O fundraising \u00e9 a capta\u00e7\u00e3o de recursos realizada pelas entidades sem fins lucrativos (ONGs, funda\u00e7\u00f5es, associa\u00e7\u00f5es, etc.) com o objetivo de sustentar seus projetos e atividades.<\/p>\n
Os recursos captados atrav\u00e9s do fundraising s\u00e3o muito variados, dependendo diretamente da \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o da entidade sem fins lucrativos, o que inclui alimentos, rem\u00e9dios, roupas\u2026 Mas normalmente costuma se tratar de dinheiro, e dentro desses recursos est\u00e1 o pr\u00f3prio recrutamento de volunt\u00e1rios.<\/p>\n
Partindo da base de um objetivo comum, conseguir dinheiro, vamos ver a principal diferen\u00e7a entre fundraising (t\u00edpico de organiza\u00e7\u00f5es sem fins lucrativos) e crowdfunding (t\u00edpico de pequenos empreendedores e startups).<\/p>\n
O fundraising n\u00e3o tem inten\u00e7\u00f5es de lucro, n\u00e3o se busca ganhar dinheiro pelo simples fato de ganhar e acumul\u00e1-lo; os fundos e os recursos arrecadados s\u00e3o usados integralmente para sustentar seus projetos e atividades.<\/p>\n
Por sua vez, o crowdfunding compartilha muitos aspectos com o fundraising, mas consiste na capta\u00e7\u00e3o de dinheiro e recursos com fins lucrativos, sendo o prop\u00f3sito primordial financiar atividades e projetos empresariais.<\/p>\n
As entidades sem fins lucrativos t\u00eam diversas modalidades para realizar fundraising; a capta\u00e7\u00e3o de doa\u00e7\u00f5es pode ser feita de algumas destas formas:<\/p>\n
Criar uma campanha de fundraising \u00e9 de vital import\u00e2ncia para qualquer organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos. Resumidamente, os passos para criar uma campanha de fundraising s\u00e3o:<\/p>\n
\u2013 Estabelecer um objetivo claro.<\/strong> Sem um objetivo ou KPIs n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel tra\u00e7ar o caminho que leve aos resultados esperados.<\/p>\n \u2013 Definir o p\u00fablico-alvo.<\/strong> A segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico permite maior efetividade em qualquer tipo de campanha.<\/p>\n \u2013 Planejar as a\u00e7\u00f5es.<\/strong> Chegado a este ponto, definem-se onde ser\u00e3o realizadas as a\u00e7\u00f5es da campanha: mala direta convencional, email marketing<\/a>, telemarketing, redes sociais, etc.<\/p>\n \u2013 Definir prazos<\/strong>. O planejamento n\u00e3o estar\u00e1 completo sem prazos definidos para a realiza\u00e7\u00e3o das diferentes tarefas necess\u00e1rias para a campanha.<\/p>\n \u2013 Criar material ou conte\u00fados.<\/strong> De acordo com as a\u00e7\u00f5es propostas dentro da pr\u00f3pria campanha, devem ser criados os textos a usar, v\u00eddeos, imagens, argumentos de venda, etc.<\/p>\n \u2013 Desenhar a proposta de valor.<\/strong> \u00c9 preciso criar a hist\u00f3ria para captar fundos e conectar-se com o p\u00fablico. \u00c9 fundamental definir uma mensagem clara e diferenciadora.<\/p>\n \u2013 Realizar acompanhamento.<\/strong> Depois de coloc\u00e1-la em pr\u00e1tica, \u00e9 preciso acompanhar a campanha e seus KPIs para medir o sucesso.<\/p>\n \u2013 Agradecer sempre aos doadores.<\/strong> Ap\u00f3s conseguir uma doa\u00e7\u00e3o, deve-se oferecer um agradecimento personalizado a cada um, para reconhecer positivamente sua a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n \u2013 Concluir e analisar a campanha de fundraising.<\/strong> Uma vez conclu\u00edda, avalia-se o resultado da campanha de fundraising. Esse estudo servir\u00e1 de base para melhorias futuras em pr\u00f3ximas campanhas.<\/p>\nArtigos relacionados<\/h2>\n
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