{"id":79003,"date":"2024-03-13T20:38:58","date_gmt":"2024-03-13T20:38:58","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glosario\/campanhas-publicitarias\/"},"modified":"2026-10-07T01:16:38","modified_gmt":"2026-10-07T01:16:38","slug":"campanhas-publicitarias","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/campanhas-publicitarias\/","title":{"rendered":"Campanhas publicit\u00e1rias"},"content":{"rendered":"\n

Uma campanha publicit\u00e1ria \u00e9 um conjunto de an\u00fancios coordenados que compartilham um objetivo, uma mensagem e um p\u00fablico, e que s\u00e3o veiculados em um ou mais meios durante um per\u00edodo determinado.<\/strong><\/p>\n\n

Ela pode servir para tornar uma marca conhecida, lan\u00e7ar um produto, vender mais em uma temporada ou conseguir contatos. O que a diferencia de um an\u00fancio isolado \u00e9 o planejamento: todas as pe\u00e7as apontam na mesma dire\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n

O que \u00e9 uma campanha publicit\u00e1ria?<\/h2>\n\n

Uma campanha re\u00fane v\u00e1rias pe\u00e7as, como an\u00fancios em buscadores, publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais, spots de r\u00e1dio ou cartazes, sob uma mesma ideia criativa.<\/p>\n\n

Por exemplo, uma loja virtual que quer vender mais no Natal pode combinar an\u00fancios no Google, v\u00eddeos curtos nas redes sociais e uma s\u00e9rie de emails para seus clientes. Tudo isso com o mesmo slogan, a mesma oferta e as mesmas datas.<\/p>\n\n

Se voc\u00ea se interessa apenas pela parte online, confira nosso artigo sobre publicidade digital<\/a>.<\/p>\n\n

Elementos de uma campanha publicit\u00e1ria<\/h2>\n\n

Toda campanha se apoia nestes elementos:<\/p>\n\n

Elemento<\/th>O que define<\/th>Exemplo<\/th><\/tr><\/thead>
Objetivo<\/td>O que voc\u00ea quer alcan\u00e7ar e como vai medir<\/td>Vender 500 unidades em um m\u00eas<\/td><\/tr>
P\u00fablico-alvo<\/td>Para quem voc\u00ea se dirige<\/td>Mulheres de 25 a 40 anos que praticam esportes<\/td><\/tr>
Mensagem<\/td>A ideia principal que voc\u00ea quer transmitir<\/td>\u201cTreine onde quiser, quando quiser\u201d<\/td><\/tr>
Conceito criativo<\/td>Como \u00e9 contada: tom, imagens e slogan<\/a><\/td>V\u00eddeos reais de clientes treinando em casa<\/td><\/tr>
M\u00eddia<\/td>Onde \u00e9 veiculada<\/td>Redes sociais, buscadores e email<\/td><\/tr>
Or\u00e7amento<\/td>Quanto voc\u00ea investe e como distribui<\/td>3.000 \u20ac, 60% em redes sociais<\/td><\/tr>
Calend\u00e1rio<\/td>Quando come\u00e7a e quando termina<\/td>De 1 a 31 de janeiro<\/td><\/tr>
Medi\u00e7\u00e3o<\/td>Quais indicadores voc\u00ea vai acompanhar<\/td>Cliques, vendas e custo por venda<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Tipos de campanhas publicit\u00e1rias<\/h2>\n\n

As campanhas podem ser classificadas pelo objetivo e pelos meios que utilizam.<\/p>\n\n

De acordo com o objetivo:<\/strong><\/p>\n\n

Tipo<\/th>Para que serve<\/th><\/tr><\/thead>
De notoriedade ou branding<\/a><\/td>Fazer com que as pessoas conhe\u00e7am e se lembrem da marca<\/td><\/tr>
De lan\u00e7amento<\/td>Apresentar um produto ou servi\u00e7o novo<\/td><\/tr>
Promocional<\/td>Vender mais durante um tempo limitado, com uma oferta<\/td><\/tr>
De capta\u00e7\u00e3o<\/td>Conseguir contatos ou assinantes<\/td><\/tr>
De fideliza\u00e7\u00e3o<\/td>Fazer com que os clientes voltem a comprar<\/td><\/tr>
Institucional ou social<\/td>Transmitir os valores da marca ou conscientizar sobre uma causa<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

De acordo com o meio:<\/strong> as campanhas offline<\/em> usam televis\u00e3o, r\u00e1dio, imprensa ou publicidade externa. As campanhas online<\/em> usam buscadores, redes sociais, sites, v\u00eddeo ou email. Muitas combinam os dois e s\u00e3o chamadas de campanhas 360 ou omnichannel.<\/p>\n\n

\"Tipos<\/figure>\n\n

Como criar uma campanha publicit\u00e1ria passo a passo<\/h2>\n\n
    \n
  1. Defina um objetivo mensur\u00e1vel.<\/strong> \u201cConseguir 300 assinantes em um m\u00eas\u201d pode ser medido. \u201cFicarmos conhecidos\u201d, n\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n
  2. Defina seu p\u00fablico.<\/strong> Descreva seu cliente ideal ou buyer persona<\/a>: idade, interesses, problemas e onde passa o tempo.<\/li>\n\n\n\n
  3. Escreva o briefing.<\/strong> Resuma em um documento o objetivo, o p\u00fablico, a mensagem, o or\u00e7amento e as datas. Voc\u00ea encontra um modelo em nosso artigo sobre o briefing<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
  4. Crie a mensagem e as pe\u00e7as.<\/strong> Busque uma ideia simples e adapte-a a cada formato.<\/li>\n\n\n\n
  5. Escolha os meios e distribua o or\u00e7amento.<\/strong> Priorize os canais onde est\u00e1 o seu p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n
  6. Lance e me\u00e7a.<\/strong> Revise os resultados a cada poucos dias e ajuste o que n\u00e3o funciona. Se puder, teste duas vers\u00f5es com um teste A\/B<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
  7. Analise ao terminar.<\/strong> Compare os resultados com o objetivo e anote o que voc\u00ea repetiria e o que n\u00e3o.<\/li>\n<\/ol>\n\n
    \n

    Inclua o email na sua pr\u00f3xima campanha<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Envie a oferta aos seus assinantes com o Mailrelay e acompanhe aberturas, cliques e vendas em tempo real.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

    Exemplos de campanhas publicit\u00e1rias<\/h2>\n\n

    Estas tr\u00eas campanhas s\u00e3o estudadas com frequ\u00eancia. As tr\u00eas transformaram uma ideia simples em uma hist\u00f3ria de marca:<\/p>\n\n

    Campanha<\/th>Marca e ano<\/th>Ideia<\/th><\/tr><\/thead>
    \u201cJust Do It\u201d<\/td>Nike, 1988<\/td>Um slogan curto que incentiva qualquer pessoa a praticar esportes, seja qual for o seu n\u00edvel<\/td><\/tr>
    \u201cPela Real Beleza\u201d<\/td>Dove, 2004<\/td>Mulheres reais no lugar de modelos para questionar os padr\u00f5es de beleza<\/td><\/tr>
    \u201cCompartilhe uma Coca-Cola\u201d<\/td>Coca-Cola, 2011<\/td>Latas e garrafas com nomes pr\u00f3prios, para presentear e compartilhar nas redes. Come\u00e7ou na Austr\u00e1lia<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

    O que elas t\u00eam em comum \u00e9 uma mensagem clara, coerente em todos os meios e pensada para que o p\u00fablico participe.<\/p>\n\n

    As campanhas publicit\u00e1rias e o email marketing<\/h2>\n\n

    O email \u00e9 um dos canais mais rent\u00e1veis dentro de uma campanha. Ao contr\u00e1rio dos an\u00fancios, voc\u00ea n\u00e3o paga por cada impress\u00e3o, porque escreve para pessoas que j\u00e1 conhecem voc\u00ea.<\/p>\n\n

    Veja como ele se encaixa em cada fase:<\/p>\n\n