Podemos fazer algo errado quando se trata de otimização de website para buscadores? SEO é uma das mais antigas disciplinas do marketing on-line e, portanto, deveria estar tudo muito claro… Mas na verdade, bem pelo contrário!
Search engine optimization é, sem dúvida, um dos ramos mais dinâmicos e imprevisíveis do marketing online.
O Google lança uma atualização após a outra, mudando os planos de milhões de webmasters de todo o mundo. Por esta razão, é importante sempre estar atualizado e saber exatamente o que não funciona mais.
Neste artigo, compilamos oito erros diferentes sobre SEO variados que você deve evitar para melhorar o seu SEO.
Vamos ver esses 8 erros de SEO que você deve evitar cometer.
1# Keyword Stuffing ou utilização exagerada de palavra-chave
Keyword Stuffing refere-se a uma repetição excessiva de uma palavra-chave no seu website.
É um método que muitos usuários já tentaram para conseguir mais tráfego. O administrador adiciona uma quantidade muito elevada de palavra-chave, mas o Google irá pensar que é um spammer e penalizar o website.
Como melhorar a otimização de texto sem ser um spammer?
Tente não repetir sempre as mesmas palavras-chave para não exagerar e utilize sinônimos e palavras de relevância semântica.
Se você quiser verificar a otimização dos seus textos você pode usar a fórmula WDF*IDF ( Within Document Frequency/ Inverse Document Frequency).
Esta fórmula mede a relação de palavras-chave repetidas em seu site e compara com a taxa de repetição dos mais fortes concorrentes no ranking.
Assim, você pode evitar o exagero em palavras-chave e identificar sinônimos e outras palavras relacionadas com o tema. Neste gráfico, podemos ver isto mais claramente.
A linha verde seria o texto que estamos revisando, a linha laranja mostra a taxa média de repetição de palavras-chave e a linha preta mostra a taxa máxima, que não deve ser ultrapassada, pois isto poderia afetar o website.
2 # Não fazer uma pesquisa de palavra-chave
Abusar das palavras-chave é um erro muito grave, mas também é um erro publicar conteúdo sem pesquisar as palavras-chave antes de escrever.
Para conseguir tráfego orgânico, primeiro você tem que analisar o nicho de mercado e fazer as seguintes perguntas:
- O que os usuários estão procurando na internet em relação ao meu setor?
- Como são feitas estas buscas?
Depois de responder a estas perguntas, podemos nos concentrar em buscar pelas palavras-chave ou combinações de palavras-chave com um volume elevado de pesquisa e possibilidade de conversão.
Uma maneira interessante de encontrar palavras-chave é descobrir quais são utilizadas pelos seus concorrentes e escolher as mais interessante para o seu website. Depois de ter a lista de palavras-chave, será preciso criar conteúdo de qualidade que irá resolver as dúvidas dos usuários.
3 # Criar conteúdo duplicado
Criar conteúdo duplicado é um erro comum e que às vezes, acidentalmente pode ocorrer.
Acontece principalmente em lojas virtuais, que apresentam seus produtos dentro de várias categorias ou filtrados por tamanho, cor, etc. E, como resultado podem ser criadas múltiplas URLs com descrições de produtos idênticas.
Como este artigo do Google deixa claro, o conteúdo duplicado dentro de um website não será penalizado, a menos que o objetivo final seja manipular os resultados das buscas. No entanto, não podemos esquecer o chamado “crawler budget”.
O motor de busca atribui um tempo de acompanhamento de cada website, se forem indexadas várias urls, estaremos fazendo os robôs do Google perderem tempo.
Portanto, evitar conteúdo duplicado irá ajudar o Google a rastrear todas as páginas, para incluí-las posteriormente no seu indexador.
Como podemos resolver isso?
Existem vários métodos para evitar conteúdo duplicado.
Os mais comuns são os 301 e o uso de tags “rel=canonical” para indicar onde está o conteúdo original.
4 # Uso incorreto dos títulos
Este é um daqueles erros em SEO com efeitos indiretos.
É claro que você precisa utilizar as palavras-chave corretas em seu conteúdo. Afinal, o buscador precisa entender sobre o que se trata o texto da página. Mas muitas vezes nós encontramos diferentes páginas em um website com o mesmo título.
Isso geralmente acontece se você trabalha, por exemplo, com etiquetas ou categorias do WordPress.
É semelhante ao conteúdo duplicado: O Google pode diferenciar quando você tenta fazer algo as pressas ou com cuidado.
Uma dica
Ajude o Google a ver os seus títulos uma só vez, para isto, você pode classificá-los com a tag HTML correspondente (H1, para o título principal e H2 para os subtítulos). Isso não significa uma melhoria radical no ranking, mas é um sinal de que o conteúdo é bem estruturado e você se preocupa com os aspectos técnicos do seu site.
5 # Não prestar atenção a meta descrição
Outro dos erros mais comuns em SEO é deixar a meta descrição vazia ou ter descrições duplicadas.
Este não é um erro de posicionamento direto (ou seja, você não vai ser penalizado por ter uma meta descrição errada), mas o Google presta atenção aos sinais do usuário e, se o CTR (click through rate) for afetado por causa de uma meta descrição incorreta, você está perdendo oportunidades de melhorar o ranking e você estará deixando o caminho livre para os webmasters concorrentes que têm um snippet ais elaborado.
O que deve ser considerado para a MetaDescription?
- Insira um texto único para cada URL
- Certifique-se de que a informação se encaixa com o que o usuário espera encontrar quando chegar ào website (caso contrário, você terá uma taxa alta de bounce)
- Utilize uma chamada à ação
- Verifique se o comprimento do texto se encaixa com a quantidade de pixels de todos os dispositivos
6 # Ignorar links quebrados
Não é uma falha ativa, mas sim um descuido.
Um link quebrado ou broken link é um link que leva a uma página (Interna ou externa) que não existe mais.
Se seus links não estão funcionando, o Google pode subtrair-lhe pontos, por assim dizer, pois isso indica algum desleixo na sua página web.
Como evitar links quebrados?
Se você tem um site ou blog em WordPress você pode instalar um plugin que irá gerar um relatório quando detectar qualquer link quebrado, para que você possa reparar ou excluí-lo.
Você também pode usar a ferramenta Onpage XOVI para verificar o estado dos seus links internos e externos.
7 # ter links tóxicos
Como sabemos os links obtidos devem ser de qualidade e relacionados ao tema do website. Mas, às vezes, Isto não é fácil de controlar.
A página pode ter recebido um ataque de SEO negativo.
O que isso significa?
Os competidores podem ter inserido links do seu website em páginas de domínios de má reputação para prejudicar seus resultados.
Pode ser também que o ex-webmaster da empresa tenha trabalhado em uma estratégia de linkbuilding um pouco suspeita e você tenha uma lista de links que, em vez de ajudar, pode prejudicar sua reputação.
Como podemos fazer uma limpeza de links tóxicos?
Recomenda-se que seja feita uma análise da lista de links, para detectar links negativos.
Estes poderiam ser, por exemplo, links encontrados em páginas de spam, links em páginas que nada têm a ver com o tema do site ou em URLs vazias, sem conteúdo ( thin content ). Se você tiver muitos backlinks, avaliar cada link manualmente pode dar muito trabalho.
Para fazer isso, você pode tentar usar a Disavow Tool de XOVI e avaliar seus backlinks automaticamente.
Com apenas alguns clics, é possível desautorizar links e criar um arquivo Disavow para enviá-lo ao Google Search Console.
8 # Não utilizar ferramentas de análise de website
Os resultados positivos devem ser traduzidos em tráfego e conversão.
Afinal, o objetivo de melhorar o posicionamento orgânico é atrair mais usuários ao seu site através dos rankings nos resultados de busca.
Por esta razão, você não deve perder de vista as métricas do Google Analytics e Google Search Console para analisar os resultados do seu website.
Por exemplo: se você sabe através de quais URLs os visitantes estão acessando seu website, você pode analisar o comportamento do usuário e até mesmo direcioná-lo para as páginas que lhe interessam para melhorar a conversão.
Conclusão
Neste artigo mostramos apenas alguns dos aspectos que devem ser considerados no que se refere a otimização Onpage e offpage do seu website.
A má notícia é que existem muitos outros
O que você faz para evitar estes erros de SEO? Na sua opinião, quais são os erros mais importantes para evitar?
Esperamos a sua resposta!
