Um dos aspectos mais importantes da criação de newsletters, que afeta diretamente os resultados das suas campanhas, é o engagement com os assinantes.
Criar engagement é importante, pois é isto que fará a diferença nos seus resultados:
- Se o assinante está interessado, irá abrir seus e-mails
- Se ele não está interessado não irá abrir
O que acontece, e o que afeta as suas campanhas é que se muitos assinantes não abrem suas newsletters:
O Gmail irá achar que é algo desinteressante E a reputação de remetente do domínio sofrerá penalidades.
Quando falamos sobre o Gmail, falamos sobre Outlook.com, Yahoo e todos os outros provedores.
Isto é especialmente problemático com grandes listas
Se você tem dezenas de milhares de assinantes, a falta de interesse de sua lista pode afetar os resultados da própria campanha.
Não se trata de um problema futuro, mas neste caso pode ser considerado um problema do presente:
- Se não abrem o e-mail
- Marcam a mensagem como spam
- Etc.
É bem possível que parte dos e-mails acabe na pasta de spam.
É assim que funciona o engagement.
Mas isto também tem um lado positivo, que pode ser explorado.
A Mailrelay desenvolveu a tecnologia “Smartdelivery“
O problema com listas de assinantes grandes é que você pode ter bons assinantes, mas também muitos, que digamos, não são tão bons.
E se a campanha for enviada primeiro para estes “não tão bons”, os resultados podem ser prejudicados.
O que o “Smartdelivery” faz?
O sistema verifica todas as suas campanhas, cada uma delas, sem que você tenha que fazer nada.
E garante que seus assinantes mais ativos irão receber suas campanhas primeiro.
Melhorando o seu engagement e seus resultados:
- Com cada campanha enviada.
Especialmente com grandes listas que enviam com frequência.
Como funciona o Smartdelivery?
Bem, o algoritmo por trás desta tecnologia e seu funcionamento são desenvolvidos internamente pela equipe de programação da Mailrelay, assim os detalhes técnicos não podem ser publicados.
É um desenvolvimento de vários anos.
A execução do algoritmo de forma constante pelo sistema Smartdelivery executa milhões de cálculos na plataforma, utilizando processos que foram otimizados ao longo do tempo.
E estes processos são muito dispendiosos para o sistema.
Porque exigem:
- Constante atualização de todas as informações
- Análise automatizada de um grande volume de dados, de cada assinante
- Macro gestão para que pequenas alterações no Assinante não venham a influenciar os resultados
Utiliza o sistema de uma forma muito mais avançada.
Esta tecnologia também está incluída nas contas gratuitas?
Sim, é uma tecnologia própria que está disponível na Mailrelay para todas as contas, até mesmo as gratuitas.
Embora seja uma tecnologia de custo elevado para o sistema, acreditamos que agrega valor aos nossos usuários.
E melhora seus mailings no médio/longo prazo.
É especialmente eficaz conforme a lista de contatos vai crescendo.
Normalmente, conforme a lista de assinantes cresce, se torna menos eficaz, uma vez que:
- As taxas de abertura serão reduzidas
- O que irá reduzir o engagement
- E, por conseguinte, a taxa de entrega
A tecnologia Smartdelivery ajuda para que isso não aconteça, mas pelo contrário, melhora a eficácia de grandes bases de dados ao longo do tempo.
E seus resultados.
Por que esperamos até agora para divulgar esta informação?
Há várias razões.
Em primeiro lugar, porque a tecnologia é transparente para os usuários, sem qualquer possibilidade de problemas ou erros, trazendo apenas benefícios para qualquer campanha enviada utilizando a nossa plataforma de email marketing.
Além disso, a concorrência está aí, e nós não desejávamos que esta tecnologia fosse copiada.
Gastamos tempo e dinheiro para criar esta nova tecnologia.
Mas agora o algoritmo, depois de todo este trabalho e pesquisa atingiu um grau de complexidade tão elevado, que copiar ou adaptá-lo levaria meses, e seria necessário um investimento econômico considerável.
Além de precisar de sistemas e hardware capaz de suportar o volume extremamente elevado de cálculos necessários para que o processo funcione corretamente.
Agora o algoritmo está mais sofisticado
Muitos dos grandes blogueiros e grandes empresas com listas de dezenas de milhares ou centenas de milhares (até mesmo milhões) de assinantes notaram que sua taxa de entrega é melhor com a Mailrelay do que com outras ferramentas de email marketing.
Este algoritmo do Smartdelivery é uma das causas. Não é a única, mas é um aspecto muito importante.
E queremos que você saiba que, por trás da Mailrelay
Há muitas funções e ferramentas que não são visíveis.
Mas elas estão disponíveis e são desenvolvidas para melhorar os resultados das campanhas de email marketing sem que os usuários precisem fazer nada.
Nós acreditamos que é muito importante desenvolver não apenas as partes mais visíveis do sistema, mas também garantir que as campanhas de email marketing de todos os clientes contam com as vantagens técnicas não visíveis disponíveis.
E isso inclui não só os sistemas e configurações apropriados.
Mas também desenvolver algoritmos, como “Smartdelivery” que melhoram a eficácia das campanhas.
Ao enviar os primeiros emails, não é muito perceptível.
Mas, com o passar do tempo, isto irá fazer a diferença nos resultados das campanhas.
O algoritmo torna sua lista mais dinâmica, mais eficaz, com cada campanha que você enviar.
