{"id":112348,"date":"2026-11-02T10:00:00","date_gmt":"2026-11-02T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/blog\/2026\/11\/02\/jogos-de-palavras\/"},"modified":"2026-11-02T17:13:18","modified_gmt":"2026-11-02T17:13:18","slug":"jogos-de-palavras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2026\/11\/02\/jogos-de-palavras\/","title":{"rendered":"Jogos de palavras: tipos, exemplos e 30 assuntos de email que fisgam o leitor"},"content":{"rendered":"\n

Por que voc\u00ea abre um email e n\u00e3o outro? Muitas vezes, por uma frase no assunto que faz voc\u00ea sorrir ou deixa voc\u00ea curioso. \u00c9 a\u00ed que um bom jogo de palavras faz a diferen\u00e7a.<\/p>\n\n

Os jogos de palavras<\/strong> s\u00e3o frases que aproveitam o som, o duplo sentido ou a ordem das palavras para surpreender ou fazer gra\u00e7a. Neste artigo, voc\u00ea encontra os tipos mais conhecidos com exemplos, 30 assuntos de email para copiar e um guia para saber quando eles funcionam e quando confundem.<\/p>\n\n\n

O que \u00e9 um jogo de palavras?<\/h2>\n\n

Um jogo de palavras \u00e9 um recurso da linguagem que usa uma palavra ou uma frase de forma engenhosa. Ele pode brincar com dois significados ao mesmo tempo, com palavras que soam parecido ou com a ordem dos termos.<\/p>\n\n

N\u00f3s os usamos todos os dias sem perceber. Eles est\u00e3o nos ditados, nas piadas, nas adivinhas e em muitos slogans. Tamb\u00e9m na literatura: os autores do S\u00e9culo de Ouro espanhol, como Quevedo, eram verdadeiros mestres.<\/p>\n\n

No marketing, eles t\u00eam uma vantagem clara: ficam na mem\u00f3ria. Uma frase que obriga a pensar por um segundo fica na cabe\u00e7a mais do que uma frase sem gra\u00e7a. Por isso, aparecem tanto no copywriting<\/a>, nos slogans<\/a> e nos assuntos de email.<\/p>\n\n

Tipos de jogos de palavras com exemplos<\/h2>\n\n

Estes s\u00e3o os tipos mais comuns. A tabela inclui um exemplo cl\u00e1ssico de cada um e outro aplicado a um assunto de email:<\/p>\n\n

Tipo<\/th>Em que consiste<\/th>Exemplo cl\u00e1ssico<\/th>Exemplo em um assunto<\/th><\/tr><\/thead>
Calembur<\/td>As s\u00edlabas s\u00e3o agrupadas de outra forma e o significado muda<\/td>“Su majestad escoja” (“es coja”, Quevedo)<\/td>“Entrega de gra\u00e7a, sem desgra\u00e7a: frutas da esta\u00e7\u00e3o em casa”<\/td><\/tr>
Paronom\u00e1sia<\/td>Palavras que soam quase iguais e significam coisas diferentes<\/td>“Tradutor, traidor”<\/td>“Este ano, compre sem comparar”<\/td><\/tr>
Dilogia ou duplo sentido<\/td>Uma palavra com dois significados ao mesmo tempo<\/td>Os “cardenales” de El Busc\u00f3n<\/em><\/td>“Not\u00edcias frescas, sem conservantes”<\/td><\/tr>
Quiasmo<\/td>Uma frase \u00e9 repetida com a ordem invertida<\/td>“Comer para viver, n\u00e3o viver para comer”<\/td>“Voc\u00ea esqueceu da gente ou a gente se esqueceu de voc\u00ea?”<\/td><\/tr>
Homofonia<\/td>Palavras que soam iguais e s\u00e3o escritas de forma diferente<\/td>“Sess\u00e3o” e “se\u00e7\u00e3o”, “concerto” e “conserto”<\/td>“Sess\u00e3o de ofertas na se\u00e7\u00e3o de ver\u00e3o”<\/td><\/tr>
Alitera\u00e7\u00e3o<\/td>Um mesmo som \u00e9 repetido em v\u00e1rias palavras<\/td>“Vozes veladas, veludosas vozes” (Cruz e Sousa)<\/td>“Super semana de sald\u00f5es”<\/td><\/tr>
Frase feita modificada<\/td>Pega-se um ditado ou uma express\u00e3o e se d\u00e1 uma virada nele<\/td>“O que \u00e9 bom dura pouco” (ditado popular)<\/td>“O que \u00e9 bom dura pouco (e este desconto tamb\u00e9m)”<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Calembur<\/h3>\n\n

O calembur<\/strong> talvez seja o jogo de palavras mais famoso. Ele consiste em agrupar de outra forma as s\u00edlabas de uma frase para que ela diga outra coisa.<\/p>\n\n

A anedota mais conhecida \u00e9 atribu\u00edda a Quevedo, que teria dito \u00e0 rainha, que mancava, “entre el clavel blanco y la rosa roja, su majestad escoja” (“entre o cravo branco e a rosa vermelha, Vossa Majestade escolha”). Lido de uma vez, “su majestad escoja” soa como “su majestad es coja” (“Vossa Majestade \u00e9 manca”).<\/p>\n\n

As adivinhas est\u00e3o cheias de calemburs. Em espanhol, “Oro parece, plata no es” esconde “pl\u00e1tano” (banana). Em um assunto de email, o calembur \u00e9 dif\u00edcil de conseguir, mas, quando sai, fica na mem\u00f3ria.<\/p>\n\n

Paronom\u00e1sia<\/h3>\n\n

A paronom\u00e1sia<\/strong> junta palavras que se parecem no som, mas n\u00e3o no significado. “Tradutor, traidor” \u00e9 o exemplo cl\u00e1ssico, assim como o ditado “quem conta um conto aumenta um ponto”.<\/p>\n\n

\u00c9 o tipo mais f\u00e1cil de levar para o email. Basta escolher uma palavra da sua mensagem e outra que soe parecido: comprar e comparar, presente e presen\u00e7a, ver\u00e3o e vers\u00e3o.<\/p>\n\n

Dilogia ou duplo sentido<\/h3>\n\n

A dilogia<\/strong> usa uma palavra que tem dois significados e deixa o leitor captar os dois. Quevedo faz isso em El Busc\u00f3n<\/em> quando conta que um condenado, depois de ser a\u00e7oitado, foi acompanhado por “duzentos cardenales”, mas que nenhum deles era chamado de emin\u00eancia (em espanhol, “cardenal” \u00e9 tanto cardeal quanto hematoma).<\/p>\n\n

No marketing, ela \u00e9 muito \u00fatil porque o assunto diz algo literal e, ao mesmo tempo, d\u00e1 uma piscadela. “Ofertas que n\u00e3o derretem” fala do ver\u00e3o e de pre\u00e7os que se mant\u00eam.<\/p>\n\n

Quiasmo<\/h3>\n\n

O quiasmo<\/strong> repete uma frase invertendo a ordem das palavras. O significado muda e a frase ganha for\u00e7a: “comer para viver, n\u00e3o viver para comer”.<\/p>\n\n

Ele funciona muito bem em emails de reativa\u00e7\u00e3o ou em mensagens com um toque de reflex\u00e3o. Mas aten\u00e7\u00e3o: ele deixa o assunto mais longo, ent\u00e3o use-o com frases curtas.<\/p>\n\n

\"Tipos<\/figure>\n\n
\n

Teste o seu melhor jogo de palavras<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Compare dois assuntos com um teste A\/B e fique com o que tiver mais aberturas.<\/p>\n\n\n\n

\n
Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

Jogos de palavras engra\u00e7ados e curtos<\/h2>\n\n

Muitas piadas de sempre s\u00e3o, no fundo, jogos de palavras. Elas servem para entender como cada recurso funciona e, de quebra, para arrancar um sorriso:<\/p>\n\n

Piada<\/th>Recurso<\/th><\/tr><\/thead>
\u2014Qual \u00e9 o contr\u00e1rio de vol\u00e1til? \u2014Vem c\u00e1, sobrinho<\/td>Calembur<\/td><\/tr>
Qual \u00e9 o caf\u00e9 mais perigoso do mundo? O ex-preso<\/td>Calembur<\/td><\/tr>
O que o pato disse para a pata? Vem qu\u00e1!<\/td>Paronom\u00e1sia<\/td><\/tr>
Por que o livro de matem\u00e1tica estava triste? Porque tinha muitos problemas<\/td>Calembur<\/td><\/tr>
\u2014Por que voc\u00ea est\u00e1 de olhos fechados na frente do computador? \u2014\u00c9 que ele mandou fechar as janelas<\/td>Duplo sentido<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Repare que todas s\u00e3o entendidas em um segundo. Essa tamb\u00e9m \u00e9 a regra de ouro para o email: se a piada precisa de explica\u00e7\u00e3o, ela n\u00e3o serve como assunto.<\/p>\n\n

30 jogos de palavras para assuntos de email<\/h2>\n\n

Aqui est\u00e3o 30 assuntos com jogos de palavras prontos para adaptar. Eles est\u00e3o agrupados por tipo de envio para voc\u00ea encontrar rapidamente o que precisa.<\/p>\n\n

Ofertas, liquida\u00e7\u00f5es e Black Friday<\/h3>\n\n
Assunto<\/th>Recurso<\/th><\/tr><\/thead>
Hoje baixamos tudo, menos a qualidade<\/td>Duplo sentido<\/td><\/tr>
Promo de primeira, pre\u00e7o de pechincha<\/td>Paronom\u00e1sia<\/td><\/tr>
Isto n\u00e3o \u00e9 um desconto, \u00e9 um desconta\u00e7o<\/td>Brincadeira com o aumentativo<\/td><\/tr>
O que \u00e9 bom dura pouco (e este desconto tamb\u00e9m)<\/td>Frase feita modificada<\/td><\/tr>
Black Friday: sexta-feira negra, saldo no azul<\/td>Contraste de cores<\/td><\/tr>
Super semana de sald\u00f5es<\/td>Alitera\u00e7\u00e3o<\/td><\/tr>
A gente deixa f\u00e1cil (e barato) para voc\u00ea<\/td>Frase feita ampliada<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Se voc\u00ea est\u00e1 preparando a campanha de novembro, encontra mais ideias no guia de campanha de Black Friday por email e SMS<\/a>.<\/p>\n\n

Boas-vindas e novidades<\/h3>\n\n
Assunto<\/th>Recurso<\/th><\/tr><\/thead>
Agora voc\u00ea \u00e9 de casa (e a casa \u00e9 sua)<\/td>Frase feita ampliada<\/td><\/tr>
Voc\u00ea chegou na melhor hora: a das boas-vindas<\/td>Duplo sentido<\/td><\/tr>
Novo, novinho e cheio de novidades<\/td>Alitera\u00e7\u00e3o<\/td><\/tr>
Apresentamos algo que vai dar o que falar<\/td>Frase feita<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

No email de boas-vindas<\/a>, uma piscadela define o tom de tudo o que vem depois.<\/p>\n\n

Carrinho abandonado e reativa\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n
Assunto<\/th>Recurso<\/th><\/tr><\/thead>
Seu carrinho ficou sozinho<\/td>Rima<\/td><\/tr>
Ficou alguma coisa pelo caminho… ou no carrinho?<\/td>Frase feita modificada<\/td><\/tr>
Seu carrinho espera voc\u00ea de bra\u00e7os (e rodinhas) abertos<\/td>Frase feita ampliada<\/td><\/tr>
Voc\u00ea esqueceu da gente ou a gente se esqueceu de voc\u00ea?<\/td>Quiasmo<\/td><\/tr>
Voc\u00ea sumiu do mapa<\/td>Frase feita<\/td><\/tr>
N\u00e3o \u00e9 um adeus, \u00e9 um at\u00e9 logo (se voc\u00ea quiser)<\/td>Frase feita<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Newsletter de conte\u00fado<\/h3>\n\n
Assunto<\/th>Recurso<\/th><\/tr><\/thead>
Not\u00edcias frescas, sem conservantes<\/td>Duplo sentido<\/td><\/tr>
Esta semana, sem encher lingui\u00e7a<\/td>Frase feita<\/td><\/tr>
Ideias para devorar o m\u00eas<\/td>Frase feita modificada<\/td><\/tr>
O que lemos para que voc\u00ea n\u00e3o precise ler<\/td>Brincadeira com o verbo<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Datas especiais<\/h3>\n\n
Assunto<\/th>Recurso<\/th><\/tr><\/thead>
Este ano, compre sem comparar<\/td>Paronom\u00e1sia<\/td><\/tr>
Voc\u00ea faz anivers\u00e1rio e a gente faz a festa (com presente)<\/td>Paronom\u00e1sia<\/td><\/tr>
Amor \u00e0 primeira vista (e ao primeiro clique)<\/td>Frase feita ampliada<\/td><\/tr>
Sess\u00e3o de ofertas na se\u00e7\u00e3o de ver\u00e3o<\/td>Homofonia<\/td><\/tr>
Ofertas que n\u00e3o derretem<\/td>Duplo sentido<\/td><\/tr>
Voltamos com tudo (e com a mochila nas costas)<\/td>Duplo sentido<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Eventos e pesquisas<\/h3>\n\n
Assunto<\/th>Recurso<\/th><\/tr><\/thead>
Marque a data e marque presen\u00e7a<\/td>Paronom\u00e1sia<\/td><\/tr>
Sua opini\u00e3o n\u00e3o ocupa lugar (mas faz diferen\u00e7a)<\/td>Frase feita modificada<\/td><\/tr>
D\u00ea sua nota (e n\u00e3o a fiscal)<\/td>Duplo sentido<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n

Quer mais ideias com humor? Veja 15 exemplos de emails engra\u00e7ados<\/a> e uma lista de emojis para o assunto<\/a> para acompanh\u00e1-los.<\/p>\n\n

\n

Escreva assuntos que ficam na mem\u00f3ria<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Crie sua newsletter e envie at\u00e9 80.000 emails por m\u00eas gr\u00e1tis.<\/p>\n\n\n\n

\n
Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

Quando funcionam e quando confundem<\/h2>\n\n

Um jogo de palavras no assunto do email<\/a> pode aumentar as aberturas ou derrub\u00e1-las. Tudo depende de ele ser entendido de primeira.<\/p>\n\n

Funciona quando \u00e9 entendido sem pensar demais.<\/strong> O leitor tem um segundo para decidir. Se precisar reler o assunto tr\u00eas vezes, ele passa para o pr\u00f3ximo email.<\/p>\n\n

Funciona quando combina com a sua marca.<\/strong> Uma loja de presentes pode se permitir mais brincadeiras do que um escrit\u00f3rio de advocacia. O tom do assunto tem que ser o mesmo do resto do email.<\/p>\n\n

Confunde quando esconde a oferta.<\/strong> Se a piada n\u00e3o deixa claro do que se trata o email, o leitor n\u00e3o sabe se tem interesse. O preheader<\/a> \u00e9 seu aliado: o assunto brinca e o preheader esclarece.<\/p>\n\n

Confunde quando depende do pa\u00eds.<\/strong> Muitas express\u00f5es mudam entre o Brasil e Portugal. “Encher lingui\u00e7a” ou “nota fiscal” n\u00e3o s\u00e3o entendidas da mesma forma em todo lugar. Se a sua lista \u00e9 internacional, escolha jogos mais universais.<\/p>\n\n

Fica deslocado nas mensagens s\u00e9rias.<\/strong> Em um aviso de pagamento, um incidente ou uma resposta a uma reclama\u00e7\u00e3o, o humor tira a confian\u00e7a.<\/p>\n\n

Cuidado com as palavras que parecem spam.<\/strong> Jogos com “gr\u00e1tis”, “urgente” ou muitas mai\u00fasculas podem ativar os filtros de spam<\/a>. \u00c9 melhor que a criatividade esteja na ideia, n\u00e3o nos pontos de exclama\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n

\"Jogos<\/figure>\n\n

Como criar seus pr\u00f3prios jogos de palavras para o assunto<\/h2>\n\n

N\u00e3o \u00e9 preciso ser Quevedo. Estes passos ajudam voc\u00ea a encontrar um em poucos minutos:<\/p>\n\n

    \n
  1. Escolha a palavra-chave do email.<\/strong> Se \u00e9 uma oferta de ver\u00e3o, a palavra \u00e9 “ver\u00e3o”, “calor” ou “praia”.<\/li>\n\n\n\n
  2. Procure duplos sentidos.<\/strong> Pense no que mais essa palavra significa. “Fresco” pode falar de temperatura, de comida ou de algu\u00e9m cheio de frescura.<\/li>\n\n\n\n
  3. Brinque com o som.<\/strong> Procure palavras que soem parecido: “sess\u00e3o” e “se\u00e7\u00e3o”, “comprar” e “comparar”.<\/li>\n\n\n\n
  4. D\u00ea uma virada em uma frase feita.<\/strong> Os ditados s\u00e3o uma mina: troque uma palavra e voc\u00ea ter\u00e1 um assunto novo.<\/li>\n\n\n\n
  5. Leia em voz alta.<\/strong> Se soar for\u00e7ado ou se voc\u00ea precisar explicar, descarte.<\/li>\n<\/ol>\n\n

    Quando tiver duas ou tr\u00eas op\u00e7\u00f5es, n\u00e3o escolha pela intui\u00e7\u00e3o. Fa\u00e7a um teste A\/B<\/a> com o assunto com jogo de palavras e outro mais direto. Com uma parte da lista, voc\u00ea vai saber qual tem mais aberturas e enviar\u00e1 o vencedor para o resto.<\/p>\n\n

    Se o seu p\u00fablico \u00e9 jovem, voc\u00ea tamb\u00e9m pode misturar o jogo de palavras com um pouco de g\u00edrias da internet<\/a>. Mas sem exagerar: um assunto com piscadelas demais deixa de ser entendido.<\/p>\n\n

    Como o Mailrelay ajuda voc\u00ea<\/h2>\n\n

    Com o Mailrelay, voc\u00ea pode testar seus jogos de palavras sem arriscar a campanha inteira:<\/p>\n\n

    Testes A\/B.<\/strong> Compare dois assuntos com uma parte da sua lista e envie o que funcionar melhor para o resto.<\/p>\n\n

    Preheader edit\u00e1vel.<\/strong> Escreva o texto que acompanha o assunto na caixa de entrada para esclarecer a piada ou completar a oferta.<\/p>\n\n

    Estat\u00edsticas.<\/strong> Na conta gratuita e no plano Enterprise, voc\u00ea v\u00ea as aberturas e os cliques de cada envio e, assim, sabe que tipo de humor funciona com a sua lista.<\/p>\n\n

    Segmentos.<\/strong> Envie os assuntos mais ousados s\u00f3 para o p\u00fablico que se identifica com esse tom.<\/p>\n\n

    E com a conta gratuita voc\u00ea envia at\u00e9 80.000 emails por m\u00eas para 20.000 contatos, com suporte humano em todos os planos.<\/p>\n\n

    \n

    Sua pr\u00f3xima newsletter, irresist\u00edvel j\u00e1 no assunto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Conta gratuita com suporte humano em todos os planos.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

    Perguntas frequentes sobre jogos de palavras<\/h2>\n\n

    O que \u00e9 um jogo de palavras?<\/h3>\n\n

    \u00c9 um recurso da linguagem que usa o som, o duplo sentido ou a ordem das palavras para surpreender ou fazer gra\u00e7a. Existem muitos tipos, como o calembur, a paronom\u00e1sia ou o quiasmo.<\/p>\n\n

    O que \u00e9 um calembur?<\/h3>\n\n

    \u00c9 um jogo de palavras que agrupa de outra forma as s\u00edlabas de uma frase para mudar o significado. Por exemplo, a adivinha espanhola “oro parece, plata no es”, que esconde a palavra “pl\u00e1tano” (banana).<\/p>\n\n

    Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre calembur e paronom\u00e1sia?<\/h3>\n\n

    No calembur, muda a forma de agrupar as s\u00edlabas. Na paronom\u00e1sia, juntam-se duas palavras diferentes que soam parecido, como “tradutor” e “traidor”.<\/p>\n\n

    O que \u00e9 um quiasmo?<\/h3>\n\n

    \u00c9 uma figura que repete uma frase mudando a ordem das palavras, de modo que o sentido muda. Por exemplo, “comer para viver, n\u00e3o viver para comer”.<\/p>\n\n

    Os jogos de palavras funcionam no assunto de um email?<\/h3>\n\n

    Sim, se forem entendidos de primeira e combinarem com o tom da sua marca. Acompanhe-os com um preheader que esclare\u00e7a do que se trata o email e teste-os com um teste A\/B antes de envi\u00e1-los para toda a sua lista.<\/p>\n\n

    <\/div>\n\n
    \n
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    \n
    \"Jose<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n

    Jose Argudo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    CMO do Mailrelay. Escreve sobre email marketing, copywriting e convers\u00e3o para pequenas empresas e empreendedores.<\/p>\n\n\n\n

    Mais artigos do Jose<\/a> \u00b7 LinkedIn<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    O que s\u00e3o, os tipos com exemplos e 30 assuntos para copiar nas suas newsletters<\/p>\n","protected":false},"author":124,"featured_media":111790,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[871,561],"tags":[],"class_list":["post-112348","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-copywriting-e-exemplos","category-email-marketing-pt"],"yoast_head":"\nJogos de palavras: tipos, exemplos e 30 assuntos de email<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jogos de palavras com exemplos: calembur, paronom\u00e1sia, quiasmo e duplo sentido, e 30 assuntos de email para copiar nas suas newsletters.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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