{"id":94718,"date":"2026-09-24T22:24:25","date_gmt":"2026-09-24T22:24:25","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/merchandising\/"},"modified":"2026-10-15T12:29:21","modified_gmt":"2026-10-15T12:29:21","slug":"merchandising","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/merchandising\/","title":{"rendered":"Merchandising"},"content":{"rendered":"\n

O merchandising<\/strong> \u00e9 o conjunto de t\u00e9cnicas usadas para apresentar os produtos no ponto de venda, f\u00edsico ou online, de forma que chamem a aten\u00e7\u00e3o e vendam mais. Ele abrange onde os produtos s\u00e3o colocados, como s\u00e3o expostos, o que \u00e9 destacado e o ambiente que envolve a compra.<\/p>\n\n

O objetivo \u00e9 que o cliente encontre com facilidade o que procura e descubra produtos que n\u00e3o pretendia comprar. Por isso, \u00e9 aplicado em lojas, supermercados e farm\u00e1cias, mas tamb\u00e9m nas lojas virtuais e nos emails de uma marca.<\/p>\n\n

O que significa merchandising em portugu\u00eas?<\/h2>\n\n

A palavra vem do ingl\u00eas merchandise<\/em> (mercadoria) e da termina\u00e7\u00e3o -ing<\/em>, que indica a\u00e7\u00e3o. Em portugu\u00eas, costuma ser traduzida como \u201ccomercializa\u00e7\u00e3o\u201d ou \u201ct\u00e9cnicas de apresenta\u00e7\u00e3o no ponto de venda\u201d, mas na pr\u00e1tica usa-se o termo em ingl\u00eas.<\/p>\n\n

Escreve-se merchandising<\/strong>, com \u201cch\u201d e sem acento. Formas como \u201cmerchandaising\u201d ou \u201cmarchandising\u201d s\u00e3o erros comuns.<\/p>\n\n

Merchandising ou merchandise: qual \u00e9 a diferen\u00e7a?<\/h2>\n\n

Muita gente chama de merchandising as camisetas, canecas ou canetas com o logotipo de uma marca. Na verdade, esses artigos s\u00e3o merchandise<\/em> (ou merch<\/em>, de forma coloquial). O merchandising \u00e9 a t\u00e9cnica; o merchandise, o produto.<\/p>\n\n

<\/th>Merchandising<\/th>Merchandise (merch)<\/th><\/tr><\/thead>
O que \u00e9<\/td>T\u00e9cnicas para apresentar e vender produtos<\/td>Artigos promocionais com a marca<\/td><\/tr>
Exemplo<\/td>Colocar os doces perto do caixa<\/td>Uma camiseta com o logotipo de uma banda<\/td><\/tr>
Objetivo<\/td>Aumentar as vendas no ponto de venda<\/td>Dar visibilidade \u00e0 marca ou vend\u00ea-la como produto<\/td><\/tr>
Onde \u00e9 aplicado<\/td>Loja f\u00edsica, loja virtual, email<\/td>Eventos, brindes corporativos, lojas para f\u00e3s<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Tipos de merchandising<\/h2>\n\n

Dependendo do que se trabalha, costumam-se distinguir estes tipos:<\/p>\n\n