{"id":94745,"date":"2026-09-24T23:16:24","date_gmt":"2026-09-24T23:16:24","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/publieditorial\/"},"modified":"2026-10-26T21:08:25","modified_gmt":"2026-10-26T21:08:25","slug":"publieditorial","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/publieditorial\/","title":{"rendered":"Publieditorial"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um publieditorial \u00e9 um tipo de conte\u00fado que fica a meio caminho entre um artigo jornal\u00edstico e um an\u00fancio, publicado em um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o, digital ou impresso. Em ingl\u00eas, \u00e9 chamado de <em>advertorial<\/em>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos publieditoriais, produtos, servi\u00e7os ou empresas s\u00e3o apresentados usando o formato jornal\u00edstico de &#8220;not\u00edcia&#8221;, embora o conte\u00fado, longe de ser uma not\u00edcia comum, costume ser um conte\u00fado promocional escrito para ser lido como um artigo. Por isso, ele precisa ser identificado como publicidade.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em outras palavras, um anunciante contrata um espa\u00e7o em um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o, redige o artigo e ele \u00e9 publicado nesse espa\u00e7o. Esse artigo costuma destacar o valor de uma empresa ou de seus produtos e levar o leitor a realizar uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Partes de um publieditorial<\/h2>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Parte<\/th><th>O que inclui<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Selo<\/td><td>&#8220;Publicidade&#8221;, &#8220;Conte\u00fado patrocinado&#8221; ou &#8220;Em parceria com\u2026&#8221;, bem vis\u00edvel<\/td><\/tr><tr><td>T\u00edtulo<\/td><td>Uma promessa \u00fatil para o leitor, n\u00e3o o nome do produto<\/td><\/tr><tr><td>Linha fina<\/td><td>Duas ou tr\u00eas linhas que resumem o que ele vai aprender<\/td><\/tr><tr><td>Corpo<\/td><td>Informa\u00e7\u00e3o de valor (dicas, dados, um caso) e a marca como parte da solu\u00e7\u00e3o<\/td><\/tr><tr><td>Imagens<\/td><td>Fotos do produto em uso ou gr\u00e1ficos que ajudam a entender o tema<\/td><\/tr><tr><td>Chamada para a\u00e7\u00e3o<\/td><td>O que fazer ao terminar: visitar o site, pedir uma amostra, assinar<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1672\" height=\"941\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje.png\" alt=\"Partes de um publieditorial: selo de conte&#xFA;do patrocinado, t&#xED;tulo, linha fina, corpo, imagem e chamada para a&#xE7;&#xE3;o\" class=\"wp-image-108918\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje.png 1672w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje-300x169.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje-1024x576.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje-768x432.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje-1536x864.png 1536w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje-110x62.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/partes-de-un-publirreportaje-60x34.png 60w\" sizes=\"auto, (max-width: 1672px) 100vw, 1672px\" \/><\/figure>\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Transforme seus leitores em assinantes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vincule seu publieditorial a um formul\u00e1rio de assinatura e mantenha contato com esses leitores. Comece gr\u00e1tis com o Mailrelay.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/criar-conta\/?utm_medium=cta&#038;utm_campaign=publirreportaje\">Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dicas para escrever um publieditorial<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O principal objetivo dos publieditoriais \u00e9 atrair clientes e vendas ou melhorar a imagem das empresas. Por isso, \u00e9 preciso ter um cuidado especial ao redigi-lo, para que seja um sucesso e compense o custo da publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Confira estas dicas que v\u00e3o te ajudar a conseguir um publieditorial rent\u00e1vel para o anunciante e, ao mesmo tempo, interessante para o leitor.<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Aposte no reconhecimento de marca.<\/strong>  Nem tudo \u00e9 vender de forma imediata. Pense em como atrair a aten\u00e7\u00e3o dos leitores e aumentar o conhecimento que eles ter\u00e3o da sua marca ou produto ao terminar de ler o publieditorial. Assim, eles v\u00e3o querer conhecer melhor sua empresa, consider\u00e1-la uma op\u00e7\u00e3o de compra no futuro ou at\u00e9 recomend\u00e1-la.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ajude os clientes em potencial. <\/strong>Sempre que poss\u00edvel, ofere\u00e7a solu\u00e7\u00f5es para as d\u00favidas e\/ou problemas que seus clientes possam ter. S\u00f3 assim voc\u00ea consegue atra\u00ed-los e fideliz\u00e1-los no futuro.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>N\u00e3o fique s\u00f3 &#8220;olhando para o pr\u00f3prio umbigo&#8221;.<\/strong>  Evite falar apenas da sua marca ou dos produtos maravilhosos que voc\u00ea oferece: voc\u00ea pode aproveitar para se posicionar como refer\u00eancia no setor citando outras empresas e, assim, tornar o conte\u00fado do artigo mais interessante.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>N\u00e3o deixe de incluir um CTA.<\/strong> As <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/call-to-action-cta\/\">chamadas para a\u00e7\u00e3o<\/a> s\u00e3o indispens\u00e1veis, pois permitem medir, em grande parte, se o investimento no publieditorial se justifica de acordo com os KPIs definidos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 fazer publicidade.<\/strong> Escreva o texto <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2023\/06\/20\/marketing-vs-publicidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">n\u00e3o apenas com a inten\u00e7\u00e3o de fazer publicidade<\/a>: ele tamb\u00e9m precisa ter conte\u00fado de valor para os leitores, e voc\u00ea deve pensar no leitor acima de tudo. Se for totalmente publicit\u00e1rio, os leitores n\u00e3o v\u00e3o ler e ele vai causar rejei\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Seja sempre honesto.<\/strong>  O t\u00edtulo e a linha fina s\u00e3o os principais respons\u00e1veis por captar a aten\u00e7\u00e3o do leitor, por isso ambos devem estar alinhados com o texto que oferecemos no corpo. Se voc\u00ea optar por um t\u00edtulo que n\u00e3o tem a ver com o conte\u00fado, o leitor vai abandonar a leitura imediatamente. E deixe claro que \u00e9 conte\u00fado patrocinado.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exemplo de publieditorial<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma loja de bicicletas (fict\u00edcia) paga por um espa\u00e7o em um jornal digital da sua cidade:<\/p>\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Conte\u00fado patrocinado por Bicis Norte<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>5 rotas de bicicleta para come\u00e7ar a pedalar neste outono<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rotas com menos de 20 km, sem grandes subidas e com lugares para parar e comer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O corpo descreve as 5 rotas, d\u00e1 dicas de roupa e de revis\u00e3o da bicicleta e conta que a loja faz revis\u00f5es gr\u00e1tis em outubro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No final: &#8220;Agende sua revis\u00e3o gr\u00e1tis&#8221;, com um link para o site da loja.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O leitor fica com as rotas, mesmo que n\u00e3o compre nada. A loja ganha visitas e, se o link tiver par\u00e2metros UTM, sabe quantos agendamentos v\u00eam desse artigo.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vantagens de usar publieditoriais<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os publieditoriais s\u00e3o a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias usadas h\u00e1 muitos anos, desde antes da chegada dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o digitais, porque trazem v\u00e1rios benef\u00edcios, como estes:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Aumentam a credibilidade.<\/strong> Ao oferecer informa\u00e7\u00e3o com uma aparente objetividade e agregar valor ao leitor, ajudam a estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com o p\u00fablico-alvo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Favorecem as vendas.  <\/strong>Esse \u00e9 um dos principais objetivos dos publieditoriais, pois fazem os leitores sentirem que o produto e\/ou servi\u00e7o atende \u00e0s suas necessidades.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Melhoram o tr\u00e1fego do site.<\/strong>  O normal \u00e9 que tenham links para o nosso site ou para uma p\u00e1gina espec\u00edfica dele, por isso geram um aumento no tr\u00e1fego do site.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aproveitam a confian\u00e7a no ve\u00edculo.<\/strong>  S\u00e3o publicados em um ve\u00edculo que o leitor j\u00e1 conhece e com o mesmo estilo dele, por isso s\u00e3o lidos com mais aten\u00e7\u00e3o do que um an\u00fancio.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Publieditorial, press release e branded content<\/h2>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th><\/th><th>Publieditorial<\/th><th>Press release<\/th><th>Branded content<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>Quem escreve<\/strong><\/td><td>O anunciante ou o ve\u00edculo, sob encomenda<\/td><td>A empresa<\/td><td>A marca ou uma produtora para ela<\/td><\/tr><tr><td><strong>O ve\u00edculo \u00e9 pago?<\/strong><\/td><td>Sim<\/td><td>N\u00e3o. O ve\u00edculo decide se publica<\/td><td>Depende do canal<\/td><\/tr><tr><td><strong>Objetivo<\/strong><\/td><td>Divulgar ou vender com formato de artigo<\/td><td>Contar uma not\u00edcia da empresa<\/td><td>Associar a marca a um tema ou a valores, quase sem falar do produto<\/td><\/tr><tr><td><strong>Como \u00e9 identificado<\/strong><\/td><td>&#8220;Publicidade&#8221; ou &#8220;Conte\u00fado patrocinado&#8221;<\/td><td>N\u00e3o \u00e9 publicidade: o jornalista reescreve o texto<\/td><td>&#8220;Patrocinado&#8221; ou &#8220;em parceria com&#8221; quando h\u00e1 pagamento<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se quiser saber mais, confira os artigos sobre <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/press-release\/\">press release<\/a> e <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/branded-content\/\">branded content<\/a>.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1672\" height=\"941\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content.png\" alt=\"Diferen&#xE7;as entre publieditorial, press release e branded content\" class=\"wp-image-108922\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content.png 1672w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content-300x169.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content-1024x576.png 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content-768x432.png 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content-1536x864.png 1536w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content-110x62.png 110w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/publirreportaje-nota-de-prensa-y-branded-content-60x34.png 60w\" sizes=\"auto, (max-width: 1672px) 100vw, 1672px\" \/><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como identificar um publieditorial como publicidade<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na Espanha, a Lei Geral de Publicidade (artigo 9) obriga os ve\u00edculos a separar de forma vis\u00edvel a informa\u00e7\u00e3o da publicidade. E a Lei de Concorr\u00eancia Desleal (artigo 26) considera desleal apresentar como informa\u00e7\u00e3o um conte\u00fado pago sem dizer que \u00e9 publicidade.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na pr\u00e1tica, basta um selo claro no in\u00edcio (&#8220;Publicidade&#8221;, &#8220;Conte\u00fado patrocinado&#8221; ou &#8220;Em parceria com&#8221;), um design que se diferencie do resto das not\u00edcias (fundo, tipografia ou box) e o nome do anunciante \u00e0 vista.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um publieditorial bem identificado n\u00e3o perde leitores se o conte\u00fado for \u00fatil. O que se esconde pode acabar em uma reclama\u00e7\u00e3o e em perda de confian\u00e7a na marca e no ve\u00edculo.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O publieditorial em uma newsletter<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muitas <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/newsletter\/\">newsletters<\/a> vendem espa\u00e7os de conte\u00fado patrocinado, que funcionam como um publieditorial por email. Se voc\u00ea usar esse recurso, escolha newsletters com um p\u00fablico parecido com o seu, e n\u00e3o as que t\u00eam mais assinantes.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marque-o como patrocinado. A Lei de Servi\u00e7os da Sociedade da Informa\u00e7\u00e3o (LSSI) exige que as comunica\u00e7\u00f5es comerciais por email sejam claramente identificadas como tais. E adicione UTM aos seus links para saber quantas visitas e vendas cada envio traz.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea tem sua pr\u00f3pria newsletter, pode enviar aos seus assinantes o mesmo conte\u00fado do seu publieditorial sem pagar pelo espa\u00e7o.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como o Mailrelay ajuda voc\u00ea<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com o Mailrelay, voc\u00ea pode tirar mais proveito dos seus conte\u00fados:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Formul\u00e1rios de assinatura<\/strong> para captar os leitores que chegam pelo seu publieditorial, com double opt-in em todas as inscri\u00e7\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segmentos<\/strong> para enviar cada conte\u00fado a quem tem interesse nele.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Editor com assistente de IA<\/strong> para adaptar o texto do artigo a um email.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Testes A\/B<\/strong> para testar dois assuntos e ficar com o que tem mais aberturas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estat\u00edsticas de cliques<\/strong> na conta gratuita e no Enterprise.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A conta gratuita inclui 80.000 emails por m\u00eas e at\u00e9 20.000 contatos.<\/p>\n\n<div class=\"wp-block-group has-very-light-gray-background-color has-background\" style=\"border-radius:8px;padding-top:24px;padding-right:28px;padding-bottom:24px;padding-left:28px\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Publique seus conte\u00fados na sua pr\u00f3pria newsletter<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Envie seus artigos aos seus assinantes sem pagar por cada espa\u00e7o. At\u00e9 80.000 emails por m\u00eas gr\u00e1tis com o Mailrelay.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-mailrelay-primary-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/criar-conta\/?utm_medium=cta&#038;utm_campaign=publirreportaje\">Testar o Mailrelay gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perguntas frequentes<\/h2>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 um publieditorial?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 um an\u00fancio com formato de artigo jornal\u00edstico. O anunciante paga um ve\u00edculo para publicar um texto que traz informa\u00e7\u00e3o \u00fatil e, ao mesmo tempo, promove sua marca ou seu produto.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Em espanhol, escreve-se publirreportaje ou publireportaje?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Escreve-se <em>publirreportaje<\/em>, com dois erres. A palavra vem de &#8220;publi-&#8221; e &#8220;reportaje&#8221;, e o r que fica entre vogais \u00e9 duplicado para manter seu som forte.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Um publieditorial \u00e9 legal?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sim, desde que seja identificado como publicidade. O que n\u00e3o \u00e9 permitido \u00e9 apresent\u00e1-lo como se fosse informa\u00e7\u00e3o do ve\u00edculo.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre um publieditorial e um press release?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O publieditorial \u00e9 pago e publicado exatamente como o anunciante o escreve. O press release n\u00e3o \u00e9 pago: a empresa o envia e o ve\u00edculo decide se e como vai public\u00e1-lo.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como se diz publieditorial em ingl\u00eas?<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Advertorial<\/em>, uma mistura de <em>advertisement<\/em> (an\u00fancio) e <em>editorial<\/em>.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Artigos relacionados<\/h2>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/press-release\/\">Press release<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/branded-content\/\">Branded content<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/patrocinio\/\">Patroc\u00ednio<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/publicidade-digital\/\">Publicidade digital<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/marketing-de-conteudo\/\">Marketing de conte\u00fado<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/meios-de-comunicacao\/\">Meios de comunica\u00e7\u00e3o<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/marketing-de-influencers\/\">Marketing de influencers<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/copywriting\/\">Copywriting<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/storytelling\/\">Storytelling<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/advertising\/\">Advertising<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"template":"","class_list":["post-94745","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - 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