{"id":80935,"date":"2024-07-25T18:53:26","date_gmt":"2024-07-25T18:53:26","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/publicidad-programatica\/"},"modified":"2024-07-25T18:53:26","modified_gmt":"2024-07-25T18:53:26","slug":"publicidad-programatica","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Publicidade program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p>A <em>publicidade program\u00e1tica <\/em> ou compra program\u00e1tica (Programmatic Advertising) \u00e9 um modelo ou tecnologia de compra que permite que os an\u00fancios sejam exibidos em espa\u00e7os publicit\u00e1rios online de forma automatizada. Para isso, s\u00e3o usadas tecnologias anal\u00edticas e processamento de dados (<a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/big-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">big data <\/a> e aprendizado de m\u00e1quina) para segmentar efetivamente o p\u00fablico-alvo e exibir <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/campanas-publicitarias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campanhas publicit\u00e1rias <\/a> na m\u00eddia digital mais apropriada (espa\u00e7os publicit\u00e1rios adequados).  <\/p>\n<h2>1. tipos de publicidade program\u00e1tica<\/h2>\n<p> Atualmente, h\u00e1 quatro modelos de neg\u00f3cios principais usados para comprar espa\u00e7o publicit\u00e1rio program\u00e1tico: <em>RTB (Real time bidding), lance direto program\u00e1tico, leil\u00f5es privados e acordos preferenciais. <\/em> <\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>RTB <\/em> (Real time bidding).<\/strong> O RTB permite impactar somente os usu\u00e1rios que atendem a determinadas condi\u00e7\u00f5es predefinidas. Com o modelo RTB, \u00e9 poss\u00edvel fazer lances por espa\u00e7o publicit\u00e1rio em tempo real e limitar os an\u00fancios aos usu\u00e1rios com mais op\u00e7\u00f5es de intera\u00e7\u00e3o com eles, usando <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cookies <\/a> que coletam informa\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio para que a segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo seja mais precisa. <\/li>\n<li><strong><em>Leil\u00e3o privado <\/em> (private marketplace).<\/strong> Nesse caso, \u00e9 uma licita\u00e7\u00e3o privada ou uma concorr\u00eancia mais limitada, em que os compradores precisam ter um convite pr\u00e9vio para fazer lances por espa\u00e7o publicit\u00e1rio. A principal diferen\u00e7a entre os dois est\u00e1 na maior ou menor capacidade do anunciante de saber exatamente onde seus an\u00fancios ser\u00e3o colocados.<\/li>\n<li><strong><em>Program\u00e1tica direta <\/em> (programmatic direct).<\/strong> Nesse caso, a publicidade \u00e9 contratada diretamente por meio de uma plataforma ou software, mas com a premissa de que seja contratada apenas para um meio ou suporte espec\u00edfico, em que o anunciante escolhe onde quer que seu an\u00fancio apare\u00e7a e o tipo de p\u00fablico para o qual ser\u00e1 exibido, o que oferece um controle muito maior sobre as campanhas. \u00c9 ideal para evitar que o an\u00fancio seja exibido na m\u00eddia errada. <\/li>\n<li><strong><em>Ofertas preferenciais <\/em> (Preferred deals).<\/strong> Essa \u00e9 uma vers\u00e3o modificada da program\u00e1tica direta, na qual o espa\u00e7o publicit\u00e1rio j\u00e1 \u00e9 precificado antes de ser licitado.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>2. Vantagens da publicidade program\u00e1tica<\/h2>\n<p> A publicidade program\u00e1tica, em compara\u00e7\u00e3o com os modelos de publicidade online mais tradicionais, oferece, entre outras, as seguintes vantagens: <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Segmenta\u00e7\u00e3o aprimorada.<\/strong> Gra\u00e7as ao big data, obt\u00e9m-se uma grande quantidade de informa\u00e7\u00f5es sobre o usu\u00e1rio, o que torna a segmenta\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio muito mais eficaz e precisa.<\/li>\n<li><strong>Oferece um grande alcance.<\/strong> A ampla variedade de m\u00eddias em que a publicidade program\u00e1tica \u00e9 oferecida, bem como o acesso a redes de publicidade em todo o mundo, possibilita alcan\u00e7ar clientes em potencial em todo o mundo.<\/li>\n<li><strong>Simplifica\u00e7\u00e3o.<\/strong> O processo de publicidade program\u00e1tica re\u00fane os diferentes elementos de uma campanha em um s\u00f3 lugar (anunciantes, servidores de an\u00fancios, plataformas e m\u00eddia). Isso n\u00e3o apenas melhora o <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\/glosario\/roi-return-on-investment\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ROI<\/a>, mas tamb\u00e9m economiza esfor\u00e7os e reduz o tempo necess\u00e1rio para configurar uma campanha. <\/li>\n<li><strong>Melhores resultados.<\/strong> Devido \u00e0 segmenta\u00e7\u00e3o eficaz, as taxas de convers\u00e3o s\u00e3o muito mais altas. Gerando um tr\u00e1fego de maior qualidade e mais qualificado para as necessidades do anunciante. <\/li>\n<li><strong>Evitar erros humanos.<\/strong> Os sistemas de publicidade program\u00e1tica gerenciam sozinhos, gra\u00e7as ao aprendizado de m\u00e1quina, uma enorme quantidade de dados com os quais tomam decis\u00f5es em tempo real de forma precisa em todos os momentos, aumentando a efic\u00e1cia das campanhas e reduzindo a possibilidade de erro humano.<\/li>\n<li><strong>M\u00e9tricas e otimiza\u00e7\u00e3o.<\/strong> Os dados coletados com as campanhas program\u00e1ticas s\u00e3o muito abundantes, o que permite medir em tempo real o desempenho da campanha e fazer ajustes, a otimiza\u00e7\u00e3o \u00e9 constante.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-80935","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Publicidade program\u00e1tica - 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