{"id":79403,"date":"2024-04-15T20:59:32","date_gmt":"2024-04-15T20:59:32","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glosario\/utm\/"},"modified":"2024-04-15T20:59:32","modified_gmt":"2024-04-15T20:59:32","slug":"utm","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/utm\/","title":{"rendered":"UTM"},"content":{"rendered":"

O UTM \u00e9 basicamente uma s\u00e9rie de c\u00f3digos inclu\u00eddos no final das URLs para rastrear a origem do tr\u00e1fego que chega ao site.<\/p>\n

S\u00e3o pequenos fragmentos de vital import\u00e2ncia para a an\u00e1lise da web, pois permitem ao Google Analytics<\/a> oferecer rastreabilidade completa das campanhas das quais o tr\u00e1fego chega at\u00e9 n\u00f3s.<\/p>\n

1. Origens do UTM<\/h2>\n

UTM \u00e9 o acr\u00f4nimo para o termo Urchin Traffic Monitor<\/em> (M\u00f3dulo de monitoramento Urchin). A empresa Urchin desenvolveu um software de medi\u00e7\u00e3o com o mesmo nome.<\/p>\n

Em 2005, foi comprado pelo Google e foi usado para criar o que todos conhecemos agora como Google Analytics.<\/p>\n

2. Tipos de c\u00f3digos UTM<\/h2>\n

Dependendo da informa\u00e7\u00e3o que deseja coletar no Google Analytics, voc\u00ea dever\u00e1 utilizar um tipo diferente de c\u00f3digo ou par\u00e2metro UTM, cada um dos quais \u00e9 utilizado para identificar cada tipo de informa\u00e7\u00e3o. Os mais comuns s\u00e3o:<\/p>\n

UTM campanha: utm_campaign<\/h3>\n

\u00c9 usado para saber por qual campanha chegam os clientes, \u00e9 normal colocar o nome da campanha de marketing para facilitar sua identifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Por exemplo: utm_campaign=navidad_2023<\/code> (chegou da campanha de Natal)<\/p>\n

UTM meio: utm_medium<\/h3>\n

Este UTM \u00e9 usado para monitorar o meio, ou seja, por onde eles chegaram no seu site. Como banners, pagamento por clique (PPC<\/a>), custo por clique (CPC<\/a>), emails, redes sociais (social), etc.<\/p>\n

Por exemplo: utm_medium=social<\/code> (o usu\u00e1rio chegou de uma rede social).<\/p>\n

UTM conte\u00fado: utm_content<\/h3>\n

\u00c9 usado para detectar qual conte\u00fado leva mais visitas a um site. Assim, \u00e9 um par\u00e2metro vital para executar testes A\/B. \u00c9 opcional, mas \u00e9 geralmente usado em campanhas de marketing.<\/p>\n

Por exemplo: utm_content=asunto_con_CTA<\/code> e utm_content=asunto_sin_CTA_largo<\/code>. Isso permite saber qual est\u00e1 gerando mais tr\u00e1fego e assim seguir usando a melhor op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

UTM termo: utm_term<\/h3>\n

Este par\u00e2metro opcional nem sempre \u00e9 usado, serve para coletar a palavra-chave que eles usaram para localiz\u00e1-lo. \u00c9 muito \u00fatil para detectar quais palavras est\u00e3o melhor ranqueadas e muito \u00fatil para campanhas SEM.<\/p>\n

Por exemplo: utm_term=glosario_marketing<\/code>.<\/p>\n

Origem UTM: UTM_SOURCE<\/h3>\n

Nesse caso, \u00e9 usado para conhecer a fonte atrav\u00e9s da qual o usu\u00e1rio chegou. Essa origem pode ser um mecanismo de busca, rede social, email ou referido de outro site.<\/p>\n

Por ejemplo: utm_source=twitter<\/code> (Permite saber que o usu\u00e1rio chegou do twitter).<\/p>\n

3. Como criar um UTM?<\/h2>\n

J\u00e1 vimos diferentes tipos de c\u00f3digos UTM, agora vamos dar um exemplo com uma URL onde s\u00e3o utilizados todos os mostrados acima.<\/p>\n

Esta URL consiste na pr\u00f3pria URL do nosso site, meio da campanha, nome da campanha, origem da campanha, termos da campanha e conte\u00fado da campanha.<\/p>\n

https:\/\/email.mailrelay.com\/?utm_medium=cpc&utm_campain=vacaciones_2023&utm_content=8000_gratius&utm_term=email_marketing&utm_source=adwords<\/code><\/p>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-79403","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"\nUTM - Mailrelay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O UTM \u00e9 basicamente uma s\u00e9rie de c\u00f3digos inclu\u00eddos no final das URLs para rastrear a origem do tr\u00e1fego que chega ao site.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/utm\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"UTM - Mailrelay\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O UTM \u00e9 basicamente uma s\u00e9rie de c\u00f3digos inclu\u00eddos no final das URLs para rastrear a origem do tr\u00e1fego que chega ao site.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/utm\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mailrelay\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Mailrelay\/\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@mailrelay\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"2 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/utm\/\",\"url\":\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/utm\/\",\"name\":\"UTM - 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