{"id":90571,"date":"2026-07-31T19:05:04","date_gmt":"2026-07-31T19:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/publicidade-digital\/"},"modified":"2026-10-06T21:45:46","modified_gmt":"2026-10-06T21:45:46","slug":"publicidade-digital","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/publicidade-digital\/","title":{"rendered":"Publicidade digital"},"content":{"rendered":"\n

A publicidade digital \u00e9 o conjunto de an\u00fancios que uma marca divulga em canais digitais, como buscadores, redes sociais, sites, aplicativos, plataformas de v\u00eddeo ou email.<\/strong> Tamb\u00e9m \u00e9 chamada de publicidade online ou publicidade na internet.<\/p>\n\n

Sua grande vantagem em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade tradicional \u00e9 que voc\u00ea pode escolher para quem cada an\u00fancio \u00e9 exibido e medir em tempo real os resultados que ele consegue.<\/p>\n\n

O que \u00e9 publicidade digital?<\/h2>\n\n

\u00c9 qualquer mensagem publicit\u00e1ria que chega por meio de uma tela conectada \u00e0 internet. Por exemplo, um an\u00fancio no Google, um v\u00eddeo patrocinado nas redes sociais, um banner<\/a> em um jornal digital ou uma newsletter com uma oferta.<\/p>\n\n

Quase sempre se paga a uma plataforma, como o Google ou a Meta, para que ela exiba os an\u00fancios a um p\u00fablico espec\u00edfico. Por isso, ela faz parte da chamada m\u00eddia paga, em oposi\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00eddia pr\u00f3pria (seu site ou sua lista de email) e \u00e0 m\u00eddia conquistada (as men\u00e7\u00f5es que voc\u00ea consegue sem pagar).<\/p>\n\n

Publicidade digital e publicidade tradicional<\/h2>\n\n
Aspecto<\/th>Publicidade digital<\/th>Publicidade tradicional<\/th><\/tr><\/thead>
Canais<\/td>Buscadores, redes, sites, apps, v\u00eddeo, email<\/td>Televis\u00e3o, r\u00e1dio, jornais e revistas, m\u00eddia exterior<\/td><\/tr>
Segmenta\u00e7\u00e3o<\/td>Por idade, interesses, localiza\u00e7\u00e3o, comportamento<\/td>Pela audi\u00eancia geral do ve\u00edculo<\/td><\/tr>
Or\u00e7amento m\u00ednimo<\/td>Voc\u00ea pode come\u00e7ar com um or\u00e7amento di\u00e1rio baixo<\/td>Costuma exigir investimentos altos<\/td><\/tr>
Medi\u00e7\u00e3o<\/td>Em tempo real: cliques, convers\u00f5es, custo<\/td>Estimada: audi\u00eancia, lembran\u00e7a<\/td><\/tr>
Altera\u00e7\u00f5es<\/td>Voc\u00ea pode ajustar ou pausar um an\u00fancio na hora<\/td>Dif\u00edcil depois de veiculado ou impresso<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Tipos de publicidade digital<\/h2>\n\n
Tipo<\/th>Onde aparece<\/th>Exemplo<\/th><\/tr><\/thead>
Em buscadores (SEM)<\/td>Nos resultados do Google ou do Bing<\/td>Um an\u00fancio de \u00abt\u00eanis de corrida\u00bb ao pesquisar esse termo<\/td><\/tr>
Display<\/a><\/td>Banners em sites e apps<\/td>Um an\u00fancio gr\u00e1fico em um jornal digital<\/td><\/tr>
Em redes sociais<\/td>Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn\u2026<\/td>Um v\u00eddeo patrocinado no feed<\/td><\/tr>
Em v\u00eddeo<\/td>YouTube e plataformas de streaming<\/td>Um an\u00fancio de 15 segundos antes de um v\u00eddeo<\/td><\/tr>
Nativa<\/td>Integrada ao conte\u00fado de um site<\/td>Um artigo patrocinado com a etiqueta \u00abPublicidade\u00bb<\/td><\/tr>
Program\u00e1tica<\/a><\/td>Sites e apps, com compra autom\u00e1tica em tempo real<\/td>An\u00fancios leiloados em milissegundos para cada usu\u00e1rio<\/td><\/tr>
Remarketing<\/a><\/td>Sites e redes, para quem j\u00e1 visitou seu site<\/td>O produto que voc\u00ea viu segue voc\u00ea em outras p\u00e1ginas<\/td><\/tr>
Em email<\/td>Newsletters pr\u00f3prias ou patrocinadas<\/td>Uma newsletter com uma oferta para seus assinantes<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Para an\u00fancios no Google, confira nossos artigos sobre SEM<\/a> e Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n

\"Tipos<\/figure>\n\n

Como se paga a publicidade digital?<\/h2>\n\n

As plataformas cobram de acordo com diferentes modelos:<\/p>\n\n

Modelo<\/th>Voc\u00ea paga por<\/th>Quando vale a pena<\/th><\/tr><\/thead>
CPC (custo por clique)<\/td>Cada clique no an\u00fancio<\/td>Quando voc\u00ea quer visitas no seu site<\/td><\/tr>
CPM (custo por mil impress\u00f5es)<\/td>Cada 1.000 vezes que \u00e9 exibido<\/td>Quando voc\u00ea busca notoriedade<\/td><\/tr>
CPL<\/a> (custo por lead)<\/td>Cada contato conquistado<\/td>Quando voc\u00ea quer assinantes ou clientes potenciais<\/td><\/tr>
CPA (custo por aquisi\u00e7\u00e3o)<\/td>Cada venda ou a\u00e7\u00e3o<\/td>Quando voc\u00ea vende online e mede as convers\u00f5es<\/td><\/tr>
CPV (custo por visualiza\u00e7\u00e3o)<\/td>Cada reprodu\u00e7\u00e3o de um v\u00eddeo<\/td>Em campanhas de v\u00eddeo<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n
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N\u00e3o perca as visitas pelas quais voc\u00ea paga<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Capte assinantes com formul\u00e1rios e transforme-os em clientes com suas newsletters do Mailrelay.<\/p>\n\n\n\n

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Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

Vantagens e desvantagens<\/h2>\n\n

Vantagens:<\/strong> segmenta\u00e7\u00e3o precisa, or\u00e7amentos flex\u00edveis, resultados mensur\u00e1veis na hora e a possibilidade de testar v\u00e1rias vers\u00f5es do an\u00fancio.<\/p>\n\n

Desvantagens:<\/strong> muita concorr\u00eancia pela aten\u00e7\u00e3o, bloqueadores de an\u00fancios, custos por clique que sobem em setores concorridos e depend\u00eancia das regras de cada plataforma.<\/p>\n\n

Publicidade digital e email marketing<\/h2>\n\n

Os an\u00fancios trazem visitas, mas cada clique \u00e9 pago e muitas pessoas v\u00e3o embora sem comprar. O email ajuda a n\u00e3o perd\u00ea-las:<\/p>\n\n