{"id":91254,"date":"2026-08-24T20:04:19","date_gmt":"2026-08-24T20:04:19","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/keyword-palavra-chave\/"},"modified":"2026-08-24T20:04:22","modified_gmt":"2026-08-24T20:04:22","slug":"keyword-palavra-chave","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/keyword-palavra-chave\/","title":{"rendered":"Keyword (Palavra-chave)"},"content":{"rendered":"<p>Uma keyword ou palavra-chave \u00e9, no \u00e2mbito do marketing digital, qualquer termo de uma ou mais palavras que os usu\u00e1rios inserem nos buscadores da internet para realizar uma pesquisa ou consulta.<\/p>\n<p>As keywords s\u00e3o utilizadas nas estrat\u00e9gias de posicionamento de SEO para tentar colocar um site, um produto (no caso de e-commerces) ou um artigo de blog nas primeiras posi\u00e7\u00f5es dos resultados de busca. Portanto, s\u00e3o de vital import\u00e2ncia para os propriet\u00e1rios de sites.<\/p>\n<h2>1. Tipos de keywords<\/h2>\n<p>Ao criar sua estrat\u00e9gia de palavras-chave, voc\u00ea deve ter em mente que existem diferentes tipos de keywords. Dentre todas as op\u00e7\u00f5es, destacamos dois grandes grupos: com base na inten\u00e7\u00e3o de busca e com base na sua extens\u00e3o.<\/p>\n<p>Vejamos cada um deles com mais detalhes:<\/p>\n<h3>Keywords segundo a inten\u00e7\u00e3o de busca<\/h3>\n<p>Aqui, avalia-se o motivo ou inten\u00e7\u00e3o que levou o usu\u00e1rio a realizar a pesquisa. Esse tipo se subdivide em quatro categorias:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Navegacionais.<\/strong> Quando o usu\u00e1rio digita diretamente o nome de uma empresa, marca ou site no buscador.<br \/>A inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, a princ\u00edpio, \u00e9 acessar o site oficial, mas, por conveni\u00eancia ou por n\u00e3o saber o dom\u00ednio exato, utiliza o buscador para acess\u00e1-lo. Por exemplo: a Mailrelay, a Netflix, etc.<\/li>\n<li><strong>Informativas.<\/strong> S\u00e3o aquelas que possuem uma inten\u00e7\u00e3o de busca muito simples: encontrar uma informa\u00e7\u00e3o espec\u00edfica.<br \/>Aqui, o usu\u00e1rio n\u00e3o tem outra pretens\u00e3o al\u00e9m de obter informa\u00e7\u00f5es sobre um tema espec\u00edfico. Por exemplo: <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enviar emails em massa<\/a> ou dist\u00e2ncia tacos de golfe.<\/li>\n<li><strong>Transacionais ou comerciais.<\/strong> S\u00e3o aquelas cuja inten\u00e7\u00e3o \u00e9 exibir p\u00e1ginas onde produtos ou servi\u00e7os s\u00e3o vendidos.<br \/>A inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, a princ\u00edpio, \u00e9 a aquisi\u00e7\u00e3o ou compra. Por exemplo: comprar t\u00eanis de padel.<\/li>\n<li><strong>De investiga\u00e7\u00e3o comercial.<\/strong> \u00c9 uma combina\u00e7\u00e3o das informativas e transacionais, onde o usu\u00e1rio deseja se informar para, ap\u00f3s obter os dados, provavelmente realizar ou planejar uma compra.<br \/>Por exemplo: a melhor oferta de internet fibra \u00f3ptica ou qual ar-condicionado port\u00e1til consome menos energia.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Keywords segundo a extens\u00e3o<\/h3>\n<p>Para essa avalia\u00e7\u00e3o, leva-se em considera\u00e7\u00e3o o n\u00famero de termos que o usu\u00e1rio utiliza para realizar a pesquisa (o n\u00edvel de exatid\u00e3o ou profundidade). Esse tipo se subdivide em tr\u00eas categorias:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Short tail (Keywords de cauda curta).<\/strong> S\u00e3o as keywords formadas por uma ou duas palavras (no jarg\u00e3o de SEO, s\u00e3o conhecidas como head tail ou gen\u00e9ricas). Possuem um grande volume de busca, sendo palavras-chave muito amplas. Por exemplo: email marketing, lanterna, cadeira, etc.<\/li>\n<li><strong>Medium tail (Keywords de cauda m\u00e9dia).<\/strong> Nesse segundo tipo, o usu\u00e1rio faz uso de termos de busca mais espec\u00edficos (duas ou tr\u00eas palavras) e o volume de buscas \u00e9 menor, mas, por ser uma inten\u00e7\u00e3o de busca mais focada, os resultados s\u00e3o mais assertivos.<br \/>Por exemplo: <a title=\"Env\u00edos de email marketing\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/\">programa de email marketing<\/a>, lanterna de camping, cadeira de escrit\u00f3rio, etc.<\/li>\n<li><strong>Long tail (Keywords de cauda longa).<\/strong> Estas palavras-chave s\u00e3o muito espec\u00edficas, oferecem resultados altamente relevantes e t\u00eam um menor volume de buscas, consistindo em frases de mais de tr\u00eas termos.<br \/>Por exemplo: programa de email marketing Brasil, lanterna de camping com bateria recarreg\u00e1vel, cadeira de diretor para escrit\u00f3rio, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>2. Keywords e marketing digital<\/h2>\n<p>O uso de keywords adequadas nos conte\u00fados traz benef\u00edcios e possibilidades muito interessantes para as estrat\u00e9gias de marketing, que v\u00e3o muito al\u00e9m de apenas melhorar o posicionamento de SEO.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Geram tr\u00e1fego org\u00e2nico.<\/strong> Com base na pesquisa realizada pelo usu\u00e1rio, \u00e9 poss\u00edvel saber em qual etapa do funil de vendas ele se encontra. Dessa forma, voc\u00ea pode atrair tr\u00e1fego org\u00e2nico j\u00e1 segmentado para o blog, o que facilita a convers\u00e3o em cliente.<\/li>\n<li><strong>Descoberta de conte\u00fados.<\/strong> Uma an\u00e1lise de palavras-chave pode revelar keywords que a princ\u00edpio n\u00e3o haviam sido consideradas e para as quais \u00e9 poss\u00edvel criar conte\u00fados de interesse que n\u00e3o estavam nos planos iniciais.<\/li>\n<li><strong>Melhora a autoridade digital.<\/strong> Ajuda-nos a sermos considerados como refer\u00eancias no nosso setor e a melhorar a visibilidade gra\u00e7as \u00e0s men\u00e7\u00f5es recebidas de outros sites ou blogs.<\/li>\n<li><strong>Maior conhecimento do usu\u00e1rio.<\/strong> Ao conhecer as keywords utilizadas, passamos a entender melhor os interesses do usu\u00e1rio, fornecendo as informa\u00e7\u00f5es de que ele precisa com muito mais precis\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>3. Como realizar um keyword research<\/h2>\n<p>Realizar um estudo de palavras-chave, ou keyword research, nos permite descobrir as palavras-chave que podemos posicionar com maior facilidade ou encontrar oportunidades reais para melhorar o nosso SEO.<\/p>\n<p>Para conduzir um estudo de palavras-chave, \u00e9 necess\u00e1rio utilizar ferramentas que forne\u00e7am informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis. Algumas das mais populares s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>Google Keyword Planner.<\/li>\n<li>Keywords Everywhere.<\/li>\n<li>SEMRush.<\/li>\n<li>MOZ.<\/li>\n<li>Sistrix.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Artigos relacionados<\/h2>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/produto-minimo-viavel\/\">Produto M\u00ednimo Vi\u00e1vel<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/\">Prospecto<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/\">Protocolo SIP<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/protocolo-ssl\/https:\/\/mailrelay.com\/pt\/\">Protocolo SSL<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/provedor-de-email-esp\/\">Provedor de email<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/publicidade-digital\/\">Publicidade digital<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/publicidade-display\/\">Publicidade display<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/publicidade-online\/\">Publicidade online<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-91254","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - 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