Criar uma campanha de SEO para um novo website é relativamente simples, pois normalmente, este website está sendo criado por nós, ou acompanhamos seu desenvolvimento, podendo controlar tudo o que foi feito até o momento. Entretanto, quando se trata de lançar uma campanha de SEO para o site de um cliente, uma página que já está criada, é preciso levar em conta muitos outros fatores.
Análise prévia do website
Por que é importante?
Ao trabalhar com um site que já está operacional e já tem conteúdo, temos que parar e analisar cuidadosamente este site, para analisar qual é a sua situação real, a fim de tomar decisões sobre a campanha de SEO.
A análise do conteúdo
O conteúdo é uma das partes mais importantes de qualquer projeto web e, portanto, vamos ter de analisar o conteúdo do website com o maior cuidado possível.
Por um lado, temos que ver se o conteúdo publicado no website é é original, se o conteúdo não é copiado de outros sites. Isto pode parecer muito óbvio hoje, mas há muitos webmasters que ainda estão copiando conteúdo de outros sites, correndo o risco de serem penalizados pelo Google.
Para analisar o conteúdo, podemos usar ferramentas como CopyScape e outras que permitem detectar o conteúdo que foi copiado ou se o website não for muito grande, podemos analisá-lo manualmente verificando se o Google indexou esses textos.
Além de confirmar se o conteúdo é original, devemos considerar se este conteúdo está de acordo com o website, ou se é conteúdo que deverá ser removido por não estar dentro do contexto da página.
Da mesma forma, temos de verificar se os conteúdos são de qualidade para os usuários, se estão dentro do Planejamento do website. Por exemplo, em um comércio eletrônico de produtos de esportes, não devem ser publicadas notícias sobre o que está acontecendo na política, uma vez que É algo que não tem relação com o nicho do site e não deveria estar publicado nesta página.
Se o conteúdo do website não é o que os usuários esperam, eles vão voltar para o Google para buscar um outro site, e isso vai piorar as métricas de usuários e CTR drasticamente, o que terá um impacto muito negativo em SEO.
Análise de SEO on page
É muito importante verificar se a página de destino principal, que iremos tentar posicionar no Google, está otimizada para as palavras-chave que serão trabalhadas. Se negligenciarmos o SEO on page, estamos perdendo uma valiosa ferramenta que pode melhorar o posicionamento no Google.
Análise do indexador
Confirmar que todas as partes do website poderão ser indexados é uma das coisas mais importantes que devemos considerar. Temos de estudar a estrutura do website e links internos para poder guiar o Bot Google para todas as páginas do site, não apenas os links mais importantes.
Também é preciso verificar o canonical, noindex e robots.txt para confirmar que estão configurados corretamente e não limitar zonas que devem ser indexáveis. Da mesma forma também será preciso confirmar que áreas de conteúdo duplicado não estão sendo indexados, para evitar problemas mais graves.
Outro fator importante é estudar bem a otimização do meta title e meta description não só para palavras-chave, como também para melhorar a CTR, isto é, a fim de melhorar o número de usuários que acessam o site através do Google. Melhorar a CTR irá ajudar a melhorar o posicionamento no Google.
Análise de usabilidade
Precisamos nos colocar no lugar do usuário e verificar se o website tem uma boa usabilidade, se é possível navegar sem grande esforço, se é conveniente e simples de usar, etc.
Por quê? Porque não queremos que os usuários fechem a página para voltar ao Google para encontrar um outro website, porque a navegação não é confortável ou é muito complexa. Isto faria com que as métricas do usuário e CTR começassem a despencar.
Análise de perfil dos links
Algo muito importante antes de começar qualquer projecto é estudar o perfil dos Links criados atualmente, pois sem conhecer o perfil dos links, não será possível criar novos links.
É preciso confirmar se o perfil dos links está otimizado no que se refere a anchor texts (anchor text de keyword exata).
Temos também que verificar se os links que direcionam para o website são links de boa qualidade e não são links “lixo” como links em outros idiomas, tópicos não relevantes, links em websites penalizados, etc.
Análise de palavras-chave
É muito importante saber quais palavras-chave estão sendo trabalhadas para poder posicioná-las nos buscadores, revisando se são as palavras-chave corretas para o projeto, se precisam ser alteradas, além de saber quais são as mais relevantes para o nicho.
Por outro lado, também é interessante estudar outras palavras-chave que estão atraindo visitas ao projeto para ver se elas podem ser trabalhadas. Podemos usar o Google Analytics, Search Console e outras ferramentas como SEMRush, ou Xovi, para verificar quais palavras-chave estão trazendo visitas para o website e tentar melhorar seu posicionamento.
Conclusões da análise prévia
Depois desta revisão, teremos informações suficientes para poder começar o trabalho de SEO on page e dee SEO off page do website.
Análise da concorrência
Conteúdo
O conteúdo publicado em nosso site não depende do que achamos que irá funcionar melhor para esse site, ou de adicionar uma grande quantidade de conteúdo, mas vai depender do que realmente funciona para este nicho.
A quantidade de conteúdo irá variar dependendo do tipo de website que está sendo publicado.
É por isso que é muito importante estudar o tipo de conteúdo, para saber o que os concorrentes que estão nas primeiras páginas estão usando, porque é este tipo de conteúdo que você deverá criar.
Links
De acordo com o assunto do website, Os perfis dos links podem ser totalmente diferente. Há casos em que temos nichos nos quais os perfis de links estão no limite de otimização ou mesmo ultrapassaram o limite, e ao contrário do que poderíamos pensar, estão funcionando perfeitamente.
Por que isso ocorre? É exatamente como ocorre com o conteúdo, cada nicho tem um perfil de links diferente, (Obviamente dentro dos limites). É por isso que é muito importante estudar os perfis de links de sites que estão nas primeiras páginas, pois estes perfis devem servir de referência.
Planejamento Linkbuilding
Dependendo do perfil de links encontrado no estudo anterior, podemos nos confrontar com situações diferentes no planejamento da campanha de SEO, que são os seguintes.
Perfil de links com keywords exatas
Se a maioria dos links usar anchor text de keyword exata, será preciso começar a trabalhar em uma estratégia de linkbuilding mais natural, para evitar problemas.
Será preciso trabalhar com links tipo “myweb” “Miweb.com” etc. e links naturais, como “clique aqui” “Entrar”, “web” e assim por diante. Com isso, será possível diluir os links com problemas entre os novos links, criando um perfil de links muito mais natural.
Temos de tentar fazer com que os links de marca e links naturais sejam predominantes neste perfil de links.
Se você tem um perfil de links de baixa qualidade
Se estamos diante de um caso em que o perfil de links tem problemas, por ter muitos links de baixa qualidade, antes de começar a criar links, será preciso limpar este perfil de links.
Idealmente, seria importante tentar fazer com que esses links fossem excluídos na sua totalidade, mas na maioria dos casos, isto é impossível, devido ao fato de não podermos controlar estes links, porém podemos recorrer a uma ferramenta chamada disavow tool para desautorizar esses links. Assim, o Google irá ignorar estes links e não irão prejudicar sua estratégia.
No caso de praticamente não ter links
Se temos um website que praticamente não tem links, devemos primeiro começar a criar links de marca do tipo “Myweb”, “miweb.com” etc. e links naturais como “Clique aqui”, “entrar” “web” etc. Com isto, será possível criar um perfil de links muito limpo. A partir daí, já podemos começar a gerar links de keywords exatas e links de keyword exata +marca.
Se fosse feito ao contrário, o domínio podia acabar sofrendo algum tipo de sanção antes mesmo de iniciar a estratégia.
Devemos lembrar também que, ao começar a gerar links de keywords exatas e variantes, é preciso controlar muito bem estes links, ou poderíamos ter problemas futuros.
Conclusões
Planejar uma campanha de SEO de um site que já está ativo e sobre o qual não temos conhecimentos é relativamente complexo, pois temos de considerar muitos fatores que já existem no website e não podemos ignorar, por isso, é importante estudar muito bem todos os aspectos referentes a SEO on page, SEO off page e usabilidade, mesmo antes de começar a trabalhar na campanha.
Você já está criando sua campanha SEO?
