O assunto do email, tamb\u00e9m chamado de linha de assunto, \u00e9 a frase escolhida pelo remetente da campanha e uma breve descri\u00e7\u00e3o para indicar ao destinat\u00e1rio o conte\u00fado da mensagem, sem que ele precise sequer abrir o email.<\/p>\n\n
De fato, a linha de assunto do email \u00e9 um dos elementos mais importantes de qualquer email, mas nem todos d\u00e3o a import\u00e2ncia que este aspecto merece. A linha de assunto do email \u00e9 um dos poucos elementos que ficam vis\u00edveis na caixa de entrada do email antes de ele ser aberto, juntamente com o nome do remetente e o pr\u00e9-cabe\u00e7alho do email (pre-header).<\/p>\n\n
Dado que sua principal miss\u00e3o \u00e9 oferecer uma pr\u00e9via do pr\u00f3prio conte\u00fado do email, \u00e9 de vital import\u00e2ncia contar com um assunto atrativo que incentive o destinat\u00e1rio a abri-lo. Se n\u00e3o conseguirmos captar a aten\u00e7\u00e3o do destinat\u00e1rio, \u00e9 bem prov\u00e1vel que o email n\u00e3o seja aberto e nossa campanha de email marketing ou mala direta n\u00e3o ser\u00e1 eficaz, registrando pouqu\u00edssimas visualiza\u00e7\u00f5es. Alguns aspectos que voc\u00ea deve levar em considera\u00e7\u00e3o na hora de criar a linha de assunto s\u00e3o:<\/p>\n\n
Pode parecer \u00f3bvio, mas de acordo com a sua marca, as campanhas de emails devem seguir perfis diferentes. N\u00e3o \u00e9 a mesma coisa receber um email de uma marca que voc\u00ea conhece e gosta, do que receber uma mensagem de outra que, embora n\u00e3o seja desagrad\u00e1vel, voc\u00ea n\u00e3o tem uma rela\u00e7\u00e3o muito pr\u00f3xima. Portanto, ao criar o assunto de uma mala direta<\/a>, vamos adotar duas abordagens diferentes: se somos uma marca muito conhecida pelo destinat\u00e1rio ou se n\u00e3o somos.<\/p>\n\n – Marca bem conhecida pelo destinat\u00e1rio.<\/strong> Quando a pessoa que recebe nosso email conhece nossa marca, ela sabe qual conte\u00fado enviamos e provavelmente tem uma boa ideia do que encontrar\u00e1. Nesse caso, voc\u00ea deve tentar incluir o seguinte nas linhas de assunto:<\/p>\n\n – Promovendo uma marca que n\u00e3o \u00e9 muito conhecida.<\/strong> Por outro lado, h\u00e1 a situa\u00e7\u00e3o em que o contato ainda n\u00e3o nos conhece muito bem e temos de ganhar sua confian\u00e7a. Nesse caso, temos de escrever assuntos para nossas campanhas de email marketing<\/a> que:<\/p>\n\n Isso n\u00e3o significa que n\u00e3o seja importante gerar curiosidade, urg\u00eancia e at\u00e9 mesmo divers\u00e3o nas linhas de assunto, mas, nesse caso, isso deve ser feito com mais cautela, se poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n
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