O vídeo ainda é o rei da Internet e cada ano a quantidade de vídeo disponíveis está aumentando. 2017 ainda nem terminou, mas o investimento em vídeo foi de trinta e sete bilhões de dólares, e, até 2018, será responsável por 84% de todo o tráfego gerado na Internet.
Uma das principais causas desse aumento são os telefones Inteligentes, o aumento do consumo de vídeos em celulares aumentou 25%. Quem não começa a assistir a um vídeo em uma rede social e quando percebe, já viu mais de cinco, certo?
Mas tanta saturação audiovisual está tornando cada vez mais difícil captar a atenção dos consumidores, ao ponto de que 20% dos usuários fecham muitos vídeos nos primeiros 10 segundos. Assim sendo, neste artigo, vamos dar-lhe sugestões sobre como trabalhar com vídeo.
Televisão e Internet não são a mesma coisa
De acordo com o último estudo da eMarketer, apenas 5% da população Millenial dos Estados Unidos (de 18 a 34 anos) vê televisão. Por isso, se o seu público estiver nessa faixa etária você está jogando seu dinheiro fora investindo em spots publicitários.
No entanto, na Espanha, este público representa um quinto dos espectadores de televisão, de acordo com Barlovento, e consomem uma média de 157 minutos por dia, e como eles próprios apontam ao mesmo tempo que vêem a televisão, estão conectados ao celular ou ao tablet.
Por esta razão, é vital que você acompanhe sua campanha de TV com campanhas na Internet. Isso não só reforça sua campanha, mas reduz brutalmente o custo de seu investimento em vídeo, podendo atingir 2000 pessoas com 100 Euros.
Estes são os melhores canais na Internet para distribuir o seu vídeo e/ou melhorar a sua campanha de TV:
1. Vídeo email marketing
O uso das redes sociais se tornou tão popular, que ao usá-los, você deve ser altamente criativo, caso contrário, a campanha não irá conseguir atrair a atenção dos usuários.
No entanto, ao enviar um vídeo por e-mail, você poderá ter a segurança de que você atrairá a atenção de seus destinatários a partir do primeiro segundo. O sucesso do envio de vídeos por e-mail está no fato de que é o usuário que solicitou receber informações da sua marca e, portanto, ao abrir o email, irá dar mais atenção ao conteúdo, além disso, não haverão mais anúncios que possam distrair sua atenção.
Para melhorar os resultados de uma campanha de TV, você pode criar um vídeo que complemente a publicidade na TV ou para terminá-lo. Uma história inacabada na televisão, mas que será terminada no vídeo que você irá enviar por email ou um vídeo complementar com os mesmos atores em outra história.
Você pode imaginar ver uma história em um anúncio e receber o final desta história por email no mesmo momento? Isso irá criar uma imagem de marca muito poderosa.
E seu planejamento é muito simples, você só precisa agendar o envio dentro do mesmo intervalo de tempo quando o anúncio será exibido na televisão.
Agora você provavelmente está se perguntando, mas como posso inserir um vídeo dentro de um e-mail? É muito simples, você só precisa entrar em Viwom e em 5 minutos você terá uma campanha pronta para inserir na Mailrelay. Com apenas 20 Euros, você pode chegar a 1000 usuários e se eles não abrirem o e-mail, Viwom não irá cobrar nada. Este tipo de campanha possui uma taxa de conversão que pode atingir até 50%.
2. Facebook e Twitter
Em média, 100 milhões de horas de vídeo são vistas em redes sociais todos os dias, e de acordo com um post de Puro Marketing, apenas no Facebook, o consumo de vídeo é 173% maior do que a pesquisa de fotos e no Twitter 82% dos usuários assistem a vídeos.
Quanto ao custo da exibição de vídeos nas redes sociais, oscila entre os 10 Euros para atingir uma média de 1.000 usuários e pode gerar uma taxa de conversão aproximada de 10%.
3. YouTube
O YouTube classifica-se entre os canais com o melhor índice de conversão após o email marketing, atingindo até 14%.
De acordo com os dados do Hubspot no YouTube, 4.1 milhões de vídeos são vistos por minuto apenas nas horas de pico. O custo da exibição de vídeos no YouTube dependerá do tipo de campanha, por exemplo, TrueView In-Slate está cobrando por anúncios colocados antes ou durante um vídeo, desde que o usuário o veja por um tempo mínimo de 30 segundos.
4. Vimeo
Ao contrário do YouTube, o Vimeo é destinado a um público mais profissional, o que implica um menor tráfego e um número menor de visualizações do seu vídeo, mas se o seu alvo estiver no Vimeo, você poderá otimizar recursos porque você os alcançará com menos concorrência.
Se você não conhece o Vimeo, este canal permite que você faça retransmissões ao vivo e crie vídeos de 360º. Você pode adicionar uma Chamada à ação no seu vídeo e tornar o seu vídeo em um formulário para capturar informações.
O custo inicial é de 13 Euros por mês.
5. Instagram
59% das principais marcas estão registradas no Instagram, neste aplicativo, você poderá compartilhar clipes de vídeo curtos. Para ter sucesso aqui, não se esqueça de usar hashtags e mostrar o lado humano da sua marca.
6. Reddit
Sendo o 4º canal mais popular nos Estados Unidos, o Reddit é uma plataforma de discussão, onde você pode enviar seu video e os usuários irão votar em favor ou contra. “/Vídeo” é uma comunidade criada no Reddit, tem 6 milhões de assinantes, o upload do seu vídeo nesta comunidade abrirá o caminho para que seja compartilhado em outros canais.
Tendências no vídeo marketing
Se você não vive isolado do mundo, você conhecerá algumas dessas tendências que, de acordo com especialistas em marketing, terão grande impacto no mundo da publicidade em 2018.
1. Realidade virtual
Esta tendência, além de ter alcançado o cinema e os videogames, já está presente na publicidade. Tesco foi a primeira marca a usar esta tecnologia para melhorar a experiência de seus consumidores.
2. Vídeo mapping
São projeções 3D em uma superfície plana. Esta técnica, além de ser muito impressionante artisticamente, está se tornando popular entre as ações de street Marketing e StartUps.
3. Vídeo ao vivo
Esta técnica chegou em todas as redes sociais para ficar, e Começa a ser uma tendência entre as marcas.
Mercedes-Benz: foi a primeira marca a criar um anúncio ao vivo. Eles transmitiram durante 12 horas diretamente pelo Facebook Live e YouTube, a apresentação de seus novos veículos elétricos.
