{"id":94617,"date":"2026-09-24T20:40:31","date_gmt":"2026-09-24T20:40:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/keyword-research-estudo-de-palavras-chave\/"},"modified":"2026-10-23T15:12:12","modified_gmt":"2026-10-23T15:12:12","slug":"keyword-research-estudo-de-palavras-chave","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/keyword-research-estudo-de-palavras-chave\/","title":{"rendered":"Keyword research (Estudo de palavras-chave)"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um keyword research \u00e9 uma pesquisa para descobrir as <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/keyword-palavra-chave\/\">palavras-chave<\/a> ou termos de busca que s\u00e3o relevantes para a sua empresa e pelos quais voc\u00ea quer que seus clientes potenciais encontrem voc\u00ea.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e3o, portanto, as que voc\u00ea quer posicionar: de forma org\u00e2nica nas SERPs (posicionamento <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/seo-search-engine-optimization\/\">SEO<\/a>) ou com campanhas pagas (posicionamento <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/sem-search-engine-marketing\/\">SEM<\/a>).<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As palavras-chave que voc\u00ea escolher ap\u00f3s o keyword research ser\u00e3o a base da sua estrat\u00e9gia de SEO. Por isso, vale a pena faz\u00ea-lo com cuidado, porque boa parte do seu tr\u00e1fego depende dele.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em muitos lugares se fala em keyword research, pesquisa de palavras-chave ou estudo de palavras-chave. Todos s\u00e3o a mesma coisa.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como fazer um keyword research em 5 passos<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para fazer um bom keyword research, \u00e9 preciso seguir v\u00e1rios passos e, assim, conseguir keywords que tenham rela\u00e7\u00e3o com o que voc\u00ea oferece e estejam alinhadas com seus objetivos:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Escolha entre short tail e long tail.<\/strong> O primeiro passo \u00e9 decidir se voc\u00ea quer trabalhar com termos short tail (de cauda curta) ou <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/long-tail-seo\/\">long tail<\/a> (de cauda longa). Os primeiros atraem mais volume de busca e os segundos menos, mas s\u00e3o mais f\u00e1ceis de posicionar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conhe\u00e7a a fundo a sua <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/buyer-persona\/\">buyer persona<\/a>.<\/strong> O objetivo do keyword research \u00e9 encontrar as palavras-chave com as quais chegar \u00e0 sua buyer persona. Imagine quais buscas ela faria no Google e parta delas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Busque ideias em v\u00e1rios lugares.<\/strong> Para criar uma lista de termos relacionados \u00e0 sua empresa ou ao seu produto, troque ideias com outras pessoas da sua equipe e fa\u00e7a um <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/brainstorming\/\">brainstorming<\/a> (tempestade de ideias).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analise a concorr\u00eancia.<\/strong>  Vale a pena usar ferramentas que mostrem para quais palavras-chave um dom\u00ednio espec\u00edfico se posiciona, para ter uma ideia da estrat\u00e9gia da sua concorr\u00eancia. Assim, voc\u00ea saber\u00e1 quais palavras interessam a voc\u00ea e por quais n\u00e3o quer brigar, e economizar\u00e1 esfor\u00e7o para outras.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Observe as buscas locais e as tend\u00eancias.<\/strong>  Com as ferramentas de keyword research, busque palavras que voc\u00ea possa posicionar localmente e identifique tend\u00eancias para se posicionar pensando no futuro. Com certeza voc\u00ea vai encontrar dados que n\u00e3o esperava e que ser\u00e3o muito \u00fateis.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com a lista final, ordene as palavras-chave por volume de busca, dificuldade e inten\u00e7\u00e3o. Depois, atribua cada uma a uma \u00fanica p\u00e1gina do seu site, para que duas p\u00e1ginas n\u00e3o concorram pela mesma busca (o que se conhece como <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/canibalizacao-de-palavras-chave\/\">canibaliza\u00e7\u00e3o de palavras-chave<\/a>).<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1672\" height=\"941\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos.png\" alt=\"Como fazer um keyword research em 5 passos: escolha entre short tail e long tail, conhe&#xE7;a sua buyer persona, busque ideias, analise a concorr&#xEA;ncia e observe as buscas locais e as tend&#xEA;ncias\" class=\"wp-image-108401\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos.png 1672w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos-300x169.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos-1024x576.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos-768x432.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos-1536x864.png 1536w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos-110x62.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/como-hacer-un-keyword-research-en-5-pasos-60x34.png 60w\" sizes=\"auto, (max-width: 1672px) 100vw, 1672px\" \/><\/figure>\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Transforme suas visitas em assinantes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adicione formul\u00e1rios de inscri\u00e7\u00e3o aos seus artigos e envie seus conte\u00fados por email. Comece gr\u00e1tis com o Mailrelay.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/criar-conta\/?utm_medium=cta&#038;utm_campaign=keyword-research\">Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de inten\u00e7\u00e3o de busca<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A inten\u00e7\u00e3o de busca \u00e9 o que a pessoa que faz a busca quer conseguir. Para escolher bem uma palavra-chave, \u00e9 preciso saber o que essa pessoa espera encontrar:<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Inten\u00e7\u00e3o<\/th><th>O que busca<\/th><th>Exemplo<\/th><th>Que conte\u00fado criar<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Informacional<\/td><td>Aprender algo<\/td><td>&#8220;o que \u00e9 email marketing&#8221;<\/td><td>Artigo, guia ou verbete de gloss\u00e1rio<\/td><\/tr><tr><td>Navegacional<\/td><td>Chegar a um site espec\u00edfico<\/td><td>&#8220;nome de uma marca + login&#8221;<\/td><td>A p\u00e1gina dessa marca<\/td><\/tr><tr><td>Comercial<\/td><td>Comparar antes de decidir<\/td><td>&#8220;melhores ferramentas de email marketing&#8221;<\/td><td>Comparativos e avalia\u00e7\u00f5es<\/td><\/tr><tr><td>Transacional<\/td><td>Comprar ou se cadastrar<\/td><td>&#8220;criar conta de email marketing gr\u00e1tis&#8221;<\/td><td>P\u00e1gina de produto ou de cadastro<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1672\" height=\"941\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda.png\" alt=\"Tipos de inten&#xE7;&#xE3;o de busca: informacional, navegacional, comercial e transacional, com um exemplo de busca de cada uma\" class=\"wp-image-108402\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda.png 1672w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda-300x169.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda-1024x576.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda-768x432.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda-1536x864.png 1536w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda-110x62.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/tipos-de-intencion-de-busqueda-60x34.png 60w\" sizes=\"auto, (max-width: 1672px) 100vw, 1672px\" \/><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ferramentas para fazer um keyword research<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existem ferramentas de SEO pagas muito populares que incluem op\u00e7\u00f5es para fazer estudos de palavras-chave, e tamb\u00e9m recursos gratuitos que permitem faz\u00ea-los sem conhecimentos avan\u00e7ados.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui est\u00e1 uma sele\u00e7\u00e3o de ferramentas para fazer seu keyword research de acordo com as suas necessidades:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ahrefs.<\/strong>  \u00c9 uma das mais populares para buscar palavras-chave, com um buscador que funciona com sua pr\u00f3pria base de dados. Permite escolher entre v\u00e1rios buscadores e mostra uma pontua\u00e7\u00e3o de dificuldade de 0 a 100 para posicionar cada keyword.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Preenchimento autom\u00e1tico do Google e pesquisas relacionadas.<\/strong>  N\u00e3o s\u00e3o uma ferramenta em si, mas o preenchimento autom\u00e1tico do Google d\u00e1 muitas pistas sobre buscas parecidas que os usu\u00e1rios j\u00e1 fizeram. O mesmo acontece com as pesquisas relacionadas que aparecem no final de cada SERP.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Google Keyword Planner.<\/strong> No <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/google-ads\/\">Google Ads<\/a> voc\u00ea tem um bom buscador de palavras-chave que obt\u00e9m os dados diretamente do Google. Al\u00e9m disso, ele oferece um dado muito interessante: o custo estimado do clique no Google Ads.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Google Search Console.<\/strong>  \u00c9 gr\u00e1tis e mostra as buscas pelas quais seu site j\u00e1 aparece no Google, com suas impress\u00f5es, cliques e posi\u00e7\u00e3o. \u00c9 um bom ponto de partida para encontrar palavras-chave que voc\u00ea j\u00e1 tem quase posicionadas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Keywordtool.<\/strong>  Obt\u00e9m as palavras-chave a partir do preenchimento autom\u00e1tico dos pr\u00f3prios buscadores. Assim, voc\u00ea pode conhecer as variantes mais populares, o volume de busca e as tend\u00eancias.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Semrush.<\/strong>  Esta ferramenta de SEO e marketing de conte\u00fado inclui uma \u00e1rea para buscar keywords e fazer estudos de palavras-chave: Keyword Magic Tool. Mostra tend\u00eancias, varia\u00e7\u00f5es de palavras-chave e volumes de busca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Soovle.<\/strong>  Ferramenta gratuita, agora da SEO.com, para come\u00e7ar a encontrar palavras-chave e suas varia\u00e7\u00f5es em diferentes buscadores. N\u00e3o \u00e9 a mais completa, mas n\u00e3o tem custo e cumpre bem sua fun\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ubersuggest.<\/strong>  \u00c9 f\u00e1cil de usar e permite buscar palavras-chave levando em conta o idioma e o pa\u00eds.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O keyword research na sua newsletter<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O estudo de palavras-chave tamb\u00e9m serve para o email marketing:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Escolha os temas da sua newsletter<\/strong> com base no que o seu p\u00fablico busca no Google.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Use as mesmas palavras do seu p\u00fablico<\/strong> nos assuntos e nos bot\u00f5es. Se buscam &#8220;templates gr\u00e1tis&#8221;, n\u00e3o escreva &#8220;recursos para download&#8221;.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conquiste assinantes com o tr\u00e1fego dos seus artigos.<\/strong> Coloque um <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/formulario-de-assinatura\/\">formul\u00e1rio de inscri\u00e7\u00e3o<\/a> nos conte\u00fados que melhor se posicionam.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como o Mailrelay ajuda voc\u00ea<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com o Mailrelay, voc\u00ea pode aproveitar ao m\u00e1ximo os conte\u00fados que trazem visitas:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Formul\u00e1rios de inscri\u00e7\u00e3o<\/strong> para o seu site, com double opt-in em todos os cadastros.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Editor com assistente de IA<\/strong> para melhorar os textos da sua newsletter.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Testes A\/B<\/strong> para saber qual assunto funciona melhor.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estat\u00edsticas de cliques por link<\/strong> (aberturas e cliques na conta gratuita e no Enterprise) para ver quais temas interessam mais aos seus assinantes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segmentos<\/strong> para enviar a cada grupo os conte\u00fados que interessam a ele.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A conta gratuita inclui 80.000 emails por m\u00eas e at\u00e9 20.000 contatos.<\/p>\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Leve seus conte\u00fados para a caixa de entrada<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Envie uma newsletter com seus melhores artigos e veja quais temas conseguem mais cliques. At\u00e9 80.000 emails por m\u00eas gr\u00e1tis com o Mailrelay.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/criar-conta\/?utm_medium=cta&#038;utm_campaign=keyword-research\">Experimentar o Mailrelay gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perguntas frequentes<\/h2>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 o keyword research?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 o estudo das palavras que seus clientes usam quando buscam no Google o que voc\u00ea oferece. Serve para decidir que conte\u00fados criar e com quais palavras escrev\u00ea-los.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre keyword e keyword research?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma keyword \u00e9 uma palavra ou frase que algu\u00e9m digita em um buscador. O keyword research \u00e9 o processo de encontrar, analisar e escolher as keywords com as quais voc\u00ea quer posicionar seu site.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quais ferramentas gratuitas servem para come\u00e7ar?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Keyword Planner (voc\u00ea precisa de uma conta do Google Ads), Google Search Console, o preenchimento autom\u00e1tico do Google, as pesquisas relacionadas, Soovle e a vers\u00e3o gratuita do Ubersuggest.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 a inten\u00e7\u00e3o de busca?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 o que quer conseguir quem faz a busca: informar-se, chegar a um site espec\u00edfico, comparar op\u00e7\u00f5es ou comprar. Seu conte\u00fado precisa responder a essa inten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Com que frequ\u00eancia \u00e9 preciso fazer um keyword research?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de criar um site ou uma se\u00e7\u00e3o nova, e depois vale a pena revis\u00e1-lo a cada poucos meses. As buscas mudam com as tend\u00eancias e a \u00e9poca do ano.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Artigos relacionados<\/h2>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/keyword-palavra-chave\/\">Keyword<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/long-tail-seo\/\">Long tail<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/seo-search-engine-optimization\/\">SEO<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/sem-search-engine-marketing\/\">SEM<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/serp-search-engine-results-page\/\">SERP<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/query\/\">Query<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/canibalizacao-de-palavras-chave\/\">Canibaliza\u00e7\u00e3o de palavras-chave<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/buyer-persona\/\">Buyer persona<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/marketing-de-conteudo\/\">Marketing de conte\u00fado<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/newsletter\/\">Newsletter<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-94617","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - 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