{"id":95499,"date":"2026-09-25T16:57:48","date_gmt":"2026-09-25T16:57:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/slogan\/"},"modified":"2026-10-14T11:36:42","modified_gmt":"2026-10-14T11:36:42","slug":"slogan","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/slogan\/","title":{"rendered":"Slogan"},"content":{"rendered":"\n

Um slogan \u00e9 uma frase curta e f\u00e1cil de lembrar que resume o que uma marca, um produto ou uma campanha oferece.<\/strong> Por exemplo, \u201cRed Bull te d\u00e1 asas\u201d ou \u201cPara lamber os dedos\u201d, do KFC.<\/p>\n\n

Seu objetivo \u00e9 que o p\u00fablico se lembre da marca e a associe a uma ideia, uma emo\u00e7\u00e3o ou um benef\u00edcio.<\/p>\n\n

O que significa slogan?<\/h2>\n\n

A Real Academia Espanhola define eslogan como uma \u201cf\u00f3rmula breve e original, utilizada para publicidade, propaganda pol\u00edtica etc.\u201d.<\/p>\n\n

A palavra vem do ingl\u00eas slogan<\/em>, que por sua vez vem do ga\u00e9lico escoc\u00eas sluagh-ghairm<\/em>: o grito de guerra<\/strong> de um cl\u00e3. Hoje, esse grito \u00e9 o de uma marca, de um partido pol\u00edtico ou de uma campanha social.<\/p>\n\n

Em espanhol, escreve-se eslogan<\/strong>, com e<\/em> inicial, e o plural \u00e9 esl\u00f3ganes<\/strong>. Formas como \u201cslogan\u201d, \u201csloganes\u201d ou \u201cesl\u00f3gan\u201d s\u00e3o erros comuns em espanhol.<\/p>\n\n

Slogan, tagline, lema e claim: s\u00e3o a mesma coisa?<\/h2>\n\n

S\u00e3o usados quase como sin\u00f4nimos, mas h\u00e1 nuances:<\/p>\n\n

Termo<\/th>O que \u00e9<\/th>Quanto tempo dura<\/th>Exemplo<\/th><\/tr><\/thead>
Slogan<\/td>Frase publicit\u00e1ria de uma marca, produto ou campanha<\/td>Pode mudar a cada campanha<\/td>\u201cRed Bull te d\u00e1 asas\u201d<\/td><\/tr>
Tagline<\/a><\/td>Frase fixa que acompanha o logotipo<\/td>Anos<\/td>\u201cJust Do It\u201d, da Nike<\/td><\/tr>
Lema<\/td>Frase que resume os valores de uma pessoa ou organiza\u00e7\u00e3o<\/td>Muito est\u00e1vel<\/td>\u201cCitius, altius, fortius\u201d, dos Jogos Ol\u00edmpicos<\/td><\/tr>
Claim<\/td>Nome que as ag\u00eancias na Espanha d\u00e3o ao slogan de uma campanha<\/td>O tempo que durar a campanha<\/td>A frase final de um an\u00fancio<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Na pr\u00e1tica, muitas marcas usam sua frase mais conhecida como tagline durante anos.<\/p>\n\n

Caracter\u00edsticas de um bom slogan<\/h2>\n\n

Curto.<\/strong> Entre tr\u00eas e oito palavras. Quanto mais curto, mais f\u00e1cil de lembrar.<\/p>\n\n

F\u00e1cil de lembrar.<\/strong> O ritmo, a rima ou a repeti\u00e7\u00e3o ajudam: \u201cHave a break, have a KitKat\u201d.<\/p>\n\n

Diferente.<\/strong> Deve diferenciar a marca da concorr\u00eancia.<\/p>\n\n

Com um benef\u00edcio claro.<\/strong> Diz o que o cliente ganha, mesmo que seja uma emo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n

Duradouro.<\/strong> N\u00e3o depende de uma moda passageira.<\/p>\n\n

Coerente com a marca.<\/strong> Combina com o tom, os valores e o logotipo<\/a> dela.<\/p>\n\n

\"Características<\/figure>\n\n
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Leve o seu slogan para cada newsletter<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Modelos com o seu logotipo e a sua frase de marca, e teste A\/B para escolher o melhor assunto. Gr\u00e1tis at\u00e9 80.000 emails por m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n

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Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

Tipos de slogan<\/h2>\n\n
Tipo<\/th>O que faz<\/th>Exemplo<\/th><\/tr><\/thead>
Descritivo<\/td>Explica o que o produto faz<\/td>\u201cO prazer de dirigir\u201d, da BMW<\/td><\/tr>
Emocional<\/td>Conecta com um sentimento<\/td>\u201cAbra a felicidade\u201d, da Coca-Cola<\/td><\/tr>
Imperativo<\/td>Convida \u00e0 a\u00e7\u00e3o<\/td>\u201cJust Do It\u201d, da Nike<\/td><\/tr>
De benef\u00edcio<\/td>Promete um resultado<\/td>\u201cRed Bull te d\u00e1 asas\u201d<\/td><\/tr>
Comparativo<\/td>Compara-se com a concorr\u00eancia<\/td>\u201cN\u00f3s nos esfor\u00e7amos mais\u201d, da Avis<\/td><\/tr>
De valores<\/td>Fala da identidade do cliente<\/td>\u201cPorque voc\u00ea vale muito\u201d, da L’Or\u00e9al<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Exemplos de slogans famosos<\/h2>\n\n

Alguns dos mais lembrados:<\/p>\n\n