{"id":90807,"date":"2026-08-11T12:54:13","date_gmt":"2026-08-11T12:54:13","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/employer-branding\/"},"modified":"2026-10-06T14:46:29","modified_gmt":"2026-10-06T14:46:29","slug":"employer-branding","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/employer-branding\/","title":{"rendered":"Employer branding"},"content":{"rendered":"\n

O employer branding \u00e9 a imagem que uma empresa tem como lugar para trabalhar, e a estrat\u00e9gia para melhor\u00e1-la.<\/strong> Inclui o que pensam dela seus funcion\u00e1rios, os candidatos que poderiam se juntar a ela e qualquer pessoa que a conhe\u00e7a.<\/p>\n\n

Em portugu\u00eas, fala-se em marca empregadora<\/strong>. Assim como uma marca cuida do que seus clientes pensam, o employer branding cuida do que pensam as pessoas que trabalham ou querem trabalhar na empresa.<\/p>\n\n

O que significa employer branding?<\/h2>\n\n

Employer<\/em> significa \u201cempregador\u201d e branding<\/em>, \u201cconstru\u00e7\u00e3o de marca\u201d. \u00c9 aplicar as t\u00e9cnicas do branding<\/a> \u00e0 rela\u00e7\u00e3o entre a empresa e as pessoas.<\/p>\n\n

Sua empresa j\u00e1 tem uma marca empregadora, mesmo que voc\u00ea nunca tenha investido nela. Ela se forma com as opini\u00f5es dos funcion\u00e1rios, as avalia\u00e7\u00f5es em sites de emprego, a forma como voc\u00eas tratam os candidatos e o que se fala nas redes sociais. A estrat\u00e9gia serve para que essa imagem seja real e positiva.<\/p>\n\n

<\/th>Branding de marca<\/th>Employer branding<\/th><\/tr><\/thead>
P\u00fablico<\/td>Clientes e potenciais clientes<\/td>Funcion\u00e1rios e candidatos<\/td><\/tr>
Promessa<\/td>O que o produto oferece<\/td>O que trabalhar aqui oferece<\/td><\/tr>
Quem lidera<\/td>Marketing<\/td>Recursos humanos e marketing juntos<\/td><\/tr>
Como se mede<\/td>Vendas, reputa\u00e7\u00e3o, fidelidade<\/td>Candidaturas, rotatividade, satisfa\u00e7\u00e3o interna<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

O que \u00e9 a proposta de valor ao funcion\u00e1rio (EVP)?<\/h2>\n\n

A EVP<\/strong> (Employee Value Proposition<\/em>) \u00e9 a base do employer branding. Ela resume por que algu\u00e9m iria querer trabalhar na sua empresa e permanecer nela.<\/p>\n\n

Costuma se apoiar em cinco pilares:<\/p>\n\n

Pilar<\/th>O que inclui<\/th><\/tr><\/thead>
Remunera\u00e7\u00e3o<\/td>Sal\u00e1rio, incentivos e benef\u00edcios<\/td><\/tr>
Desenvolvimento<\/td>Forma\u00e7\u00e3o, crescimento e plano de carreira<\/td><\/tr>
Condi\u00e7\u00f5es<\/td>Hor\u00e1rio, home office, equil\u00edbrio entre vida pessoal e profissional<\/td><\/tr>
Cultura<\/td>Valores, ambiente, forma de trabalhar<\/td><\/tr>
Prop\u00f3sito<\/td>Para que serve o trabalho e qual \u00e9 o seu impacto<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Uma boa EVP \u00e9 concreta e verdadeira. \u201cSomos uma grande fam\u00edlia\u201d n\u00e3o diz nada. \u201cSextas-feiras \u00e0 tarde livres o ano todo\u201d diz.<\/p>\n\n

\"Infográfico<\/figure>\n\n

Vantagens do employer branding<\/h2>\n\n

Voc\u00ea atrai candidatos melhores.<\/strong> As pessoas que se identificam com a sua cultura procuram voc\u00ea.<\/p>\n\n

Voc\u00ea reduz os custos de contrata\u00e7\u00e3o.<\/strong> Voc\u00ea recebe mais candidaturas pelos seus pr\u00f3prios canais e depende menos de an\u00fancios.<\/p>\n\n

Voc\u00ea ret\u00e9m talentos.<\/strong> Os funcion\u00e1rios que sentem orgulho da empresa ficam mais tempo.<\/p>\n\n

Melhora a imagem perante os clientes.<\/strong> Uma empresa onde se trabalha bem transmite confian\u00e7a.<\/p>\n\n

Mais engajamento interno.<\/strong> Uma equipe motivada trabalha melhor e fala bem da marca.<\/p>\n\n

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D\u00ea as boas-vindas a cada novo funcion\u00e1rio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Crie com o Mailrelay uma sequ\u00eancia autom\u00e1tica de onboarding e uma newsletter interna para a sua equipe.<\/p>\n\n\n\n

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Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

Como criar uma estrat\u00e9gia de employer branding em 6 passos<\/h2>\n\n

1. Ou\u00e7a a sua equipe.<\/strong> Pesquisas e entrevistas: o que valorizam, o que mudariam e por que ficam.<\/p>\n\n

2. Defina a sua EVP.<\/strong> Com o que eles contarem, escreva o que voc\u00ea realmente oferece. N\u00e3o prometa o que voc\u00ea n\u00e3o tem.<\/p>\n\n

3. Conhe\u00e7a o seu candidato ideal.<\/strong> Como uma buyer persona<\/a>, mas para as suas pr\u00f3ximas contrata\u00e7\u00f5es: o que procura e onde est\u00e1.<\/p>\n\n

4. Cuide da experi\u00eancia do candidato.<\/strong> Vagas claras, processos r\u00e1pidos e resposta para todos, inclusive para quem n\u00e3o \u00e9 aprovado.<\/p>\n\n

5. D\u00ea voz aos seus funcion\u00e1rios.<\/strong> As hist\u00f3rias deles s\u00e3o mais cr\u00edveis do que qualquer an\u00fancio. Isso \u00e9 conhecido como employee advocacy<\/em>.<\/p>\n\n

6. Me\u00e7a.<\/strong> Candidaturas, tempo para preencher uma vaga, rotatividade e satisfa\u00e7\u00e3o interna.<\/p>\n\n

Exemplos de a\u00e7\u00f5es de employer branding<\/h2>\n\n

P\u00e1gina de carreiras pr\u00f3pria.<\/strong> Com fotos reais da equipe, depoimentos e o que a empresa oferece.<\/p>\n\n

Conte\u00fado em redes profissionais.<\/strong> Publica\u00e7\u00f5es dos pr\u00f3prios funcion\u00e1rios sobre seu trabalho, projetos e aprendizados.<\/p>\n\n

Programas de indica\u00e7\u00e3o.<\/strong> Recompensar quem indica um candidato que acaba sendo contratado.<\/p>\n\n

Resposta \u00e0s avalia\u00e7\u00f5es.<\/strong> Responder com respeito \u00e0s opini\u00f5es nos sites de emprego, inclusive \u00e0s negativas.<\/p>\n\n

A\u00e7\u00f5es sociais.<\/strong> Projetos de responsabilidade social corporativa<\/a> dos quais a equipe participa.<\/p>\n\n

O onboarding de funcion\u00e1rios<\/h2>\n\n

O onboarding de funcion\u00e1rios<\/strong> \u00e9 o processo de acolhimento e integra\u00e7\u00e3o de quem entra na empresa. Vai desde as boas-vindas e o treinamento inicial at\u00e9 que conhe\u00e7am a sua fun\u00e7\u00e3o, a sua equipe e a cultura da empresa.<\/p>\n\n

\u00c9 a primeira experi\u00eancia real do funcion\u00e1rio com a marca. Se n\u00e3o cumprir o que foi prometido na contrata\u00e7\u00e3o, a imagem desmorona. Se superar as expectativas, esse funcion\u00e1rio se torna o melhor embaixador.<\/p>\n\n

\"Infográfico<\/figure>\n\n

Employer branding e email marketing<\/h2>\n\n

O email \u00e9 \u00fatil em tr\u00eas momentos:<\/p>\n\n

Com os candidatos.<\/strong> Avisos de novas vagas para quem se inscreveu no seu banco de talentos e respostas claras durante o processo.<\/p>\n\n

No onboarding.<\/strong> Uma sequ\u00eancia de boas-vindas para novos funcion\u00e1rios: documenta\u00e7\u00e3o antes do primeiro dia, apresenta\u00e7\u00e3o da equipe e lembrete dos primeiros passos. Funciona da mesma forma que um email de boas-vindas<\/a> para clientes.<\/p>\n\n

Com a equipe.<\/strong> Uma newsletter interna<\/a> que conte novidades, conquistas e projetos mant\u00e9m todos informados e refor\u00e7a a cultura.<\/p>\n\n

Como o Mailrelay ajuda voc\u00ea<\/h2>\n\n

Com o Mailrelay, voc\u00ea pode criar a sequ\u00eancia de boas-vindas para novos funcion\u00e1rios, enviar uma newsletter interna e avisar o seu banco de candidatos sobre cada vaga. Os grupos permitem separar candidatos, novos funcion\u00e1rios e equipe.<\/p>\n\n

A conta gratuita inclui at\u00e9 80.000 emails por m\u00eas e 20.000 contatos, com suporte humano por chat, ticket e telefone.<\/p>\n\n

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Envie suas newsletters com o Mailrelay<\/strong><\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 80.000 emails por m\u00eas e 20.000 contatos gr\u00e1tis, com suporte humano em todos os planos.<\/p>\n\n\n\n

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Testar o Mailrelay gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

Perguntas frequentes<\/h2>\n\n

Estas s\u00e3o as d\u00favidas mais comuns sobre a marca empregadora.<\/p>\n\n

O que \u00e9 employer branding em poucas palavras?<\/h3>\n\n

A imagem de uma empresa como lugar para trabalhar e a estrat\u00e9gia para torn\u00e1-la atraente para funcion\u00e1rios e candidatos.<\/p>\n\n

Quem \u00e9 respons\u00e1vel pelo employer branding?<\/h3>\n\n

Normalmente recursos humanos, junto com marketing e comunica\u00e7\u00e3o. Mas quem mais influencia s\u00e3o os pr\u00f3prios funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n

Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre employer branding e employee advocacy?<\/h3>\n\n

O employer branding \u00e9 a estrat\u00e9gia completa. O employee advocacy \u00e9 uma parte dela: os funcion\u00e1rios falarem da empresa nas suas redes.<\/p>\n\n

Como se mede o employer branding?<\/h3>\n\n

Com o n\u00famero e a qualidade das candidaturas, o tempo para preencher vagas, a rotatividade, a satisfa\u00e7\u00e3o interna e as opini\u00f5es em sites de emprego.<\/p>\n\n

O employer branding serve para pequenas e m\u00e9dias empresas?<\/h3>\n\n

Sim. Uma PME n\u00e3o consegue competir em sal\u00e1rios com uma grande empresa, mas consegue em proximidade, flexibilidade ou projetos interessantes. Comunicar isso bem faz a diferen\u00e7a.<\/p>\n\n

Artigos relacionados<\/h2>\n\n