{"id":94647,"date":"2026-09-24T21:19:03","date_gmt":"2026-09-24T21:19:03","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/marketing-de-guerrilha\/"},"modified":"2026-09-24T21:19:05","modified_gmt":"2026-09-24T21:19:05","slug":"marketing-de-guerrilha","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/marketing-de-guerrilha\/","title":{"rendered":"Marketing de guerrilha"},"content":{"rendered":"

O marketing de guerrilha \u00e9 uma estrat\u00e9gia para fazer publicidade usando t\u00e9cnicas pouco convencionais, originais, criativas e inovadoras que permitem alcan\u00e7ar o nosso buyer persona sem precisar fazer um investimento muito elevado.<\/p>\n

O marketing de guerrilha usa a originalidade para fazer com que as a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias sejam surpreendentes o suficiente para se tornarem virais e para que a nossa marca fique na mente do p\u00fablico. Trata-se de surpreender com classe, e n\u00e3o de ferir ou realizar a\u00e7\u00f5es que nos levem a ter que pedir desculpas (pedir desculpas por escrito<\/a> ou por qualquer outro meio ao nosso p\u00fablico).<\/p>\n

No in\u00edcio, o marketing de guerrilha era ideal para pequenas e m\u00e9dias empresas, j\u00e1 que exige um investimento m\u00ednimo e permite dar a conhecer produtos e servi\u00e7os de forma engenhosa. Mas se tornou uma t\u00e9cnica de marketing usada por muitas grandes empresas, que est\u00e3o cientes dos bons resultados que o marketing de guerrilha proporciona.<\/p>\n

1. Tipos de marketing de guerrilha<\/h2>\n

Existem diferentes t\u00e9cnicas que os anunciantes podem usar para colocar em pr\u00e1tica sua estrat\u00e9gia de marketing de guerrilha, as mais comuns s\u00e3o:<\/p>\n

– Ao ar livre.<\/strong> \u00c9 o mais popular e nele a publicidade se apropria de um espa\u00e7o p\u00fablico ao ar livre, onde s\u00e3o colocados elementos que surpreendem quem passa por ali e os incentivam a interagir, como tirar uma foto e compartilh\u00e1-la nas redes sociais.<\/p>\n

– De interior.<\/strong> Funciona da mesma forma que o marketing de guerrilha ao ar livre, mas neste caso o elemento surpresa \u00e9 colocado dentro de um edif\u00edcio, shopping center, esta\u00e7\u00e3o de \u00f4nibus, universidade, etc.<\/p>\n

– Emboscada.<\/strong> \u00c9 quando se utiliza um evento com grande aflu\u00eancia de p\u00fablico (feira, show, evento esportivo, etc.) para dar visibilidade \u00e0 campanha de marketing de guerrilha.<\/p>\n

– Experiencial.<\/strong> Neste caso, o que se busca \u00e9 a intera\u00e7\u00e3o do p\u00fablico; para isso, o objetivo \u00e9 que ele se envolva e participe de forma ativa na a\u00e7\u00e3o que est\u00e1 sendo realizada.<\/p>\n

– Performance.<\/strong> S\u00e3o aquelas que, com o uso de atores, colocam em pr\u00e1tica uma proposta em que o importante \u00e9 a cena. Os flashmobs foram muito usados no passado, mas seu uso perdeu for\u00e7a (um grupo de pessoas que surge do nada e faz algo inesperado).<\/p>\n

– Viral.<\/strong> Trata-se das a\u00e7\u00f5es de marketing de guerrilha pensadas para o ambiente digital, para que os usu\u00e1rios compartilhem e divulguem voluntariamente a pr\u00f3pria campanha.<\/p>\n

2. Benef\u00edcios do marketing de guerrilha<\/h2>\n

Uma campanha de marketing de guerrilha oferece muitos benef\u00edcios a quem sabe execut\u00e1-la com acerto.<\/p>\n