A voz, uma das ferramentas mais importantes que as pessoas têm para sobreviver, comunicar e se relacionar com os outros, nos dá a possibilidade de interagir com nossos semelhantes e é, portanto, a principal precursora da nossa evolução como espécie.
Entendendo que cada vez mais estamos usando a voz para navegar na Internet, o Google decidiu implementar a busca por voz em seu mecanismo de busca.
Portanto, o paradigma de consultores de SEO (ou pessoas encarregadas do posicionamento de websites) mudou; agora não se trata apenas de implementar SEO para usuários que usam texto, mas também precisamos pensar nos usuários que usam a voz para encontrar informações, serviços ou produtos (e muitas outras buscas) no Google.
Por esse motivo, desenvolvi este artigo com o qual você pode otimizar seu conteúdo para esse tipo de busca.
· Como funciona a busca por voz do Google?
Primeiro, precisamos entender como funciona a busca por voz para subsequentemente entender seus padrões.
Isso não é algo simples, é um processo muito complexo pelo qual, baseado em um programa de computador com tecnologia de inteligência artificial, um computador e um ser humano podem se comunicar usando a linguagem oral.
Tudo isso se torna ainda mais complexo por diferentes razões:
- O timbre de voz de cada pessoa é diferente e único.
- Fonética ou pronúncia podem variar no mesmo idioma dependendo da região onde a pessoa nasceu ou está morando.
- Existem problemas e erros gramaticais, semânticos e lexicais que fazem com que os algoritmos tenham que interpretar o significado e contexto das frases.
Visto tudo isso, e algumas outras causas que escapam da compreensão de quem não é especializado no desenvolvimento destes algoritmos, podemos dizer que este campo é bastante avançado, e que o Google é uma das empresas que mais trabalham no desenvolvimento de tecnologias para uso de computadores e dispositivos móveis por voz.
Por tudo isso, devemos ser mais do que conscientes e aplicar as técnicas necessárias para que nossas páginas sejam exibidas nos resultados das buscas por voz do Google.
· Fatores de SEO em busca por voz
Agora é hora de saber quais são os fatores que caracterizam as buscas por voz e como aplicar técnicas de SEO para melhorar seu posicionamento.
Vamos ver os principais padrões deste algoritmo do Google:
► Buscas locais
Primeiro, devemos ter em mente que a maioria das pessoas usa a busca por voz para encontrar informações locais, por exemplo “restaurantes em São Paulo”, “Posto de gasolina em Lisboa”, “o tempo em Madrid”, como chegar em Londres”.
Portanto, se quisermos aparecer neste tipo de busca, devemos:
- Otimizar geolocalizada.
- Otimizar as URLs para este tipo de busca locais.
- Adicionar as palavras-chave corretamente, sempre com referências aos locais do seu negócio.
Isso não significa que você não pode usar palavras-chave ou termos de busca genérica ou global em seu conteúdo. Pelo contrário, você deverá expandir o uso de keywords usando esses padrões de busca.
► WPO como o fator principal
A velocidade de carregamento é um fator genérico de SEO, mas em SEO por voz é ainda mais. A latência ou tempo de resposta do website será muito relevante, já que a maioria das buscas por voz será feita por dispositivos móveis, especialmente Smartphones.
Portanto, o Google considera que o usuário deve receber as informações no menor tempo possível, por isso é necessário ter em conta alguns aspectos para otimização do seu website, para melhorar seu posicionamento em buscas por voz:
- Use as versões AMP.
- Hospede seu site em servidores rápidos e de qualidade (com disco rígido ssd, largura de banda alta, etc.).
- Um html, css, php e java script limpo.
- Revise para confirmar a ativação e configuração correta do cache.
- Ativação e configuração correta da compressão gzip
- Otimização de imagens (entre outros elementos).
► Palavras-chave Long Tail
As pesquisas por voz são geralmente muito específicas. Ou seja, são usadas para obter informações sobre dúvidas, serviços, produtos ou localizações muito específicas.
Portanto, devemos implementar em nossas estratégia de SEO mais long tail keywords, como por exemplo: “como regar minhas plantas no verão”. ou “Como se conectar a internet de um Wi-Fi público”.
Aqui podemos agir de diferentes maneiras:
- Podemos incluir essas palavras-chave de long tail em um conteúdo mais amplo. Ou seja, podemos incluir tanto a keyword principal como alternativas mais específicas. Por exemplo: “como regar minhas plantas” ou “como se conectar a internet”.
- Podemos usar outro tipo de estratégia para refinar mais a busca. Para fazer isso, devemos criar conteúdo para cada uma das long tail, em vez de incluí-las no conteúdo que já usamos para adicionar as keywords principais. O problema com esta técnica é que envolve muito mais trabalho, mas os resultados são espetaculares.
► O LSI, a semântica do poder
O LSI ou indexação semântica latente é um programa especial do algoritmo do Google treinado para detectar palavras e todas as suas derivações. A linguagem está sempre evoluindo, novas palavras vão surgindo ou são modificadas, por isso este sistema está sempre sendo atualizado para interpretar as buscas por voz.
Explicando de outra forma, se criarmos um conteúdo com a palavra-chave “como criar um blog”, é muito provável que existam buscas com a palavra-chave “como fazer um blog”.
O problema com isso, de acordo com meu conhecimento e experiência, é que parte do algoritmo ainda não está 100% exato e, portanto, o LSI só favorece grandes blogs e páginas da web com uma autoridade orgânica elevada.
Portanto, devemos ser inteligentes e incluir estas variações nos conteúdos que estamos publicando. Se estivéssemos falando sobre SEO em nível genérico, eu recomendaria o uso de variações, mas agora que estamos falando sobre SEO em um nível específico (como buscas por voz), eu preciso deixar claro que isto é obrigatório.
Ao buscar por voz, as pessoas não estão pensando em frases gramaticalmente corretas, mas sim em conseguir resultados específicos para uma pergunta. Portanto, é totalmente necessário implementar palavras-chave da mesma família em nossos conteúdos.
Com isso, estaremos aumentando consideravelmente as possibilidades de aparecer nas primeiras posições quando os usuários buscarem por voz.
► Dados estruturados
Os dados estruturados são dados, com o perdão da redundância, que ajudam os algoritmos a entender as informações exibidas pela URL. Desta forma, o algoritmo poderá indexar as páginas mais rapidamente e mais eficientemente.
Mantenha os dados estruturados devidamente atualizados e organizados para aumentar consideravelmente as chances de aparecer nos resultados das buscas por voz.
· Você precisa considerar SEO por voz em seu setor?
É muito importante implementar todas essas técnicas em nosso website, pois isto irá aumentar nosso ranking nas páginas exibidas nas buscas por voz. No entanto, se o nosso público-alvo ou segmento de mercado não costuma usar este recurso, isto não irá adiantar nada.
Para descobrir se as pessoas que estão interessadas no seu nicho usam a busca por voz, responda as seguintes perguntas sobre o seu site:
- Ofereço informações sobre lugares ou endereços no meu site (da minha empresa ou de terceiros)?
- Preciso ou quero oferecer informações muito específicas sobre algum assunto?
- Ofereço informações meteorológicas ou similares?
Se você responder sim a uma destas perguntas, é obrigatório que você comece a implementar as técnicas necessárias para melhorar seu posicionamentos nas buscas por voz.
Isso não significa que, se você respondeu “não” a todas ou a uma destas perguntas, você não deve otimizar seu site para buscas por voz. Deixe-me explicar por que:
- O uso de dispositivos móveis está aumentando vertiginosamente em todo o mundo. Em 2017, mais de 50% dos usuários que se conectaram à internet o fizeram através de dispositivos móveis.
- Por causa disso, os algoritmos serão melhor otimizados para entender a voz humana e, portanto, sempre será importante focar nisso.
Não importa o seu segmento, você deve preparar seu website para ser listado nos resultados de busca por voz do Google.
Além disso, um dos aspectos fundamentais do marketing (tanto online como offline), é a análise dos resultados.
Portanto, esta ocasião não deve ser uma exceção; devemos realizar várias análises do nosso site e verificar várias métricas para conhecer dados como o volume de visitas provenientes de dispositivos móveis.
► Qual % de usuários acessam seu site a partir do celular?
Precisamos entender a porcentagem de visitantes provenientes de dispositivos móveis em nosso website. Para isso, podemos usar o Google Analytics, que nos ajudará a obter esses dados.
Podemos ir a “Audiência” -> “Dispositivos Móveis” -> “Visão Geral”.
Na imagem acima, o tráfego móvel deste website representa 32,78%.
Tenha em mente que cada mercado é diferente e os usuários irão se comportar de maneira diferente.
Agora temos que avaliar o comportamento desse tipo de usuário no próprio website. Ou seja, a taxa de rejeição, o tempo por sessão e as páginas por sessão de usuários de “dispositivos móveis”.
Vamos ver cada uma das métricas neste caso:
Percentual de rejeição
A taxa de rejeição é a porcentagem de pessoas que saíram da página sem qualquer interação com ela.
Nesse caso, a porcentagem de rejeição do tráfego originado de dispositivos móveis é de 44,73%.
Ou seja, aproximadamente 4 entre 10 pessoas que entraram neste website através do celular abandonaram a página sem qualquer interação.
Embora não seja uma métrica ruim, ela pode ser melhorada muito neste quesito. Uma boa taxa de rejeição deve estar abaixo de 30%.
Páginas por sessão
As páginas por sessão são a média das páginas que um usuário visitou durante cada sessão.
Neste exemplo, a média de páginas por sessão através de dispositivos móveis é 4,84, o que não é ruim.
Embora, se analisarmos as páginas por sessão em desktops e Tablet, podemos ver que é possível melhorar essas métricas no celular.
Duração média da sessão
A duração média da sessão é o tempo médio em minutos e segundos que um usuário permanece no Website por sessão.
No nosso exemplo, vemos o mesmo padrão das estatísticas anteriores.
Ou seja, podemos dizer que um tempo médio na página de 2 minutos e 43 segundos não é ruim, mas se comparamos estes dados com o tempo médio em desktop e Tablet, podemos concluir que é possível melhorar os dados para usuários Mobile.
Estamos falando do presente, mas o que o futuro nos reserva em relação as buscas por voz?
Conclusões sobre o futuro do SEO para buscas por voz
A história da evolução humana, animal e vegetal nos ensinou que aqueles que conseguem se adaptar melhor irão sobreviver. Preparar-se para o futuro é ainda mais importante.
É precisamente isso que pretendo com esta última parte do post, pois eu gostaria de ajudar você a se preparar para o futuro e entenda que o algoritmo de busca por voz do Google está evoluindo continuamente.
► O tom
Logo, não sabemos quando, o algoritmo estará pronto para detectar os diferentes humores das pessoas através da tonalidade da sua voz.
Quando isso acontecer, podemos ter certeza de que a tecnologia será otimizada para aproveitar as vantagens desta melhoria do algoritmo.
► WPO
Vamos enfatizar este ponto mais uma vez. A velocidade de carregamento será cada vez mais relevante. Vários estudos deixam claro que os usuários tem cada vez menos paciência.
O Google entende isso muito bem e dará mais e mais relevância a velocidade de carregamento do site para listá-lo nos resultados de busca por voz.
► Semântica
O LSI será cada vez mais eficaz. Se hoje é essencial adaptar nosso conteúdo para este aspecto do algoritmo do Google, no futuro isto será de crucial importância.
E assim terminamos este artigo, que espero que seja muito útil para melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de busca por voz do Google.
O que você acha sobre isso? Você costuma fazer esse tipo de buscas?
