{"id":91254,"date":"2026-08-24T20:04:19","date_gmt":"2026-08-24T20:04:19","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/keyword-palavra-chave\/"},"modified":"2026-10-14T11:48:18","modified_gmt":"2026-10-14T11:48:18","slug":"keyword-palavra-chave","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/keyword-palavra-chave\/","title":{"rendered":"Keyword (Palavra-chave)"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Uma keyword ou palavra-chave \u00e9 o termo ou a frase que uma pessoa digita em um buscador para encontrar algo, e que um site usa nos seus conte\u00fados para aparecer nesses resultados.<\/strong>  Por exemplo, \u201ct\u00eanis de corrida\u201d ou \u201ccomo fazer uma newsletter\u201d.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As keywords conectam o que o seu p\u00fablico procura com o que voc\u00ea oferece. Por isso, elas s\u00e3o a base do SEO, da publicidade em buscadores e de boa parte do marketing de conte\u00fado.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que significa keyword em portugu\u00eas?<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Keyword<\/em> se traduz como <strong>palavra-chave<\/strong>. Vem do ingl\u00eas <em>key<\/em>, \u201cchave\u201d, e <em>word<\/em>, \u201cpalavra\u201d. O plural \u00e9 <strong>keywords<\/strong> ou palavras-chave.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora se chame \u201cpalavra\u201d, uma keyword pode ter v\u00e1rias palavras. Na verdade, a maioria das buscas tem tr\u00eas ou mais.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Para que servem as keywords?<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As palavras-chave s\u00e3o usadas para:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Posicionar no Google:<\/strong> indicam aos buscadores do que trata cada p\u00e1gina, dentro do <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/seo-search-engine-optimization\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conhecer o p\u00fablico:<\/strong> mostram do que ele precisa, como ele fala e quantas pessoas fazem essa busca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Planejar conte\u00fados:<\/strong> cada artigo responde a uma busca espec\u00edfica.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Anunciar em buscadores:<\/strong> no <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Ads<\/a>, voc\u00ea paga para aparecer em determinadas keywords.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Medir resultados:<\/strong> a posi\u00e7\u00e3o e os cliques por keyword mostram se uma estrat\u00e9gia est\u00e1 funcionando.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de keywords<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As palavras-chave s\u00e3o classificadas principalmente pela inten\u00e7\u00e3o de quem busca e pelo seu tamanho.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segundo a inten\u00e7\u00e3o de busca<\/h3>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Tipo<\/th><th>O que o usu\u00e1rio procura<\/th><th>Exemplo<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Informativa<\/td><td>Aprender ou tirar uma d\u00favida<\/td><td>\u201co que \u00e9 uma newsletter\u201d<\/td><\/tr><tr><td>Navegacional<\/td><td>Chegar a um site espec\u00edfico<\/td><td>\u201cmailrelay login\u201d<\/td><\/tr><tr><td>Comercial<\/td><td>Comparar op\u00e7\u00f5es antes de decidir<\/td><td>\u201cmelhores ferramentas de email marketing\u201d<\/td><\/tr><tr><td>Transacional<\/td><td>Comprar ou contratar agora<\/td><td>\u201ccontratar email marketing gr\u00e1tis\u201d<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segundo o tamanho<\/h3>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Tipo<\/th><th>Caracter\u00edsticas<\/th><th>Exemplo<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Short tail (cabe\u00e7a)<\/td><td>1-2 palavras, muito volume e muita concorr\u00eancia<\/td><td>\u201cemail marketing\u201d<\/td><\/tr><tr><td>Middle tail<\/td><td>2-3 palavras, volume e concorr\u00eancia m\u00e9dios<\/td><td>\u201cemail marketing para lojas\u201d<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/long-tail-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Long tail<\/a><\/td><td>4 ou mais palavras, pouco volume e mais f\u00e1cil de posicionar<\/td><td>\u201ccomo enviar uma newsletter para meus clientes de gra\u00e7a\u201d<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As keywords long tail atraem menos visitas, mas de pessoas com uma necessidade mais clara, que convertem melhor.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-keywords-intencion-de-busqueda-1024x683.png\" alt=\"Infogr&#xE1;fico dos tipos de keywords segundo a inten&#xE7;&#xE3;o de busca: informativa, navegacional, comercial e transacional, com um exemplo de cada uma\" class=\"wp-image-104781\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-keywords-intencion-de-busqueda-1024x683.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-keywords-intencion-de-busqueda-300x200.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-keywords-intencion-de-busqueda-768x512.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-keywords-intencion-de-busqueda-110x73.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-keywords-intencion-de-busqueda-60x40.png 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-keywords-intencion-de-busqueda.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Transforme as suas visitas do Google em assinantes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adicione um formul\u00e1rio aos seus artigos e envie os seus novos conte\u00fados por email para quem j\u00e1 encontrou voc\u00ea. Gr\u00e1tis at\u00e9 80.000 emails por m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/criar-conta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=keyword\">Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exemplos de keywords<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veja como seria um grupo de palavras-chave para uma loja online de caf\u00e9:<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Tipo<\/th><th>Keyword<\/th><th>Conte\u00fado que ela pede<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Informativa<\/td><td>\u201ccomo preparar caf\u00e9 na cafeteira italiana\u201d<\/td><td>Guia passo a passo<\/td><\/tr><tr><td>Comercial<\/td><td>\u201cmelhor caf\u00e9 em gr\u00e3os para espresso\u201d<\/td><td>Comparativo<\/td><\/tr><tr><td>Transacional<\/td><td>\u201ccomprar caf\u00e9 especial online\u201d<\/td><td>P\u00e1gina de produto ou de categoria<\/td><\/tr><tr><td>Long tail<\/td><td>\u201ccaf\u00e9 em gr\u00e3os descafeinado da Col\u00f4mbia para cafeteira autom\u00e1tica\u201d<\/td><td>P\u00e1gina de produto muito espec\u00edfica<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se a p\u00e1gina n\u00e3o responder ao que a busca pede, o Google n\u00e3o vai mostr\u00e1-la no topo, mesmo que ela repita o termo muitas vezes.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Keyword principal e keywords secund\u00e1rias<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada p\u00e1gina deve se concentrar em uma <strong>keyword principal<\/strong>, a busca mais importante \u00e0 qual ela responde. Em torno dela, s\u00e3o usadas <strong>keywords secund\u00e1rias<\/strong>: sin\u00f4nimos, varia\u00e7\u00f5es e perguntas relacionadas.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, uma p\u00e1gina sobre \u201co que \u00e9 uma newsletter\u201d tamb\u00e9m pode incluir \u201cboletim eletr\u00f4nico\u201d, \u201cpara que serve uma newsletter\u201d ou \u201cexemplos de newsletter\u201d. Assim, ela cobre todo o tema sem for\u00e7ar a repeti\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como escolher as keywords do seu site<\/h2>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fa\u00e7a uma lista de temas<\/strong> relacionados com o seu neg\u00f3cio e com as d\u00favidas dos seus clientes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Procure varia\u00e7\u00f5es<\/strong> com ferramentas como o Google Keyword Planner, o Semrush ou as sugest\u00f5es do pr\u00f3prio Google.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Veja o volume e a dificuldade<\/strong> de cada keyword para escolher as que voc\u00ea consegue posicionar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Confirme a inten\u00e7\u00e3o<\/strong> pesquisando a keyword no Google e vendo que tipo de p\u00e1ginas aparecem.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Defina uma keyword principal por p\u00e1gina<\/strong> para evitar a <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/canibalizacao-de-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">canibaliza\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse processo se chama <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/keyword-research-estudo-de-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">keyword research ou estudo de palavras-chave<\/a>.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-elegir-keywords-de-tu-web-1024x683.png\" alt=\"Infogr&#xE1;fico sobre como escolher as keywords do seu site em 5 passos: lista de temas, varia&#xE7;&#xF5;es, volume e dificuldade, inten&#xE7;&#xE3;o e uma keyword principal por p&#xE1;gina\" class=\"wp-image-104785\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-elegir-keywords-de-tu-web-1024x683.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-elegir-keywords-de-tu-web-300x200.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-elegir-keywords-de-tu-web-768x512.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-elegir-keywords-de-tu-web-110x73.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-elegir-keywords-de-tu-web-60x40.png 60w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-elegir-keywords-de-tu-web.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como usar as palavras-chave em um texto<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Coloque a keyword principal no t\u00edtulo, na URL, no primeiro par\u00e1grafo e em algum subt\u00edtulo. Depois, escreva com naturalidade e use sin\u00f4nimos.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Repetir a mesma palavra v\u00e1rias vezes, o que \u00e9 conhecido como <em>keyword stuffing<\/em>, piora a leitura e pode prejudicar o posicionamento. Explicamos isso no nosso guia sobre a <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2019\/04\/04\/densidade-de-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">densidade de palavras-chave<\/a>.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">As keywords no email marketing<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As palavras-chave tamb\u00e9m ajudam nos seus emails:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Assuntos mais claros:<\/strong> usar as palavras com que os seus clientes procuram um produto faz com que o <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/assunto-do-email\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">assunto<\/a> seja entendido de primeira.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conte\u00fados para a sua newsletter:<\/strong> as keywords informativas do seu setor s\u00e3o boas ideias para novos envios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mais tr\u00e1fego para os seus artigos:<\/strong> se voc\u00ea colocar links na newsletter para conte\u00fados bem posicionados, voc\u00ea soma visitas de dois canais.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como o Mailrelay ajuda voc\u00ea<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com o Mailrelay, voc\u00ea transforma em assinantes as visitas que consegue com as suas keywords. Voc\u00ea adiciona um formul\u00e1rio aos seus artigos, envia uma newsletter com os seus novos conte\u00fados e mede quais temas geram mais cliques.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A conta gratuita inclui at\u00e9 80.000 emails por m\u00eas e 20.000 contatos, com suporte humano em portugu\u00eas em todos os planos.<\/p>\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Leve os seus melhores conte\u00fados at\u00e9 a caixa de entrada<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crie a sua newsletter com um editor de arrastar e soltar e descubra quais temas mais interessam ao seu p\u00fablico. Suporte humano em portugu\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/criar-conta\/?utm_medium=cta&amp;utm_campaign=keyword\">Come\u00e7ar gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perguntas frequentes sobre keywords<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas s\u00e3o as d\u00favidas mais comuns.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 uma keyword?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O termo ou a frase que algu\u00e9m digita em um buscador e que um site usa para aparecer nesses resultados.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 keyword em portugu\u00eas?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Palavra-chave. No plural, keywords ou palavras-chave.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os tipos de keywords?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo a inten\u00e7\u00e3o: informativas, navegacionais, comerciais e transacionais. Segundo o tamanho: short tail, middle tail e long tail.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quantas keywords uma p\u00e1gina deve ter?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma keyword principal e v\u00e1rias secund\u00e1rias ou sin\u00f4nimos relacionados com o mesmo tema.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre keyword e keyword research?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A keyword \u00e9 o termo de busca. O keyword research \u00e9 o processo de encontrar e escolher as melhores keywords para um site.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Artigos relacionados<\/h2>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/keyword-research-estudo-de-palavras-chave\/\">Keyword research<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/long-tail-seo\/\">Long tail SEO<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/canibalizacao-de-palavras-chave\/\">Canibaliza\u00e7\u00e3o de palavras-chave<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/seo-search-engine-optimization\/\">SEO<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/sem-search-engine-marketing\/\">SEM<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/serp-search-engine-results-page\/\">SERP<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/\">Google Ads<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/marketing-de-conteudo\/\">Marketing de conte\u00fado<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/copywriting\/\">Copywriting<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/assunto-do-email\/\">Assunto do email<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-91254","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - 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