{"id":78927,"date":"2024-03-11T20:56:36","date_gmt":"2024-03-11T20:56:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/rebranding\/"},"modified":"2024-03-11T20:56:39","modified_gmt":"2024-03-11T20:56:39","slug":"rebranding","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/rebranding\/","title":{"rendered":"Rebranding"},"content":{"rendered":"<p>O rebranding \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing que implica a modifica\u00e7\u00e3o completa ou parcial de diferentes elementos que identificam uma marca e\/ou seus produtos. Essa mudan\u00e7a, radical ou n\u00e3o, pode ser devida a v\u00e1rios objetivos, como recuperar o interesse de seus clientes, melhorar seu reconhecimento, alcan\u00e7ar outros novos nichos, etc.<\/p>\n<p>Um rebranding \u00e9, em resumo, mudar a opini\u00e3o que o mercado tem de uma empresa j\u00e1 estabelecida. Para isso, pode ser necess\u00e1rio a mudan\u00e7a de nome e modificar o logotipo, alterar a tipografia corporativa, renovar as cores do website, transformar metodologias de trabalho, alterar a <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrat\u00e9gia de email marketing<\/a>, etc.<\/p>\n<h2>1. Diferen\u00e7as entre branding, rebranding e reestyling<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Branding, rebranding e Restyling<\/a> s\u00e3o conceitos que geralmente s\u00e3o confusos porque t\u00eam semelhan\u00e7as, mas tamb\u00e9m varia\u00e7\u00f5es que o ajudar\u00e3o a diferenci\u00e1-los. Definiremos cada um separadamente, a fim de aprender a diferenci\u00e1-los.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Branding<\/strong>, em poucas palavras, \u00e9 o processo de cria\u00e7\u00e3o da marca do zero. Em uma estrat\u00e9gia de branding, tudo precisa ser feito: definir a miss\u00e3o, a vis\u00e3o, os valores para criar uma imagem que possa ser facilmente reconhec\u00edvel por investidores, clientes e fornecedores.<\/li>\n<li><strong>Rebranding<\/strong>, em poucas palavras seria a reconstru\u00e7\u00e3o da marca. \u00c9 uma estrat\u00e9gia usada para modificar uma marca que j\u00e1 foi criada anteriormente, buscando oferecer uma nova imagem e redefinir sua pr\u00f3pria identidade corporativa.<\/li>\n<li><strong>Restyling<\/strong>, \u00e9 o redesenho da marca sem se aprofundar muito. N\u00e3o procura realizar mudan\u00e7as de grande significado ou impacto, limita-se a realizar um &#8220;facelift&#8221; e assim continuar a ser uma marca atrativa tanto para os seus atuais como potenciais clientes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Um exemplo de restyling pode ser visto nas adapta\u00e7\u00f5es constantes que sofrem os logotipos de muitas empresas.<\/p>\n<h2>2. Quando aplicar rebranding?<\/h2>\n<p>O rebranding \u00e9 um recurso que deve ser realizado com muito cuidado e n\u00e3o deve ser menosprezado. Esses s\u00e3o alguns fatores que podem tornar necess\u00e1rio aplicar uma estrat\u00e9gia de rebranding:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ap\u00f3s uma fus\u00e3o empresarial.<\/strong> Quando v\u00e1rias empresas se fundem para formar uma nova, o rebranding se torna quase obrigat\u00f3rio.<\/li>\n<li><strong>O p\u00fablico-alvo mudou.<\/strong> Isso acontece, geralmente, quando as atividades da marca se expandem para outros pa\u00edses.<\/li>\n<li><strong>Quando \u00e9 detectado que as condi\u00e7\u00f5es do mercado mudaram.<\/strong> Se nosso nicho se tornar muito competitivo e n\u00e3o pudermos posicionar a marca no mercado.<\/li>\n<li><strong>A empresa est\u00e1 em uma fase de maturidade ou decl\u00ednio.<\/strong> O rebranding \u00e9 vital para evitar perder espa\u00e7o no mercado e n\u00e3o perder a confian\u00e7a do cliente.<\/li>\n<li><strong>Os objetivos da marca mudaram.<\/strong> A empresa precisa atrair novos compradores, pois possui produtos de acordo com as novas tend\u00eancias.<\/li>\n<li><strong>A marca perdeu ou est\u00e1 perdendo seu DNA.<\/strong> Isso \u00e9 comum quando suas caracter\u00edsticas diferenciadas n\u00e3o s\u00e3o mais vantajosas, ou outros concorrentes tamb\u00e9m as possuem.<\/li>\n<li><strong>Se a marca foi mal planejada desde o in\u00edcio.<\/strong> Neste caso seria urgente come\u00e7ar a aplicar uma estrat\u00e9gia de rebranding.<\/li>\n<li><strong>Quando a marca est\u00e1 desatualizada.<\/strong> Tendo que dar uma guinada para continuar existindo.<\/li>\n<li><strong>Evitar associa\u00e7\u00f5es negativas.<\/strong> Se no passado a empresa cometeu um erro e quiser deixar esse epis\u00f3dio para tr\u00e1s.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>3. Dicas para fazer rebranding<\/h2>\n<p>A identidade de uma marca \u00e9 mais do que o nome e o logotipo, \u00e9 a forma como seus clientes o identificam, bem como a maneira como as pessoas que acabam de descobrir a empresa ir\u00e3o identific\u00e1-la. Por esse motivo, aqui est\u00e3o algumas dicas para realizar um processo de rebranding com as maiores chances de sucesso:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Investigue a concorr\u00eancia (estudo de mercado).<\/strong> Pare para analisar o que as empresas do seu setor est\u00e3o fazendo para inspir\u00e1-lo e ter informa\u00e7\u00f5es de primeira m\u00e3o sobre o que est\u00e1 funcionando atualmente. Voc\u00ea tamb\u00e9m ir\u00e1 descobrir as coisas que n\u00e3o deveria fazer, \u00e9 vital olhar em volta para fazer um rebranding bem-sucedido.<\/li>\n<li><strong>Voc\u00ea realmente conhece sua empresa ou marca?<\/strong> Voc\u00ea deve estabelecer inequivocamente qual \u00e9 a miss\u00e3o, a vis\u00e3o e os valores da empresa para poder integr\u00e1-los \u00e0 sua estrat\u00e9gia de rebranding. Dessa forma, voc\u00ea ter\u00e1 uma imagem adequada e poder\u00e1 transmitir o que deseja ao seu p\u00fablico-alvo.<\/li>\n<li><strong>Sempre pensando em seus clientes.<\/strong> Voc\u00ea precisa saber quem \u00e9 o seu p\u00fablico-alvo para trabalhar corretamente com rebranding. Saber quais aspectos da sua marca eles valorizam, bem como pontos que n\u00e3o gostam, a vis\u00e3o que eles t\u00eam de seus produtos etc. Em suma, ou\u00e7a os clientes.<\/li>\n<li><strong>Rebranding \u00e9 positivo.<\/strong> Muitas empresas t\u00eam medo de mudan\u00e7as e v\u00eaem isso como algo muito problem\u00e1tico, mas isto n\u00e3o tem que ser assim se voc\u00ea fizer as coisas corretamente. N\u00e3o tenha medo de cometer erros e melhorar sua imagem, se um problema surgir, ele ser\u00e1 resolvido.<\/li>\n<li><strong>Avalie os custos impl\u00edcitos.<\/strong> O rebrandig implica em custos associados que voc\u00ea n\u00e3o pode deixar de levar em considera\u00e7\u00e3o, esse \u00e9 o caso da reformula\u00e7\u00e3o do site, mudan\u00e7as nas etiquetas de produtos, custos de registro da nova imagem etc.<\/li>\n<li><strong>Lembre-se dos riscos que isso implica.<\/strong> As mudan\u00e7as que voc\u00ea faz alterar\u00e3o a maneira como sua marca \u00e9 percebida por seus clientes, mas tamb\u00e9m pelos pr\u00f3prios funcion\u00e1rios. Avalie o que isso pode significar e coloque na mesa os pr\u00f3s e os contras.<\/li>\n<li><strong>Defina o qu\u00e3o radical ser\u00e1 o rebranding.<\/strong> Depois de detectar a necessidade de aplicar uma estrat\u00e9gia de rebranding, com base nos motivos anteriormente listados, \u00e9 hora de definir se o rebranding ser\u00e1 parcial ou ser\u00e1 necess\u00e1rio uma mudan\u00e7a radical, com o objetivo de fazer com que os clientes se esque\u00e7am dos aspectos que identificavam a marca.<\/li>\n<li><strong>Pe\u00e7a opini\u00e3o e trabalhe em equipe.<\/strong> Envolva o restante da sua empresa e solicite a opini\u00e3o do maior n\u00famero de pessoas poss\u00edvel, isso far\u00e1 com que todos se sintam parte do projeto de rebranding.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-78927","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Rebranding - 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