{"id":41648,"date":"2013-04-05T13:24:12","date_gmt":"2013-04-05T13:24:12","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2013\/04\/05\/desde-o-assunto-cabecalho-ate-o-conteudo-da-mensagem\/"},"modified":"2023-01-12T12:41:47","modified_gmt":"2023-01-12T12:41:47","slug":"desde-o-assunto-cabecalho-ate-o-conteudo-da-mensagem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2013\/04\/05\/desde-o-assunto-cabecalho-ate-o-conteudo-da-mensagem\/","title":{"rendered":"Desde o Assunto, cabe\u00e7alho at\u00e9 o conte\u00fado da mensagem"},"content":{"rendered":"

Estas s\u00e3o as tr\u00eas partes sobre as quais iremos tratar neste post, que s\u00e3o as tr\u00eas primeiras coisas que os clientes que abrem o e-mail ir\u00e3o ver. Vamos examinar cada ponto detalhadamente, e tentaremos dar alguns conselhos, para que todos possam melhorar suas campanhas de marketing por e-mail. Como exemplo, vamos utilizar dois e-mails bastante diferentes. S\u00e3o eles:<\/p>\n

\"from-subjet-preheader-1\"<\/p>\n

Como voc\u00ea pode ver, de um lado temos um e-mail de uma empresa chamada Emprenderalia <\/strong>e outro da CodeLobster Software. Antes de continuarmos com o artigo, \u00e9 importante perguntar: Qual deles chama mais sua aten\u00e7\u00e3o?<\/em> Independentemente da tem\u00e1tica do e-mail, voc\u00ea precisa pensar de forma r\u00e1pida, qual deles voc\u00ea iria abrir. A maioria das pessoas que consultamos escolheu o e-mail da Emprenderalia, por\u00e9m pode ser que voc\u00ea escolha o outro, por isso deixe sua opini\u00e3o em um coment\u00e1rio.<\/p>\n

O ponto aqui, \u00e9 que a primeira vista este e-mail oferece muito mais informa\u00e7\u00f5es e o tema deste e-mail \u00e9 muito mais claro, fazendo com que o cliente possa decidir se deseja abri-lo ou n\u00e3o. Lembre-se que o primeiro passo em qualquer campanha \u00e9 fazer com que o cliente abra o e-mail, e \u00e9 poss\u00edvel conseguir isto com duas estrat\u00e9gias<\/a>:<\/p>\n

– Explicar claramente o conte\u00fado do e-mail, para que os que estejam interessados o abram.<\/em><\/p>\n

– Ser criativo e jogar com a curiosidade dos clientes.<\/em><\/p>\n

O que deve ser evitado \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o de assuntos simples ou enfadonhos, que n\u00e3o atraem a aten\u00e7\u00e3o nem incentivam a abertura. Se voc\u00ea n\u00e3o levar estas quest\u00f5es em considera\u00e7\u00e3o, \u00e9 muito prov\u00e1vel que apenas seus assinantes mais fi\u00e9is abram sua mensagem.<\/p>\n

Continuando a falar sobre o e-mail da Emprenderalia<\/em>, o que vemos na newsletter \u00e9 o emissor, Emprenderalia<\/em> neste caso. Depois o assunto, “Curso Valida tu idea de negocio e-commerce eComn Validator”<\/em> <\/span>(Curso Valide sua ideia de neg\u00f3cio e-commerce eComn Validator)<\/strong>:<\/p>\n

\"from-subjet-preheader-2\"<\/p>\n

Um assunto bastante claro, que n\u00e3o deixa d\u00favidas sobre o conte\u00fado da newsletter , bem como o que est\u00e1 sendo oferecido. Um assunto muito adequado, refor\u00e7ado pelo cabe\u00e7alho da mensagem:<\/p>\n

\"from-subjet-preheader-3\"<\/p>\n

Este conte\u00fado normalmente forma parte do corpo do e-mail propriamente dito, por\u00e9m muitos clientes de e-mail, como o Gmail, que exibem esta parte inicial do conte\u00fado antes mesmo de a mensagem ter sido aberta. Podemos aproveitar esta parte da mensagem para aumentar a quantidade de informa\u00e7\u00f5es fornecidas aos usu\u00e1rios, e contribuir para ampliar a probabilidade de abertura do e-mail em quest\u00e3o.<\/p>\n

Normalmente o que encontramos aqui \u00e9 o acesso a vers\u00e3o web ou algo similar, por\u00e9m voc\u00ea pode aproveitar este espa\u00e7o e dar maiores informa\u00e7\u00f5es para os seus clientes. Como fazer isto? Muito simples, basta colocar o texto na parte inicial do e-mail, por exemplo:<\/p>\n

\"from-subjet-preheader-4\"<\/p>\n

Aqui \u00e9 poss\u00edvel ver que a primeira coisa que \u00e9 exibida na newsletter \u00e9 este conte\u00fado, que aparece tamb\u00e9m nos clientes de e-mail que exibem a parte inicial do e-mail.<\/p>\n

Vamos ver agora o outro exemplo, com a mensagem da CodeLobste<\/strong>r, o assunto n\u00e3o \u00e9 especialmente interessante:<\/p>\n

\"from-subjet-preheader-5\"<\/p>\n

“CodeLobster Software Newsletter<\/strong>” \u00a0\u00e9 um assunto que n\u00e3o diz muito, por ser bem vago e n\u00e3o chamar muito a aten\u00e7\u00e3o dos leitores, pois n\u00e3o consegue despertar sua curiosidade sem explicar sobre o que \u00e9 a newsletter.<\/p>\n

O cabe\u00e7alho, pelo menos, cont\u00e9m um pouco mais de informa\u00e7\u00f5es:<\/p>\n

\"from-subjet-preheader-6\"<\/p>\n

Mesmo que n\u00e3o seja muito claro, indicando apenas que a mensagem \u00e9 direcionada aos clientes, e que ir\u00e1 informar-lhes, por\u00e9m n\u00e3o se sabe sobre o que. Muito pouca informa\u00e7\u00e3o, assim sendo, muito provavelmente o leitor s\u00f3 ir\u00e1 abrir esta newsletter se forem clientes da CodeLobster<\/strong>, por\u00e9m outros usu\u00e1rios provavelmente n\u00e3o ir\u00e3o abri-la.<\/p>\n

Vamos ver agora o conte\u00fado deste e-mail:<\/p>\n

\"from-subjet-preheader-7\"<\/p>\n

No corpo do e-mail, \u00e9 poss\u00edvel encontrar todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias e o leitor poder\u00e1 descobrir que a newsletter deseja informar sobre o lan\u00e7amento de uma nova vers\u00e3o do software. N\u00e3o teria sido bem mais f\u00e1cil indicar que se trata de um aviso sobre uma nova vers\u00e3o no assunto do e-mail, com algo do tipo “Conhe\u00e7a a nova vers\u00e3o do CodeLobster”<\/strong>, este assunto iria chamar muito mais a aten\u00e7\u00e3o deixando mais claro o que os usu\u00e1rios encontrar\u00e3o.<\/p>\n

Por \u00faltimo, vamos dar uma olhada neste outro e-mail:<\/p>\n

\"from-subjet-preheader-8\"<\/p>\n

Nesta ocasi\u00e3o, o assunto \u00e9 claro, por\u00e9m o cabe\u00e7alho n\u00e3o oferece informa\u00e7\u00f5es \u00fateis, como explicado anteriormente, s\u00f3 indica o que fazer com a vers\u00e3o web, caso o e-mail n\u00e3o esteja sendo exibido corretamente, por\u00e9m isto ir\u00e1 aparecer quando a mensagem j\u00e1 tiver sido aberta.<\/p>\n

Podemos resumir estas dicas em algumas instru\u00e7\u00f5es simples, que devem tornar-se quase instintivas na hora de preparar uma campanha de e-mail marketing de sucesso:<\/p>\n

– Utilizar um remetente claro, que pouco a pouco os clientes come\u00e7ar\u00e3o a conhecer.<\/p>\n

– Assuntos informativos ou que agucem a curiosidade, n\u00e3o utilizar assuntos enfadonhos ou neutros.<\/p>\n

– Na medida do poss\u00edvel, oferecer maiores informa\u00e7\u00f5es no cabe\u00e7alho da mensagem, n\u00e3o apenas o aviso sobre a vers\u00e3o web.<\/p>\n

Esperamos que este artigo tenha sido \u00fatil para voc\u00eas. Deixem seus coment\u00e1rios e opini\u00f5es. N\u00e3o deixe de compartilhar este artigo, se voc\u00ea o achou interessante.<\/p>\n

Se voc\u00ea deseja trabalhar com e-mail marketing, ao receber nossas newsletters, voc\u00ea ir\u00e1 encontrar todos os recursos necess\u00e1rios:<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Estas s\u00e3o as tr\u00eas partes sobre as quais iremos tratar neste post, que s\u00e3o as tr\u00eas primeiras coisas que os clientes que abrem o e-mail ir\u00e3o ver. Vamos examinar cada ponto detalhadamente, e tentaremos dar alguns conselhos, para que todos possam melhorar suas campanhas de marketing por e-mail. 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