campanhas de publicidade, especialmente durante  o Natal.

Neste sentido, prepare o conteúdo de seu website ou blog de duas maneiras principais:

  • Visual: Como já referi, o peso do conteúdo visual, neste momento é muito grande, e na Internet é possível encontrar uma grande quantidade de recursos para melhorar suas campanhas.
  • Emotivo: O Natal é uma época de reflexão, análise dos últimos meses, reuniões de família e fortalecer o relacionamento com outras pessoas. As marcas sabem disso e, portanto, tiram proveito de toda essa carga emocional em suas mensagens.

Además, te recomiendo que crees con antelación un calendario editorial (con un mínimo de 2 meses), pensando cuándo, dónde y con

Além disso, eu recomendo que você crie um calendário editorial com antecedência (com um mínimo de 2 meses), pensando sobre quando, onde e com que frequência você irá promocionar seu conteúdo natalino.

2- Promover suas campanhas de publicidade nas redes sociais

Não importa qual é a posição do seu site, você não deve esquecer o grande potencial das redes sociais para viralizar o conteúdo emocional e visual. Então, é importante estar ciente delas e aplicar as seguintes dicas que deixo a continuação:

  • Analise os perfis das redes sociais para usar e encontrar o mais adequado para promover suas campanhas publicitárias. Você pode explorar o potencial do Facebook, Instagram e Twitter Ads para atingir um público mais amplo.
  • Hashtags temáticas: Para as redes sociais que suportam o uso de hashtags, como Instagram e Twitter, você pode criar uma personalizada sobre sua campanha publicitária e compartilhar seu conteúdo usando-a.
  • Incentive o compartilhamento: Crie chamadas à ação orientadas ao compartilhamento de conteúdo para expandir o círculo de seus seguidores on-line.
  • Publique com frequência: Aproveite a receptividade dos usuários nesta época do ano para republicar seus posts de uma forma mais frequente.

Pense que no natal os usuários tem mais tempo livre para interagir em redes sociais, o que o torna em um canal ainda mais poderoso para promover suas campanhas de publicidade on-line.

3.- Envie campanhas de email marketing natalina

Acredite ou não, os usuários estão a caça de informações e descontos para fazer compras durante as férias, então você pode esperar que suas campanhas natalinas sejam bem recebidas.

Deixo algumas dicas gerais para as suas campanhas de e-mail marketing natalinas (Veremos outras mais tarde):

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  • Templates: evite o uso de templates padrão e personalize-os sempre que possível (lembre que seus concorrentes certamente irão usar templates personalizados).
  • Aspectos gráficos: em relação ao ponto anterior, uma vez que você irá personalizar o layout do seu e-mail, escolha de uma forma consistente os aspectos gráficos que você irá compartilhar, como cartões de Natal ou infográficos animados.
  • Assunto: Deve ser marcante e atraente para que os usuários queiram  abrir o e-mail. Tire um tempo para pensar sobre isso e efetue testes com mensagens diferentes.
  • Mensagem: uma vez que você conseguiu chamar a atenção dos usuários, é hora de pensar na sua mensagem. Teste coisas diferentes, alterando vários aspectos como imagens  e texto, até encontrar o melhor conteúdo para suas campanhas natalinas..

Obviamente, 100% de seus assinantes não irão abrir sua newsletter, especialmente no caso de uma campanha puramente publicitária, mas se você a acompanhar com um design agradável natalino, você pode esperar algo de bom.

Dicas para criar uma newsletter de Natal e ter sucesso com sua campanha publicitária

Se você decidir usar o email marketing como uma das estratégias de marketing online, é preciso buscar a melhor forma de criar suas newsletters, para poder melhorar a taxa de visualizações das suas campanhas.

Leia mais para descobrir:

  • Os benefícios do e-mail marketing Natalino
  • Como criar e definir a mensagem de sua campanha para o Natal
  • Onde você pode obter ótimos templates para suas newsletters

Os benefícios do e-mail marketing Natalino

Certamente, você já ouviu falar que o e-mail marketing tem um grande potencial de marca, mas quais são os benefícios do envio de uma mala direta ou campanha publicitária no Natal?

  • Fortalecer a imagem de marca: com um design coerente, você pode aumentar a sua credibilidade ao transmitir seus valores e melhorar a experiência dos usuários nestas datas especiais.
  • Aumentar a visibilidade on-line: Dado o aumento da atividade on-line nessas festas, lançar uma campanha online eficaz de Natal vai lhe trazer muita visibilidade.
  • Aportar valor: um email com a mensagem emocional correta é muito mais valorizado pelos usuários, que recebem estas marcas de uma forma mais positiva.
  • Fortalecer o relacionamento com os usuários: por ser uma época do ano quando os usuários estão mais receptivos, é um bom momento para fortalecer as relações entre sua empresa e seus clientes .
  • Diferenciação: criando uma campanha bem trabalhada (em conteúdo e design), você pode se destacar da concorrência e aumentar suas vendas.

O e-mail marketing é um canal de comunicação mais direto e pessoal, por isso ao enviar uma newsletter no Natal, você vai ajudar a fortalecer ainda mais o relacionamento com seus leitores e clientes.

Dicas para o conteúdo e o design para suas campanhas natalinas

Em termos gerais, existem três áreas onde você deve se concentrar para que sua newsletter  seja consistente e fiel a sua marca:

  1.  O conteúdo
  2.  O design
  3.  Valor agregado

Embora a publicidade em campanhas natalinas trabalhe muito com conteúdo visual, você não deve ignorar o forte componente emocional que pode ser utilizado em seus posts.

A este respeito, gostaria de recomendar que você:

  • * Preserve a consistência: O fato de ser uma campanha ocasional, não significa que você deve alterar o estilo de suas newsletters regulares. Você deve ser, acima de tudo, reconhecível.
  • * Escreva textos claros: não importa se é Natal, ninguém quer ler parágrafos intermináveis. Tente escrever da forma mais clara e concisa possível.
  • * Você deve priorizar a simplicidade: os usuários estão receptivos a campanhas publicitárias, mas ao mesmo tempo irão receber uma elevada quantidade de conteúdo comercial. Então, aposte em um estilo simples (sem adicionar ainda mais publicidade indesejada).
  • * Personalize as suas mensagens: Aproveite esta data para encurtar distâncias, escrevendo com um tom mais pessoal do que o habitual.

Por outro lado, devemos também trabalhar para chamar a atenção e incentivar a manter a leitura. Para fazer isso:

  • Use uma imagem em destaque: deve refletir a mensagem principal, que é onde os recursos gráficos natalinos que você deseja utilizar podem ser incluídos.
  • Escolha bem a tipografia natalina: A tipografia pode ser a mesma que você normalmente usa em suas newsletters, ou usar uma especial para a sua campanha publicitária de Natal.
  • Use cores emotivas, seguindo  a estética de outras campanhas, permitindo que a sua marca seja reconhecível. Evite que o uso do vermelho e verde, cores muito usadas nesta época façam com que a sua marca torne-se irreconhecível.
  • Destaque a imagem da sua marca: Ou seja, faça o possível para destacar seu logotipo, cores e todos os aspectos que representam sua identidade corporativa.
  • Inclua chamadas à ação promocionais: Não se esqueça de deixar claro o que você espera de seus assinantes para o Natal.
  • Inclua itens no rodapé: Aproveite para felicitar os assinantes ou para lembrar sobre suas ofertas e promoções na parte final do email

Em termos de valor agregado, é o aspecto que você deve trabalhar antes de começar a criar a campanha de e-mail marketing. Você vai dar algo diferente em sua campanha de Natal, ou irá criar um conteúdo exclusivo?

Templates de newsletter de Natal

Na Internet, você pode encontrar centenas de recursos pagos e gratuitos para dar vida à sua campanha publicitária de Natal.

Entre eles, e nem poderia ser diferente, eu recomendo que você considere o uso de templates para newsletters específicos para as festas natalinas(Obviamente, você deverá personalizá-los de acordo com a sua imagem de marca, tanto quanto possível).

Além dos templates que a Mailrelay oferece em sua plataforma, eu recomendaria 2 sites que eu uso muito para obter esses recursos:

  • MPG: Aqui, além de templates natalinos de email marketing, você pode obter recursos para seu website
  • Freepik:neste grande banco de imagens gratuitos, você encontrará todos os tipos de recursos de design, tais como templates, ícones, vetores natalinos

Campanhas publicitárias de sucesso de outros Natais.

Campañas publicitarias exitosas de otras navidades

Eu não quero terminar este post sem antes dar uma motivação extra para que você possa trabalhar nas suas campanhas de publicidade natalinas.

Então eu decidi compartilhar com vocês algumas das melhores campanhas de publicidade que tiveram muito sucesso em anos anteriores e tenho certeza que você irá se inspirar:

► iJam

Vários anos atrás, uma empresa criou esta campanha na Espanha. A agência de publicidade Shackleton criou o “iJam”,  um conceito próprio para que empresas pudessem dar aos funcionários e colaboradores um presente diferenciado, utilizando o presunto, que é muito popular na Espanha como tema da campanha.

Eles usaram a estética da Apple para dar um toque de humor, e fugir dos clichês de Natal. A única coisa que relacionava esta campanha com o Natal, era o próprio presunto e o conceito de presentes.

Para ter sucesso com esta campanha, eles usaram:

  • Seu site
  • Uma estratégia de e-mail marketing
  • As redes sociais
  • Um ótimo conteúdo audiovisual

► Elf Yourself

Apesar de esta campanha ter sido criada há 10 anos atrás, cada Natal ela volta a ser recordada por muitas pessoas. E, quem não enviou em algum momento, o famoso vídeo dos elfos dançarinos para felicitar amigos e parentes?

A campanha consiste em colocar o seu rosto ou o de sua família e amigos no vídeo dos elfos, para então enviá-lo para seus entes queridos como uma forma de felicitação.

Com isso, o que a Officemax fez foi criar conteúdo audiovisual e um website de destino, onde os próprios usuários são os que divulgam a campanha através de e-mail e redes sociais.

Conclusão

Como você pode ver, criar uma campanha publicitária de Natal on-line pode ser muito bom para a sua marca. No entanto, isto requer planejamento e muito esforço, por isso não deixe para a última hora e comece a pensar no que você irá enviar para seus assinantes e clientes.

Neste post, eu recomendei que você trabalhe os conteúdos de seu site, além de utilizar a força das redes sociais, como também especialmente do e-mail marketing em suas campanhas de Natal.

Não se esqueça que, embora todos nós somos mais receptivos durante o Natal, o número de campanhas criadas irá aumentar muito.

Como você irá destacar sua campanha publicitária de Natal? Você concorda que o e-mail marketing é um dos canais com maior potencial para essas datas?

teresa-alba

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