A constru\u00e7\u00e3o de marca (em ingl\u00eas: brand building) \u00e9 uma estrat\u00e9gia que tem como principal objetivo criar uma marca nova ou melhorar uma j\u00e1 existente, com o objetivo de posicion\u00e1-la de forma vantajosa em um mercado ou nicho. <\/p>\n\n
Deve-se trabalhar sempre levando muito em conta as demandas e necessidades dos potenciais consumidores e o pr\u00f3prio estado do mercado.<\/p>\n\n
Se a constru\u00e7\u00e3o de marca n\u00e3o for trabalhada corretamente, um produto ou servi\u00e7o associado a essa marca pode ser um verdadeiro fracasso, mesmo que, a princ\u00edpio, tivesse uma enorme probabilidade de sucesso.<\/p>\n\n
Ao mesmo tempo, isso nos permite nos posicionarmos na mente dos compradores e fazer com que nossa marca se torne uma op\u00e7\u00e3o de compra preferencial. Como elemento primordial para o crescimento de uma empresa, \u00e9 preciso destinar recursos para constru\u00ed-la com as m\u00e1ximas garantias.<\/p>\n\n
A constru\u00e7\u00e3o de marca \u00e9 um dos pilares de qualquer neg\u00f3cio, portanto \u00e9 um aspecto que deve ser realizado com muito cuidado. Aqui voc\u00ea encontra alguns dos elementos que deve levar em conta na hora de construir uma marca:<\/p>\n\n
Analise a sua concorr\u00eancia<\/a> para poder construir uma marca que se posicione no mercado acima das demais empresas. Analisar n\u00e3o \u00e9 copiar a concorr\u00eancia, \u00e9 ver seus pontos fortes e fracos, para assim poder fazer melhor.<\/p>\n\n \u00c9 importante que voc\u00ea observe tanto os que est\u00e3o acima do seu neg\u00f3cio no mercado quanto os que est\u00e3o abaixo, pois com todos eles voc\u00ea pode aprender.<\/p>\n\n Tenha bem presente a totalidade dos canais de comunica\u00e7\u00e3o que a empresa usar\u00e1 e certifique-se de que, em todos eles, os clientes ou leads v\u00e3o encontrar uniformidade nas mensagens que voc\u00ea oferece e na forma como as divulga (logotipos, cores, valores, mensagens, etc.)<\/p>\n\n Antes de nos aventurarmos a construir uma marca, \u00e9 necess\u00e1rio ter muito bem definido o nosso buyer persona, pois s\u00e3o esses os consumidores ideais para os quais desenvolvemos nossa marca com o objetivo de atra\u00ed-los e monetizar.<\/p>\n\n Voc\u00ea deve oferecer uma proposta \u00fanica de valor (PUV) para dar \u00e0 sua marca uma personalidade pr\u00f3pria capaz de estabelecer v\u00ednculos com os potenciais clientes. Essa personalidade deve estar em concord\u00e2ncia com os valores da empresa e \u00e9 essencial para conquistar a confian\u00e7a do p\u00fablico.<\/p>\n\n Encontrar um bom naming (definir um nome para a marca<\/a> que seja facilmente identific\u00e1vel e memor\u00e1vel para o consumidor) \u00e9 uma tarefa complexa, mas necess\u00e1ria. Junto ao naming, deve-se criar o branding<\/a> (os elementos visuais da marca, como cores corporativas, tipografias, logotipos, etc.)<\/p>\n\n Geralmente deve-se procurar acompanhar as principais tend\u00eancias do mercado e trabalhar sobre elas para que nossa marca seja identificada como inovadora e atual.<\/p>\n\n N\u00e3o se apresse ao lan\u00e7ar e construir uma marca; \u00e9 conveniente realizar m\u00faltiplos testes de mercado e conceituais para poder criar uma pr\u00f3pria. S\u00f3 assim voc\u00ea estar\u00e1 muito perto de fazer com que sua marca seja bem-sucedida e rent\u00e1vel.<\/p>\n\nComunique com uniformidade<\/strong><\/h3>\n\n
Conhe\u00e7a o seu buyer persona<\/strong><\/h3>\n\n
D\u00ea personalidade \u00e0 sua marca<\/strong><\/h3>\n\n
O naming e o branding da marca<\/strong><\/h3>\n\n
Identifique as tend\u00eancias<\/strong><\/h3>\n\n
Sempre fa\u00e7a benchmarking<\/a><\/strong><\/h3>\n\n
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