{"id":80851,"date":"2024-07-19T14:50:03","date_gmt":"2024-07-19T14:50:03","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/modelos-de-atribuicao\/"},"modified":"2024-07-19T14:50:03","modified_gmt":"2024-07-19T14:50:03","slug":"modelos-de-atribuicao","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/modelos-de-atribuicao\/","title":{"rendered":"Modelos de atribui\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>Um modelo de atribui\u00e7\u00e3o \u00e9 uma regra, ou o conjunto de regras, usadas para determinar qual valor \u00e9 atribu\u00eddo a cada um dos pontos de contato pelos quais um usu\u00e1rio passou antes de se tornar um cliente.<\/p>\n<p>Em outras palavras, o modelo de atribui\u00e7\u00e3o \u00e9 uma forma de investigar e entender o caminho que um cliente percorreu antes de fazer uma compra. Isso permite monitorar o processo e criar planos de marketing mais eficazes para melhorar a taxa de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/roi-return-on-investment\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ROI<\/a>.<\/p>\n<h2>1. tipos de modelos de atribui\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>Existem diferentes modelos de atribui\u00e7\u00e3o, que s\u00e3o aplicados dependendo do tipo de neg\u00f3cio. Da mesma forma, tamb\u00e9m \u00e9 comum que v\u00e1rios deles possam ser combinados para dar origem ao mais adequado para nossa atividade.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Modelo de atribui\u00e7\u00e3o linear.<\/strong> Nesse caso, a mesma porcentagem de valor \u00e9 dada a todos os canais ou processos pelos quais o cliente passou at\u00e9 chegar \u00e0 convers\u00e3o.<\/li>\n<li><strong>Modelo de atribui\u00e7\u00e3o de primeira intera\u00e7\u00e3o (First click).<\/strong> Aqui, o valor total da convers\u00e3o \u00e9 atribu\u00eddo ao primeiro canal pelo qual o cliente entrou em contato.<\/li>\n<li><strong>Modelo de atribui\u00e7\u00e3o de \u00faltima intera\u00e7\u00e3o (last click).<\/strong> Esse \u00e9 o caso oposto, a convers\u00e3o \u00e9 atribu\u00edda ao \u00faltimo canal que levou o cliente \u00e0 convers\u00e3o.<\/li>\n<li><strong>Modelo de \u00faltimo clique indireto.<\/strong> Nesse caso, o valor total da convers\u00e3o \u00e9 atribu\u00eddo ao canal que recebeu o \u00faltimo clique antes de a convers\u00e3o ser consumada.<\/li>\n<li><strong>Modelo de atribui\u00e7\u00e3o de deteriora\u00e7\u00e3o temporal.<\/strong> Se baseia na atribui\u00e7\u00e3o de mais valor ao canal que estava mais pr\u00f3ximo da convers\u00e3o. O processo que estiver mais distante da convers\u00e3o receber\u00e1 menos valor do que aquele que estiver mais pr\u00f3ximo.<\/li>\n<li><strong>Modelo de atribui\u00e7\u00e3o baseado em posi\u00e7\u00e3o (U-Shaped Attribution).<\/strong> Nesse modelo, 40% do valor \u00e9 atribu\u00eddo ao primeiro e ao \u00faltimo ponto de contato. Os 20% restantes s\u00e3o distribu\u00eddos pelo restante do processo.<\/li>\n<li><strong>Modelo de atribui\u00e7\u00e3o de \u00faltimo clique (<a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Ads<\/a>).<\/strong> Em resumo, ele se baseia em atribuir o valor total da convers\u00e3o ao \u00faltimo an\u00fancio do Google Ads em que o usu\u00e1rio clicou.<\/li>\n<li><strong>Modelo de atribui\u00e7\u00e3o logar\u00edtmica (Data Driven).<\/strong> Esse \u00e9 o modelo mais bem-sucedido e baseia-se no uso de aprendizado de m\u00e1quina que, logaritmicamente, atribui a cada ponto de contato um valor de acordo com sua import\u00e2ncia para a convers\u00e3o.<\/li>\n<li><strong>Modelos de atribui\u00e7\u00e3o personalizados.<\/strong> Sempre que desejado, novos modelos de atribui\u00e7\u00e3o podem ser criados com base em outros modelos ou qualquer um dos modelos existentes pode ser ajustado.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>2. Vantagens do marketing de atribui\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>O marketing de atribui\u00e7\u00e3o nos permite avaliar dados de campanhas online e offline para determinar a efic\u00e1cia de cada um dos pontos de contato que os clientes atravessaram durante a convers\u00e3o.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Favorece um investimento mais eficaz.<\/strong> Sendo o seu principal objetivo, permite-nos saber onde encontrar os canais e meios mais rent\u00e1veis para as nossas campanhas, e assim tirar o m\u00e1ximo partido do or\u00e7amento de marketing.<\/li>\n<li><strong>\u00c9 vital para conhecer nossos clientes e personalizar sua experi\u00eancia.<\/strong> Oferece dados que ajudam a identificar os canais e tipos de mensagens preferidos pelos clientes, atrav\u00e9s do acompanhamento do caminho percorrido pelo cliente durante a convers\u00e3o.<\/li>\n<li><strong>Revela a sinergia entre os canais.<\/strong> O marketing de atribui\u00e7\u00e3o oferece informa\u00e7\u00f5es sobre como os diferentes canais se relacionam entre si, facilitando a otimiza\u00e7\u00e3o e interven\u00e7\u00e3o apropriada e no momento certo.<\/li>\n<li><strong>Estimula o desenvolvimento e a criatividade.<\/strong> Facilita a implementa\u00e7\u00e3o de f\u00f3rmulas criativas e inovadoras para desenvolver campanhas mais atraentes e uma melhor comunica\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-80851","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - 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