{"id":79201,"date":"2024-04-05T18:25:32","date_gmt":"2024-04-05T18:25:32","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glosario\/google-ads\/"},"modified":"2026-09-26T11:30:37","modified_gmt":"2026-09-26T11:30:37","slug":"google-ads","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/","title":{"rendered":"Google Ads"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O Google Ads \u00e9 a plataforma de publicidade on-line do Google.<\/strong>  Ele permite que empresas e profissionais exibam an\u00fancios no buscador do Google, no YouTube, no Gmail, no Maps, no Google Play, no Discover, em aplicativos e em sites parceiros.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sua principal vantagem \u00e9 ajudar a alcan\u00e7ar pessoas com diferentes n\u00edveis de inten\u00e7\u00e3o: desde usu\u00e1rios que buscam ativamente um produto ou servi\u00e7o at\u00e9 p\u00fablicos que ainda est\u00e3o descobrindo poss\u00edveis solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O Google Ads se chamava antes Google AdWords.  <\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A mudan\u00e7a de nome aconteceu em 2018 para representar uma oferta publicit\u00e1ria que j\u00e1 n\u00e3o se limitava aos an\u00fancios associados a palavras-chave.<\/p>\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Resposta r\u00e1pida:<\/strong> o Google Ads serve para atrair tr\u00e1fego qualificado, conseguir contatos, gerar vendas, promover aplicativos ou aumentar o reconhecimento de uma marca. O anunciante define um objetivo, um or\u00e7amento e uma segmenta\u00e7\u00e3o; o Google decide quando cada an\u00fancio pode ser exibido por meio de um leil\u00e3o autom\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/google-ads-1024x683.png\" alt=\"Captura de tela da plataforma publicit&#xE1;ria Google Ads\" class=\"wp-image-91433\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/google-ads-1024x683.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/google-ads-300x200.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/google-ads-768x512.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/google-ads-110x73.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/google-ads-60x40.png 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/google-ads.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n<\/blockquote>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Para que serve o Google Ads?<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google Ads pode ser usado para:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Conseguir vendas em uma loja on-line.<\/li>\n\n\n\n<li>Captar leads ou solicita\u00e7\u00f5es de or\u00e7amento.<\/li>\n\n\n\n<li>Levar tr\u00e1fego qualificado a um site ou uma landing page.<\/li>\n\n\n\n<li>Receber liga\u00e7\u00f5es, reservas ou visitas a um estabelecimento.<\/li>\n\n\n\n<li>Promover um aplicativo e aumentar suas instala\u00e7\u00f5es ou a\u00e7\u00f5es dentro dele.<\/li>\n\n\n\n<li>Dar visibilidade a uma marca, produto, servi\u00e7o ou v\u00eddeo.<\/li>\n\n\n\n<li>Reconectar-se com pessoas que j\u00e1 interagiram com a empresa, quando a configura\u00e7\u00e3o e o consentimento aplic\u00e1veis permitem.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A plataforma oferece resultados pagos e n\u00e3o substitui o posicionamento org\u00e2nico.  <strong>Investir no Google Ads n\u00e3o melhora diretamente as posi\u00e7\u00f5es de SEO de uma p\u00e1gina.<\/strong> <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">SEO e publicidade podem se complementar, mas funcionam com sistemas diferentes: o SEO busca visibilidade org\u00e2nica e o Google Ads compra oportunidades publicit\u00e1rias.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como funciona o Google Ads?<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O funcionamento geral pode ser resumido em seis passos:<\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>O anunciante escolhe um objetivo<\/strong>, como vendas, clientes em potencial, tr\u00e1fego ou reconhecimento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Seleciona um tipo de campanha<\/strong> de acordo com o lugar e o formato em que quer aparecer.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Configura o p\u00fablico, a localiza\u00e7\u00e3o, o idioma e outros sinais<\/strong> relevantes para o seu neg\u00f3cio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cria os an\u00fancios e recursos<\/strong>, por exemplo textos, imagens, v\u00eddeos, logotipos, links ou promo\u00e7\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Define um or\u00e7amento e uma estrat\u00e9gia de lances<\/strong>, alinhados a cliques, convers\u00f5es, valor de convers\u00e3o ou visibilidade.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mede os resultados e otimiza<\/strong> a campanha com dados de convers\u00f5es, custos e rentabilidade.<\/li>\n<\/ol>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrutura de uma conta do Google Ads<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma conta costuma se organizar em tr\u00eas n\u00edveis principais:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Conta:<\/strong> cont\u00e9m as informa\u00e7\u00f5es gerais, os usu\u00e1rios, o faturamento e as configura\u00e7\u00f5es compartilhadas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Campanhas:<\/strong> agrupam o or\u00e7amento, o objetivo, o tipo de campanha, as localiza\u00e7\u00f5es e outras configura\u00e7\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Grupos de an\u00fancios ou grupos de recursos:<\/strong> organizam an\u00fancios, palavras-chave, p\u00fablicos ou recursos relacionados, de acordo com o tipo de campanha.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma estrutura clara facilita a medi\u00e7\u00e3o, o controle do or\u00e7amento e a otimiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de campanhas do Google Ads<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google Ads conta com v\u00e1rios tipos de campanhas. As op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis podem variar de acordo com o objetivo, o pa\u00eds, a conta e as atualiza\u00e7\u00f5es da plataforma.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Tipo de campanha<\/th><th>Onde pode aparecer<\/th><th>Uso comum<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Pesquisa<\/td><td>Resultados de pesquisa do Google e parceiros, de acordo com a configura\u00e7\u00e3o<\/td><td>Captar demanda ativa, vendas e leads<\/td><\/tr><tr><td>Display<\/td><td>Sites, aplicativos e propriedades do Google<\/td><td>Alcance, considera\u00e7\u00e3o e remarketing<\/td><\/tr><tr><td>V\u00eddeo<\/td><td>YouTube e outros posicionamentos de v\u00eddeo<\/td><td>Reconhecimento, considera\u00e7\u00e3o e convers\u00f5es<\/td><\/tr><tr><td>Shopping<\/td><td>Pesquisa e superf\u00edcies comerciais do Google<\/td><td>Vender produtos de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico<\/td><\/tr><tr><td>Apps<\/td><td>Pesquisa, Google Play, YouTube, Display e outros invent\u00e1rios<\/td><td>Instala\u00e7\u00f5es e a\u00e7\u00f5es em um app<\/td><\/tr><tr><td>Gera\u00e7\u00e3o de demanda<\/td><td>YouTube, Shorts, Discover, Gmail e outros invent\u00e1rios compat\u00edveis<\/td><td>Criar demanda e conseguir convers\u00f5es com formatos visuais<\/td><\/tr><tr><td>Desempenho m\u00e1ximo<\/td><td>Todo o invent\u00e1rio dispon\u00edvel do Google em uma \u00fanica campanha<\/td><td>Otimizar convers\u00f5es ou valor em v\u00e1rios canais<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campanhas de Pesquisa<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As campanhas de Pesquisa exibem principalmente an\u00fancios de texto quando uma pessoa faz uma busca relacionada aos produtos ou servi\u00e7os do anunciante.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Funcionam especialmente bem para captar <strong>demanda ativa<\/strong>, porque respondem a uma necessidade que o usu\u00e1rio j\u00e1 expressou. Sua configura\u00e7\u00e3o pode incluir palavras-chave, tipos de correspond\u00eancia, an\u00fancios responsivos de pesquisa e palavras-chave negativas.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Exemplo: uma empresa de reformas pode tentar aparecer quando algu\u00e9m busca \u00abempresa de reformas em Madri\u00bb e direcionar o an\u00fancio para uma p\u00e1gina espec\u00edfica do servi\u00e7o.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campanhas de Display<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As campanhas de Display usam an\u00fancios visuais e responsivos que podem ser exibidos em sites, aplicativos e propriedades pertencentes \u00e0 Rede de Display do Google.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e3o \u00fateis para ampliar o alcance, trabalhar o reconhecimento e impactar novamente p\u00fablicos que j\u00e1 conhecem a marca. Para obter bons resultados, a mensagem, a criatividade, a segmenta\u00e7\u00e3o e a p\u00e1gina de destino precisam estar alinhadas.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campanhas de V\u00eddeo<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As campanhas de V\u00eddeo permitem veicular an\u00fancios no YouTube e em outros invent\u00e1rios compat\u00edveis. Podem ser usadas para apresentar uma marca, explicar um produto, gerar considera\u00e7\u00e3o ou impulsionar convers\u00f5es.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O formato e a dura\u00e7\u00e3o adequados dependem do objetivo. Em todos os casos, vale a pena comunicar a proposta de valor desde o in\u00edcio, usar uma chamada para a\u00e7\u00e3o clara e criar o v\u00eddeo pensando tamb\u00e9m em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campanhas de Shopping<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As campanhas de Shopping s\u00e3o voltadas para lojas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. Seus an\u00fancios podem mostrar informa\u00e7\u00f5es como a imagem, o nome e o pre\u00e7o do produto antes de o usu\u00e1rio clicar.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para us\u00e1-las, \u00e9 necess\u00e1rio preparar e manter um cat\u00e1logo de produtos no Google Merchant Center e vincul\u00e1-lo ao Google Ads. A qualidade dos dados do cat\u00e1logo influencia a capacidade do sistema de relacionar os produtos a buscas relevantes.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campanhas para Apps<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As campanhas para Apps ajudam a promover aplicativos em diferentes canais do Google. O sistema combina os recursos fornecidos e otimiza sua distribui\u00e7\u00e3o para objetivos como instala\u00e7\u00f5es, a\u00e7\u00f5es dentro do aplicativo ou pr\u00e9-registros, quando dispon\u00edveis.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma medi\u00e7\u00e3o correta de eventos \u2014 por exemplo, cadastros, compras ou assinaturas \u2014 \u00e9 essencial para otimizar al\u00e9m de um simples download.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campanhas de Gera\u00e7\u00e3o de demanda<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As campanhas de Gera\u00e7\u00e3o de demanda usam formatos visuais e de v\u00eddeo para alcan\u00e7ar usu\u00e1rios em superf\u00edcies como YouTube, Shorts, Discover e Gmail, entre outros invent\u00e1rios compat\u00edveis.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Foram pensadas para despertar interesse e conseguir a\u00e7\u00f5es em est\u00e1gios em que o usu\u00e1rio pode n\u00e3o estar fazendo uma busca direta. Por isso exigem criativos atraentes, uma proposta reconhec\u00edvel e sinais de p\u00fablico relevantes.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campanhas de Desempenho m\u00e1ximo<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desempenho m\u00e1ximo, tamb\u00e9m conhecido como <strong>Performance Max<\/strong>, \u00e9 um tipo de campanha baseado em objetivos que permite acessar, a partir de uma mesma campanha, diferentes canais do Google, como Pesquisa, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google usa automa\u00e7\u00e3o e intelig\u00eancia artificial para combinar recursos, sinais, lances e posicionamentos. O anunciante continua respons\u00e1vel por fornecer objetivos de convers\u00e3o confi\u00e1veis, recursos de qualidade, informa\u00e7\u00f5es do neg\u00f3cio e um or\u00e7amento coerente.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desempenho m\u00e1ximo pode complementar as campanhas de Pesquisa baseadas em palavras-chave, mas n\u00e3o elimina a necessidade de revisar a medi\u00e7\u00e3o, a rentabilidade e a qualidade das p\u00e1ginas de destino.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como funciona o leil\u00e3o do Google Ads?<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toda vez que existe uma oportunidade de exibir um an\u00fancio, o Google realiza um leil\u00e3o autom\u00e1tico. Nem sempre vence quem oferece o lance mais alto.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>classifica\u00e7\u00e3o do an\u00fancio<\/strong> determina se um an\u00fancio pode ser exibido e em qual posi\u00e7\u00e3o. Entre seus fatores est\u00e3o:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O lance ou o valor que o anunciante est\u00e1 disposto a pagar.<\/li>\n\n\n\n<li>A qualidade do an\u00fancio e da p\u00e1gina de destino no momento do leil\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li>Os limites m\u00ednimos de classifica\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li>A concorr\u00eancia presente nesse leil\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li>O contexto da busca ou da impress\u00e3o, como o dispositivo, a localiza\u00e7\u00e3o, o momento e a natureza da consulta.<\/li>\n\n\n\n<li>O impacto previsto dos recursos e formatos do an\u00fancio.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, um an\u00fancio relevante e uma p\u00e1gina de destino \u00fatil podem competir melhor do que uma proposta com um lance superior, mas uma experi\u00eancia de qualidade inferior.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Diferen\u00e7a entre classifica\u00e7\u00e3o do an\u00fancio e N\u00edvel de qualidade<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o s\u00e3o a mesma coisa. A classifica\u00e7\u00e3o \u00e9 calculada em cada leil\u00e3o e decide a aptid\u00e3o e a posi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio. O <strong>N\u00edvel de qualidade<\/strong> \u00e9 uma ferramenta de diagn\u00f3stico para campanhas de Pesquisa que resume a qualidade comparativa esperada a partir de elementos como o CTR previsto, a relev\u00e2ncia do an\u00fancio e a experi\u00eancia da p\u00e1gina de destino.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto custa anunciar no Google Ads?<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google Ads n\u00e3o tem uma tarifa universal. O custo depende, entre outros fatores, de:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A concorr\u00eancia no mercado e em cada leil\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li>A localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica e o p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n<li>O tipo de campanha e formato.<\/li>\n\n\n\n<li>A qualidade e a relev\u00e2ncia de an\u00fancios e p\u00e1ginas de destino.<\/li>\n\n\n\n<li>O objetivo e a estrat\u00e9gia de lances.<\/li>\n\n\n\n<li>A sazonalidade, o dispositivo e o momento.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O anunciante define um or\u00e7amento di\u00e1rio m\u00e9dio ou, em campanhas compat\u00edveis, um or\u00e7amento total. Dependendo da modalidade, pode pagar ou avaliar resultados por meio de m\u00e9tricas como:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>CPC (custo por clique):<\/strong> investimento dividido pelos cliques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CPM (custo por mil impress\u00f5es):<\/strong> custo a cada mil impress\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CPA (custo por aquisi\u00e7\u00e3o ou a\u00e7\u00e3o):<\/strong> investimento dividido pelas convers\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ROAS (retorno do investimento em publicidade):<\/strong> valor de convers\u00e3o dividido pelo investimento em publicidade.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pergunta \u00fatil n\u00e3o \u00e9 apenas \u00abquanto custa um clique?\u00bb, mas sim <strong>\u00abquanto posso pagar por uma convers\u00e3o mantendo a rentabilidade?\u00bb<\/strong>. Para respond\u00ea-la, \u00e9 preciso conhecer a margem, o valor de cada cliente e a taxa de convers\u00e3o.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrat\u00e9gias de lances habituais<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A estrat\u00e9gia adequada depende do objetivo e da qualidade dos dados dispon\u00edveis. Entre as op\u00e7\u00f5es habituais est\u00e3o:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Maximizar cliques.<\/li>\n\n\n\n<li>Parcela de impress\u00f5es desejada.<\/li>\n\n\n\n<li>CPC manual, em campanhas compat\u00edveis.<\/li>\n\n\n\n<li>Maximizar convers\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li>CPA desejado.<\/li>\n\n\n\n<li>Maximizar o valor das convers\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li>ROAS desejado.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As estrat\u00e9gias autom\u00e1ticas voltadas para convers\u00f5es usam a IA do Google para ajustar lances em cada leil\u00e3o. Para funcionarem corretamente, precisam de um rastreamento de convers\u00f5es confi\u00e1vel. Automatizar uma campanha com dados incompletos pode otimiz\u00e1-la para a\u00e7\u00f5es que n\u00e3o representam valor real para o neg\u00f3cio.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9tricas-chave para avaliar uma campanha<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As m\u00e9tricas devem ser interpretadas de acordo com o objetivo:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Impress\u00f5es:<\/strong> n\u00famero de vezes que o an\u00fancio foi exibido.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CTR:<\/strong> porcentagem de impress\u00f5es que geram um clique.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CPC m\u00e9dio:<\/strong> custo m\u00e9dio de cada clique.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Convers\u00f5es:<\/strong> a\u00e7\u00f5es valiosas atribu\u00eddas aos an\u00fancios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Taxa de convers\u00e3o:<\/strong> porcentagem de intera\u00e7\u00f5es que terminam em convers\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CPA:<\/strong> custo m\u00e9dio de conseguir uma convers\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Valor de convers\u00e3o:<\/strong> valor econ\u00f4mico atribu\u00eddo \u00e0s a\u00e7\u00f5es registradas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ROAS:<\/strong> receita ou valor atribu\u00eddo a cada unidade monet\u00e1ria investida.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um CTR alto n\u00e3o garante rentabilidade, e um CPC baixo n\u00e3o significa necessariamente tr\u00e1fego de qualidade. As decis\u00f5es devem se basear em convers\u00f5es, valor e objetivos de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como criar uma campanha de Google Ads eficaz<\/h2>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Defina uma convers\u00e3o que represente valor<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Decida qual a\u00e7\u00e3o voc\u00ea quer conseguir: uma compra, uma solicita\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es, uma reserva, uma liga\u00e7\u00e3o qualificada ou uma assinatura. Configure a medi\u00e7\u00e3o antes de escalar o or\u00e7amento.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Escolha o tipo de campanha de acordo com a inten\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Use Pesquisa quando quiser responder a demanda ativa; Shopping para promover um cat\u00e1logo; V\u00eddeo ou Gera\u00e7\u00e3o de demanda para trabalhar com formatos visuais; Apps para um aplicativo; e Desempenho m\u00e1ximo quando tiver objetivos de convers\u00e3o, bons recursos e uma medi\u00e7\u00e3o s\u00f3lida em v\u00e1rios canais.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Crie an\u00fancios coerentes com a busca e a oferta<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O an\u00fancio deve deixar claro o que voc\u00ea oferece, para quem e por que \u00e9 relevante. Inclua uma chamada para a\u00e7\u00e3o concreta e evite promessas que a p\u00e1gina de destino n\u00e3o possa cumprir.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Otimize a landing page<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A p\u00e1gina de destino deve carregar r\u00e1pido, se adaptar a dispositivos m\u00f3veis e manter a continuidade entre an\u00fancio, oferta e chamada para a\u00e7\u00e3o. Reduza distra\u00e7\u00f5es e solicite apenas os dados necess\u00e1rios.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea pode aprofundar esse assunto com o guia da <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/\">Mailrelay<\/a> sobre <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2026\/01\/23\/formulas-quase-magicas-para-aumentar-sua-lista-formularios-e-landing-pages\/\">formul\u00e1rios e landing pages para aumentar sua lista de contatos<\/a>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Conecte a capta\u00e7\u00e3o com email marketing<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nem todos os visitantes v\u00e3o comprar na primeira visita. Uma campanha pode direcionar para uma landing page com um recurso \u00fatil ou uma oferta; depois de obter um consentimento v\u00e1lido, uma sequ\u00eancia de emails pode educar o contato, resolver obje\u00e7\u00f5es e aproxim\u00e1-lo da compra.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa combina\u00e7\u00e3o transforma o Google Ads em um canal de capta\u00e7\u00e3o e o email em um canal pr\u00f3prio para desenvolver o relacionamento. Confira tamb\u00e9m como <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2023\/01\/16\/criar-landing-pages-de-registro-facil\/\">criar p\u00e1ginas de cadastro<\/a> e como <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2022\/11\/08\/como-enviar-uma-newsletter-guia-passo-a-passo\/\">enviar newsletters passo a passo<\/a>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Revise termos, p\u00fablicos e rentabilidade<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Analise quais consultas, localiza\u00e7\u00f5es, dispositivos, hor\u00e1rios, an\u00fancios e p\u00e1ginas geram resultados. Exclua tr\u00e1fego irrelevante quando fizer sentido, teste novas variantes e evite fazer grandes mudan\u00e7as antes de ter dados suficientes.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vantagens e desvantagens do Google Ads<\/h2>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vantagens<\/h3>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Permite ativar campanhas e obter visibilidade com rapidez.<\/li>\n\n\n\n<li>Alcan\u00e7a usu\u00e1rios com alta inten\u00e7\u00e3o de compra na Pesquisa.<\/li>\n\n\n\n<li>Oferece diferentes canais e formatos em uma \u00fanica plataforma.<\/li>\n\n\n\n<li>Permite controlar or\u00e7amentos, localiza\u00e7\u00f5es e objetivos.<\/li>\n\n\n\n<li>Facilita a medi\u00e7\u00e3o de convers\u00f5es e rentabilidade.<\/li>\n\n\n\n<li>Pode complementar SEO, conte\u00fados, landing pages e email marketing.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desvantagens<\/h3>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A visibilidade paga diminui ao interromper o investimento.<\/li>\n\n\n\n<li>Uma medi\u00e7\u00e3o incorreta pode levar a decis\u00f5es equivocadas.<\/li>\n\n\n\n<li>Mercados competitivos podem elevar o custo de aquisi\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li>A automa\u00e7\u00e3o n\u00e3o substitui uma estrat\u00e9gia, uma oferta e criativos de qualidade.<\/li>\n\n\n\n<li>Exige otimiza\u00e7\u00e3o cont\u00ednua e adapta\u00e7\u00e3o a mudan\u00e7as da plataforma.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perguntas frequentes sobre o Google Ads<\/h2>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Ads e Google AdWords s\u00e3o a mesma coisa?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sim. O Google AdWords passou a se chamar Google Ads em 2018. O nome atual reflete que a plataforma inclui muito mais formatos do que os an\u00fancios de texto associados a palavras-chave.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O Google Ads melhora o SEO?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o de forma direta. Pagar por an\u00fancios n\u00e3o aumenta a posi\u00e7\u00e3o org\u00e2nica de um site. Os dois canais podem se coordenar para cobrir diferentes buscas, testar mensagens e aumentar a visibilidade, mas seus sistemas de classifica\u00e7\u00e3o s\u00e3o independentes.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9 poss\u00edvel usar o Google Ads com pouco or\u00e7amento?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sim, embora a viabilidade dependa da concorr\u00eancia, do objetivo e da taxa de convers\u00e3o. Vale a pena come\u00e7ar com uma segmenta\u00e7\u00e3o concreta, medir as convers\u00f5es e comparar o CPA com o valor real que cada cliente traz.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quando se paga no Google Ads?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depende do tipo de campanha e da estrat\u00e9gia. Em muitos casos, o custo est\u00e1 relacionado a cliques, impress\u00f5es, visualiza\u00e7\u00f5es ou convers\u00f5es, embora o faturamento e a otimiza\u00e7\u00e3o nem sempre usem exatamente a mesma m\u00e9trica.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qual tipo de campanha \u00e9 melhor?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o existe um tipo universalmente melhor. Pesquisa costuma ser adequada para captar demanda expl\u00edcita; Shopping, para cat\u00e1logos; V\u00eddeo e Gera\u00e7\u00e3o de demanda, para formatos visuais; Apps, para aplicativos; e Desempenho m\u00e1ximo, para objetivos de convers\u00e3o em v\u00e1rios canais. A escolha deve se basear no objetivo, nos recursos dispon\u00edveis e na medi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 necess\u00e1rio antes de lan\u00e7ar uma campanha?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No m\u00ednimo: um objetivo mensur\u00e1vel, uma oferta clara, uma p\u00e1gina de destino funcional, recursos publicit\u00e1rios, or\u00e7amento, segmenta\u00e7\u00e3o e rastreamento de convers\u00f5es. Tamb\u00e9m \u00e9 recomend\u00e1vel definir de antem\u00e3o o CPA ou ROAS que tornaria a campanha rent\u00e1vel.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Em resumo<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google Ads \u00e9 uma plataforma publicit\u00e1ria que permite alcan\u00e7ar clientes em potencial em diferentes canais do Google. Seu funcionamento combina objetivos, or\u00e7amento, segmenta\u00e7\u00e3o, qualidade, lances e um leil\u00e3o autom\u00e1tico.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O sucesso n\u00e3o depende apenas de pagar mais. Uma campanha rent\u00e1vel precisa de an\u00fancios relevantes, p\u00e1ginas de destino coerentes, medi\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel e acompanhamento posterior. Integrar a capta\u00e7\u00e3o do Google Ads com <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/email-marketing\/\">email marketing<\/a> permite continuar o relacionamento com os contatos e reduzir a depend\u00eancia de conseguir uma convers\u00e3o imediata em cada clique.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Artigos relacionados<\/h2>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/fechamento-de-venda\/\">Fechamento de venda<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/click-to-call-ctc\/\">Click To Call (CTC) <\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/clickbait\/\">Clickbait<\/a> <\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/cliente-de-webmail\/\">Cliente de webmail <\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/cloaking\/\">Cloaking<\/a> <\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/cmo-chief-marketing-officer\/\">CMO (Chief Marketing Officer) <\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/cold-outreach-mail\/\">Cold Outreach Mail <\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-79201","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Google Ads - Mailrelay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Google Ads \u00e9 a plataforma de publicidade do Google (antes chamada de Google AdWords) por meio da qual os anunciantes podem exibir seus an\u00fancios\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Google Ads - Mailrelay\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Google Ads \u00e9 a plataforma de publicidade do Google (antes chamada de Google AdWords) por meio da qual os anunciantes podem exibir seus an\u00fancios\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mailrelay\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Mailrelay\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-09-26T11:30:37+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/google-ads.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1536\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@mailrelay\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"14 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/glossario\\\/google-ads\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/glossario\\\/google-ads\\\/\",\"name\":\"Google Ads - Mailrelay\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/glossario\\\/google-ads\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/glossario\\\/google-ads\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/10\\\/google-ads-1024x683.png\",\"datePublished\":\"2024-04-05T18:25:32+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-26T11:30:37+00:00\",\"description\":\"Google Ads \u00e9 a plataforma de publicidade do Google (antes chamada de Google AdWords) por meio da qual os anunciantes podem exibir seus an\u00fancios\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/glossario\\\/google-ads\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/glossario\\\/google-ads\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/glossario\\\/google-ads\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/10\\\/google-ads-1024x683.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/10\\\/google-ads-1024x683.png\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/glossario\\\/google-ads\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Google Ads\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/\",\"name\":\"Mailrelay\",\"description\":\"Mailrelay.com - Email Marketing Software\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/#organization\",\"name\":\"Mailrelay\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/05\\\/mailrelay-logo.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/05\\\/mailrelay-logo.jpg\",\"width\":613,\"height\":291,\"caption\":\"Mailrelay\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mailrelay.com\\\/pt\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/Mailrelay\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/mailrelay\",\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/mailrelay-email-marketing\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Google Ads - Mailrelay","description":"Google Ads \u00e9 a plataforma de publicidade do Google (antes chamada de Google AdWords) por meio da qual os anunciantes podem exibir seus an\u00fancios","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Google Ads - Mailrelay","og_description":"Google Ads \u00e9 a plataforma de publicidade do Google (antes chamada de Google AdWords) por meio da qual os anunciantes podem exibir seus an\u00fancios","og_url":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/","og_site_name":"Mailrelay","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/Mailrelay\/","article_modified_time":"2026-09-26T11:30:37+00:00","og_image":[{"width":1536,"height":1024,"url":"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/google-ads.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@mailrelay","twitter_misc":{"Est. tempo de leitura":"14 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/","url":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/","name":"Google Ads - Mailrelay","isPartOf":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/google-ads-1024x683.png","datePublished":"2024-04-05T18:25:32+00:00","dateModified":"2026-09-26T11:30:37+00:00","description":"Google Ads \u00e9 a plataforma de publicidade do Google (antes chamada de Google AdWords) por meio da qual os anunciantes podem exibir seus an\u00fancios","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/#primaryimage","url":"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/google-ads-1024x683.png","contentUrl":"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/google-ads-1024x683.png"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Google Ads"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/#website","url":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/","name":"Mailrelay","description":"Mailrelay.com - Email Marketing Software","publisher":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/#organization","name":"Mailrelay","url":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/mailrelay-logo.jpg","contentUrl":"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/mailrelay-logo.jpg","width":613,"height":291,"caption":"Mailrelay"},"image":{"@id":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/Mailrelay\/","https:\/\/x.com\/mailrelay","https:\/\/www.youtube.com\/mailrelay-email-marketing"]}]}},"uagb_featured_image_src":[],"uagb_author_info":{"display_name":"Jose Argudo","author_link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/author\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"O Google Ads \u00e9 a plataforma de publicidade on-line do Google. Ele permite que empresas e profissionais exibam an\u00fancios no buscador do Google, no YouTube, no Gmail, no Maps, no Google Play, no Discover, em aplicativos e em sites parceiros. Sua principal vantagem \u00e9 ajudar a alcan\u00e7ar pessoas com diferentes n\u00edveis de inten\u00e7\u00e3o: desde usu\u00e1rios&hellip;","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/glossary\/79201","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/glossary"}],"about":[{"href":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/glossary"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/glossary\/79201\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":95980,"href":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/glossary\/79201\/revisions\/95980"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=79201"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}