{"id":95513,"date":"2026-09-25T17:09:28","date_gmt":"2026-09-25T17:09:28","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/glossary\/copywriting\/"},"modified":"2026-10-23T13:05:42","modified_gmt":"2026-10-23T13:05:42","slug":"copywriting","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/copywriting\/","title":{"rendered":"Copywriting"},"content":{"rendered":"\n

O copywriting \u00e9 a arte e a ci\u00eancia de escrever textos persuasivos, pensados para gerar uma a\u00e7\u00e3o no leitor. <\/strong><\/p>\n\n

Embora pare\u00e7a simples, \u00e9 uma disciplina muito mais complexa do que parece. <\/p>\n\n

Os profissionais de copywriting precisam criar conte\u00fado que conecte <\/strong>com o p\u00fablico, impacte <\/strong>emocionalmente e motive<\/strong> a realizar uma a\u00e7\u00e3o concreta, como comprar um produto, assinar uma newsletter ou baixar um recurso gratuito.<\/strong><\/p>\n\n

Por que o copywriting \u00e9 t\u00e3o importante no marketing?<\/h2>\n\n

O copywriting \u00e9 fundamental porque tudo no marketing se baseia na comunica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n

Seja em um an\u00fancio no Google, em um email<\/a> ou em uma landing page<\/a>, o copy \u00e9 o que transmite a mensagem. <\/p>\n\n

Sem uma estrat\u00e9gia de copywriting s\u00f3lida, \u00e9 prov\u00e1vel que seus esfor\u00e7os de marketing n\u00e3o tenham o impacto que voc\u00ea busca. <\/p>\n\n

O objetivo do copywriting \u00e9, em \u00faltima inst\u00e2ncia, vender. <\/strong><\/p>\n\n

Mas n\u00e3o se trata apenas de vender produtos, e sim tamb\u00e9m de vender ideias, de persuadir as pessoas a confiarem na sua marca ou de convenc\u00ea-las a continuar lendo seu conte\u00fado.<\/p>\n\n

Al\u00e9m disso, o copywriting tem um impacto direto na convers\u00e3o<\/strong>. <\/p>\n\n

Pense na \u00faltima vez que voc\u00ea comprou algo online. <\/p>\n\n

O que te convenceu a clicar no bot\u00e3o de compra? <\/p>\n\n

Provavelmente o texto teve muito a ver com isso. <\/p>\n\n

Um bom copy<\/strong> n\u00e3o s\u00f3 informa, como tamb\u00e9m provoca emo\u00e7\u00f5es, resolve problemas e guia<\/strong> o usu\u00e1rio at\u00e9 a a\u00e7\u00e3o que voc\u00ea deseja que ele tome.<\/p>\n\n

Princ\u00edpios-chave do copywriting<\/h2>\n\n

Na hora de fazer copywriting, h\u00e1 v\u00e1rios princ\u00edpios que devemos sempre ter em mente. <\/p>\n\n

N\u00e3o se trata simplesmente de escrever um par\u00e1grafo atr\u00e1s do outro. <\/p>\n\n

Os copywriters seguem certas regras para garantir que sua mensagem seja eficaz:<\/p>\n\n

\"Infográfico:<\/figure>\n\n
\n

Escreva emails que convencem<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Crie suas campanhas com o editor do Mailrelay e seu assistente de IA para melhorar os textos. Comece gr\u00e1tis.<\/p>\n\n\n\n

\n
Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

Conhe\u00e7a seu p\u00fablico<\/h3>\n\n

O primeiro passo em qualquer estrat\u00e9gia de copywriting \u00e9 entender com quem voc\u00ea est\u00e1 falando. <\/p>\n\n

Qual \u00e9 o problema dele? Que solu\u00e7\u00f5es ele est\u00e1 buscando? Como voc\u00ea fala com ele de um jeito que ele realmente se importe com o que voc\u00ea tem a dizer? <\/p>\n\n

Quanto melhor voc\u00ea entender seu p\u00fablico, mais eficaz ser\u00e1 sua mensagem.<\/strong><\/p>\n\n

Seja claro e conciso<\/h3>\n\n

Ningu\u00e9m tem tempo para ler par\u00e1grafos intermin\u00e1veis que n\u00e3o v\u00e3o direto ao ponto. <\/p>\n\n

Um bom copywriter sabe como transmitir uma mensagem clara em poucas palavras. <\/p>\n\n

Evite jarg\u00f5es desnecess\u00e1rios ou frases complicadas. Lembre-se, o objetivo \u00e9 que seu p\u00fablico entenda de imediato o que voc\u00ea oferece.<\/p>\n\n

Crie urg\u00eancia<\/h3>\n\n

Os melhores textos publicit\u00e1rios costumam jogar com a urg\u00eancia. <\/p>\n\n

“Oferta limitada”, “\u00daltima chance”, “S\u00f3 por hoje” s\u00e3o frases comuns que incentivam a a\u00e7\u00e3o imediata. <\/p>\n\n

Se o leitor sentir que pode esperar para tomar uma decis\u00e3o, provavelmente vai esperar. <\/strong><\/p>\n\n

Por outro lado, se perceber que precisa agir agora mesmo, \u00e9 mais prov\u00e1vel que aja.<\/p>\n\n

Foque nos benef\u00edcios, n\u00e3o nas caracter\u00edsticas<\/h3>\n\n

Muitas vezes, as marcas cometem o erro de focar no que o produto faz, em vez do que ele pode fazer pelo cliente. <\/p>\n\n

Os usu\u00e1rios n\u00e3o est\u00e3o t\u00e3o interessados nas especifica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas quanto em como o produto ou servi\u00e7o vai resolver seus problemas ou melhorar sua vida.<\/p>\n\n

F\u00f3rmulas de copywriting<\/h2>\n\n

As f\u00f3rmulas ajudam a organizar um texto para que ele leve o leitor passo a passo at\u00e9 a a\u00e7\u00e3o. Estas s\u00e3o as mais usadas:<\/p>\n\n

F\u00f3rmula<\/th>Etapas<\/th>Quando usar<\/th><\/tr><\/thead>
AIDA<\/td>Aten\u00e7\u00e3o, Interesse, Desejo e A\u00e7\u00e3o<\/td>An\u00fancios, landing pages e emails de vendas<\/td><\/tr>
PAS<\/td>Problema, Agita\u00e7\u00e3o e Solu\u00e7\u00e3o<\/td>Quando o cliente j\u00e1 sente o problema<\/td><\/tr>
4U<\/td>\u00datil, Urgente, \u00danico e Ultraespec\u00edfico<\/td>Assuntos de email e t\u00edtulos<\/td><\/tr>
Antes, depois e ponte<\/td>Como est\u00e1 agora, como poderia estar e como chegar l\u00e1<\/td>Casos de sucesso e emails de boas-vindas<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Voc\u00ea encontra mais exemplos no post sobre as 5 f\u00f3rmulas de copywriting<\/a>.<\/p>\n\n

\"Infográfico:<\/figure>\n\n

Copywriting e seu papel no SEO<\/h2>\n\n

O SEO (Search Engine Optimization) e o copywriting est\u00e3o intimamente relacionados. <\/p>\n\n

Um bom texto n\u00e3o \u00e9 atraente apenas para os leitores, mas tamb\u00e9m para os motores de busca. <\/p>\n\n

Isso \u00e9 o que se conhece como SEO copywriting, que consiste em escrever conte\u00fado otimizado para palavras-chave espec\u00edficas que ajudem a melhorar o posicionamento no Google, Bing e outros motores de busca.<\/p>\n\n

No entanto, n\u00e3o se trata de encher seu texto de palavras-chave. <\/strong><\/p>\n\n

O copywriting de SEO<\/a> eficaz \u00e9 aquele que equilibra as necessidades do leitor com as dos motores de busca. <\/p>\n\n

O conte\u00fado precisa ser \u00fatil, relevante e de qualidade, mas tamb\u00e9m precisa estar otimizado para que os motores de busca o classifiquem adequadamente. <\/p>\n\n

Aqui entram em jogo fatores<\/strong> como a estrutura do texto, o uso adequado de cabe\u00e7alhos (H1, H2, H3), a densidade de palavras-chave e o tamanho do conte\u00fado.<\/p>\n\n

Tipos de copywriting<\/h2>\n\n

Embora o termo copywriting abranja uma ampla gama de atividades, podemos dividi-lo em v\u00e1rias categorias de acordo com o objetivo e o meio em que \u00e9 usado:<\/p>\n\n

Tipo<\/th>Onde \u00e9 usado<\/th>O que busca<\/th><\/tr><\/thead>
Publicit\u00e1rio<\/td>An\u00fancios em buscadores, redes sociais, r\u00e1dio ou televis\u00e3o<\/td>Que o usu\u00e1rio clique ou compre<\/td><\/tr>
Web<\/td>P\u00e1gina inicial, p\u00e1ginas de produto, landing pages<\/td>Que o visitante entenda a oferta e d\u00ea o pr\u00f3ximo passo<\/td><\/tr>
Email<\/td>Assuntos, corpo do email e bot\u00f5es<\/td>Que o assinante abra, leia e clique<\/td><\/tr>
SEO<\/td>Artigos e p\u00e1ginas pensados para o Google<\/td>Atrair visitas dos buscadores<\/td><\/tr>
Redes sociais<\/td>Publica\u00e7\u00f5es e an\u00fancios nas redes sociais<\/td>Conseguir intera\u00e7\u00e3o e seguidores<\/td><\/tr>
UX ou microcopy<\/td>Bot\u00f5es, formul\u00e1rios e mensagens do site<\/td>Que usar o site ou o app seja f\u00e1cil<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Copywriting publicit\u00e1rio<\/h3>\n\n

Este \u00e9 provavelmente o tipo mais tradicional<\/strong> e o que mais se associa ao termo. <\/p>\n\n

Refere-se aos textos usados em an\u00fancios de televis\u00e3o, r\u00e1dio, banners na internet, entre outros. <\/p>\n\n

Seu objetivo \u00e9 persuadir de forma direta o espectador ou leitor a realizar uma a\u00e7\u00e3o, como comprar um produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n

Copywriting de conte\u00fado web<\/h3>\n\n

Aqui falamos dos textos que aparecem nas p\u00e1ginas web. <\/p>\n\n

O objetivo principal desse tipo de copywriting \u00e9 informar e guiar o usu\u00e1rio dentro de um site. <\/p>\n\n

Inclui tudo, desde a p\u00e1gina inicial at\u00e9 as descri\u00e7\u00f5es de produtos e as se\u00e7\u00f5es “Sobre n\u00f3s”. <\/p>\n\n

Embora nem sempre tenham um tom abertamente persuasivo, sua fun\u00e7\u00e3o \u00e9 garantir que o visitante entenda o que a empresa oferece<\/strong> e o que deve fazer em seguida.<\/p>\n\n

Copywriting para email marketing<\/h3>\n\n

No mundo do email marketing<\/a>, o copywriting tem muito peso. <\/p>\n\n

Os emails precisam ser atraentes, diretos e persuasivos para captar a aten\u00e7\u00e3o do destinat\u00e1rio em um mar de emails. <\/p>\n\n

Um bom copy em uma campanha de email marketing pode fazer a diferen\u00e7a entre um email que \u00e9 ignorado e um que gera cliques e convers\u00f5es. <\/p>\n\n

Para isso, o assunto do email, a chamada para a\u00e7\u00e3o e o conte\u00fado do corpo da mensagem precisam trabalhar juntos para motivar o leitor a realizar a a\u00e7\u00e3o desejada<\/strong>, como se inscrever, fazer uma compra ou baixar um conte\u00fado.<\/p>\n\n

Copywriting e a import\u00e2ncia do email marketing<\/h2>\n\n

Quando se trata de marketing digital, um dos canais mais poderosos continua sendo o email. <\/p>\n\n

Embora muitos possam achar que o email marketing \u00e9 algo do passado, a realidade \u00e9 que continua sendo uma das formas mais eficazes de chegar diretamente ao seu p\u00fablico. <\/strong> <\/p>\n\n

\u00c9 aqui que o copywriting se torna um aliado indispens\u00e1vel. <\/p>\n\n

Cada palavra que voc\u00ea incluir nos seus emails pode fazer a diferen\u00e7a entre um cliente em potencial abrir seu email ou envi\u00e1-lo direto para a lixeira.<\/p>\n\n

O copywriting no email marketing precisa ser estrat\u00e9gico. <\/p>\n\n

Desde a linha de assunto at\u00e9 o corpo da mensagem, tudo precisa ser pensado para captar a aten\u00e7\u00e3o do leitor em quest\u00e3o de segundos. <\/strong><\/p>\n\n

Al\u00e9m disso, o copywriting em emails pode ajudar a construir um relacionamento mais pr\u00f3ximo com seu p\u00fablico. <\/p>\n\n

Usar um tom pr\u00f3ximo e amig\u00e1vel, personalizar as mensagens e oferecer conte\u00fado \u00fatil<\/strong> s\u00e3o algumas das chaves para ter sucesso com o copywriting no email marketing.<\/p>\n\n

Estes s\u00e3o tr\u00eas exemplos de assunto e bot\u00e3o de acordo com o objetivo do email:<\/p>\n\n

Objetivo do email<\/th>Assunto<\/th>Texto do bot\u00e3o<\/th><\/tr><\/thead>
Boas-vindas<\/td>“Voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 dentro: seu guia de primeiros passos est\u00e1 esperando”<\/td>“Come\u00e7ar agora”<\/td><\/tr>
Oferta<\/td>“S\u00f3 at\u00e9 domingo: 20% de desconto no seu primeiro pedido”<\/td>“Usar meu desconto”<\/td><\/tr>
Carrinho abandonado<\/td>“Esqueceu alguma coisa? Seu carrinho continua salvo”<\/td>“Finalizar minha compra”<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Para escrever o resto do email, veja como trabalhar o assunto<\/a>, o preheader<\/a>, o corpo do email<\/a> e a chamada para a\u00e7\u00e3o<\/a>. No blog voc\u00ea tamb\u00e9m encontra os elementos do copywriting<\/a> e os copywriters mais influentes<\/a>.<\/p>\n\n

O que faz um bom copywriter?<\/h2>\n\n

Ser um bom copywriter n\u00e3o se trata apenas de ter habilidades de reda\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n

Tamb\u00e9m implica ter uma compreens\u00e3o profunda da psicologia do consumidor e saber como adaptar sua mensagem de acordo com o contexto e o p\u00fablico. <\/p>\n\n

Os melhores copywriters sabem como se colocar no lugar<\/strong> dos seus leitores, antecipar suas obje\u00e7\u00f5es e oferecer solu\u00e7\u00f5es de forma atraente e persuasiva.<\/p>\n\n

Por outro lado, um bom copywriter tamb\u00e9m \u00e9 um bom pesquisador. <\/p>\n\n

Antes de escrever uma \u00fanica palavra, ele precisa pesquisar o produto, o p\u00fablico e o mercado para garantir que sua mensagem seja relevante e eficaz. <\/p>\n\n

E, claro, um bom copywriter est\u00e1 sempre disposto a continuar aprendendo e aprimorando suas habilidades, porque o mundo do marketing est\u00e1 em constante mudan\u00e7a.<\/p>\n\n

Como o Mailrelay ajuda voc\u00ea<\/h2>\n\n

O copywriting \u00e9 muito mais do que escrever palavras bonitas. <\/p>\n\n

\u00c9 uma ferramenta estrat\u00e9gica fundamental em qualquer campanha de marketing digital, j\u00e1 que permite conectar-se com o p\u00fablico e persuadi-lo a agir. <\/p>\n\n

Al\u00e9m disso, em um ambiente cada vez mais competitivo, contar com uma estrat\u00e9gia de copywriting eficaz pode ser a diferen\u00e7a entre o sucesso e o fracasso do seu neg\u00f3cio. <\/p>\n\n

Embora dominar essa habilidade leve tempo, o esfor\u00e7o vale a pena para quem busca maximizar os resultados de suas campanhas de marketing.<\/p>\n\n

Com o Mailrelay, voc\u00ea pode colocar o copywriting em pr\u00e1tica em cada envio:<\/p>\n\n