O YouTube se tornou um canal de marketing muito poderoso. Deixar de aproveitar o potencial do vídeo como formato de conteúdo para melhorar o resultado da sua estratégia de marketing pode ser muito perigoso para o futuro do seu negócio.
Mas por que o vídeo marketing é tão importante?
- Gera muito mais confiança. As pessoas podem ver você, ouvir o que você tem a dizer-lhes. Os artigos em texto funcionam, mas eles são frios. No entanto, um vídeo ajuda o usuário ou o possível cliente a ter mais empatia com você, para ver que você é real e assim, será muito mais fácil criar engagement com seus clientes em potencial.
- Maior interatividade. Você tem muito mais chances de receber feedback nos comentários dos vídeos que de qualquer artigo.
- Seus clientes estarão muito mais propensos a ouvir você. Honestamente, não é o mesmo ter que ler um artigo de 5.000 palavras para entender o que é Link Building do que assistir a um vídeo de 8 minutos.
Claro que existem muitas outras razões pelas quais o vídeo marketing é tão importante em qualquer estratégia de marketing digital, mas hoje vamos nos concentrar em melhorar e otimizar o SEO das nossas campanhas de vídeo marketing, e para isso vamos analisar a plataforma de vídeo do YouTube e suas regras.
Qual é a relevância do SEO no YouTube?
Poucas pessoas não conhecem o YouTube, a plataforma de vídeo mais conhecida e importante no mundo, longe de outros concorrentes como Vimeo ou Dailymotion. Milhões de vídeos são publicados no Youtube diariamente e tanto empresas como freelancers usam este recurso para criar campanhas de vídeo marketing atraentes.
Eu tenho que enfatizar este ponto; nós não vamos falar sobre melhorar, otimizar ou impulsionar uma campanha paga no YouTube, nós vamos falar sobre estratégias orgânicas e “gratuitas”.
► Como é possível trabalhar com SEO no YouTube?
A plataforma do YouTube foi criada para exibir conteúdo que pode interessar aos usuários, isto é, segmenta a arquitetura da informação variavelmente com base no perfil de cada usuário.
Por outro lado, o YouTube classifica todo o conteúdo por tema e relevância. O Google faz a mesma coisa.
Caso você ainda não saiba, o YouTube tem um algoritmo que classifica, segmenta e expõe conteúdo audiovisual, da mesma forma que um buscador. (o YouTube também tem um mecanismo de busca independente).
Portanto, como este é um mecanismo de busca, ele contém um algoritmo que pode ser manipulado. E é aí que podemos trabalhar.
Nesse sentido, temos que explorar as qualidades do algoritmo e tirar proveito de quaisquer lacunas nele para aumentar a visibilidade do nosso conteúdo na plataforma.
Para isso, vamos ver uma série de aspectos a serem levados em conta, assim como algumas pequenas dicas que irão ajudá-lo, sem dúvida, a melhorar (e muito) o posicionamento orgânico do seu conteúdo em vídeo.
Aspectos do conteúdo
Se você analisar profundamente, exceto em alguns casos, a maioria dos canais que triunfaram no YouTube são canais muito especializados. Na maioria dos casos, eles falam apenas de um assunto.
Eu vejo pouco futuro nos canais do YouTube que falam sobre uma variedade de assuntos, pois não conseguem criar uma audiência fiel com a maioria dos usuários.
Você deve entender perfeitamente sobre qual assunto irá falar, pois antes de começar, você terá que analisar o mercado, traçar o perfil do seu cliente ideal e saber qual é a demanda real pelo conteúdo que você está produzindo.
► Buyer persona
Imagine que você queira fazer uma campanha de vídeo marketing em seu canal do YouTube e você quer oferecer serviços de email marketing.
É inútil realizar esse tipo de campanha se você não segmentar seu comprador. Talvez você queira trabalhar com empresas, talvez você deseja trabalhar com um público mais massivo, ou talvez com consultores de marketing digital.
Seja qual for, é necessário que você tenha muito claro quem é o seu buyer persona.
► Duração ideal
Estatisticamente, está comprovado que os vídeos que funcionam melhor tem entre cinco e dez minutos de duração. Na verdade, quanto menor o vídeo, melhor:
- Vídeos com menos de 5 minutos são ideais, mas na maioria dos casos você não poderá expressar tudo o que você quer.
- Se seu vídeo durar mais de 10 minutos, muitos usuários provavelmente não irão assisti-lo até o final. Ninguém quer ficar toda a manhã vendo um vídeo interminável.
► Conteúdo visual
É claro, uma imagem vale mais que mil palavras, e a primeira impressão é a que conta.
Seu canal deve ser esteticamente otimizado, com uma imagem profissional (não inclua imagens pixeladas), seus vídeos devem estar em HD, o som dos seus vídeos deve estar claro, etc.
É simples senso comum; Se sua estratégia de marketing digital for profissional, sua estratégia de vídeo marketing também deve ser.
Aspectos técnicos
Agora vamos falar sobre os aspectos que mais gosto; os fatores tangíveis ou técnicos.
► Título de SEO
Como ocorre com artigos, páginas de produtos ou categorias de produtos, as URLs de serviços de qualquer página da web, os vídeos do YouTube também incluem tags de “title”.
Como podemos ver no código-fonte, este vídeo tem um título otimizado para as palavras-chave ou padrões de busca que o autor queria otimizar.
Você tem que fazer o mesmo, usar a mesma estratégia empregada em seu blog. Depois de selecionar as palavras-chave para a sua estratégia de vídeo marketing, você deve usá-las em todos os elementos de SEO possíveis dos seus vídeos, e o title é um dos mais importantes.
► H1 ou título para o usuário
Por outro lado, também podemos aproveitar e otimizar o H1 dos vídeos, que são o que os usuários podem realmente ver, inserindo palavras-chave que queremos posicionar no motor de busca do YouTube.
Neste caso, é baseado em um vídeo temporário ou de tendência, uma vez que lida com “Como posicionar um site em 2016”.
Se estamos em 2017, bastaria alterar o H1 e alterar o título do vídeo, para otimizá-lo novamente.
► Descrições
Sim. O YouTube nos dá um elemento essencial para posicionar nossos vídeos na sua plataforma, as descrições. Elas são mostradas no código-fonte como meta-description.
Nesse sentido:
- Use palavras-chave secundárias ou long tail nas descrições dos seus vídeos.
- Inclua links para um artigo em texto no seu site para atrair tráfego para o seu domínio.
- Inclua links para conteúdo relacionado.
- Etc &
As descrições são um presente do YouTube que podemos aproveitar e muito em nossas campanhas de vídeo marketing.
► Folksonomies
Folksonomies ou tags de conteúdo são especialmente importantes para posicionar seus vídeos no YouTube.
Você deve usar tags relacionadas ao conteúdo do vídeo e com a temática genérica do seu canal. Isso nos ajudará no momento de posicionar este vídeo.
Não esqueça de introduzir todas as etiquetas que achar conveniente em seus vídeos, mas sempre use somente as tags que são consistentes com a temática do seu canal. É inútil (pode até ser prejudicial) incluir tags de tópicos muito diferentes.
► Nome do arquivo
Isso é muito diferente do title e do H1. Estamos falando sobre o nome do arquivo de vídeo. Da mesma forma como as imagens do nosso blog, se usarmos as palavras-chaves corretas no nome do arquivo que vamos carregar no Youtube, será mais fácilpara o buscador posicioná-lo corretamente.
Se vamos publicar um vídeo com a melhor receita de frango assado, o nome do arquivo ideal seria este: “a melhor receita de frango assado“.
Outros aspectos a considerar
Agora vamos ver outros fatores que devemos levar em conta para ranquear nossos vídeos no YouTube, você está pronto?
► Listas de reprodução
Crie listas de reprodução bem segmentadas. Isso ajudará os seus assinantes a encontrar mais facilmente as informações que eles estão procurando.
Por outro lado, o algoritmo do YouTube gosta que o canal seja mantido bem organizado por playlists. Quanto mais você otimizar e organizar seus conteúdos, melhores serão as chances para ranquear o seu conteúdo.
► Interações
Isso parece óbvio, mas não é tão óbvio. Não se trata apenas de compartilhar seu vídeo no Facebook, no seu blog e no Twitter, existem muitos outros sites onde você poderá divulgar seu conteúdo audiovisual. No entanto, tenha cuidado para não infringir as políticas do Youtube e dos websites onde você está compartilhando seus vídeos.
Podemos usar outras redes sociais ou difusores de conteúdo como o Google Plus, Blogger, Tumblr, Reddit, Tuenti, Pinteret, LinkedIn, etc.
Quanto maior a repercussão e a difusão, mais o seu conteúdo será acessado, aumentando o tráfego de referência no seu canal, o que irá aumentar as chances de obter mais visibilidade orgânica no YouTube.
► Call To Action
Não só nas descrições ou no H1, mas também nos seus vídeos. No final de cada vídeo, depois de terminar o seu raciocínio, use call to actions do tipo: “Se você gostou, curta este vídeo.” “Se você gostou, inscreva-se no canal ou compartilhe com seus amigos.”
Isto ajudará a obter mais curtidas, mais inscritos, mais comentários e mais conteúdo compartilhado. Esses fatores ajudarão a aumentar as visualizações do vídeo e o ciclo será renovado.
Sem exagerar, temos que convencer o usuário para nos ajudar a melhorar nossos conteúdos e divulgá-los para atingir um público maior.
O YouTube consegue estimar qual conteúdo agrega valor aos usuários e quais vídeos não são relevantes, e os fatores “humanos” são fundamentais para isto.
► Link Building
Embora possa parecer estranho para você, não hesite, ajude a aumentar a autoridade orgânica do seu conteúdo no YouTube e seu tráfego de referência com poderosos backlinks e principalmente DoFollows.
Assim como no Google, o YouTube leva em conta links externos para posicionar páginas e dar-lhes prioridade quando comparada com outras URLs.
Se você quiser saber mais sobre o Link Building, eu recomendo ler outros artigos do nosso blog.
► Eventos ao vivo
Essa é uma técnica que ajuda muitos usuários do YouTube a obter sucesso.
Se você criou um canal de culinária, faça um vídeo ao vivo de como preparar arroz com galinha. Se é sobre mecânica, ensine como revisar o motor de um carro.
Não importa a temática do seu canal, crie vários eventos ao vivo periódicos.
Isso ajudará sua comunidade a crescer e, com isso, sua autoridade orgânica no YouTube irá melhorar.
Resumo do que foi aprendido
#Defina seu Buyer Persona: não economize tempo nesta tarefa. Defina-o corretamente e concentre-se na criação de conteúdo para esta pessoa.
# Vídeos entre 5 e 10 minutos: crie e publique vídeos entre cinco e dez minutos. Não aborreça a sua comunidade, mas não crie vídeos extremamente curtos e sem conteúdo.
# Aspectos visuais: Não se esqueça, seu canal precisa ser visualmente atraente, pois existem outros milhares de vídeos no Youtube competindo com o seu.
# Título SEO: otimize e use palavras-chave na tag Title de seus vídeos.
# H1: nada como um bom H1 otimizado e com palavras-chave relacionadas com o conteúdo do vídeo. Lembre-se que, além de ajudar a aumentar o número de visualizações dos seus vídeos, uma vez que esta informação estará visível para os usuários do Youtube.
#Descrição: use as descrições dos vídeos para explicar claramente o conteúdo do seu vídeo e incluir palavras-chave relacionadas ou long tail.
# Folcsonomies: use tags ou folksonomies para aumentar o alcance dos seus vídeos no YouTube.
#Nome do arquivo: o nome do arquivo de vídeo que você irá importar para o YouTube deve ser otimizado, incluindo a (s) palavra (s) –chave do conteúdo que você irá publicar.
#Playlists: Crie playlists para organizar seus vídeos corretamente. Não há nada mais importante para o algoritmo do YouTube.
#Chamada à ação: o uso de uma frase impactante em seus vídeos ajudará você a aumentar seus inscritos, curtidas e o alcance do seu vídeo, o que irá aumentar a popularidade do seu canal.
# Eventos ao vivo: crie eventos ao vivo para aumentar sua comunidade e as reproduções do seu conteúdo e com isso a visibilidade orgânica.
E com isso terminamos. Espero que tenham gostado e que este post ajude você a melhorar sua estratégia de SEO no YouTube.
Se você tiver alguma dúvida, deixe um comentário e iremos tentar ajudar você.
