{"id":94381,"date":"2026-09-24T08:36:16","date_gmt":"2026-09-24T08:36:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/?post_type=glossary&p=94381"},"modified":"2026-10-07T15:32:29","modified_gmt":"2026-10-07T15:32:29","slug":"patrocinio","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/patrocinio\/","title":{"rendered":"Patroc\u00ednio"},"content":{"rendered":"\n

O patroc\u00ednio<\/strong> \u00e9 um acordo em que uma empresa, o patrocinador, oferece dinheiro, produtos ou servi\u00e7os a uma pessoa, um evento ou uma entidade, o patrocinado, em troca de que este d\u00ea visibilidade \u00e0 sua marca.<\/p>\n\n

\u00c9 uma das formas mais usadas para ganhar notoriedade e associar a marca a valores positivos.<\/p>\n\n

Neste verbete do gloss\u00e1rio, vamos explicar o que \u00e9 um patroc\u00ednio<\/strong>, seus tipos, objetivos e exemplos para que voc\u00ea possa aplic\u00e1-lo nos seus projetos.<\/p>\n\n

Vamos passo a passo.<\/p>\n\n

O que \u00e9 um patroc\u00ednio?<\/h2>\n\n
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O patroc\u00ednio<\/em><\/strong> \u00e9 um acordo firmado entre uma empresa e uma pessoa, ou outra empresa ou entidade, no qual se estabelece um acordo comercial para que as duas partes mantenham uma colabora\u00e7\u00e3o ben\u00e9fica para todos. Ele faz parte do mix de comunica\u00e7\u00e3o<\/a> de qualquer empresa.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n

Em outras palavras, o patrocinador<\/strong> deseja promover produtos ou servi\u00e7os, e \u00e9 o patrocinado quem se encarrega de realizar as a\u00e7\u00f5es acordadas no servi\u00e7o de patroc\u00ednio.<\/p>\n\n

\u00c9 uma das a\u00e7\u00f5es de marketing mais comuns para muitas marcas que desejam ganhar notoriedade e melhorar sua presen\u00e7a na mente dos consumidores.<\/p>\n\n

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Divulgue seus patroc\u00ednios por email<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Informe seus assinantes sobre seus patroc\u00ednios e colabora\u00e7\u00f5es com campanhas de email marketing profissionais.<\/p>\n\n\n\n

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Patrocinador, patrocinado e patrocinar: o que significa cada um<\/h2>\n\n

Em torno do patroc\u00ednio h\u00e1 v\u00e1rios termos que costumam ser confundidos. Esta tabela os resume:<\/p>\n\n

Termo<\/th>O que significa<\/th>Exemplo<\/th><\/tr><\/thead>
Patroc\u00ednio<\/td>O acordo entre as duas partes<\/td>O acordo da Rolex com Wimbledon<\/td><\/tr>
Patrocinador<\/td>A empresa que oferece o dinheiro ou os recursos<\/td>Rolex<\/td><\/tr>
Patrocinado<\/td>Quem recebe o apoio e d\u00e1 visibilidade \u00e0 marca<\/td>O torneio de Wimbledon<\/td><\/tr>
Patrocinar<\/td>A a\u00e7\u00e3o de apoiar em troca de visibilidade<\/td>\u201cA Rolex patrocina Wimbledon\u201d<\/td><\/tr>
Sponsor<\/td>Palavra em ingl\u00eas para patrocinador<\/td>\u201cO sponsor principal do evento\u201d<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Quando voc\u00ea v\u00ea \u201cpatrocinado por\u201d em um evento, um v\u00eddeo ou uma publica\u00e7\u00e3o, isso significa que uma marca pagou ou contribuiu com algo para que ele exista.<\/p>\n\n

Nas redes sociais, al\u00e9m disso, a lei obriga a indic\u00e1-lo de forma clara para que ningu\u00e9m o confunda com uma opini\u00e3o espont\u00e2nea.<\/p>\n\n

\"Esquema<\/figure>\n\n

Para que serve um patroc\u00ednio? Objetivos<\/h2>\n\n

O patroc\u00ednio<\/strong> serve para alcan\u00e7ar v\u00e1rios objetivos estrat\u00e9gicos, entre os principais est\u00e3o:<\/p>\n\n

    \n
  1. Aumentar a visibilidade<\/strong>: permite que as marcas ganhem exposi\u00e7\u00e3o e reconhecimento p\u00fablico ao se associarem a eventos, pessoas ou causas populares.<\/li>\n\n\n\n
  2. Melhorar a imagem de marca<\/strong>: vincular-se a causas esportivas, culturais ou sociais refor\u00e7a valores positivos e aumenta a percep\u00e7\u00e3o favor\u00e1vel do p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n
  3. Aumentar o alcance<\/strong>: por meio do patroc\u00ednio, as marcas chegam a novos p\u00fablicos e mercados que n\u00e3o alcan\u00e7ariam facilmente com outros meios de marketing.<\/li>\n\n\n\n
  4. Fideliza\u00e7\u00e3o de clientes<\/strong>: associar-se a eventos ou atividades que interessam ao p\u00fablico-alvo pode criar uma conex\u00e3o emocional, gerando lealdade e prefer\u00eancia pela marca.<\/li>\n\n\n\n
  5. Diferencia\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia<\/strong>: um patroc\u00ednio bem executado pode destacar uma marca diante de seus concorrentes, mostrando seu compromisso em \u00e1reas espec\u00edficas.<\/li>\n\n\n\n
  6. Gerar alian\u00e7as estrat\u00e9gicas<\/strong>: facilita a cria\u00e7\u00e3o de relacionamentos com outras empresas, ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o ou institui\u00e7\u00f5es, o que pode resultar em colabora\u00e7\u00f5es de longo prazo.<\/li>\n\n\n\n
  7. Aumentar as vendas<\/strong>: associar a marca a experi\u00eancias positivas pode influenciar as decis\u00f5es de compra dos consumidores, impulsionando as vendas diretas.<\/li>\n\n\n\n
  8. Posicionamento<\/strong>: ajuda a consolidar uma marca em um mercado ou segmento espec\u00edfico, refor\u00e7ando sua autoridade e prest\u00edgio nessa \u00e1rea.<\/li>\n<\/ol>\n\n

    Diferen\u00e7a entre patroc\u00ednio e conv\u00eanio de colabora\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n

    O patroc\u00ednio<\/strong> tem como foco a promo\u00e7\u00e3o e a visibilidade da marca<\/strong> em troca de apoio financeiro ou em esp\u00e9cie.<\/p>\n\n

    O conv\u00eanio de colabora\u00e7\u00e3o<\/strong> busca uma troca de recursos e esfor\u00e7os<\/strong> para alcan\u00e7ar um objetivo comum<\/strong>, sem uma finalidade publicit\u00e1ria direta.<\/p>\n\n

    Patroc\u00ednio, mecenato e publicidade: em que se diferenciam<\/h2>\n\n

    Os tr\u00eas servem para tornar uma marca conhecida, mas n\u00e3o funcionam da mesma forma. A chave est\u00e1 no que recebe em troca quem coloca o dinheiro.<\/p>\n\n

    <\/th>Patroc\u00ednio<\/th>Mecenato<\/th>Publicidade<\/th><\/tr><\/thead>
    O que a marca busca<\/td>Visibilidade associada a um evento ou pessoa<\/td>Apoiar uma causa sem pedir publicidade<\/td>Vender ou divulgar um produto<\/td><\/tr>
    O que recebe em troca<\/td>Logo, men\u00e7\u00f5es e presen\u00e7a no evento<\/td>Reconhecimento e benef\u00edcios fiscais<\/td>Um espa\u00e7o em um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o<\/td><\/tr>
    Quem controla a mensagem<\/td>\u00c9 negociado entre as duas partes<\/td>A entidade apoiada<\/td>A marca<\/td><\/tr>
    Exemplo<\/td>Heineken na Champions League<\/td>Uma doa\u00e7\u00e3o a um museu<\/td>Um an\u00fancio na televis\u00e3o<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

    Na Espanha, a Lei Geral de Publicidade define o contrato de patroc\u00ednio em seu artigo 22.<\/p>\n\n

    Segundo a lei, o patrocinado recebe uma ajuda financeira para sua atividade esportiva, beneficente, cultural, cient\u00edfica ou de outro tipo e, em troca, compromete-se a colaborar com a publicidade do patrocinador.<\/p>\n\n

    O mecenato, por sua vez, \u00e9 regulado pela Lei 49\/2002.<\/p>\n\n

    Uma empresa que assina um conv\u00eanio de colabora\u00e7\u00e3o com uma funda\u00e7\u00e3o recebe em troca apenas a divulga\u00e7\u00e3o de sua participa\u00e7\u00e3o, e pode ter benef\u00edcios fiscais.<\/p>\n\n

    O patroc\u00ednio, por ser um servi\u00e7o publicit\u00e1rio, est\u00e1 sujeito ao IVA.<\/p>\n\n

    Como funciona um patroc\u00ednio passo a passo<\/h2>\n\n

    Um patroc\u00ednio bem planejado segue quase sempre os mesmos passos, seja voc\u00ea a marca ou algu\u00e9m em busca de um patrocinador.<\/p>\n\n

    1. Defina o que voc\u00ea quer alcan\u00e7ar<\/h3>\n\n

    Notoriedade, imagem de marca, novos contatos ou vendas. O objetivo determina que tipo de patroc\u00ednio \u00e9 mais conveniente para voc\u00ea e como medi-lo.<\/p>\n\n

    2. Escolha o patrocinado<\/h3>\n\n

    Procure um evento, uma pessoa ou uma entidade cujo p\u00fablico coincida com o seu e cujos valores combinem com a sua marca. Uma escolha que n\u00e3o combina com a marca pode prejudicar a sua imagem.<\/p>\n\n

    3. Negocie as contrapartidas<\/h3>\n\n

    Decida o que cada parte oferece: dinheiro, produtos ou servi\u00e7os de um lado; logo, men\u00e7\u00f5es, ingressos ou espa\u00e7os no evento do outro.<\/p>\n\n

    4. Assine o contrato<\/h3>\n\n

    Deixe por escrito a dura\u00e7\u00e3o, a exclusividade, o uso da marca, os prazos e o que acontece se uma das partes n\u00e3o cumprir o acordo.<\/p>\n\n

    5. Ative o patroc\u00ednio e me\u00e7a os resultados<\/h3>\n\n

    O patroc\u00ednio n\u00e3o termina quando voc\u00ea coloca o logo.<\/p>\n\n

    Divulgue-o nas suas redes, no seu site e nas suas campanhas de email, e me\u00e7a o alcance, as visitas, os contatos e as vendas que ele gera.<\/p>\n\n

    \"Infográfico<\/figure>\n\n

    Vantagens e desvantagens do patroc\u00ednio<\/h2>\n\n

    Os patroc\u00ednios trazem vantagens e desvantagens; vamos list\u00e1-las.<\/p>\n\n

    Vantagens<\/h3>\n\n