{"id":41672,"date":"2014-03-19T08:18:46","date_gmt":"2014-03-19T08:18:46","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2014\/03\/19\/a-importancia-de-segmentar-seus-assinantes-por-ativos-e-inativos\/"},"modified":"2023-01-12T12:37:02","modified_gmt":"2023-01-12T12:37:02","slug":"a-importancia-de-segmentar-seus-assinantes-por-ativos-e-inativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2014\/03\/19\/a-importancia-de-segmentar-seus-assinantes-por-ativos-e-inativos\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia de segmentar seus assinantes por ativos e inativos"},"content":{"rendered":"<p>Eu tamb\u00e9m poderia ter intitulado este artigo<strong>\u00a0&#8220;A import\u00e2ncia de segmentar seus assinantes por usu\u00e1rios habitualmente interessados ou ap\u00e1ticos, com rela\u00e7\u00e3o as suas promo\u00e7\u00f5es&#8221;<\/strong>, pois \u00e9 precisamente este o ponto.<\/p>\n<p>Definimos como assinantes ativos <strong>os usu\u00e1rios que tiveram alguma atividade ou interagiram com voc\u00ea ou suas newsletters nos \u00faltimos 6 meses.<\/strong> Ou seja, todos os que visualizaram uma newsletter, clicaram em algum link ou fizeram qualquer pedido ou entraram em contato com sua empresa.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea tiver como fazer, \u00e9 importante segmentar sua base de dados ou bases de dados regularmente entre assinantes ativos e inativos, com base nesses par\u00e2metros e sempre enviar suas newsletters primeiro para os assinantes ativos. Em seguida, para o restante dos usu\u00e1rios, com o objetivo de <strong>melhorar sua taxa de visualiza\u00e7\u00f5es e a taxa de entrega dos e-mails,<\/strong> por v\u00e1rias raz\u00f5es que vamos explicar.<\/p>\n<p><strong>1. Ser\u00e1 poss\u00edvel melhorar a intera\u00e7\u00e3o inicial em filtros de spam do tipo SmartScreen:<\/strong><\/p>\n<p>De acordo com a <a title=\"Microsoft\" href=\"http:\/\/www.microsoft.com\/es-es\/default.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Microsoft<\/a>, &#8220;a tecnologia SmartScreen\u00a0\u00a0determina como distinguir entre e-mails leg\u00edtimos e e-mails n\u00e3o desejados coletando informa\u00e7\u00f5es variadas de centenas de milhares de usu\u00e1rios do Windows Live Hotmail.&#8221;<\/p>\n<p><strong>O que isso significa? <\/strong>Basicamente que a Microsoft utiliza os pr\u00f3prios usu\u00e1rios para otimizar as decis\u00f5es tomadas pelo seu filtro antispam incorporando a pontua\u00e7\u00e3o obtida pela newsletter em uma escala com base no comportamento dos usu\u00e1rios, se eles <strong>abrem os e-mails, se clicam nos links, se n\u00e3o o marcam como spam, etc.<\/strong><\/p>\n<p>Todas essas a\u00e7\u00f5es <strong>ser\u00e3o mais prov\u00e1veis com assinantes regularmente ativos em sua base de dados<\/strong> e, portanto, enviar primeiro para eles far\u00e1 com que a pontua\u00e7\u00e3o neste tipo de filtro melhore e o resto da campanha seja beneficiada e os outros assinantes tamb\u00e9m recebam o e-mail na caixa de entrada.<\/p>\n<p><strong>2. Os problemas com os assinantes gerais n\u00e3o ser\u00e3o trazidos para os ativos:<\/strong><\/p>\n<p>Ao enviar em primeiro lugar para os assinantes ativos, os problemas potenciais que possam ser causados pelos assinantes gerais nos filtros de spam, por n\u00e3o interagirem com sua newsletter ou marc\u00e1-la como spam, n\u00e3o ir\u00e3o afetar a segmenta\u00e7\u00e3o de assinantes ativos que previamente receberam a newsletter e ser\u00e1 poss\u00edvel obter os melhores resultados em termos de entrada e resposta e ROI.<\/p>\n<p><strong>3. Ser\u00e1 poss\u00edvel aproveitar ao m\u00e1ximo o volume de envio dos ISP para os assinantes ativos:<\/strong><\/p>\n<p>Se algum ISP destino tem limita\u00e7\u00f5es de volume m\u00e1ximo por hora ou por dia que possa afetar suas campanhas, ao enviar primeiro aos assinantes ativos, ser\u00e1 poss\u00edvel aproveitar o volume permitido para os usu\u00e1rios que trazem os melhores resultados e retorno do seu investimento. Se mais tarde houvesse um bloqueio pelo n\u00famero de e-mails enviados, afetaria aos gerais.<\/p>\n<p><strong>Como realizar esta segmenta\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/filtro-avancado-31.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5987\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/filtro-avancado-31.jpg\" alt=\"filtro-avan\u00e7ado-31\" width=\"455\" height=\"508\" \/><\/a><\/p>\n<p>Com a <strong><span style=\"color: #3366ff;\">Mail<\/span>relay<\/strong>, por exemplo, \u00e9 muito simples, pois permite a segmenta\u00e7\u00e3o dos assinantes ativos de forma autom\u00e1tica.<\/p>\n<p>Esta funcionalidade foi descrita no artigo filtros avan\u00e7ados de assinantes na <strong><span style=\"color: #3366ff;\">Mail<\/span>relay<\/strong>.<\/p>\n<p>Neste artigo voc\u00ea poder\u00e1 ver todos os detalhes sobre como separar seus assinantes entre ativos e inativos.<\/p>\n<p>Experimente! Segmente sua base de dados de assinantes e voc\u00ea ver\u00e1 como suas campanhas de e-mail marketing ser\u00e3o muito mais eficazes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eu tamb\u00e9m poderia ter intitulado este artigo\u00a0&#8220;A import\u00e2ncia de segmentar seus assinantes por usu\u00e1rios habitualmente interessados ou ap\u00e1ticos, com rela\u00e7\u00e3o as suas promo\u00e7\u00f5es&#8221;, pois \u00e9 precisamente este o ponto. Definimos como assinantes ativos os usu\u00e1rios que tiveram alguma atividade ou interagiram com voc\u00ea ou suas newsletters nos \u00faltimos 6 meses. 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