{"id":94662,"date":"2026-09-24T21:37:49","date_gmt":"2026-09-24T21:37:49","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/rtb-real-time-bidding\/"},"modified":"2026-10-06T21:25:35","modified_gmt":"2026-10-06T21:25:35","slug":"rtb-real-time-bidding","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/rtb-real-time-bidding\/","title":{"rendered":"RTB (Real time bidding)"},"content":{"rendered":"

RTB \u00e9 a sigla de Real Time Bidding<\/em>, um modelo ou forma de fazer publicidade na internet. Baseia-se em lances e leil\u00f5es em tempo real, nos quais os anunciantes competem para adquirir espa\u00e7os publicit\u00e1rios e impactar seus clientes potenciais no momento ideal para que recebam o an\u00fancio.<\/p>\n

De forma geral, pode-se dizer que o RTB (em portugu\u00eas, lances em tempo real) \u00e9 o modelo em que os anunciantes adquirem espa\u00e7os publicit\u00e1rios<\/a> em tempo real, escolhendo: para quem, onde e quando seu an\u00fancio ser\u00e1 exibido.<\/p>\n

1. RTB: como funciona?<\/h2>\n

Vamos descrever de forma clara e simples como funciona um leil\u00e3o de RTB, para contextualizar os diferentes atores envolvidos:<\/p>\n

O usu\u00e1rio ou visitante acessa um site e, por meio de cookies<\/a>, seus dados s\u00e3o coletados, criando um perfil de visitante.<\/p>\n

Com base no interesse das empresas e anunciantes por esse tipo de perfil, ele recebe uma oferta na qual pode dar lances. Mas o mais comum \u00e9 que usem plataformas DSP (Demand Side Platform<\/em> ou Plataforma de Demanda), nas quais os anunciantes definem par\u00e2metros de compra e enviam os lances de forma automatizada, e onde podem acompanhar o desempenho e o alcance gerados com seus par\u00e2metros de lance.<\/p>\n

Outro ator s\u00e3o os editores ou propriet\u00e1rios dos sites, que oferecem os espa\u00e7os onde os anunciantes podem exibir seus an\u00fancios. Esses espa\u00e7os onde a publicidade \u00e9 exibida s\u00e3o reunidos em uma plataforma SSP (Sell Side Platform<\/em>), cujo objetivo \u00e9 otimizar a receita dos diferentes suportes\/espa\u00e7os.<\/p>\n

Depois disso, as plataformas AD Exchange<\/em> propiciam o encontro entre a oferta e a demanda<\/a>. \u00c9 o local onde quem gerencia os espa\u00e7os \u00e0 venda e quem gerencia as condi\u00e7\u00f5es dos compradores realizam a transa\u00e7\u00e3o em tempo real.<\/p>\n

A AD Exchange<\/em> capta as ofertas de espa\u00e7os \u00e0 venda por parte das SSP e, por outro lado, cria os leil\u00f5es com base nos dados fornecidos pelas DSP. Assim, os anunciantes d\u00e3o lances para aparecer nos espa\u00e7os livres, os vencedores s\u00e3o definidos e os espa\u00e7os dispon\u00edveis ficam preenchidos. Com isso, o processo de compra de publicidade por meio do RTB \u00e9 conclu\u00eddo.<\/p>\n

2. Vantagens de usar RTB<\/h2>\n

Quem optar por usar o RTB em suas campanhas de publicidade online se beneficiar\u00e1 de m\u00faltiplas vantagens, como:<\/p>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o eficaz do p\u00fablico<\/strong>. Isso permite contar com an\u00fancios altamente personalizados para os tipos de p\u00fablico mais interessantes, impactando sempre com a linguagem, o tom e a mensagem adequados a cada p\u00fablico.<\/p>\n

Melhor aproveitamento do or\u00e7amento.<\/strong> Ao pagar apenas por impress\u00f5es de acordo com o p\u00fablico desejado, voc\u00ea impacta a audi\u00eancia que \u00e9 o seu buyer persona (aumentando as chances de conseguir uma convers\u00e3o e transform\u00e1-lo em um novo lead).<\/p>\n

Maior receita por campanha.<\/strong> O objetivo do invent\u00e1rio \u00e9 que o valor de cada impress\u00e3o gere o ROI mais elevado, j\u00e1 que o tr\u00e1fego qualificado sobre o qual a publicidade \u00e9 exibida evita, em grande medida, o desperd\u00edcio de impress\u00f5es.<\/p>\n

Controle total.<\/strong> Definem-se os par\u00e2metros desejados e \u00e9 poss\u00edvel at\u00e9 escolher o site onde se deseja aparecer, a periodicidade, o hor\u00e1rio, a criatividade, etc. Tudo isso para que a efici\u00eancia das campanhas seja \u00f3tima.<\/p>\n\n

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