{"id":94614,"date":"2026-09-24T20:37:18","date_gmt":"2026-09-24T20:37:18","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/fundraising\/"},"modified":"2026-10-06T22:48:54","modified_gmt":"2026-10-06T22:48:54","slug":"fundraising","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/fundraising\/","title":{"rendered":"Fundraising"},"content":{"rendered":"\n

Fundraising \u00e9 a capta\u00e7\u00e3o de recursos: o conjunto de a\u00e7\u00f5es que uma organiza\u00e7\u00e3o realiza para conseguir dinheiro e outros recursos para financiar seus projetos.<\/strong> \u00c9 usado principalmente por ONGs, funda\u00e7\u00f5es e associa\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m por universidades, hospitais, projetos culturais e startups.<\/p>\n\n

Os recursos n\u00e3o s\u00e3o apenas dinheiro. Tamb\u00e9m podem ser alimentos, materiais, servi\u00e7os gratuitos ou tempo de volunt\u00e1rios.<\/p>\n\n

O que significa fundraising em portugu\u00eas?<\/h2>\n\n

Fundraising<\/em> vem do ingl\u00eas fund<\/em>, \u201cfundo\u201d, e raise<\/em>, \u201creunir\u201d. Em portugu\u00eas, \u00e9 traduzido como capta\u00e7\u00e3o de recursos<\/strong>, arrecada\u00e7\u00e3o de fundos<\/strong> ou mobiliza\u00e7\u00e3o de recursos<\/strong>.<\/p>\n\n

A pessoa respons\u00e1vel por essa tarefa \u00e9 o fundraiser<\/strong>, ou captador de recursos. Nas grandes ONGs, costuma haver um departamento inteiro dedicado a essa tarefa.<\/p>\n\n

O termo tem dois usos principais:<\/p>\n\n

\u00c1rea<\/th>O que significa<\/th>Exemplo<\/th><\/tr><\/thead>
ONGs e entidades sem fins lucrativos<\/td>Conseguir doa\u00e7\u00f5es, associados e subs\u00eddios<\/td>Uma campanha de Natal para financiar um restaurante comunit\u00e1rio<\/td><\/tr>
Startups e empresas<\/td>Conseguir investimento em troca de uma participa\u00e7\u00e3o na empresa<\/td>Uma rodada de investimento com investidores<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Aqui vamos nos concentrar no primeiro, o mais comum.<\/p>\n\n

Tipos de fundraising<\/h2>\n\n

De acordo com a origem do dinheiro, existem dois grandes tipos:<\/p>\n\n

Fundraising p\u00fablico.<\/strong> Os recursos v\u00eam do poder p\u00fablico: subs\u00eddios, conv\u00eanios ou contratos p\u00fablicos.<\/p>\n\n

Fundraising privado.<\/strong> Os recursos v\u00eam de pessoas f\u00edsicas, empresas ou funda\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n

Dentro do privado, h\u00e1 v\u00e1rias fontes, cada uma com sua forma de trabalhar:<\/p>\n\n

Fonte<\/th>Como contribui<\/th>Exemplo<\/th><\/tr><\/thead>
Pessoas f\u00edsicas<\/td>Doa\u00e7\u00f5es pontuais ou mensalidades de associado<\/td>10 \u20ac por m\u00eas como associado<\/td><\/tr>
Grandes doadores<\/td>Contribui\u00e7\u00f5es expressivas e personalizadas<\/td>Um mecenas que financia um projeto inteiro<\/td><\/tr>
Empresas<\/td>Patroc\u00ednio, doa\u00e7\u00f5es ou voluntariado corporativo<\/td>Uma empresa que doa uma porcentagem de suas vendas<\/td><\/tr>
Funda\u00e7\u00f5es<\/td>Editais de apoio<\/td>Uma funda\u00e7\u00e3o banc\u00e1ria que financia projetos sociais<\/td><\/tr>
Eventos<\/td>Jantares, corridas ou shows beneficentes<\/td>Uma corrida de rua com inscri\u00e7\u00e3o solid\u00e1ria<\/td><\/tr>
Heran\u00e7as e legados<\/td>Bens que algu\u00e9m deixa para a entidade<\/td>Um legado solid\u00e1rio em um testamento<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

As empresas que colaboram costumam fazer isso como parte de sua estrat\u00e9gia de patroc\u00ednio<\/a> ou de responsabilidade social.<\/p>\n\n

\"Fontes<\/figure>\n\n

Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre fundraising e crowdfunding?<\/h2>\n\n

O crowdfunding \u00e9 uma forma espec\u00edfica de fundraising, n\u00e3o um sin\u00f4nimo:<\/p>\n\n

<\/th>Fundraising<\/th>Crowdfunding<\/th><\/tr><\/thead>
O que \u00e9<\/td>Toda a estrat\u00e9gia para conseguir recursos<\/td>Uma campanha de financiamento coletivo pela internet<\/td><\/tr>
Quem contribui<\/td>Pessoas f\u00edsicas, empresas, funda\u00e7\u00f5es e poder p\u00fablico<\/td>Muitas pessoas com pequenas quantias<\/td><\/tr>
Dura\u00e7\u00e3o<\/td>Cont\u00ednua, durante o ano todo<\/td>Limitada, com um prazo e uma meta<\/td><\/tr>
Canal<\/td>Email, eventos, telefone, site, redes sociais<\/td>Uma plataforma de crowdfunding<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Uma ONG pode lan\u00e7ar um crowdfunding para um projeto espec\u00edfico. Mas sua estrat\u00e9gia tamb\u00e9m inclui associados, subs\u00eddios, empresas e eventos.<\/p>\n\n

\n

Conquiste mais doadores por email<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Envie campanhas e newsletters para seus associados e doadores com o Mailrelay e me\u00e7a os resultados de cada envio.<\/p>\n\n\n\n

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Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

Como fazer uma campanha de fundraising?<\/h2>\n\n

1. Defina o objetivo.<\/strong> Quanto dinheiro voc\u00ea precisa, para qu\u00ea e em que prazo. \u201cFinanciar 500 refei\u00e7\u00f5es neste inverno\u201d mobiliza mais do que \u201cajudar\u201d.<\/p>\n\n

2. Conhe\u00e7a seus doadores.<\/strong> Quem s\u00e3o, por que apoiam voc\u00ea e por qual canal preferem que voc\u00ea fale com eles. Um CRM<\/a> ajuda voc\u00ea a manter os dados deles organizados.<\/p>\n\n

3. Conte uma hist\u00f3ria.<\/strong> As pessoas doam para outras pessoas. O storytelling<\/a> com casos reais funciona melhor do que n\u00fameros soltos.<\/p>\n\n

4. Escolha os canais.<\/strong> Email, redes sociais, eventos, telefone ou uma landing page<\/a> com o formul\u00e1rio de doa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n

5. Facilite a doa\u00e7\u00e3o.<\/strong> Um bot\u00e3o claro, poucas etapas e v\u00e1rios valores sugeridos.<\/p>\n\n

6. Agrade\u00e7a e preste contas.<\/strong> Agrade\u00e7a logo e, depois, conte o que foi alcan\u00e7ado com cada contribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n

\"Como<\/figure>\n\n

O email marketing no fundraising<\/h2>\n\n

O email \u00e9 um dos canais que funcionam melhor para conseguir doa\u00e7\u00f5es, porque chega a pessoas que j\u00e1 conhecem a causa:<\/p>\n\n

Email de boas-vindas.<\/strong> Quando algu\u00e9m se inscreve, um email de boas-vindas<\/a> apresenta a organiza\u00e7\u00e3o e convida a pessoa a colaborar.<\/p>\n\n

Newsletter.<\/strong> Uma newsletter<\/a> peri\u00f3dica com novidades e depoimentos mant\u00e9m o engajamento de associados e doadores.<\/p>\n\n

Campanhas de capta\u00e7\u00e3o.<\/strong> Em datas-chave, como o Natal ou o Giving Tuesday, uma mensagem clara com uma meta e um bot\u00e3o de doa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n

Segmenta\u00e7\u00e3o.<\/strong> Um associado n\u00e3o \u00e9 a mesma coisa que um doador pontual. Com a segmenta\u00e7\u00e3o<\/a>, cada um recebe a mensagem adequada para ele.<\/p>\n\n

Agradecimento e resultados.<\/strong> Um email que conta o que foi alcan\u00e7ado com as doa\u00e7\u00f5es incentiva as pessoas a colaborar de novo.<\/p>\n\n

Se a sua entidade est\u00e1 escolhendo uma ferramenta, este post sobre o que as ONGs devem perguntar ao escolher um software de mailing<\/a> pode ajudar.<\/p>\n\n

Como o Mailrelay ajuda voc\u00ea<\/h2>\n\n

Com o Mailrelay, voc\u00ea pode captar assinantes com formul\u00e1rios, registrar se s\u00e3o associados ou doadores em campos personalizados<\/a> e enviar a cada grupo a campanha adequada.<\/p>\n\n

Voc\u00ea pode ver quem abre e clica em cada envio e automatizar o email de boas-vindas. A conta gratuita inclui at\u00e9 80.000 emails por m\u00eas e 20.000 contatos, com suporte humano por chat, ticket e telefone.<\/p>\n\n

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Envie suas newsletters com o Mailrelay<\/strong><\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 80.000 emails por m\u00eas e 20.000 contatos gr\u00e1tis, com suporte humano em todos os planos.<\/p>\n\n\n\n

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Testar o Mailrelay gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

Perguntas frequentes<\/h2>\n\n

Estas s\u00e3o as d\u00favidas mais comuns sobre este tema.<\/p>\n\n

O que \u00e9 fundraising, em poucas palavras?<\/h3>\n\n

\u00c9 o conjunto de a\u00e7\u00f5es para conseguir dinheiro e recursos para financiar os projetos de uma organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n

Como se diz fundraising em portugu\u00eas?<\/h3>\n\n

Capta\u00e7\u00e3o de recursos ou arrecada\u00e7\u00e3o de fundos. Tamb\u00e9m se usa mobiliza\u00e7\u00e3o de recursos.<\/p>\n\n

O que \u00e9 um fundraiser?<\/h3>\n\n

\u00c9 a pessoa respons\u00e1vel por conseguir doa\u00e7\u00f5es e recursos para uma organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n

O fundraising \u00e9 s\u00f3 para ONGs?<\/h3>\n\n

N\u00e3o. Tamb\u00e9m \u00e9 feito por universidades, hospitais, museus, projetos culturais e, em outro sentido, por startups que buscam investimento.<\/p>\n\n

Qual canal funciona melhor para conquistar doadores?<\/h3>\n\n

Depende do p\u00fablico, mas o email se destaca porque chega a pessoas que j\u00e1 conhecem a causa e permite medir cada campanha.<\/p>\n\n

Artigos relacionados<\/h2>\n\n