Uma impress\u00e3o \u00e9 contabilizada cada vez que o an\u00fancio aparece na tela. N\u00e3o importa se o usu\u00e1rio clica, ignora ou nem sequer o nota. Por isso, esse modelo mede visibilidade, n\u00e3o interesse.<\/p>\n\n
\u00c9 o modelo de pagamento mais comum em campanhas de branding<\/a>, publicidade display<\/a> e v\u00eddeo. Tamb\u00e9m \u00e9 usado nas redes sociais, no Google Ads<\/a> e na publicidade program\u00e1tica<\/a>, em que as impress\u00f5es s\u00e3o compradas em leil\u00f5es autom\u00e1ticos.<\/p>\n\n A f\u00f3rmula b\u00e1sica \u00e9 simples:<\/p>\n\n CPM = (custo total da campanha \/ n\u00famero de impress\u00f5es) \u00d7 1.000<\/strong><\/p>\n\n Imagine que voc\u00ea investe 135 euros em uma campanha e o seu an\u00fancio \u00e9 exibido 45.000 vezes. Voc\u00ea divide 135 por 45.000 e multiplica por mil. O resultado \u00e9 um CPM de 3 euros: cada mil impress\u00f5es custaram 3 euros.<\/p>\n\n Voc\u00ea tamb\u00e9m pode fazer o c\u00e1lculo ao contr\u00e1rio. Se uma plataforma oferece esse mesmo pre\u00e7o e voc\u00ea quer 45.000 impress\u00f5es, o custo ser\u00e1 de 135 euros.<\/p>\n\n Existe uma segunda f\u00f3rmula, \u00fatil quando voc\u00ea conhece o CTR<\/a> e o custo por clique:<\/p>\n\n CPM = CTR \u00d7 CPC \u00d7 1.000<\/strong><\/p>\n\n Aqui, o CTR \u00e9 expresso em decimais. Com um CTR de 1% (0,01) e um CPC de 0,30 euros, o CPM equivalente seria de 3 euros. Essa f\u00f3rmula serve para comparar campanhas pagas com modelos diferentes.<\/p>\n\n Os tr\u00eas medem o custo de uma campanha, embora cada um foque em um momento diferente da jornada do usu\u00e1rio:<\/p>\n\n Quanto mais pr\u00f3ximo da convers\u00e3o est\u00e1 o modelo, mais caro costuma ser cada evento. Mas tamb\u00e9m menor \u00e9 o risco de pagar por resultados que n\u00e3o chegam.<\/p>\n\n Esse modelo funciona melhor quando o seu objetivo \u00e9 ser conhecido. O lan\u00e7amento de uma marca, a apresenta\u00e7\u00e3o de um produto novo ou uma campanha sazonal s\u00e3o bons exemplos.<\/p>\n\n Tamb\u00e9m \u00e9 interessante quando o seu an\u00fancio tem um CTR alto. Se muita gente clica, pagar por impress\u00f5es pode sair mais barato do que pagar por cliques. No entanto, se voc\u00ea busca vendas imediatas e o seu CTR \u00e9 baixo, o CPC ou o CPA costumam ser op\u00e7\u00f5es mais seguras.<\/p>\n\n O pre\u00e7o de mil impress\u00f5es n\u00e3o \u00e9 fixo. Ele varia de acordo com a plataforma, o pa\u00eds e a concorr\u00eancia pelo mesmo p\u00fablico.<\/p>\n\n A \u00e9poca do ano pesa muito. Em datas como a Black Friday ou o Natal, muitas marcas disputam os mesmos usu\u00e1rios e os pre\u00e7os disparam. A segmenta\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m influencia: um p\u00fablico muito espec\u00edfico e disputado, como executivos de um setor concreto, custa mais do que um p\u00fablico geral.<\/p>\n\n Al\u00e9m disso, o formato e o posicionamento fazem diferen\u00e7a. Um v\u00eddeo no topo de um site popular n\u00e3o custa o mesmo que um banner<\/a> na lateral.<\/p>\n\n Pagar por impress\u00f5es n\u00e3o significa abrir m\u00e3o dos resultados. Estas dicas v\u00e3o ajudar voc\u00ea a aproveitar melhor cada centavo investido:<\/p>\n\n Esse modelo tamb\u00e9m aparece no email. Muitas newsletters<\/a> com grandes audi\u00eancias vendem espa\u00e7os patrocinados a pre\u00e7o de CPM. O c\u00e1lculo \u00e9 feito com base no n\u00famero de assinantes ou de aberturas.<\/p>\n\n E h\u00e1 outra leitura interessante. Com a publicidade paga, cada novo impacto custa dinheiro outra vez. Por outro lado, quando voc\u00ea transforma essa audi\u00eancia em assinantes da sua pr\u00f3pria lista, a situa\u00e7\u00e3o muda. Voc\u00ea pode falar com eles quantas vezes quiser sem pagar por cada impress\u00e3o.<\/p>\n\n Por isso, muitas marcas combinam as duas estrat\u00e9gias. Usam campanhas pagas por impress\u00f5es para se tornar conhecidas e captar contatos. Depois, trabalham o relacionamento por email, em que o custo por mensagem \u00e9 muito menor.<\/p>\n\n Essa \u00e9 a l\u00f3gica.<\/p>\n\n No Mailrelay, facilitamos para voc\u00ea transformar a visibilidade que conquista com os seus an\u00fancios em um relacionamento duradouro. Voc\u00ea pode criar formul\u00e1rios de inscri\u00e7\u00e3o para as suas landing pages e segmentar<\/a> os contatos de acordo com a campanha de onde vieram.<\/p>\n\n Nossos relat\u00f3rios em tempo real mostram as aberturas, os cliques e as convers\u00f5es de cada envio. Assim, voc\u00ea pode comparar quanto custa cada contato captado com o retorno que ele traz depois.<\/p>\n\n Tudo isso est\u00e1 dispon\u00edvel no plano gratuito, com at\u00e9 80.000 emails por m\u00eas e 20.000 contatos. Se quiser testar, voc\u00ea pode criar sua conta no Mailrelay<\/a> hoje mesmo.<\/p>\n\n O que \u00e9 um bom CPM?<\/strong> N\u00e3o existe um n\u00famero universal. Depende da plataforma, do setor, do pa\u00eds e da \u00e9poca do ano. O mais \u00fatil \u00e9 compar\u00e1-lo com as suas campanhas anteriores e com os resultados que voc\u00ea obt\u00e9m depois.<\/p>\n\n O CPM inclui os cliques?<\/strong> N\u00e3o. Ele mede apenas o custo das impress\u00f5es; os cliques que ocorrerem s\u00e3o um extra pelo qual voc\u00ea n\u00e3o paga \u00e0 parte.<\/p>\n\n Por que se chama CPM e n\u00e3o CPT?<\/strong> Por causa do latim mille<\/em>. Embora em ingl\u00eas tamb\u00e9m se use a express\u00e3o cost per thousand<\/em>, a sigla que se consolidou \u00e9 CPM.<\/p>\n\n O CPM \u00e9 a m\u00e9trica de refer\u00eancia quando o que voc\u00ea busca \u00e9 visibilidade. Calcul\u00e1-lo \u00e9 simples, mas interpret\u00e1-lo bem exige analis\u00e1-lo junto com o CTR, as convers\u00f5es e o retorno final.<\/p>\n\n E, se voc\u00ea conseguir que parte dessas impress\u00f5es se transforme em assinantes, cada centavo investido continuar\u00e1 trabalhando para voc\u00ea muito depois do fim da campanha.<\/p>\n\nComo calcular o CPM<\/h2>\n\n
![\"Infográfico](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/como-se-calcula-el-cpm.png\")
<\/figure>\n\nCPM, CPC e CPA: quais s\u00e3o as diferen\u00e7as<\/h2>\n\n
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Quando vale a pena pagar por CPM<\/h2>\n\n
Quais fatores influenciam o custo por mil impress\u00f5es<\/h2>\n\n
Como otimizar as suas campanhas por impress\u00f5es<\/h2>\n\n
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O CPM no email marketing<\/h2>\n\n
Como o Mailrelay ajuda voc\u00ea<\/h2>\n\n
Perguntas frequentes sobre o CPM<\/h2>\n\n
Em conclus\u00e3o<\/h2>\n\n
Artigos relacionados<\/h2>\n\n
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