O Branding ou gest\u00e3o de marca consiste nas a\u00e7\u00f5es realizadas com o objetivo de tornar uma marca conhecida e desej\u00e1vel, al\u00e9m de fazer com que os consumidores tenham uma imagem positiva dela.<\/p>\n\n
A gest\u00e3o de branding ou brand management envolve a gest\u00e3o global de todos os elementos, sejam eles tang\u00edveis ou intang\u00edveis, associados \u00e0 pr\u00f3pria marca. Tudo isso tem como objetivo fundamental transmitir os valores da marca, posicion\u00e1-la na mente do p\u00fablico e garantir que ela seja considerada em suas decis\u00f5es de compra.<\/p>\n\n
Inicialmente, \u00e9 l\u00f3gico pensar que apenas empresas e neg\u00f3cios fazem branding, mas a verdade \u00e9 que, de certa forma, todos fazemos isso para n\u00f3s mesmos em maior ou menor grau. Desde o momento em que cuidamos da nossa apar\u00eancia at\u00e9 quando nos capacitamos para sermos mais competitivos no mercado de trabalho. Assim, podemos encontrar tr\u00eas tipos principais de branding:<\/p>\n\n
– Branding corporativo:<\/strong> \u00c9 o branding focado em marcas comerciais e empresas. Quando nos referimos ao branding de forma gen\u00e9rica, geralmente estamos falando desse tipo.<\/p>\n\n –<\/strong> Branding pessoal<\/strong><\/a>:<\/strong> \u00c9 aquele que se concentra em trabalhar a marca pessoal de um indiv\u00edduo, a forma como os outros nos percebem com base nas a\u00e7\u00f5es que realizamos e na mensagem que transmitimos. \u00c9 um branding cada vez mais praticado.<\/p>\n\n – Employer branding.<\/strong> \u00c9 um conceito recente de branding e nada mais \u00e9 do que as a\u00e7\u00f5es realizadas para trabalhar a marca junto aos seus pr\u00f3prios colaboradores. Um funcion\u00e1rio \u00e9 um grande ativo e um excelente embaixador da empresa se tiver um bom engajamento<\/a> com ela.<\/p>\n\n O branding exige que v\u00e1rios elementos e aspectos sejam levados em considera\u00e7\u00e3o para se alcan\u00e7ar uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida de identidade de marca. Os elementos mais representativos que devem ser considerados obrigatoriamente, embora n\u00e3o sejam os \u00fanicos, s\u00e3o:<\/p>\n\n – Site e redes sociais.<\/strong> Ter presen\u00e7a na internet e tamb\u00e9m nas redes sociais \u00e9 uma parte vital de qualquer estrat\u00e9gia de branding e marketing.<\/p>\n\n – Nome da marca.<\/strong> O nome da marca \u00e9 tudo no branding. Junto com o logotipo, ele demonstra que tipo de neg\u00f3cio somos e deve ser f\u00e1cil de lembrar.<\/p>\n\n – Logotipo.<\/strong> O logotipo \u00e9 um dos elementos mais reconhec\u00edveis de uma marca e do seu branding, definindo nossas inten\u00e7\u00f5es em um piscar de olhos.<\/p>\n\n – Cores da marca.<\/strong> A paleta de cores para criar a sua identidade de marca transmite os seus valores e reflete emo\u00e7\u00f5es, por isso deve ser escolhida corretamente com base na psicologia das cores.<\/p>\n\n – Tipografia.<\/strong> Assim como as cores da marca, a sua escolha d\u00e1 personalidade \u00e0 sua marca e permite que voc\u00ea transmita a sua mensagem de forma eficiente.<\/p>\n\n – Slogan.<\/strong> Atua de forma semelhante ao logotipo e serve para representar a pr\u00f3pria marca. Nem sempre \u00e9 considerado parte do branding, mas geralmente sim.<\/p>\n\n O brand manager<\/a> \u00e9 o profissional respons\u00e1vel pela gest\u00e3o eficiente do branding de uma marca. Seu principal objetivo \u00e9 posicionar a marca no mercado, agregando-lhe valor, bem como diferenci\u00e1-la de forma vantajosa em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia. As principais fun\u00e7\u00f5es do brand manager incluem:<\/p>\n\n2. Elementos essenciais do branding<\/h2>\n\n
3. O brand manager<\/h2>\n\n
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