{"id":76104,"date":"2023-11-07T20:52:30","date_gmt":"2023-11-07T20:52:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glosario\/compra-programatica-2\/"},"modified":"2023-11-07T20:52:30","modified_gmt":"2023-11-07T20:52:30","slug":"compra-programatica-2","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/compra-programatica-2\/","title":{"rendered":"Compra program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"

A compra program\u00e1tica<\/a> \u00e9 um conceito que, quando aplicado ao marketing digital, refere-se a um processo totalmente autom\u00e1tico que permite a compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio na Internet (em diferentes m\u00eddias e sites) sem interven\u00e7\u00e3o humana.<\/p>\n

O processo se baseia em aproveitar os algoritmos presentes nas plataformas DSP (Demand Side Platform<\/em>) para trabalhar com v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es de coloca\u00e7\u00e3o de publicidade online de acordo com as caracter\u00edsticas do produto ou servi\u00e7o que est\u00e1 sendo promovido. O objetivo final da compra program\u00e1tica \u00e9 poder alcan\u00e7ar p\u00fablicos espec\u00edficos e clientes em potencial, analisar seu comportamento e saber qual \u00e9 o melhor momento para impact\u00e1-los com publicidade.<\/p>\n

\u00c9 o resultado da uni\u00e3o entre Big Data e Real Time Banding (RTB), uma vez que a compra program\u00e1tica manipula e analisa uma grande quantidade de dados para determinar, em tempo real, a adequa\u00e7\u00e3o de cada compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio.<\/p>\n

1. Vantagens da compra program\u00e1tica<\/h2>\n

A compra program\u00e1tica de an\u00fancios traz melhorias em rela\u00e7\u00e3o aos canais tradicionais de compra de publicidade digital:<\/p>\n

– Em um \u00fanico canal<\/strong>: a maioria dos processos e os diferentes atores envolvidos na publicidade digital (anunciantes, ag\u00eancias, Adserver, etc.) s\u00e3o unificados em um \u00fanico canal automatizado. Isso simplifica o processo, economiza tempo e reduz custos.<\/p>\n

– Concentra-se em um segmento:<\/strong> a compra program\u00e1tica concentra-se em uma amostra previamente segmentada de usu\u00e1rios, para atingir somente aqueles que demonstraram interesse real em sua marca\/produto. S\u00e3o os algoritmos que analisam e avaliam o comportamento digital dos usu\u00e1rios que permitem esse alto grau de especializa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

– Cobertura aprimorada<\/strong>: a compra program\u00e1tica permite que voc\u00ea alcance muito mais m\u00eddias digitais e um p\u00fablico maior do que aquele que pode ser alcan\u00e7ado com os m\u00e9todos tradicionais de marketing. \u00c9 poss\u00edvel impactar v\u00e1rios segmentos de pessoas interessadas em nosso produto ao mesmo tempo, de forma massiva, aumentando assim as convers\u00f5es.<\/p>\n

2. tipos de compra program\u00e1tica<\/h2>\n

H\u00e1 v\u00e1rias maneiras de fazer compras program\u00e1ticas, entre as mais comuns est\u00e3o:<\/p>\n

– Open Deal.<\/strong> Nessa compra program\u00e1tica, um invent\u00e1rio segmentado \u00e9 oferecido a todos os compradores no mesmo mercado que podem dar lances em seu pacote de impress\u00f5es. O mercado do Open Deal varia de acordo com as plataformas DSP ou SSP usadas. Tanto os compradores quanto os editores t\u00eam acesso ao comportamento de cada campanha e \u00e0s suas m\u00e9tricas.<\/p>\n

– Open Market.<\/strong> Esse mercado \u00e9 licitado diretamente e todos os compradores t\u00eam acesso a todos os editores. \u00c9 fundamental filtrar para comprar apenas espa\u00e7os que sejam ideais.<\/p>\n

– Programmatic Direct o Guaranteed.<\/strong> Aqui o comprador e o editor concordam com um pre\u00e7o fixo e um volume garantido de impress\u00f5es. N\u00e3o s\u00e3o oferecidos dados segmentados nem a campanha pode ser otimizada com base nos resultados obtidos.<\/p>\n

– Preferred Deal.<\/strong> O editor oferece determinado espa\u00e7o publicit\u00e1rio aos clientes que t\u00eam maior probabilidade de obter impress\u00f5es. Se as impress\u00f5es n\u00e3o forem vendidas, elas ficam novamente dispon\u00edveis para os demais.<\/p>\n

– Private Market Place.<\/strong> \u00c9 onde o invent\u00e1rio \u00e9 agrupado por blocos e funciona muito bem em jornais digitais, pois um an\u00fancio pode ser colocado em v\u00e1rias se\u00e7\u00f5es do jornal. Uma compra m\u00ednima \u00e9 definida para compradores selecionados e, se houver impress\u00f5es restantes, elas s\u00e3o desviadas para outros marketplaces.<\/p>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-76104","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"\nCompra program\u00e1tica - Mailrelay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A compra program\u00e1tica refere-se a um processo totalmente automatizado que permite a compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/compra-programatica-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Compra program\u00e1tica - Mailrelay\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A compra program\u00e1tica refere-se a um processo totalmente automatizado que permite a compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/compra-programatica-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mailrelay\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Mailrelay\/\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@mailrelay\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/compra-programatica-2\/\",\"url\":\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/compra-programatica-2\/\",\"name\":\"Compra program\u00e1tica - 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