Raio X do artigo perfeito para o seu blog: checklist para ter sucesso em marketing de conteúdo

Um dos aspectos mais complicados do marketing de conteúdo é a criação de textos relevantes, mas otimizados para SEO.

Todos nós gostaríamos de criar o artigo “perfeito”“, e se nós pudéssemos fazer isso uma e outra vez, muito melhor; nós gostaríamos de criar o conteúdo perfeito para oferecer informações relevantes aos nossos visitantes.

No entanto, devemos entender que nem todos os artigos podem ser semelhantes e que existem diferentes tipos de conteúdo que devem ser publicados para criar um site otimizado para SEO, mas com conteúdo relevante para nossos leitores.

Claro, isso não significa que você não possa criar o “artigo perfeito” para os buscadores, e é sobre isso que vamos falar hoje.

Todos nós que gerenciamos um blog, como é o meu caso com ismaelruizg.com, procuramos sempre otimizar nossos artigos, melhorar nosso site para atrair mais tráfego e trabalhar para o nosso projeto digital crescer e trazer os resultados que queremos.

E para isso, é importante que seu website ou blog seja a melhor ferramenta de Inbound Marketing para aumentar vendas e atrair leads qualificados.

Isso ocorre porque os “crawlers” do Google estão sempre checando o conteúdo das nossas páginas para determinar se é relevante para os usuários, além de levar em conta muitos fatores como o uso de palavras-chave, estrutura ou formato dos artigos publicados no website.

Tudo isso, juntamente com outros aspectos mais avançados, como o uso de longtails, entre outros fatores que vamos entender mais tarde.

Hoje vamos descrever o que é um artigo perfeito quando estamos falando sobre SEO e quais são os erros que devemos evitar cometer quando estamos escrevendo o conteúdo do nosso site.

Também darei algumas dicas que serão úteis ao criar o conteúdo da sua página e que irão ajudá-lo a levar suas estratégias de marketing de conteúdo para o próximo nível.

Como começar a planejar seu artigo perfeito?

Isto parece óbvio, mas qual é a primeira coisa que o Google irá ver ao checar seu artigo?

Os buscadores irão ver o título, a URL e também os subtítulos que você usa, isto é, as tags H2, H3, ETC.

Poderíamos dizer que estes são os cartões de visita, e você deve se assegurar de que foram usados corretamente se você quiser criar o conteúdo perfeito.

Além disso, isto não é importante apenas para sua estratégia de SEO, o título do seu artigo é fundamental para atrair visitantes para seu site. É a primeira coisa que eles irão ver e será vital para convencê-los a clicar e acessar a página.

As tags H2 e H3 são as que ajudam você a estruturar seu artigo, facilitando a compreensão e a leitura para que seus visitantes encontrem rapidamente a informação que eles estão procurando.

A URL, por outro lado, não é tão importante para os visitantes do seu site como para o Google; mesmo assim, é importante que você saiba como escolhê-la.

Comece a tomar nota!

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1. Título, o que devemos considerar ao escolhê-lo?

Primeiro você precisa saber que o título é uma espécie de carta de apresentação do seu artigo perfeito, ele deve explicar o mais concisamente possível a temática do seu artigo, o que é que você vai explicar nele e, mais sutilmente, insinuar ao Google que seu artigo irá contribuir muito para os usuários dentro do tema ou nicho em que você está trabalhando.

Parece complicado, mas você verá que, com as palavras certas, você pode obter os resultados desejados.

Por exemplo, se você quiser escrever um artigo sobre “motociclismo”, por exemplo, a quantidade de títulos que você pode usar é muito variada, já que o assunto é bastante amplo; portanto, você deve saber como escolher o título correto para o seu artigo perfeito.

Se o seu artigo é sobre motocicletas em geral, você pode escolher um título semelhante ao seguinte:

“Tudo sobre motos, qual o melhor tipo de motos, como escolher minha primeira moto”

Se quebrarmos o título, perceberemos que ele abrange muitos pontos relevantes sobre motocicletas e, claro, isso também será relevante para o Google.

1. “Tudo sobre motocicletas” dirá ao Google que seu artigo cobre muita informação sobre motocicletas.
2. “Tipos de motocicletas” irá oferecer informações mais específicas sobre motocicletas para os usuários do Google que estão procurando informações sobre motocicletas, que informa ao Google que seu conteúdo é relevante para visitantes que buscam informações sobre isto.
3. “Como escolher minha primeira moto” iria oferecer conteúdo extra para usuários que gostariam de comprar sua primeira moto e precisam de informações gerais sobre as opções disponíveis e as principais vantagens de cada moto.

Se possível, o título do artigo deveria refletir o conteúdo que o leitor poderá de uma forma concisa. Além disso, seria melhor usar uma keyword e um longtail; isto será fundamental para sua estratégia de SEO.

1. URL ou “Slug” do nosso artigo perfeito. Deixá-lo por padrão ou alterá-la?

Se você trabalha com o WordPress ou a grande maioria dos gerenciadores de conteúdo que estão sendo usados hoje em dia, você certamente já ouviu que a URL ou o “Slug” da página deve ser o mais idêntica possível ao título do conteúdo.

Muitas pessoas acreditam que devemos fazer isto para nossa estratégia de SEO, mas será que isso é verdade?

A verdade é que não é certo. Sim, recomenda-se sempre usar a keyword na URL, mas não é obrigatório usar todo o título.

Existem também casos em que algumas pessoas decidem eliminar algumas palavras da URL que não têm relação com a palavra-chave que eles querem promover, pois são palavras usadas para dar significado semântico à URL.

Estas palavras são conhecidas como “stop words” e são irrelevantes, portanto é melhor removê-las.

Agora, o que você deve saber é que sua URL deve estar centralizada na palavra-chave e no seu objetivo principal.

Vou dar-lhe alguns exemplos:

Se você está escrevendo um artigo muito genérico, como no exemplo anterior, é muito provável que a keyword que você irá posicionar é muito competitiva, uma vez que muitos outros websites publicaram conteúdo com ela. Nesta situação, a melhor coisa é simplificar, usando uma URL concisa, com a keyword primária.

Por exemplo:

“https://www.dominiodetusitioweb.com/tudo-sobre-motos/”

Agora, se o seu objetivo é aproveitar um setor menor da sua palavra-chave principal, você pode usar uma longtail, é claro que isso vai depender sempre do conteúdo do seu artigo e da palavra-chave que você quer posicionar.

Um exemplo poderia ser:

Por exemplo:

“https://www.dominiodetusitioweb.com/tipos-de-motos/”

2. Subtítulos, o que faríamos sem eles?

Você quer um artigo perfeito? Use subtítulos, ou tags H2, H3, etc.

Essas tags são vitais, não apenas para sua estratégia de SEO, mas também para seus leitores. Nunca cometa o engano de pensar que você só precisa se preocupar em ranquear seu conteúdo; se seus leitores estão felizes com suas páginas, o Google estará ainda mais.

E, como resultado, seu site será considerado mais relevante do que páginas com conteúdo similar ao seu. Afinal, todos sabemos que o Google coloca os usuários acima de tudo o resto.

É fundamental usar tags H2 e H3 se você quer escrever o artigo perfeito, pois quando seu conteúdo está estruturado em tópicos claros, seus visitantes podem encontrar mais rapidamente a informação que eles estão procurando sem precisar ler todo o texto.

Outra vantagem em usar estas tags é que elas ajudarão você a mostrar ao Google quais são os tópicos principais do seu texto. Os buscadores usam estas tags para determinar a relevância das páginas para cada keyword.

Ao criar essas tags ou subtítulos, você deve fazer seu melhor para usar a keyword primária ou secundária, contanto que você faça isso corretamente.

O que quero dizer com isso?

Simples, cuide da sintaxe. As keywords devem ser usadas naturalmente. Você não pode distorcer a frase para tentar encaixar o termo à força, pois o significado da frase seria alterado e poderia não fazer sentido.

Em suma, se você quiser criar o artigo perfeito, nunca use keywords desconexas. No entanto, você deveria incluir palavras-chave nas tags H2 e H3.

Quanto à quantidade de tags H2 e H3 que você deve usar, a verdade é que não há um número exato, podem ser apenas algumas ou centenas de tags.

Tudo vai depender do tipo de conteúdo que você está criando, do tamanho do texto e como você quer estruturá-lo.

O importante é que o seu artigo não pode ter mais que mil palavras com um único subtítulo, pois a leitura não só será irritante, mas você ficará confuso ao escrever.

3. Um artigo perfeito precisa de uma introdução “sedutora”

Já explicamos anteriormente sobre a importância do título do seu artigo, pois isto irá ajudar você a atrair clientes organicamente, mas não é a parte do artigo que irá ajudar a retê-los; você precisará escrever uma introdução interessante para isso.

Um artigo perfeito tem que ter a introdução correta. Mas como saber o que temos de fazer para criar a introdução correta?

A introdução de um artigo perfeito precisa obedecer, pelo menos, os seguintes critérios:

►  1. Mostrar preocupação pelos leitores

Uma introdução tem que expressar possíveis dúvidas, preocupações ou problemas que os visitantes possam ter; ao mesmo tempo você deveria mostrar-lhes que você tem a solução perfeita para ajudá-los.

Essa é a melhor maneira de fazer com que eles fiquem na sua página e  não deixem seu site para procurar em outros lugares pela informação que você prometeu dar-lhes no artigo que eles estão lendo.

Se você está criando um artigo sobre um remédio caseiro, você pode começar fazendo uma breve menção sobre a doença, os principais sintomas e demonstrando que este remédio poderia ajudar a curá-la.

Afinal, seus leitores estão no seu site porque eles estão procurando uma “solução” para os “problemas” deles.

Esta é uma das melhores maneiras de criar engajamento desde o primeiro parágrafos e convencer seus visitantes a ler seu artigo.

►  2. Mencione sua palavra-chave principal algumas vezes e mais de um longtail

É a introdução do seu post e você não precisa apenas apresentar seu conteúdo, mas você também deveria incluir a sua palavra-chave principal. Se possível, você deveria adicionar a keyword principal no primeiro parágrafo do seu texto.

É aconselhável que ao longo da introdução você use sua keyword primária uma ou duas vezes, pelo menos, e se possível também adicionar uma ou duas longtails.

Claro, lembre-se que não é bom abusar do uso de palavras-chave, porque se você saturar sua introdução com sua palavra-chave isto não parecerá natural e o Google não gosta disto.

Esse é outro aspecto que você deve cuidar, sua palavra-chave deveria ser adicionada naturalmente, você não deve inclui-la a força no texto. A keyword deve clarificar o significado da frase, não destorcê-lo.

3.Deveria ser uma reflexão breve do tópico a ser discutido para criar expectativas nos leitores

Uma boa introdução aborda de forma breve e concisa o tópico principal do seu artigo.

Voltando ao exemplo de um remédio caseiro, na introdução você também pode mencionar brevemente alguns dos aspectos que você vai discutir sobre o remédio, ou fazer uma breve descrição das suas principais vantagens.

O importante é que a introdução incentive os visitantes a continuar em seu site, pois ele está ansioso para ler o conteúdo do seu texto.

Se sua introdução atender aos pontos mencionados acima, parabéns, você está no caminho certo.

Como uma última recomendação, aconselhamos que você evite colocar links externos na introdução do post, para não perder o visitante muito cedo. Se você tiver que adicionar links, seria melhor direcionar os visitantes para outras páginas com conteúdo relevante do seu site.

Se você fizer isto, o conteúdo do outro artigo deveria ser relacionado ao texto que o usuário acessou. Isto é importante para manter o leitor no seu site, mas também para sua estratégia de link building.

4. Não use apenas sua palavra-chave principal, você também deveria incluir palavras-chave derivadas e sinônimos

Ler o mesmo termo uma e outra vez pode se tornar cansativo, você certamente aprendeu na escola que não é recomendável repetir palavras constantemente. Dessa forma, você terá que aproveitar os sinônimos para escrever um texto mais interessante para seus leitores.

Evite usar os mesmos termos muitas vezes seguidas; por mais importante que o termo seja para o conteúdo, repeti-lo constantemente não irá melhorar o conteúdo, só irá piorá-lo.

É vital variar as palavras para melhorar sua estratégia de SEO porque nem todos os leitores buscam pela mesma informação da mesma maneira. Assim sendo, quanto mais variações de frases você usar nos seus textos, mais fácil será para os usuários encontrarem seu site.

Você precisa tirar proveito delas para que você possa atrair tráfego de várias pesquisas. Como um exemplo, duas pessoas podem procurar informações relacionadas a motocicletas, mas enquanto um usuário procura por motos esportivas, outra pessoa poderia buscar por motos para iniciantes. Ambas pesquisas tem a ver com motocicletas, mas a maneira de procurá-las e os resultados serão diferentes.

Um artigo perfeito precisa usar a palavra-chave principal como as palavras-chave derivadas.

Você encontrará muitas ferramentas que ajudarão você a criar listas de palavras-chave derivadas automaticamente na Internet. Isso ajudará você a poupar horas de pesquisa e abrir um leque de possibilidades quando você precisar escrever um novo artigo.

Você também pode usar sinônimos e palavras-chave derivadas nos subtítulos do texto.

★    Dica: tenha cuidado com a densidade de palavras-chave

Não importa se é a palavra-chave principal ou as keywords derivativas, você deve sempre revisar a densidade da palavra chave. O que queremos dizer com isso?

O que você deve evitar é supersaturar seu artigo com sua palavra chave. Adicionar a palavra-chave principal ou secundária 30 vezes em um artigo que não chega a 400 palavras não o torna um texto perfeito, só prejudica sua reputação.

Quando o Google percebe que a densidade de palavras-chave atinge uma certa porcentagem, considera automaticamente que o artigo não é tão relevante para os usuários e que tudo o que o webmaster está procurando é obter tráfego através de várias keywords ou longtail.

Isso não é benéfico para o posicionamento do seu conteúdo e pode tornar seu trabalho mais complicado.

Evite sempre abusar da sua keyword principal.

5. Organize seu conteúdo

Esta é uma breve dica, você precisa organizar corretamente para facilitar a compreensão do texto. Você se lembra que falamos sobre o uso de tags H2 e H3?

Bem, aproveite-as para organizar seu conteúdo em diferentes seções. Claro, embora cada tag H2 e H3 deveria ser sobre coisas “diferentes”, todo o artigo deve ser coeso e você precisa ser cuidadoso para não misturar as informações.

Com isso, queremos dizer que seu artigo não pode começar com uma tag H2 sobre a história das motos e, em seguida, outra tag H2 sobre motos esportivas sem primeiro fazer uma conexão entre os dois tópicos.

Se você vai fazer isso, seu texto precisa fazer sentido.

Um exemplo de uma ordem lógica de subtítulos, neste caso, poderia ser o a seguinte:

Tudo sobre motos (título)> História das motos (H2)> Tipos de motocicletas (H2)> Motos esportivas (H3)

Esse seria um exemplo simples de como conectar a história das motocicletas com as motos esportivas.

Sempre tem que haver uma conexão entre os subtítulos, seja ela direta ou indireta; de outra forma o seu artigo não faria sentido e os leitores teriam problemas para compreender o que você está tentando explicar.

6. Dicas para escrever o seu artigo

Continuando a falar sobre o conteúdo do seu artigo, você não deve apenas formatá-lo corretamente, mas você também deve adicionar informações relevantes e mostrar ao Google que seu objetivo é ajudar ou informar os usuários sobre um determinado tópico e que seu conteúdo agrega valor ao nicho no qual você está trabalhando.

Basicamente, queremos dar razões ao Google para nos levar em conta e posicionar a página mais rapidamente.

Para fazer isso, darei algumas dicas que você deve considerar antes de começar a escrever seus artigos.

●    Use dados e estatísticas

Sempre que possível, você deve usar dados e estatísticas para ilustrar e respaldar as informações que você está adicionando ao texto.

Isso não só ajudará você a publicar conteúdo de qualidade, mas os usuários confiarão mais no conteúdo do seu site quando você pode provar o que você está dizendo com fatos reais.

Não é algo que você tem que fazer obrigatoriamente, mas acredite quando eu digo que isto agrega muito valor ao seu conteúdo e ajudará você a se destacar no seu nicho.

●    Use recursos audiovisuais

Hoje em dia você pode encontrar uma infinidade de recursos audiovisuais para incluir em seus artigos.

Adicionar conteúdo audiovisual não apenas ajudará você a explicar seu conteúdo, mas também irá melhorar a reputação do seu domínio, pois os buscadores consideram este tipo de conteúdo como algo positivo para os usuários, o que fará com que o Google considere seu conteúdo mais relevante.

Além disso, não custa nada, existem muitas maneiras de adicionar todos os tipos de conteúdo audiovisual nos seus artigos; e melhor ainda, você pode usar o YouTube no seu site para incorporar vídeos nos seus textos.

Aproveite e dê um toque extra aos seus artigos.

●    Use imagens de qualidade

Você nunca deveria usar imagens de baixa qualidade no seu site. Imagens de má qualidade não são agradáveis à vista e isto irá afetar seu texto.

É por isso que você deve se certificar de que as imagens que você usa são da melhor qualidade possível.

Por outro lado, recomendo que você use imagens que não estão protegidas por direitos autorais, a não ser que você tenha pago pelo uso das fotografias. Se você não tiver permissão para usar estas imagens, você está violando a propriedade de outras pessoas ou empresas e isto poderia trazer-lhe problemas sérios.

Isso nem sempre acontece, mas a possibilidade existe.

Outra opção seria modificar ligeiramente as imagens que você planeja usar, para que não seja tão óbvio que você está usando o arquivo sem permissão, ou pelo menos o Google não notará isso tão facilmente. No entanto, sempre é importante ter cuidado com este tipo de estratégia.

● Tente escrever textos usando uma linguagem mais amigável

Muitos sites usam uma linguagem técnica e muito formal, para tentar demonstrar conhecimentos avançados sobre um tópico. Isso é bom, sim, mas melhor ainda é quando você fala com seus leitores como se eles fossem seus amigos.

Isso ajudará você a ganhar pontos com sua comunidade e também facilitará a leitura do texto. Não tenha medo de usar expressões ou dar um toque mais pessoal aos tópicos; isso irá criar engajamento com seus visitantes, aumentando o tempo de permanência no seu site.

● A qualidade é mais importante que a quantidade

Ao escrever o conteúdo do seu artigo perfeito, você precisa prestar maior atenção à qualidade do conteúdo do que à quantidade de palavras.

Com isso, queremos dizer especificamente que é melhor escrever um artigo curto com conteúdo relevante do que um longo artigo, mas com informações desencontradas, confusas ou incorretas.

O Google quer mais qualidade e conteúdo relevante do que artigos longos, mas sem valor.

7. Sempre publique conteúdo original, você não pode plagiar outros sites

Se você quer fazer as coisas direito e quer que seu conteúdo seja de relevância, você deve publicar conteúdo o mais original possível. Plagiar o conteúdo de outras páginas nunca é uma boa opção e, em muitos casos, poderia até afetar a reputação do seu domínio.

Crie conteúdo único, com valor agregado e um toque pessoal; esqueça de parafrasear outros artigos ou traduzir artigos publicados em outros websites, isto poderia ter consequências sérias para sua estratégia de SEO. Se você quer escrever o artigo perfeito, você não pode plagiar conteúdo de outras páginas.

Você pode confiar em ferramentas gratuitas ou pagas para detectar plágio e ajudá-lo a garantir que o conteúdo que você está criando é completamente original e que não tem frases ou parágrafos semelhantes publicados em outros sites.

●    Aplique uma estratégia de link building em seus artigos

Você pode trabalhar com link building em sua estratégia de SEO Off-Page e SEO On-Page, seja em seus artigos ou em outras páginas estáticas.

Não importa se você irá trabalhar com Backlinks ou Interlinking, o importante é estruturar seu conteúdo para incluir URLs naturalmente nos seus textos.

●  Você precisa de uma conclusão que motive os leitores a participar.

Há muitas maneiras de terminar um artigo, isso dependerá do seu jeito de escrever e o tipo de conteúdo que você está publicando; no entanto, é aconselhável que seu artigo sempre termine com uma conclusão que motive seus leitores a participar, seja comentando ou compartilhando seu post com os amigos deles.

Esta não é apenas uma maneira de manter os visitantes, mas também para otimizar sua estratégia de SEO, pois essas interações mostram ao ao Google que seu conteúdo foi útil para os usuários.

Conclusões

Agora que você sabe quais são os aspectos que você deve considerar para escrever o post perfeito, o que você está esperando para começar?

É hora de revisar seus artigos e otimizar seu conteúdo tanto para seus leitores como para ajudar você a melhorar sua estratégia de SEO.

Se você tiver alguma dúvida, você pode deixar um comentários que vamos tentar ajudar você com mais recomendações.