{"id":113636,"date":"2026-11-05T17:03:49","date_gmt":"2026-11-05T17:03:49","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/giving-tuesday\/"},"modified":"2026-11-05T17:03:52","modified_gmt":"2026-11-05T17:03:52","slug":"giving-tuesday","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/giving-tuesday\/","title":{"rendered":"GivingTuesday"},"content":{"rendered":"\n

O GivingTuesday<\/strong> \u00e9 um movimento mundial que dedica um dia \u00e0 generosidade. \u00c9 celebrado na ter\u00e7a-feira seguinte ao Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as, logo depois da Black Friday<\/a> e da Cyber Monday<\/a>.<\/p>\n\n

A ideia \u00e9 simples: depois de v\u00e1rios dias dedicados a comprar, um dia dedicado a doar. Em 2026 cai na ter\u00e7a-feira, 1\u00ba de dezembro<\/strong>.<\/p>\n\n

O que \u00e9 o GivingTuesday?<\/h2>\n\n

O nome significa, mais ou menos, “a ter\u00e7a-feira de doar”. Nasceu em 2012 no 92nd Street Y, um centro cultural de Nova York, pelas m\u00e3os de Henry Timms e Asha Curran.<\/p>\n\n

Em 2019 tornou-se uma organiza\u00e7\u00e3o independente sem fins lucrativos. Hoje tem movimentos oficiais em mais de 100 pa\u00edses, segundo o pr\u00f3prio GivingTuesday (2025).<\/p>\n\n

Nos pa\u00edses de l\u00edngua espanhola da Am\u00e9rica Latina \u00e9 conhecido como #UnD\u00edaParaDar<\/strong> e, no Brasil, como Dia de Doar. Na Espanha, entidades como a Cruz Vermelha, o ACNUR, a Educo e a Associa\u00e7\u00e3o Espanhola de Funda\u00e7\u00f5es o promovem h\u00e1 anos.<\/p>\n\n

Participar n\u00e3o custa nada nem exige cadastro. Qualquer organiza\u00e7\u00e3o pode usar o logotipo e a hashtag #GivingTuesday.<\/p>\n\n

E n\u00e3o se trata s\u00f3 de dinheiro. Tamb\u00e9m vale doar tempo como volunt\u00e1rio, doar bens ou divulgar uma causa.<\/p>\n\n

\"Infográfico<\/figure>\n\n

Quando \u00e9 o GivingTuesday 2026?<\/h2>\n\n

O GivingTuesday 2026 \u00e9 na ter\u00e7a-feira, 1\u00ba de dezembro<\/strong>. A data muda todo ano, porque depende do Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as dos Estados Unidos (a quarta quinta-feira de novembro).<\/p>\n\n

Ano<\/th>Black Friday<\/th>Cyber Monday<\/th>GivingTuesday<\/th><\/tr><\/thead>
2026<\/td>27 de novembro<\/td>30 de novembro<\/td>1\u00ba de dezembro<\/td><\/tr>
2027<\/td>26 de novembro<\/td>29 de novembro<\/td>30 de novembro<\/td><\/tr>
2028<\/td>24 de novembro<\/td>27 de novembro<\/td>28 de novembro<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Essa posi\u00e7\u00e3o no calend\u00e1rio \u00e9 a sua grande vantagem e tamb\u00e9m o seu desafio.<\/p>\n\n

Chega quando as pessoas j\u00e1 est\u00e3o pensando nas compras de Natal<\/a>, depois de v\u00e1rios dias com a caixa de entrada cheia de ofertas.<\/p>\n\n

Um email solid\u00e1rio se perde no meio de tantos? N\u00e3o, se chegar na hora certa e n\u00e3o parecer s\u00f3 mais um. Nesse dia, uma mensagem que n\u00e3o vende nada se destaca.<\/p>\n\n

O GivingTuesday em n\u00fameros<\/h2>\n\n

Os dados mais completos s\u00e3o os dos Estados Unidos. Em 2025 foram doados l\u00e1 4 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em um \u00fanico dia, 13% a mais do que em 2024.<\/p>\n\n

Participaram 38,1 milh\u00f5es de pessoas, e 11,1 milh\u00f5es fizeram voluntariado, 20% a mais do que no ano anterior (GivingTuesday, dezembro de 2025).<\/p>\n\n

O dia faz parte da \u00e9poca mais forte do ano para as ONGs. Segundo o estudo M+R Benchmarks 2026, em dezembro de 2025 as organiza\u00e7\u00f5es dos Estados Unidos arrecadaram 37% das suas doa\u00e7\u00f5es online do ano.<\/p>\n\n

O mesmo estudo traz outro n\u00famero \u00fatil. O email representou 11% da receita online das ONGs, com cerca de 54 d\u00f3lares a cada 1.000 emails de capta\u00e7\u00e3o. Poucos canais rendem tanto por t\u00e3o pouco.<\/p>\n\n

Como preparar os emails da sua campanha de GivingTuesday<\/h2>\n\n

N\u00e3o espere a pr\u00f3pria ter\u00e7a-feira.<\/p>\n\n

Se voc\u00ea enviar s\u00f3 um email nesse dia, vai competir com muitas outras causas na mesma caixa de entrada.<\/p>\n\n

O que funciona melhor \u00e9 uma pequena s\u00e9rie, com um objetivo claro e o mesmo fio condutor em todas as mensagens. Veja um calend\u00e1rio de exemplo para 2026:<\/p>\n\n

Quando<\/th>O que enviar<\/th>Para qu\u00ea<\/th><\/tr><\/thead>
Meados de novembro<\/td>Aviso: “Em 1\u00ba de dezembro precisamos de voc\u00ea”<\/td>Apresentar o objetivo e reservar a data<\/td><\/tr>
Segunda-feira, 30 de novembro, \u00e0 tarde<\/td>Lembrete: “Amanh\u00e3 \u00e9 GivingTuesday”<\/td>Que se lembrem disso no dia seguinte<\/td><\/tr>
Ter\u00e7a-feira, 1\u00ba de dezembro, de manh\u00e3<\/td>O email principal, com o objetivo e um \u00fanico bot\u00e3o<\/td>Conseguir as doa\u00e7\u00f5es<\/td><\/tr>
Ter\u00e7a-feira, 1\u00ba de dezembro, \u00e0 tarde<\/td>Como vai o desafio: “J\u00e1 chegamos a 60%”<\/td>Animar quem ainda n\u00e3o doou<\/td><\/tr>
Quarta-feira, 2 de dezembro<\/td>Agradecimento a quem doou<\/td>Contar o que foi alcan\u00e7ado e criar v\u00ednculo<\/td><\/tr>
Algumas semanas depois<\/td>O que voc\u00ea fez com as doa\u00e7\u00f5es<\/td>Que voltem a colaborar<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n
\"Infográfico<\/figure>\n\n
\n

Prepare seus emails de GivingTuesday gr\u00e1tis<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Crie a s\u00e9rie, separe associados e doadores e programe cada envio, com at\u00e9 80.000 emails por m\u00eas na conta gratuita.<\/p>\n\n\n\n

\n
Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

O email da tarde s\u00f3 deve chegar a quem ainda n\u00e3o doou. Para isso, passe os doadores para outro grupo assim que colaborarem, manualmente ou com uma automa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n

E o agradecimento n\u00e3o \u00e9 uma formalidade. \u00c9 o email que mais ajuda um doador pontual a voltar no ano seguinte ou a se tornar associado.<\/p>\n\n

Se depois do GivingTuesday voc\u00ea quiser continuar em contato, uma newsletter<\/a> com not\u00edcias dos seus projetos mant\u00e9m esse v\u00ednculo vivo.<\/p>\n\n

Dicas para que seus emails consigam mais doa\u00e7\u00f5es<\/h2>\n\n

Algumas ideias que fazem a diferen\u00e7a em uma campanha de fundraising<\/a> por email:<\/p>\n\n