{"id":76980,"date":"2023-12-14T20:54:36","date_gmt":"2023-12-14T20:54:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glosario\/marketing-de-desempenho\/"},"modified":"2026-10-02T15:04:32","modified_gmt":"2026-10-02T15:04:32","slug":"marketing-de-desempenho","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/marketing-de-desempenho\/","title":{"rendered":"Performance marketing (Marketing de desempenho)"},"content":{"rendered":"

O marketing de desempenho<\/a>, tamb\u00e9m chamado de marketing de resultados e marketing de objetivos, \u00e9 um tipo de publicidade em que s\u00f3 se paga com base no desempenho real da campanha. O mais habitual \u00e9 que os resultados sejam medidos em fun\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es como: cliques, cadastros, compras etc.<\/p>\n

\u00c9 claramente uma estrat\u00e9gia que se baseia em resultados, bem como na realiza\u00e7\u00e3o de algum tipo de a\u00e7\u00e3o pelos usu\u00e1rios, sendo esta a\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel pelo sucesso ou n\u00e3o da campanha. Portanto, \u00e9 um cen\u00e1rio vantajoso para os anunciantes, uma vez que s\u00f3 efetuam o pagamento quando os objetivos da campanha forem atingidos.<\/p>\n

1. Como funciona o marketing de desempenho?<\/h2>\n

O objetivo de qualquer campanha de marketing \u00e9 gerar um benef\u00edcio para a marca que a realiza, seja baseada em inbound marketing<\/a> ou em outbound marketing. Mas as constantes mudan\u00e7as nos padr\u00f5es de compra dos clientes e nas suas necessidades geraram mudan\u00e7as importantes na forma de impactar e conseguir vendas.<\/p>\n

Isso fez com que o marketing digital se tornasse mais transparente e din\u00e2mico do que no in\u00edcio, propondo novas f\u00f3rmulas de publicidade que satisfa\u00e7am tanto os anunciantes, que conhecem em detalhe o ROI de suas a\u00e7\u00f5es de marketing, quanto os canais por eles utilizados para realizar suas campanhas.<\/p>\n

Em resposta a isso, o marketing de desempenho<\/a> utiliza os meios tecnol\u00f3gicos mais atuais para rastrear os consumidores e seu comportamento, tornando a medi\u00e7\u00e3o dos resultados extremamente simples e criando indicadores precisos para determinar o cumprimento dos objetivos definidos.<\/p>\n

S\u00f3 se os objetivos tra\u00e7ados forem alcan\u00e7ados \u00e9 que a campanha \u00e9 considerada conclu\u00edda, e o cliente paga o canal onde a campanha foi lan\u00e7ada, com base no que foi acordado.<\/p>\n

2. Vantagens do marketing de desempenho<\/h2>\n

As vantagens do marketing de desempenho o posicionaram como uma \u00f3tima f\u00f3rmula para todos os tipos de neg\u00f3cios, mas principalmente as empresas de pequeno e m\u00e9dio porte que n\u00e3o possuem grandes or\u00e7amentos de marketing s\u00e3o as que mais comumente realizam campanhas de marketing de desempenho.<\/p>\n

As principais vantagens oferecidas pelo marketing de desempenho s\u00e3o:<\/p>\n