Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\nVantagens da compra program\u00e1tica<\/h2>\n\n
A compra program\u00e1tica de an\u00fancios traz melhorias em rela\u00e7\u00e3o aos canais tradicionais de compra de publicidade digital:<\/p>\n\n
\n- Em um \u00fanico canal:<\/strong> a maior parte dos processos e dos diferentes atores que participam da publicidade digital (anunciantes, ag\u00eancias, Adserver etc.) se unificam em um \u00fanico canal automatizado. Isso simplifica o processo, economiza tempo e reduz custos.<\/li>\n\n\n\n
- Foca em um segmento:<\/strong> a compra program\u00e1tica se concentra em uma amostra de usu\u00e1rios previamente segmentada, para alcan\u00e7ar apenas aqueles que demonstraram interesse real na sua marca\/produto. S\u00e3o os algoritmos que analisam e avaliam o comportamento digital dos usu\u00e1rios que permitem esse grau t\u00e3o alto de especializa\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n
- Melhora a cobertura:<\/strong> a compra program\u00e1tica permite chegar a muito mais meios digitais e a um p\u00fablico maior do que o alcan\u00e7ado com os m\u00e9todos tradicionais de marketing. \u00c9 poss\u00edvel impactar ao mesmo tempo v\u00e1rios segmentos de pessoas interessadas no nosso produto, de forma massiva, aumentando assim as convers\u00f5es.<\/li>\n<\/ul>\n\n
Tipos de compra program\u00e1tica<\/h2>\n\n
H\u00e1 v\u00e1rias maneiras de fazer compras program\u00e1ticas, entre as mais comuns est\u00e3o:<\/p>\n\n
\n- Open Deal.<\/strong> Nesta compra program\u00e1tica, um invent\u00e1rio segmentado \u00e9 oferecido a todos os compradores de um mesmo mercado, que podem dar lances pelo seu pacote de impress\u00f5es. O mercado de Open Deal varia de acordo com as plataformas DSP ou SSP utilizadas. Tanto os compradores quanto o ve\u00edculo t\u00eam acesso ao desempenho de cada campanha e suas m\u00e9tricas. N\u00e3o \u00e9 um nome padr\u00e3o: na pr\u00e1tica, equivale a um leil\u00e3o aberto com as condi\u00e7\u00f5es definidas pelo publisher.<\/li>\n\n\n\n
- Open Market.<\/strong> Neste mercado, os lances s\u00e3o feitos de forma direta e todos os compradores t\u00eam acesso a todos os ve\u00edculos. \u00c9 o leil\u00e3o aberto, tamb\u00e9m chamado de RTB. Conv\u00e9m filtrar para comprar apenas espa\u00e7os que sejam ideais.<\/li>\n\n\n\n
- Programmatic Direct ou Guaranteed.<\/strong> Nele, o comprador e o ve\u00edculo combinam um pre\u00e7o fixo e um volume de impress\u00f5es garantido, sem leil\u00e3o. O pre\u00e7o e o volume ficam fechados, mas \u00e9 poss\u00edvel segmentar com os dados do anunciante.<\/li>\n\n\n\n
- Preferred Deal.<\/strong> O ve\u00edculo oferece determinados espa\u00e7os publicit\u00e1rios a um comprador escolhido, a um pre\u00e7o fixo e antes dos demais. Se esse comprador n\u00e3o ficar com todas as impress\u00f5es, elas voltam a ficar dispon\u00edveis para os outros. N\u00e3o h\u00e1 volume garantido.<\/li>\n\n\n\n
- Private Market Place.<\/strong> \u00c9 um leil\u00e3o do qual s\u00f3 podem participar os compradores convidados pelo publisher, com um pre\u00e7o m\u00ednimo. Nele, o invent\u00e1rio \u00e9 agrupado em blocos, e funciona muito bem em jornais digitais, j\u00e1 que \u00e9 poss\u00edvel posicionar um an\u00fancio em v\u00e1rias se\u00e7\u00f5es do jornal. \u00c9 definido um m\u00ednimo de compra para compradores selecionados e, se sobrarem impress\u00f5es, elas s\u00e3o direcionadas a outros mercados.<\/li>\n<\/ul>\n\n
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