O termo DMP, acr\u00f4nimo de data management platform, \u00e9 uma plataforma de gest\u00e3o de dados que coleta, armazena e organiza informa\u00e7\u00f5es provenientes de diversas fontes. Seu objetivo \u00e9 dar suporte \u00e0s atividades de uma empresa, sendo utilizada principalmente para otimizar a publicidade digital.<\/p>\n\n
O funcionamento de uma DMP, em linhas gerais, \u00e9 simples: ela coleta dados de diversas fontes, armazena de forma organizada e, por fim, envia essas informa\u00e7\u00f5es para plataformas de publicidade com base em diferentes crit\u00e9rios. Mais detalhadamente:<\/p>\n\n
– Coleta de dados.<\/strong> Os dados s\u00e3o obtidos de diversas fontes, incluindo first-party data (coletados pelo pr\u00f3prio anunciante), de terceiros, de cookies<\/a> ou de outras fontes.<\/p>\n\n – Processamento de dados.<\/strong> Ap\u00f3s a coleta, todas as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o organizadas para criar segmentos de p\u00fablico-alvo, prontos para serem utilizados quando necess\u00e1rio.<\/p>\n\n – Transmiss\u00e3o dos dados para servidores de an\u00fancios.<\/strong> Uma vez criados, os segmentos de p\u00fablico-alvo s\u00e3o utilizados como crit\u00e9rios de valor para a tomada de decis\u00e3o na compra de m\u00eddia program\u00e1tica.<\/p>\n\n A DMP obt\u00e9m dados de diferentes canais, que, por sua vez, podem ser alimentados por outras fontes. Existem tr\u00eas tipos principais de fontes de dados:<\/p>\n\n – First-party data.<\/strong> S\u00e3o os dados obtidos atrav\u00e9s dos nossos pr\u00f3prios canais, como: sites, redes sociais, campanhas de email marketing, landing pages, aplicativos, etc.<\/p>\n\n – Second-party data.<\/strong> Trata-se do mesmo tipo de informa\u00e7\u00e3o dos first-party data, mas, neste caso, n\u00e3o prov\u00eam dos nossos canais, e sim de terceiros. \u00c9 o caso de dados de empresas parceiras, que podem ser relevantes para complementar os nossos e agregar valor.<\/p>\n\n – Third-party data.<\/strong> S\u00e3o dados geralmente comprados de empresas especializadas e provenientes de fontes externas (assim como os second-party data). Sua aquisi\u00e7\u00e3o costuma ter um custo elevado, mas s\u00e3o essenciais para alcan\u00e7ar um p\u00fablico maior em pouco tempo.<\/p>\n\n As DMPs oferecem diversos benef\u00edcios para as empresas que as utilizam. Algumas das principais vantagens incluem:<\/p>\n\n2. Fontes de dados de uma DMP<\/h2>\n\n
3. Vantagens das DMPs<\/h2>\n\n
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