{"id":80935,"date":"2024-07-25T18:53:26","date_gmt":"2024-07-25T18:53:26","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/publicidad-programatica\/"},"modified":"2026-10-07T13:31:30","modified_gmt":"2026-10-07T13:31:30","slug":"publicidad-programatica","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Publicidade program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"\n

A publicidade program\u00e1tica \u00e9 a compra e venda automatizada de espa\u00e7os publicit\u00e1rios na internet, por meio de um software que decide em milissegundos qual an\u00fancio mostrar a cada usu\u00e1rio e por qual pre\u00e7o.<\/strong> Tamb\u00e9m \u00e9 chamada de compra program\u00e1tica<\/strong> (programmatic advertising<\/em>).<\/p>\n\n

Em vez de negociar com cada site por telefone ou email, o anunciante define quem quer alcan\u00e7ar e quanto quer pagar. As plataformas fazem o resto.<\/p>\n\n

O que \u00e9 publicidade program\u00e1tica?<\/h2>\n\n

\u00c9 uma forma de comprar an\u00fancios, n\u00e3o um formato. Com ela, s\u00e3o comprados banners, v\u00eddeos, an\u00fancios nativos, \u00e1udio ou telas digitais externas.<\/p>\n\n

O que a diferencia \u00e9 a automa\u00e7\u00e3o: a decis\u00e3o \u00e9 tomada impress\u00e3o a impress\u00e3o, com dados sobre quem v\u00ea a p\u00e1gina, em que contexto e de qual dispositivo. \u00c9 usada principalmente em publicidade display<\/a>: os an\u00fancios em sites e apps.<\/p>\n\n

Como funciona a publicidade program\u00e1tica<\/h2>\n\n

Quando algu\u00e9m abre um site com espa\u00e7o publicit\u00e1rio, isto acontece em menos de um segundo:<\/p>\n\n

1. O site oferece o espa\u00e7o.<\/strong> Sua plataforma de venda (SSP) anuncia que h\u00e1 uma impress\u00e3o dispon\u00edvel, com dados do contexto e do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n

2. Os anunciantes d\u00e3o lances.<\/strong> Suas plataformas de compra (DSP) avaliam se essa pessoa se encaixa na campanha e quanto pagar.<\/p>\n\n

3. A melhor oferta vence.<\/strong> A plataforma de troca de an\u00fancios (ad exchange<\/em>) atribui o espa\u00e7o.<\/p>\n\n

4. O an\u00fancio \u00e9 exibido.<\/strong> O usu\u00e1rio o v\u00ea ao carregar a p\u00e1gina, sem perceber o processo.<\/p>\n\n

Pe\u00e7a<\/th>Quem a usa<\/th>Para que serve<\/th><\/tr><\/thead>
DSP (Demand-Side Platform<\/em>)<\/td>O anunciante ou sua ag\u00eancia<\/td>Comprar impress\u00f5es de acordo com o p\u00fablico e o or\u00e7amento<\/td><\/tr>
SSP (Supply-Side Platform<\/em>)<\/td>O site ou o ve\u00edculo<\/td>Vender seus espa\u00e7os pelo melhor pre\u00e7o<\/td><\/tr>
Ad exchange<\/td>Ambos<\/td>Mercado onde as ofertas se cruzam<\/td><\/tr>
DMP<\/a> ou CDP<\/a><\/td>O anunciante<\/td>Organizar os dados para segmentar o p\u00fablico<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n
\"Infográfico<\/figure>\n\n

Tipos de compra program\u00e1tica<\/h2>\n\n
Tipo<\/th>Como funciona<\/th>Para quem<\/th><\/tr><\/thead>
RTB (real-time bidding<\/em>)<\/td>Leil\u00e3o aberto em tempo real<\/td>Anunciantes que buscam alcance a um bom pre\u00e7o<\/td><\/tr>
Leil\u00e3o privado (private marketplace<\/em>)<\/td>Leil\u00e3o apenas para anunciantes convidados<\/td>Marcas que querem ve\u00edculos espec\u00edficos e mais controle<\/td><\/tr>
Acordos preferenciais (preferred deals<\/em>)<\/td>Pre\u00e7o fixo, com prioridade antes do leil\u00e3o<\/td>Anunciantes com um ve\u00edculo de confian\u00e7a<\/td><\/tr>
Program\u00e1tica direta (programmatic guaranteed<\/em>)<\/td>Impress\u00f5es reservadas a pre\u00e7o fixo<\/td>Campanhas com volume e ve\u00edculos garantidos<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Quanto mais abaixo na tabela, mais controle sobre onde o an\u00fancio aparece e, normalmente, mais alto o pre\u00e7o.<\/p>\n\n

Vantagens da publicidade program\u00e1tica<\/h2>\n\n

Segmenta\u00e7\u00e3o precisa.<\/strong> Voc\u00ea mostra o an\u00fancio para quem se encaixa no perfil do seu cliente, n\u00e3o para todo o p\u00fablico de um site.<\/p>\n\n

Ajustes em tempo real.<\/strong> Voc\u00ea pode mudar lances, p\u00fablicos ou criativos enquanto a campanha est\u00e1 ativa.<\/p>\n\n

Alcance.<\/strong> Voc\u00ea acessa milhares de sites e apps a partir de uma \u00fanica plataforma.<\/p>\n\n

Medi\u00e7\u00e3o detalhada.<\/strong> Impress\u00f5es, cliques, convers\u00f5es e custo por resultado a todo momento.<\/p>\n\n

Riscos da publicidade program\u00e1tica<\/h2>\n\n

Seguran\u00e7a da marca.<\/strong> Seu an\u00fancio pode aparecer ao lado de conte\u00fado que n\u00e3o combina com a sua marca se voc\u00ea n\u00e3o usar listas de exclus\u00e3o.<\/p>\n\n

Fraude publicit\u00e1ria.<\/strong> Impress\u00f5es ou cliques gerados por bots, que voc\u00ea paga sem que ningu\u00e9m os veja.<\/p>\n\n

Intermedi\u00e1rios.<\/strong> Cada plataforma fica com uma parte do or\u00e7amento.<\/p>\n\n

Privacidade.<\/strong> V\u00e1rios navegadores bloqueiam os cookies de terceiros e as leis de prote\u00e7\u00e3o de dados exigem consentimento. Segmentar com dados de terceiros \u00e9 cada vez mais dif\u00edcil. Veja o que s\u00e3o cookies<\/a> e o que significa um ambiente cookieless<\/a>.<\/p>\n\n

Complexidade.<\/strong> Sem experi\u00eancia ou uma ag\u00eancia, \u00e9 f\u00e1cil gastar muito em publicidade program\u00e1tica sem controle.<\/p>\n\n

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Construa seu pr\u00f3prio p\u00fablico<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Transforme as visitas pelas quais voc\u00ea paga em assinantes com os formul\u00e1rios do Mailrelay e fale com eles sem depender de cookies.<\/p>\n\n\n\n

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Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

Dados pr\u00f3prios e email marketing<\/h2>\n\n

Com menos cookies de terceiros, a publicidade program\u00e1tica depende mais dos dados que sua marca coleta diretamente e com permiss\u00e3o: compras, assinaturas e prefer\u00eancias. Aqui o email tem um papel claro:<\/p>\n\n

Sua lista \u00e9 seu dado pr\u00f3prio.<\/strong> Os assinantes deram a voc\u00ea o email e o consentimento deles. Voc\u00ea n\u00e3o depende de um navegador nem de terceiros.<\/p>\n\n

P\u00fablicos mais confi\u00e1veis.<\/strong> Muitas plataformas de publicidade permitem criar p\u00fablicos a partir das suas listas de clientes, sempre com base legal para esse uso.<\/p>\n\n

Combine canais.<\/strong> A publicidade program\u00e1tica atrai novos usu\u00e1rios. Um formul\u00e1rio os transforma em assinantes e o email os acompanha at\u00e9 a compra.<\/p>\n\n

Dados declarados.<\/strong> Perguntar no cadastro ou em uma central de prefer\u00eancias o que interessa a cada assinante gera zero-party data<\/a>, que ajuda a segmentar melhor.<\/p>\n\n

\"Infográfico<\/figure>\n\n

Erros comuns<\/h2>\n\n

Come\u00e7ar sem objetivo.<\/strong> Sem um KPI claro, a plataforma otimiza para o que n\u00e3o interessa a voc\u00ea.<\/p>\n\n

Segmentar demais.<\/strong> Um p\u00fablico min\u00fasculo encarece cada impress\u00e3o e limita o alcance.<\/p>\n\n

N\u00e3o verificar onde os an\u00fancios aparecem.<\/strong> Os relat\u00f3rios de posicionamento mostram em quais sites o dinheiro foi gasto.<\/p>\n\n

Medir s\u00f3 cliques.<\/strong> O que importa s\u00e3o as convers\u00f5es e o custo de cada uma.<\/p>\n\n

Esquecer o usu\u00e1rio que j\u00e1 conhece voc\u00ea.<\/strong> Captar o email dele custa menos do que pagar de novo para mostrar outro an\u00fancio.<\/p>\n\n

Como o Mailrelay ajuda voc\u00ea<\/h2>\n\n

Com o Mailrelay, voc\u00ea pode transformar as visitas que chegam dos seus an\u00fancios em assinantes, segment\u00e1-los por interesses e enviar campanhas com o consentimento deles. Sua lista se torna um canal pr\u00f3prio que n\u00e3o depende de cookies de terceiros.<\/p>\n\n

A conta gratuita inclui at\u00e9 80.000 emails por m\u00eas e 20.000 contatos, com suporte humano por chat, ticket e telefone.<\/p>\n\n

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Envie suas newsletters com o Mailrelay<\/strong><\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 80.000 emails por m\u00eas e 20.000 contatos gr\u00e1tis, com suporte humano em todos os planos.<\/p>\n\n\n\n

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Testar o Mailrelay gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

Perguntas frequentes<\/h2>\n\n

Estas s\u00e3o as d\u00favidas mais comuns sobre a compra automatizada de an\u00fancios.<\/p>\n\n

O que \u00e9 publicidade program\u00e1tica, em poucas palavras?<\/h3>\n\n

A compra automatizada de an\u00fancios na internet, impress\u00e3o a impress\u00e3o, de acordo com o p\u00fablico e o pre\u00e7o.<\/p>\n\n

Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre DSP e SSP?<\/h3>\n\n

A DSP \u00e9 usada pelo anunciante para comprar espa\u00e7os. A SSP \u00e9 usada pelo site para vend\u00ea-los.<\/p>\n\n

O que \u00e9 RTB?<\/h3>\n\n

O leil\u00e3o em tempo real de cada impress\u00e3o publicit\u00e1ria, aberto a todos os anunciantes que d\u00e3o lances por ela.<\/p>\n\n

\u00c9 o mesmo que o Google Ads?<\/h3>\n\n

N\u00e3o exatamente. O Google Ads inclui compra program\u00e1tica na sua rede de display, mas a publicidade program\u00e1tica abrange muitas outras plataformas e ve\u00edculos.<\/p>\n\n

Serve para uma pequena empresa?<\/h3>\n\n

A publicidade program\u00e1tica pode servir, mas exige or\u00e7amento e controle. Muitas pequenas empresas come\u00e7am por an\u00fancios em buscadores ou redes sociais e pela sua pr\u00f3pria lista de assinantes.<\/p>\n\n

Artigos relacionados<\/h2>\n\n