{"id":41702,"date":"2015-02-26T09:25:17","date_gmt":"2015-02-26T09:25:17","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2015\/02\/26\/enviar-campanha-email-marketing-com-template-html-ou-nao\/"},"modified":"2022-11-23T12:40:17","modified_gmt":"2022-11-23T12:40:17","slug":"enviar-campanha-email-marketing-com-template-html-ou-nao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2015\/02\/26\/enviar-campanha-email-marketing-com-template-html-ou-nao\/","title":{"rendered":"Enviar campanha email marketing com template HTML ou n\u00e3o?"},"content":{"rendered":"

Este \u00e9 outro artigo criado com o objetivo de propor um debate, de propor uma discuss\u00e3o e para que possamos refletir.<\/p>\n

Vale a pena utilizar templates de newsletter<\/a> com design elaborado?<\/span> Ou \u00e9 melhor trabalhar apenas com texto? Sempre? Em quais casos?<\/span><\/p>\n

Ser\u00e1 que isso importa?<\/strong><\/p>\n

Existe alguma diferen\u00e7a?<\/strong><\/p>\n

Na maioria dos casos, a sele\u00e7\u00e3o do template que ser\u00e1 utilizado para enviar campanha\u00a0 email marketing \u00e9 pessoal. Voc\u00ea decide trabalhar com o template porque o achou adequado para suas necessidades.<\/p>\n

Voc\u00ea se lembra que h\u00e1 alguns anos, todo mundo colocava em seu website GIFs animados? E essas intros flash t\u00e3o bonitas? Mas agora a maioria das pessoas trabalha com email marketing<\/a>.<\/p>\n

Isto \u00e9 o melhor que podemos fazer?<\/strong><\/p>\n

Voc\u00ea \u00e9 quem deve gostar ou o importante \u00e9 agradar ao seu p\u00fablico?<\/strong><\/p>\n

\u00c9 importante reconhecer, a maioria dos usu\u00e1rios n\u00e3o gostavam das intros em flash, geralmente o propriet\u00e1rio do website adicionava algo muito pessoal que achasse bonito.<\/p>\n

\u00c9 a mesma coisa com\u00a0 um template de newsletter?<\/strong><\/p>\n

Para o que \u00e9 isso tudo?<\/strong><\/p>\n

H\u00e1 alguns dias atr\u00e1s, eu li um artigo interessante de V\u00edctor Campuzano sobre como Evitar a aba promo\u00e7\u00f5es no Gmail.<\/a><\/p>\n

Este \u00e9 um artigo muito interessante, no qual V\u00edctor comentava algumas T\u00e9cnicas poss\u00edveis para enviar campanha email marketing e o Gmail interprete suas newsletters como pessoais.<\/p>\n

E colocar seu email na pasta principal!<\/strong> Em vez de na pasta promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Muitos conselhos explicando que era melhor usar poucas imagens, optando por texto simples, n\u00e3o utilizar templates em HTML, etc.<\/p>\n

Sejam certos estes conselhos ou n\u00e3o, o que \u00e9 certo \u00e9 que a escolha do template de newsletter deve ser bem estudada.<\/p>\n

N\u00e3o utilize um template de newsletter HTML apenas porque o design \u00e9 bonito.<\/p>\n

E n\u00e3o \u00e9 apenas o fato de enviar apenas emails com texto simples para n\u00e3o ser colocado na aba promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

A escolha tem de corresponder com a sua estrat\u00e9gia de email marketing<\/a>, afinal, voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 criando uma campanha de email marketing para enviar cart\u00f5es postais e obras de arte!<\/p>\n

\u00c9 preciso escolher corretamente para vender bastante.<\/p>\n

Mas, isto n\u00e3o deveria ser f\u00e1cil?<\/p>\n

N\u00e3o existem marketplaces com centenas\u00a0 de templates de newsletter? websites com\u00a0 centenas de templates para voc\u00ea escolher?<\/span><\/p>\n

Sim, isto \u00e9 verdade<\/p>\n

No entanto, o problema que eu vejo \u00e9 que alguns templates foram criados apenas para serem vendidos, \u00a0n\u00e3o para vender o conte\u00fado do usu\u00e1rio que est\u00e1 trabalhando com o template.<\/p>\n

Lembre-se.<\/strong><\/p>\n

N\u00e3o podemos escolher o design de uma newsletter apenas porque o template \u00e9 bonito!<\/strong><\/p>\n

Eu sei, \u00e9 dif\u00edcil.\u00a0Mas devemos tentar.<\/p>\n

Por favor preste aten\u00e7\u00e3o, vou mostrar alguns exemplos e voc\u00ea poder\u00e1 entender melhor o que eu estou querendo dizer.<\/p>\n

1) Exemplo n\u00famero 1<\/strong><\/p>\n

\"plantillas-html-de-newsletter-o-no-1\"<\/p>\n

Muito bonito, n\u00e3o \u00e9?<\/strong> Parece um \u00f3timo template de newsletter, mas o que ir\u00e1 ocorrer quando voc\u00ea adicionar suas pr\u00f3prias imagens?<\/p>\n

Esta newsletter est\u00e1 projetada para trabalhar com algumas imagens, se n\u00e3o for poss\u00edvel trabalhar com imagens de qualidade, devidamente editadas, este n\u00e3o \u00e9 um template recomend\u00e1vel.<\/p>\n

2) Exemplo N\u00famero 2<\/strong><\/p>\n

\"plantillas-html-de-newsletter-o-no-2\"<\/p>\n

Neste caso temos algo similar, imagens de qualidade, com alguns \u00edcones.<\/p>\n

Se nem a imagem nem os \u00edcones se encaixam com o seu produto, n\u00e3o ser\u00e1 poss\u00edvel trabalhar com email marketing utilizando este template, n\u00e3o importa o qu\u00e3o bonito ele seja.<\/p>\n

3) Exemplo n\u00famero 3<\/strong><\/p>\n

\"plantillas-html-de-newsletter-o-no-3\"<\/p>\n

Outro exemplo do uso de imagens de alta qualidade, mas neste exemplo.<\/p>\n

Os bot\u00f5es s\u00e3o pequenos e os t\u00edtulos tamb\u00e9m.<\/p>\n

Isto deve ser levado em conta, porque se os seus conte\u00fados n\u00e3o se encaixarem, n\u00e3o ser\u00e1 poss\u00edvel utilizar este template em sua estrat\u00e9gia de email marketing.<\/p>\n

S\u00e3o todos templates com um design muito bonito.<\/p>\n

Mas n\u00e3o podem ser utilizados em todas as situa\u00e7\u00f5es, para qualquer tipo de campanha de email marketing.<\/p>\n

\u00c9 o que expliquei anteriormente, s\u00e3o templates criados para serem vendidos.<\/p>\n

N\u00e3o servem em todos os casos, poder\u00e1 at\u00e9 mesmo haver situa\u00e7\u00f5es nas quais pode ser melhor n\u00e3o usar um template e newsletter html e enviar um texto simples.<\/p>\n

Templates HTML VS emails de texto simples<\/h3>\n

Agora, gostaria de expressar\u00a0 minhas ideias sobre quando \u00e9 melhor utilizar\u00a0 um tipo de email ou outro.<\/p>\n

1) Vamos utilizar um template de newsletter HTML quando:<\/strong><\/p>\n

– O mais importante for a imagem de marca, neste caso, toda a imagem da newsletter, deve ser equilibrada com as cores corporativas da sua empresa.<\/p>\n

Isto \u00e9 mais f\u00e1cil com uma campanha de email marketing criada em HTML.<\/p>\n

– O produto ou servi\u00e7o oferecido assim o exigir, por exemplo, para vender perfumes, viagens, etc. N\u00e3o \u00e9 a mesma coisa vender um iPod utilizando uma newsletter com texto simples, do que uma campanha de email marketing HTML com um design elaborado e criativo.<\/p>\n

– Voc\u00ea est\u00e1 trabalhando com uma campanha de vendas. Neste caso um template em HTML \u00e9 mais recomend\u00e1vel, pois pode incluir chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o visualmente atrativas, para chamar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio para que click o link de acesso a landing page.<\/p>\n

– Vamos enviar uma lista grande de produtos, nesses casos, uma campanha de email marketing em HTML pode fazer com que a newsletter tenha uma estrutura visualmente atraente e ordenada.<\/p>\n

2) \u00e9 melhor enviar emails de texto simples quando:<\/strong><\/p>\n

– Voc\u00ea deseja dar um visual mais informal a sua campanha, pessoal e direto. Para que os usu\u00e1rios\u00a0 n\u00e3o pensem ao ver o email, isto \u00e9 propaganda.<\/p>\n

– Voc\u00ea deseja estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a, de forma gradual, o texto simples \u00e9 melhor pelo mesmo motivo que no exemplo\u00a0 anterior, faz com que o email n\u00e3o tenha uma conota\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria.<\/p>\n

– Voc\u00ea deseja focar mais no conte\u00fado e intera\u00e7\u00e3o com os usu\u00e1rios, com o objetivo de aumentar a quantidade de respostas ao email.<\/p>\n

– Voc\u00ea deseja enviar uma mensagem breve, n\u00e3o mais de alguns par\u00e1grafos.<\/p>\n

Eu acho que estes pontos podem ser resumidos, desta forma:<\/p>\n

Se o assinante tem de ler, melhor trabalhar com texto, se ele tiver de ver ou clicar, melhor trabalhar com email marketing em html.<\/p>\n

Porque a maioria dos usu\u00e1rios n\u00e3o ir\u00e1 ler todo o texto de um website, quase todos n\u00f3s buscamos rapidamente com o olhar o bot\u00e3o mais chamativo e clicamos nele. Com um template de newsletter em HTML\u00a0 ocorre a mesma coisa, grande parte dos assinantes n\u00e3o ir\u00e1 ler todo o conte\u00fado do seu email.<\/p>\n

Porque emails de texto simples, se ser\u00e1 mais prov\u00e1vel que ser\u00e3o lidos.<\/p>\n

Mas tamb\u00e9m \u00e9 importante ter em mente duas coisas:<\/p>\n

1)<\/strong> Esta \u00e9 a minha opini\u00e3o pessoal, por isso recomendo fazer testes para ver se esta estrat\u00e9gia ser\u00e1 adequada ao seu email marketing<\/p>\n

2)<\/strong> N\u00e3o \u00e9 tudo preto ou branco, ou seja, voc\u00ea pode trabalhar com outras estrat\u00e9gias, utilizar newsletters em formato de texto, com v\u00e1rios elementos gr\u00e1ficos, tais como bot\u00f5es, imagens, etc.<\/p>\n

Mas o mais importante<\/strong><\/p>\n

Testar e analisar os resultados.<\/strong><\/span><\/p>\n

N\u00e3o importa o qu\u00e3o bonito for um template de newsletter em HTML, se ele n\u00e3o for o mais adequado, n\u00e3o ir\u00e1 funcionar.<\/p>\n

Ent\u00e3o, continue a enviar email marketing, e veja os resultados.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Este \u00e9 outro artigo criado com o objetivo de propor um debate, de propor uma discuss\u00e3o e para que possamos refletir. Vale a pena utilizar templates de newsletter com design elaborado? Ou \u00e9 melhor trabalhar apenas com texto? Sempre? Em quais casos? Ser\u00e1 que isso importa? Existe alguma diferen\u00e7a? 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