É provável que você já ouviu falar sobre termos diferentes relacionados com SEO, mas talvez você não esteja familiarizado com o conceito de “Link Juice” ou talvez você nunca tenha ouvido falar nesta expressão.
Se assim for, não se preocupe! É totalmente normal que, se você não trabalha com o posicionamento de websites profissionalmente, você não tenha conhecimentos avançados sobre cada uma das técnicas que são utilizadas neste setor.
Então, hoje eu vou falar sobre SEO novamente no blog da Mailrelay; para que você possa recarregar as baterias e desfrutar de um conteúdo um pouco técnico, mas muito prático e agradável (ou pelo menos essa é a intenção).
Além disso, embora possa resultar familiar e você saiba o que é link juice, eu recomendo que você se junte a mim neste artigo porque, além de definir o conceito, vamos ver alguns exemplos práticos que eu espero que possam ajudar você a melhorar seus resultados.
Mais especificamente, vamos ver o seguinte:
- O que é link juice, como funciona e quais são os diferentes tipos.
- Dicas básicas para entender como o link juice funciona e como tratar os links na sua estratégia de posicionamento de SEO.
- Exemplos de link juice.
Dito tudo isso, e ansioso para compartilhar opiniões com você, eu o convido a deixar um comentário antes de sair se você está interessado neste tema.
O que é Link Juice e para que serve?
Não importa se você já ouviu falar deste conceito ou não, a ideia é que vamos revisá-lo de uma forma mais profunda. Portanto, antes de explicar o que é e como funciona, eu vou dar duas razões pelas quais o link juice é muito importante para sua estratégia de SEO.
Vamos começar?
O que é link juice?
Este conceito pode ser facilmente entendido. Eu não vou me deter muito sobre isto, eu só quero que você entenda que o link juice tem duas metas ou funções básicas:
1) é usado para algo tão útil como redirecionar o visitante para a Home page do seu site (melhorando assim a usabilidade do website), ou para outra página, com conteúdo relacionado, para tentar criar engagement com o visitante de uma forma regular.
2) também serve principalmente para aumentar a autoridade do seu domínio ou do seu conteúdo, graças aos links, referências e menções em redes sociais (se você tiver feito link juice de forma consistente, é claro).
Definição e tipos
Agora que vamos começar a ver mais claramente esta técnica, é hora de explicar o que é link juice exatamente, mas antes, eu tenho que falar de forma breve sobre um outro conceito; o “Page Rank” (ou autoridade da página).
Que relação existe entre estas palavras (page rank e link juice)?
“O termo juice link , é uma técnica usada em SEO para transferir a autoridade entre URLs diferentes, com a inclusão de links internos. O que é conhecido como transferência de autoridade de página ou precisamente Page Rank.”
E o que é então o “Page Rank”?
“O Page Rank é a autoridade de uma página de acordo com as várias categorias do Google (dependendo de vários fatores).”
Aqui, precisamos fazer uma distinção; quando falamos de autoridade de domínio (que não de página), estamos falando sobre “Domain Authority”
Você entendeu até aqui? Bem, você deve saber que todas as URLs ou páginas internas do seu website, embora talvez você não estava ciente disso, são catalogadas por um page rank único ou específico, o que lhes dá uma maior ou menor posição no Ranking do Google (entre outros fatores).
Este é um índice ou fator (que varia de 1 a 100 de acordo com o Moz e de 1 a 10 de acordo com o Google), pelo qual as URLs terão mais ou menos chances de se posicionar nas primeiras páginas do Google.
E como você pode obter um page rank melhor?
Bem, aqui é quando o link juice entra em jogo, pois este posicionamento é conseguido pela transferência de autoridade através de links (entre outras técnicas, como o link building). Então, quanto mais sites vincularem suas URLs, melhor.
Além disso, você deve compreender que você pode conseguir uma autoridade superior para a página através de links de qualquer tipo (internos ou externos), mas usando técnicas de link juice, você poderá controlar apenas a autoridade que você transfere através de links para URLs do seu domínio ou para URLs de outras páginas .
Ou seja, nós não estamos falando sobre a autoridade que outras páginas estão transferindo externamente para suas URLs. Esta transferência seria o que é conhecido como “link building” outra técnica de SEO básica, sobre a qual você não tem controle.
Você percebe a grande vantagem do link juice? É uma técnica sobre a qual você tem controle; Você é a única pessoa responsável por “manipular” a transferência de autoridade das suas URLs ou para outras páginas.
Aqui podemos distinguir, portanto, dois tipos:
- Link juice externo: No caso de você incluir links para outras páginas ou URLs externas.
- Link juice interno: Quando você aplicar esta técnica para transferir autoridade entre suas URLs internas.
Como tratar ambos os tipos, vamos explicar abaixo nos Exemplos práticos, mas agora vamos ver como funciona o link juice de uma maneira Geral.
Como funciona o link juice?
Já vimos que o link juice é uma técnica que visa melhorar o posicionamento no ranking através da gestão de links internos com base em page rank ou autoridade de página, transferindo reputação entre URLs (internas ou externas).
Quanta autoridade pode ser transferida de uma URL para outra?
Vejamos um exemplo geral em que vamos usar duas URLs de um mesmo domínio (ou seja, duas páginas internas):
- URL1: Esta é uma página interna em nosso domínio com um page rank ou autoridade de página 37, em que iremos incluir um link para uma URL2.
- URL2: A segunda página interna, que está sendo usada na primeira página, e que, portanto, irá receber parte da autoridade da URL1.
Aqui eu quero fazer dois esclarecimentos:
1.Quando eu digo “transferir” realmente significa “compartilhar”, pois a URL1 manteria sua autoridade (37).
2. A URL2 recebe uma “parte” ou “porcentagem” da autoridade da URL1, que irá depender de quantos links foram incluídos na URL1.
Em linha com esta segunda idéia, vamos ver um exemplo numéricode quanta autoridade poderia ser transferida da URL1 para a URL2:
- Se na URL1 apenas incluir um link à URL2, esta URL2 receberá 37 pontos de page rank.
- Se a URL1 incluir 10 links (incluindo um para a URL2), a URL2 irá receber 10% da autoridade da URL1. Ou seja, 3,7 pontos.
Embora aqui deve ser explicado que esta é apenas uma estimativa, uma vez que Outros fatores irão influenciar o page rank, mas com números é possível ter uma ideia mais clara do processo.
Dicas básicas para aplicar link juice na sua estratégia de SEO
Vendo tudo isso, e tendo deixado claro a grande vantagem da aplicação de técnicas de link juice para melhorar os rankings no Google (uma vez que você tem controle sobre isto), seria insensato não tirar proveito destas técnicas, você não acha?
Assim, nesta seção eu gostaria de deixar uma série de recomendações para guiá-lo, para que você possa saber por onde começar. Em última análise, sem uma estratégia definida, não é possível obter resultados.
Especificamente, eu vou dar duas dicas básicas para criar link juice interno para seu website. Ou seja, aqui vamos dar prioridade à estratégia que você deve seguir para uma correta estratégia de link juice interna:
- Sempre tente dar prioridade à home page de seu site: Esta página normalmente, é a que recebe a maior quantidade de links de outros sites externos e portanto, que terá um maior page rank. Assim sendo, tente manter isso em mente ao planejar e considere compartilhar esse potencial com outras URLs internas.
- Faça link juice recíprocramente para a home: Você pode trabalhar este ciclo reciprocamente, transferindo a autoridade entre várias páginas do seu website.
Até agora, as recomendações são básicas, mas se você continuar lendo, possivelmente você irá entender outras questões mais práticas.
Porque? Você sabe como tratar todos os links que você irá incluir em seu site?
Vamos ver!
Tratamento de link juice em URLs
Ao implementar essas técnicas e aplicá-las em uma estratégia de SEO, surgem dúvidas tais como, quantos links devem ser adicionados dentro da mesma página?, pode ser prejudicial utilizar estratégias para a transferência de autoridade entre URLs?
Eu não quero assustá-lo, mas a verdade é que sim. Ter controle sobre algo e decidir sobre quais ações estratégicas devem ser tomadas, sempre envolve risco, e link juice não é uma exceção.
Lembre-se, ter o controle sobre seus links internos e gerenciar a transferência de autoridade é importante, mas quanto mais links você incluir na mesma URL, menos autoridade será transferida para as páginas (sejam elas do seu site ou de outro domínio).
Certamente, agora você está pensando no cenário oposto, “sim, mas se eu não incluir links internos em minhas páginas, eu vou estar perdendo toda a autoridade que poderia ser transferida. ”
A parte mais difícil é saber como encontrar o ponto perfeito, e meu conselho é que você sempre tente manter o equilíbrio.
“Você deve distribuir autoridade de uma URL para tantas páginas quanto possível, desde que isso possa permitir que, por sua vez, você possa passar mais autoridade para a página “.
Ok, após este jogo de palavras, eu gostaria de deixar mais algumas dicas para que você não exagere:
- Nem todas as páginas internas de seu site precisam ser posicionadas. Por exemplo, páginas do tipo “informação legal”, “About Me” ou “Contato”.
- Por isso, você não precisa transferir autoridade para todas as URLs. Se você precisa incluir links, mas você quer evitar isso, você vai precisar usar links nofollow.
Como incluir links nofollow no conteúdo?
Você pode usar um plugin que permite que você selecione essa opção ou Basta incluir a tag rel=”nofollow”.
Dessa forma, você irá garantir que a autoridade da URL não será desperdiçada e não será transferida para URLs que você não quer posicionar.
Pense naqueles artigos que mencionam centenas de ferramentas ou fontes externas. Se você tem um blog, com certeza você já pensou em postar um artigo deste tipo.
Você percebe a quantidade de page rank que você está “dando”? Pense nisso e tome medidas a este respeito!
Exemplos práticos
Se você me seguiu até agora é porque, pelo menos, você está preocupado em saber como passar page rank entre URLs corretamente, não é certo?
Então eu acho que vale a pena reforçar tudo o que aprendemos com alguns exemplos práticos.
Exemplo de link juice externo
São esses links que você insere com URLs externas e, portanto, transferem autoridade para outras páginas.
A menos que você estiver interessado em posicionar estas outras páginas, você deve considerar a ideia de usar links nofollow ou pelo menos manter o controle para não ir “dando” autoridade sem qualquer critério.
Em qualquer caso, vamos colocar um exemplo semelhante ao que você viu no início para que tudo fique claro:
Se uma página home tem uma autoridade X (por exemplo 42) ou uma página interna tem uma classificação de X, a autoridade transferida para outros sites vai depender do número de links internos contidas na página.
Isto é, se ela contém 10 links, então você só irá transferir uma Autoridade de 10% para cada URL, ou seja,de 4.2 para cada URL (você sabe que esta é apenas uma estimativa, uma vez que outros fatores irão influenciar).
Exemplo de link juice interno
Embora a operação para utilizar link juice seja igual quando você estiver transferindo autoridade para suas URLs ou URLs de outros sites externos, quando você faz isso internamente, você deve seguir uma estratégia ainda mais objetiva.
Por que você deve seguir uma estratégia antes de fazer link juice para URLs internas?
Muito simples. Porque quanto mais links você incluir em uma URL, menos autoridade estará sendo transferida e dependendo de como for feito, isto pode acabar afetando negativamente sua estratégia geral.
Por exemplo, imagine que sua home page tem uma autoridade de domínio de 35 e que você pretende transferir autoridade para uma página que tem um baixo page rank e que você está interessado em receber tráfego para gerar conversões.
Até aqui tudo bem. O problema surge quando você parar para analisar os links que Já existem na home; se você tivesse quatro links e você inserisse mais uma, você estaria transferindo 7 pontos de autoridade a nova URL (35/5), mas, por sua vez, você iria transferir menos autoridade para as 4 URLs originais.
Portanto, antes de fazer qualquer coisa, você deve fazer uma análise de todas as suas URLs e links internos, para assim decidir, com quais URLs você irá trabalhar, para não correr o risco de perder a capacidade de transferir autoridade, por exemplo, a sua home page.
Com tudo isso, eu me despeço, até meu próximo artigo, no qual espero que possamos continuar a partilhar o conhecimento sobre SEO e, acima de tudo, poder discutir as técnicas mais eficazes.
Afinal, em SEO, tudo evolui muito rapidamente e devemos aprender com cada experiência. Então, me diga, o que você acha da estratégia de link juice?
