O merchandising \u00e9 um conjunto de t\u00e9cnicas que servem para potencializar as vendas e a rotatividade de produtos nos estabelecimentos, sejam eles f\u00edsicos ou lojas online, j\u00e1 que fazem com que os clientes fiquem mais dispostos a comprar um determinado produto ou produtos.<\/p>\n
O merchandising presta aten\u00e7\u00e3o especial ao lugar e \u00e0 forma como os produtos s\u00e3o exibidos, para assim incentivar sua compra. Merchandising \u00e9 uma palavra de origem inglesa formada por merchandise (produto) e a termina\u00e7\u00e3o \u201cing\u201d, que denota a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Vale destacar que, de forma geral, o p\u00fablico costuma associar a palavra merchandising aos brindes promocionais, mas s\u00e3o dois conceitos bem diferentes.<\/p>\n
Usar o merchandising traz uma lista consider\u00e1vel de vantagens, entre as quais encontramos:<\/p>\n
Atualmente, costumam ser diferenciados cinco tipos de merchandising, e a escolha de um ou outro depende apenas do tipo de produto, p\u00fablico e canal de venda desejado. Da mesma forma, eles podem se complementar em muitas ocasi\u00f5es:<\/p>\n
Aqui entram todas as atividades promocionais utilizadas para vender um produto nas prateleiras, como cartazes, expositores, etc. Se falamos do canal online, isso seria o design do site e o trabalho de posicionamento em SEO<\/a>.<\/p>\n S\u00e3o as atividades que buscam mostrar o produto e destacar suas caracter\u00edsticas, como a ilumina\u00e7\u00e3o, coloca\u00e7\u00e3o, cores, etc. No canal online, isso \u00e9 conseguido com o uso de imagens e v\u00eddeos.<\/p>\n Faz refer\u00eancia \u00e0s mercadorias exibidas em uma loja f\u00edsica, onde se presta aten\u00e7\u00e3o especial \u00e0s atividades de promo\u00e7\u00e3o, descontos especiais ou programas de fideliza\u00e7\u00e3o. No canal online, o merchandising varejista \u00e9 conhecido como merchandising digital.<\/p>\n Re\u00fane todas as atividades promocionais usadas com o objetivo de vender produtos em plataformas digitais, o que pode incluir: redes sociais, email marketing<\/a>, landing pages, ofertas rel\u00e2mpago, etc.<\/p>\n Tem como objetivo oferecer aos clientes uma experi\u00eancia unificada nas diferentes plataformas em que os produtos s\u00e3o vendidos.<\/p>\n Por exemplo, que seja poss\u00edvel levar p\u00fablico do site para a loja f\u00edsica ou que, na loja f\u00edsica, seja solicitado o email para, em troca de um desconto, enviar ofertas por meio de campanhas de envio em massa de email.<\/p>\n S\u00f3 fazendo merchandising da forma correta \u00e9 poss\u00edvel conseguir bons resultados. Por isso, aqui est\u00e3o as dicas que voc\u00ea pode aplicar para que sua estrat\u00e9gia de promo\u00e7\u00e3o alcance suas expectativas:<\/p>\nMerchandising visual<\/h3>\n
Merchandising varejista<\/h3>\n
Merchandising digital<\/h3>\n
Merchandising omnicanal<\/h3>\n
3. Dicas para fazer merchandising<\/h2>\n
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