branding <\/a> de uma empresa que patrocina um evento ou campanha seja usada por outra empresa para promover sua pr\u00f3pria marca (geralmente concorrentes, mas nem sempre empresas em concorr\u00eancia direta).<\/p>\nO ambush marketing \u00e9 sempre muito criticado e desagrada a muitos profissionais, pois o consideram desonesto e tem como principal objetivo usurpar a relev\u00e2ncia que a empresa que fez o investimento em marketing deveria ter.<\/p>\n
Dessa forma, causa s\u00e9rios danos \u00e0 empresa que legitimamente patrocina o evento (est\u00e1 associado a eventos de massa, mas h\u00e1 v\u00e1rias formas de ambush marketing que nem sempre s\u00e3o realizadas em eventos de massa\/esportivos.<\/p>\n
2. Tipos de Ambush marketing<\/h2>\n
Sem entrar em detalhes sobre se ambush marketing \u00e9 \u00e9tico, legal ou qualquer outra avalia\u00e7\u00e3o relacionada, diferenciaremos os dois tipos mais comuns de ambush marketing: ambush marketing direto e ambush marketing indireto.<\/p>\n
2.1. Ambush marketing direto<\/h3>\n
O ambush marketing \u00e9 quando uma marca (atacante) se aproveita de um evento ou campanha de grande porte para fazer um “ataque” a uma das marcas patrocinadoras (marca atacada), de modo que o p\u00fablico tenha a sensa\u00e7\u00e3o de que a marca atacante est\u00e1 realmente patrocinando o evento sem que isso seja real, causando confus\u00e3o no p\u00fablico.<\/p>\n
Ao mesmo tempo, o ambush marketing direto tamb\u00e9m \u00e9 realizado pelo uso do logotipo de um evento de massa ou de uma marca, sem autoriza\u00e7\u00e3o, e esse logotipo ou imagem \u00e9 incorporado a mensagens e a\u00e7\u00f5es relacionadas ao evento.<\/p>\n
Isso \u00e9 uma viola\u00e7\u00e3o dos direitos da marca e \u00e9 algo que sempre leva a a\u00e7\u00f5es judiciais, embora \u00e0s vezes o dano causado seja t\u00e3o grande que as penalidades financeiras aplicadas ao agressor tornam a a\u00e7\u00e3o de ambush marketing direto lucrativa para a empresa que cometeu a viola\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
2.2. Ambush marketing indireto<\/h3>\n
Como o pr\u00f3prio nome sugere, o ambush marketing indireto \u00e9 a a\u00e7\u00e3o de confundir o p\u00fablico de maneira muito sutil para faz\u00ea-lo acreditar, de forma velada, que a marca agressora \u00e9 parte impl\u00edcita do evento (patrocinadora).<\/p>\n
As sugest\u00f5es, nesse caso, s\u00e3o muito sutis, mas percept\u00edveis ao p\u00fablico, e s\u00e3o realizadas sem violar a propriedade da marca atacada ou do pr\u00f3prio evento.<\/p>\n
Em geral, a maneira de confundir de forma “indireta” \u00e9 por meio do uso de logotipos, mensagens e simbologia muito semelhantes aos oficiais, fazendo com que a associa\u00e7\u00e3o do produto\/evento com a marca, e n\u00e3o com o patrocinador oficial, seja assimilada pelo p\u00fablico.<\/p>\n
3. Exemplos de ambush marketing<\/h2>\n
Apenas tr\u00eas exemplos d\u00e3o uma boa ideia do que \u00e9 o ambush marketing:<\/p>\n
3.1. Maratona feminina e AXE<\/h3>\n
Durante uma maratona feminina realizada em Aarhus (Dinamarca) em 2008, a AXE realizou uma a\u00e7\u00e3o de ambush marketing que ofuscou os patrocinadores do evento e custou um valor irris\u00f3rio quando comparado com o impacto obtido.<\/p>\n
Eles colocaram um ator em frente \u00e0 linha de partida da maratona, vestindo uma camiseta preta com o logotipo do desodorante AXE e um frasco de seu desodorante, bem no in\u00edcio da maratona.<\/p>\n
O ator se borrifou com o desodorante AXE e correu na frente da multid\u00e3o de mulheres, fingindo que elas estavam sendo perseguidas pelo “efeito AXE” da fragr\u00e2ncia do desodorante.<\/p>\n
3.2. Panasonic e Beats by Dr. Dre<\/h3>\n
Os Jogos Ol\u00edmpicos atraem a aten\u00e7\u00e3o do mundo e s\u00e3o um local pr\u00f3spero para o ambush marketing. Durante os Jogos Ol\u00edmpicos de Londres 2012, a Panasonic, que era uma das patrocinadoras oficiais do evento, teve que lutar contra uma campanha de ambush marketing.<\/p>\n
A Beats fez com que muitos atletas usassem seus fones de ouvido Beats antes de participar nas competi\u00e7\u00f5es onde estavam inscritos, o que levou a Panasonic a reclamar com os organizadores. J\u00e1 que eram os produtos da subsidi\u00e1ria da Apple que estavam sendo exibidos na tela e n\u00e3o os da empresa como patrocinadora oficial.<\/p>\n
Isso levou o Comit\u00ea Ol\u00edmpico a proibir o uso de produtos Beats pelos atletas, mas n\u00e3o os produtos Panasonic, patrocinadores oficiais dos Jogos Ol\u00edmpicos.<\/p>\n
3.3 Budweiser e Bavarian Beer<\/h3>\n
Uma Copa do Mundo de futebol tem muita cobertura da m\u00eddia, e a Copa do Mundo de 2010 na \u00c1frica do Sul teve v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es de ambush marketing, uma das quais foi realizada pela cervejaria holandesa Bavaria para roubar os holofotes da Budweiser (a cerveja oficial do evento).<\/p>\n
Durante o jogo entre a Holanda e a Dinamarca, 36 garotas vestidas de laranja e misturadas aos torcedores holandeses estavam promovendo a cervejaria Bavaria e sua expuls\u00e3o pela equipe de seguran\u00e7a tornou a campanha de ambush marketing ainda mais viral.<\/p>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-81031","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"\n
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