{"id":94674,"date":"2026-09-24T21:46:55","date_gmt":"2026-09-24T21:46:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/tagline\/"},"modified":"2026-09-24T21:46:57","modified_gmt":"2026-09-24T21:46:57","slug":"tagline","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/tagline\/","title":{"rendered":"Tagline"},"content":{"rendered":"

Um tagline \u00e9 uma frase curta ou palavra usada para expressar os valores e a ess\u00eancia de uma marca<\/a>; em portugu\u00eas, costuma ser traduzido como lema.<\/p>\n

Como o tagline \u00e9 pensado para perdurar no tempo e se associar \u00e0 pr\u00f3pria marca, ele deve ser criado como algo v\u00e1lido para identificar a marca no momento atual, mas tamb\u00e9m representativo dela no futuro (alinhado com as aspira\u00e7\u00f5es futuras da marca).<\/p>\n

\u00c9 verdade que, muitas vezes, s\u00e3o feitas mudan\u00e7as no posicionamento da marca por diversos motivos; nesse caso, a mudan\u00e7a do tagline \u00e9 obrigat\u00f3ria.<\/p>\n

De qualquer forma, um tagline precisa conseguir conectar-se com os clientes e mostrar uma proposta de valor diferente da concorr\u00eancia.<\/p>\n

1. Tagline e slogan<\/h2>\n

\u00c9 comum a confus\u00e3o entre os dois termos, tagline e slogan, por isso \u00e9 importante diferenci\u00e1-los adequadamente:<\/p>\n

– Slogan.<\/strong> O slogan (em ingl\u00eas slogan)<\/em> \u00e9 uma frase curta que tem como objetivo fazer com que uma empresa seja lembrada, durante um curto per\u00edodo de tempo. A frase \u00e9 usada por tempo limitado, o mesmo per\u00edodo em que a campanha publicit\u00e1ria est\u00e1 em andamento ou durante a vig\u00eancia de um produto, e depois geralmente deixa de ser usada.<\/p>\n

– Tagline.<\/strong> Por sua vez, um tagline \u00e9 associado de forma permanente ao nome da empresa e \u00e9 pensado para durar para sempre (n\u00e3o muda com o tempo). Geralmente costuma aparecer acompanhando o logotipo da empresa.<\/p>\n

1. Tipos de tagline<\/h2>\n

Existem diferentes tipos de taglines: alguns transmitem a mensagem de forma mais racional ou descritiva, enquanto outros se concentram em oferecer mensagens de car\u00e1ter mais emocional e aspiracional.<\/p>\n