Como posicionar uma palavra-chave competitiva

Qualquer entusiasta de SEO profissional poderia dizer-lhe que posicionar uma keyword na primeira página do Google é uma tarefa muito difícil.

No entanto, sempre há coisas que, juntas, trazem resultados mais rápidos.

Hoje vou falar sobre algumas dicas para que você se torne um crack em posicionar uma palavra-chave competitiva e consiga, finalmente, gerar tráfego de qualidade para suas páginas.

Embora seja verdade que na Internet todos nós tentamos oferecer alguma coisa relevante

Também é verdade que nem todo mundo geralmente entende e aplica positivamente as diretrizes do Google para chegar no primeiro lugar.

Isso significa que, apesar de existirem mais de 3 bilhões de artigos publicados hoje em dia, de acordo com a Internet Live Stats, a maioria das pessoas não sabe como otimizar conteúdo para chegar na primeira posição para uma palavra-chave.

Ou seja, suas chances de melhorar seu posicionamento podem aumentar se você ficar alguns minutos absorvendo esta informação.

Vamos começar com um exemplo sobre uma palavra-chave que normalmente tem muita competição: ” plano de marketing”. Se você buscar por esta keyword, você irá notar que o website Genwords é um dos primeiros resultados neste momento.

A posição varia de acordo com o país em que você está, por exemplo, na Venezuela está em 3º lugar e na Argentina é o segundo link.

Vamos ver:

Como você pode ver, as posições são diferentes, devido a concorrência da palavra-chave em cada país e muitos outros fatores técnicos.

Vamos direto ao ponto, como é possível posicionar uma palavra chave?

Vamos começar:

Mas primeiro, tenha em mente que o que funciona para mim não necessariamente irá funcionar para você. Lembre-se que em SEO tudo é uma questão de testar, de acerto e erro, experimentar e analisar.

· Recomendações para posicionar uma palavra-chave competitiva

O Google forneceu várias diretrizes, alterações, atualizações e tarefas para nos ajudar a posicionar uma keyword nos buscadores, mas estas regras podem parecer muito confusas para webmasters iniciantes.

Antes de entrar em pânico, pense nisso:

Com a criação do Panda, Penguin e agora Rankbrain, a reputação do seu domínio, sua autoridade é ainda mais vital.

Em 2015, o Google determinou isso como parâmetros EAT (Expertise, Autoritativeness and Trustworthiness) (Autoridade e Confiabilidade). Isto foi feito para dar indicações sobre sites que de alguma forma comprometem a saúde ou e as finanças dos usuários, é o que eles chamam como Your money your live  (YMYL). Mas este tópico é muito mais amplo.

No entanto, esse princípio EAT ao qual o Google se refere, não é algo novo, estas regras sempre foram aplicadas. Os administradores de websites devem gerar uma experiência única para o usuário, seu conteúdo deve gerar confiança e, além disso, deve ter autoridade suficiente para chegar nos primeiros lugares.

E é por isso que eu vou me basear nesses três aspectos para explicar para você como posicionar palavras-chave competitivas.

Começarei explicando o último ponto: Autoridade.

Como você deve saber, é essencial trabalhar em:

· Uma estratégia de backlinks sólida

Isso significa que você tem que tentar convencer outros sites a adicionar seus links em suas páginas.

► Social Links

No caso da palavra-chave “plano de marketing”, fizemos um esforço para compartilhar este link nas redes sociais.

Se você acessar o link do artigo original, você verá que o post atingiu um bom número de compartilhamento no Facebook. Nós participamos de grupos sobre o marketing e tentamos convencê-los a compartilhar nosso link.

Não é um segredo para ninguém que as redes sociais tem um papel importante dentro de uma estratégia de SEO, não só porque são plataformas com autoridade, mas também porque podemos encontrar pessoas influentes que podem nos ajudar muito se eles compartilharem nosso conteúdo. É exatamente disso que precisamos para aumentar a autoridade do nosso domínio.

Na verdade, o especialista em marketing digital Neil Patel, em seu blog Quick Sprout afirmou exatamente isto:

“Você sabe que os mecanismos de pesquisa revisam as sugestões sociais para ajudar a determinar o ranking de um site, mas depois do Penguin 2.0, eu acho que eles vão se concentrar menos na contagem social e mais em quem está compartilhando. Se alguém com uma poderosa rede de 200 pessoas influentes (e reais) compartilhar sua publicação, isto terá mais peso no algoritmo do Google que uma ação de alguém com uma rede de 2.000 bots e disseminadores de spam. Se ele não está fazendo isso agora, isto será alterado em breve.  Além disso, é muito provável que o Google procure evidências de que você compartilhou seus próprios guest posts em seus perfis sociais. Porque se você não está disposto a twittar ou dar like em seu próprio guest post, você provavelmente não escreveu um bom artigo”

Então, primeiro de tudo, você deverá criar uma presença influente nas redes sociais, isso significa que você terá que criar perfis nas diferentes plataformas sociais (pelo menos aquelas que melhor se encaixam na sua estratégia e estilo da marca), além de fazer coworking com a comunidade on-line e compartilhar conteúdo que cause impacto e seja útil (post conteúdo relevante para os seus seguidores).

Mas nós dois sabemos que o backlink não depende apenas dos links que compartilhamos nas redes sociais, na verdade, vai além disso.

► Guest posts

Como você sabe, os guest posts sempre foram considerados uma opção excelente para fazer backlink, mas anteriormente eram usados com técnicas de Black Hat, as famosas “rodas de link, que passaram a ser penalizadas pelos novos algoritmos do Google.

Atualmente, o guest blogging é outra técnica usada em Black Hat SEO, só que desta vez é feito de forma lícita porque os colaboradores, entre outras coisas, trabalham com websites de mesma temática, então a geração de links é feita naturalmente e os blogs não são criados apenas para transferir autoridade para o domínio oficial. Os scripts do Google revisam a relevância dos links e do conteúdo.

Mas o guest blogging não é a única técnica para melhorar a autoridade do domínio e posicionar seu conteúdo na primeira página do Google.

Eu diria que 80% do processo está em como criamos conteúdo e em como criamos nossa estratégia de backlink.

► Técnica de Skyscraper de Brian Dean

O conteúdo será a chave para chegar onde nós queremos. De acordo com Brian Dean, sua técnica de Skyscraper é a razão número 1 para o conteúdo ser compartilhado e alcançar mais de 18.000 RT no Twitter e cerca de 600 domínios redirecionarem links para nossa URL.

Veja:

Então, antes de determinar quais são os sites com autoridade que podem ajudá-lo a alcançar a relevância desejada, pense nos passos que você precisará seguir para criar um post que agregue valor real.

O que Brian recomendou (e é o que apliquei ao meu plano de palavras-chave de marketing) é que você deve desenvolver o assunto em profundidade, sem esquecer de acrescentar todas as informações vitais e, mais tarde, quando você já tiver publicado o artigo, você deverá começar a promovê-lo da maneira que achar necessária.

No meu caso funcionou bem nas redes sociais, porque eu consegui convencer muitas outras pessoas a compartilhar o conteúdo em seus perfis, o que ajudou a melhorar meu ranking.

Como teve bons resultados, comecei a incluí-la nos artigos que escrevo para outros blogs, o que ajudou a melhorar o ranking nos buscadores para esta keyword.

Eu consegui confirmar que a estratégia estava funcionando quando o tempo de visita média subiu para 16 minutos. Embora a taxa de bounce esteja um pouco elevada (34,22%), eu consegui incluir meu site nas primeiras posições.

UM FATO QUE VOCÊ NÃO DEVE IGNORAR:

Embora seja verdade que chegar aos primeiros lugares é o sonho de todos os webmasters, também é verdade que se manter bem posicionado é ainda mais desafiador, pois o Google irá fiscalizar com muito cuidado os primeiros websites, para garantir a satisfação dos usuários do buscador.

Isso significa que o script será muito mais cuidadoso com seus links posicionados para determinar qual é o comportamento dos visitantes e com base nestas informações, decidir se o website merece estar nesta posição ou deveria ser rebaixado.

► Atualização constante da página

Mas além de construir relacionamentos de longo prazo com os colaboradores e amigos proprietários de blogs com domínios de autoridade elevada, por que você acha que eu consegui chegar em uma posição de prestígio?

Além de todos os aspectos mencionados, eu também atualizei algumas vezes o conteúdo para refinar o artigo.

A atualização constante do conteúdo é outro fator fundamental para atrair novos sites interessados em adicionar o link, pois as informações estarão sempre em sintonia com as últimas tendências e serão relevantes para os leitores.

É mais ou menos a filosofia aplicada pela Wikipedia, eles permitem que os autores e usuários atualizem o conteúdo para melhorá-lo e apresentar informações mais completas ao leitor.

Ou, se for o caso, corrigir os erros que foram encontrados.

E do ponto de vista técnico, você está dando motivos ao Google para visitar essa página mais uma vez. Se o script encontrar razões para melhorar a sua posição no ranking, isto será ótimo, e se não, é lamentável, mas você terá que trabalhar para melhorar seu conteúdo.

Isso talvez explique o seguinte:

Meu site está na segunda posição na Argentina para a keyword “plano de marketing”, mas anteriormente estava na terceira posição, e assim continuou por muito tempo até que após muito trabalho, conseguimos melhorar uma posição no ranking.

Tudo isso aconteceu pelos motivos que eu expliquei até agora e porque sempre trabalhei para atrair tráfego qualificado.

Você se lembra que eu falei sobre os parâmetros do Google EAT no início do artigo?

Bem, parte da autoridade de um site pode ser obtida seguindo as recomendações que eu mencionei aqui. Isto é, em linhas gerais, você deve criar um conteúdo tão bom que até Neil Patel queira compartilhar, vamos lá! Esta não é uma tarefa fácil, mas também não é impossível.

►  Foco na geração de links internos

Fazer backlink para posicionar as melhores keywords é uma tarefa que não depende apenas dos domínios que adicionaram links para o seu site ou da autoridade destas páginas.

Você, internamente, tem que trabalhar para melhorar a autoridade do seu domínio, incluindo as keywords que você quer posicionar nos seus artigos, com links internos para ajudar a transferir autoridade. É como uma roda de links, mas sem técnicas ilegais de Black Hat.

Vamos dar um exemplo, Genwords tem várias páginas bem posicionadas nos buscadores, como por exemplo “social media” e “marketing mix“.

A primeira está na posição 0 do Google e a segunda está na posição 2 dos resultados de busca. Além de aplicar todas as técnicas que eu mencionei no decorrer deste post, eu também incluindo links que direcionam para a palavra-chave competitiva que eu quero posicionar. Vamos ver:

Há algum tempo atrás, eu publiquei um artigo sobre marketing mix. Esta página está nas primeiras posições no Google. Se eu adicionar um link interno para a keyword “social media” no conteúdo, vou transferir autoridade para a página do post sobre marketing mix, desde que o conteúdo esteja de acordo com as diretrizes do Google.

Fazer backlink é herdar autoridade e seja interna ou externamente, você tem que cuidar para incluir URLs com boa autoridade e confiança.

·  Confiança

Como criar confiança para posicionar uma palavra-chave competitiva

Podemos definir este conceito de várias formas, mas para este artigo, vou reduzi-lo a dois:

► Confiança técnica

Você deve criar um site seguro para o usuário. Por exemplo, se você criou uma loja virtual, seus clientes precisam estar seguros de que seus dados estarão protegidos.

Por esse motivo, você tem que garantir ao Google que o seu site não está fazendo spam ou que os dados dos visitantes não serão comprometidos no futuro.

Como você pode criar uma boa política de proteção de dados?

· Confiança para que mais usuários acreditem em nossos serviços ou produtos como a solução para seus problemas.

OK, neste ponto, tudo o que você fizer poderá ter um impacto na sua estratégia de SEO, pois você não está apenas posicionando uma palavra-chave. Para que os visitantes sintam-se seguros, você precisará criar um site que gere confiança, com informações claras sobre o que você está fazendo para proteger os dados dos seus clientes.

Por outro lado, as páginas de perguntas frequentes, casos de sucesso, depoimentos para mostrar que seus clientes confiam em você, etc.

Todos esses elementos juntos podem permitir que o visitante se sinta mais confiante.

Pela mesma razão, o conteúdo desempenha um papel fundamental, pois se você é realmente um expert, você tem que provar que você sabe o que você está fazendo, não tenha medo de revelar todo seu conhecimento, suas técnicas, seus segredos, etc.

Quem quiser contratar você vai querer ter certeza que está contratando o melhor profissional da área, e uma maneira de gerar confiança é através da criação de conteúdo de qualidade.

Em sites que vendem produtos, você pode demonstrar que os clientes podem confiar em você oferecendo métodos de pagamento seguros, explicando como os dados serão salvos e quem terá acesso a estas informações.

Como você pode ver, posicionar uma keyword não é extremamente complexo, você não precisa descobrir uma técnica secreta e ilícita, basta trabalhar duro.

No entanto, para que isto funcione, você precisará prestar atenção em dois aspectos fundamentais: paciência e análise constante.

Como mencionei no começo, é possível que estas técnicas não funcionem para você, ou talvez você prefira pagar por anúncios para atrair clientes. Isto não é um crime, esta opção é totalmente válida.

Na verdade, não existe como criar uma estratégia completa de Marketing Digital sem investir algum dinheiro em campanhas pagas.

O que é certo é que você não deve deixar todo o trabalho para os anúncios, especialmente se você quiser ganhar posições no Google por um longo tempo.

Coisas orgânicas, assim como nos alimentos, sempre serão mais saudáveis para o seu negócio a longo prazo.