{"id":41743,"date":"2015-10-08T07:20:28","date_gmt":"2015-10-08T07:20:28","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2015\/10\/08\/9-dicas-de-email-marketing-para-acabar-com-os-cliches-natalinos\/"},"modified":"2023-09-12T12:08:37","modified_gmt":"2023-09-12T12:08:37","slug":"9-dicas-de-email-marketing-para-acabar-com-os-cliches-natalinos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2015\/10\/08\/9-dicas-de-email-marketing-para-acabar-com-os-cliches-natalinos\/","title":{"rendered":"9 dicas de email marketing para acabar com os clich\u00eas natalinos"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea \u00e9 como eu, voc\u00ea provavelmente n\u00e3o tem muito interesse no natal. Mas se voc\u00ea n\u00e3o planejar suas campanhas de email marketing<\/a> com anteced\u00eancia, que tipo de email marketer voc\u00ea seria?<\/p>\n

Sinto muito, mas eu tenho que dizer, o natal est\u00e1 chegando.<\/p>\n

Sim, mais uma vez. E \u00e9 hora de come\u00e7ar a pensar <\/strong>em todas aquelas estrat\u00e9gias de email marketing natalinas.<\/p>\n

Como …<\/em><\/p>\n

-Os pre\u00e7os s\u00e3o t\u00e3o baixos, que parecem um presente enviado pelo Papai Noel<\/p>\n

-com mensagens tradicionais, com cenas na neve, renas, bonecos de neve e \u00e1rvores de natal, al\u00e9m de todos aqueles<\/p>\n

-Produtos de natal que se encaixam t\u00e3o bem com este per\u00edodo do ano.<\/p>\n

Estas s\u00e3o formas seguras para melhorar o engajamento no natal …<\/p>\n

… ou n\u00e3o?<\/em><\/p>\n

Talvez seus assinantes j\u00e1 est\u00e3o cansados desses truques , \u00a0al\u00e9m do fato do que seus concorrentes enviam o mesmo tipo de mensagens, isto n\u00e3o ajuda, al\u00e9m de n\u00e3o ter efeito.<\/p>\n

Certamente voc\u00ea j\u00e1 percebeu isso. Tenho certeza de que n\u00e3o \u00e9 nada de novo para voc\u00ea o fato de que as t\u00e9cnicas usadas durante anos j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o eficazes como costumavam ser.<\/p>\n

Mas n\u00e3o se preocupe, n\u00f3s vamos compartilhar algumas ideias diferentes, \u00a0\u00a0que poder\u00e3o funcionar melhor.<\/p>\n

Continue lendo..<\/strong><\/p>\n

1. O que funciona durante o resto do ano tamb\u00e9m funciona para o natal<\/h3>\n

Esta \u00e9 uma das primeiras coisas, e mais importante, que voc\u00ea deve lembrar quando est\u00e1 planejando uma campanha de natal: n\u00e3o jogue no lixo todos os m\u00e9todos eficazes que voc\u00ea usa durante o ano todo, apenas porque o dezembro chegou.<\/p>\n

Philip Storey, diretor de estrat\u00e9gias de marketing global da Lyris, explica:<\/p>\n

“Voc\u00ea deve permanecer fiel \u00e0 sua estrat\u00e9gia e usar todo o conhecimento e progresso que voc\u00ea adquiriu ao longo do ano e certificar-se de trabalhar com as boas pr\u00e1ticas, testes, a aprendizagem, etc.. obtidas. Toda esta informa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m se aplica as suas Campanhas de email marketing natalinas.”<\/em><\/p>\n

Laurence Green, do “The Telegraph” pensa da mesma forma:<\/p>\n

“Os anunciantes que trabalharam durante todo o ano est\u00e3o perante um problema dif\u00edcil. For\u00e7ados pelo costume de mudar as suas estrat\u00e9gias de marketing em resposta \u00e0 esta\u00e7\u00e3o, os seus esfor\u00e7os podem n\u00e3o ser compat\u00edveis com as suas estrat\u00e9gias usuais.”<\/em><\/p>\n

Pensando nisso, na verdade isto faz muito sentido, voc\u00ea n\u00e3o acha?<\/strong><\/p>\n

Voc\u00ea passou o ano inteiro\u00a0 estudando o que funciona melhor com os seus clientes, que tipos de assuntos, ofertas e imagens.<\/p>\n

Agora que a \u00e9poca mais lucrativa do ano est\u00e1 chegando, essas t\u00e1ticas que voc\u00ea tanto estudou ir\u00e3o funcionar melhor do que nunca, ent\u00e3o por que mud\u00e1-las para usar uma imagem do Papai Noel?<\/p>\n

N\u00e3o o fa\u00e7a.<\/strong><\/p>\n

Seus clientes ir\u00e3o gastar mais do que o habitual nesta \u00e9poca do ano. Voc\u00ea deve criar suas campanhas de natal, utilizando as t\u00e9cnicas que est\u00e3o funcionando durante todo o ano, e os resultados ser\u00e3o ainda melhores.<\/p>\n

2. Aumente a frequ\u00eancia<\/h3>\n

Se a resposta \u00e9 n\u00e3o deixar de lado as t\u00e9cnicas usuais no natal, o que pode ser modificado?<\/p>\n

A frequ\u00eancia, a pr\u00f3pria frequ\u00eancia \u00e9 um aspecto que pode ser alterado. Seus clientes e assinantes nesta \u00e9poca do ano geralmente procuram ideias para presentes diferentes. Assim sendo, ser\u00e3o mais receptivos as suas campanhas de email marketing<\/a>. Como Tom Sather, da Return Path falou:<\/p>\n

“Os clientes s\u00e3o mais receptivos, no que se refere a mensagens promocionais recebidas, quando est\u00e3o com vontade de comprar, especialmente quando enviadas com informa\u00e7\u00f5es sobre suas marcas favoritas.”<\/em><\/p>\n

No entanto, tenha cuidado com o aumento da frequ\u00eancia de uma forma muito repentina, ou excessivamente.<\/p>\n

Quando os filtros de spam percebem um aumento repentinos no volume de emails enviados, podem muitas vezes bloquear o dom\u00ednio ou adicionar em listas negras, mesmo que n\u00e3o seja justo. Os clientes tamb\u00e9m t\u00eam um limite no\u00a0 volume de email que Podem receber, mesmo que seja natal!<\/p>\n

Envie um pouco mais frequentemente, mas sem exagerar.<\/strong><\/p>\n

3. Saia do convencional<\/h3>\n

As cores vermelhas e brancas. A neve que cobre tudo, ou flocos de neve nos produtos. Presentes em baixo da \u00e1rvore. S\u00e3o imagens que v\u00eam \u00e0 mente imediatamente, quando se pensa em emails natalinos, mas isso \u00e9 porque temos visto o mesmo tipo de campanhas muitas vezes. Ent\u00e3o, se usar imagens similares, ser\u00e1 dif\u00edcil destacar-se da concorr\u00eancia.<\/p>\n

A melhor coisa poderia ser criar um design pr\u00f3prio, fugindo um pouco dos padr\u00f5es, mas mantendo um esp\u00edrito natalino. Para isto, voc\u00ea poderia tentar estas t\u00e9cnicas:<\/p>\n

Que seus assinantes possam reconhecer que se trata de uma\u00a0 campanha natalina, para que tenham mais interesse em abrir seu email, quando estiverem comprando presentes. Diferenciar suas campanhas do resto \u00e9 uma obriga\u00e7\u00e3o. Se voc\u00ea tiver sucesso na cria\u00e7\u00e3o de seu pr\u00f3prio design, mas relacionado com o natal, seus assinantes e clientes ir\u00e3o valorizar seu esfor\u00e7o<\/p>\n

Como voc\u00ea pode conseguir isso?<\/strong><\/p>\n

Primeiro, fa\u00e7a uma lista de todos os clich\u00eas de natal que voc\u00ea pode lembrar. Cores, imagens, texto, etc. Tente ignorar todas essas coisas em suas campanhas.<\/p>\n

Em seguida, pense sobre o que o natal representa para os seus Assinantes, bem como sua marca pode ser adaptada para esta \u00e9poca do ano.<\/p>\n

Com esse conhecimento, voc\u00ea est\u00e1 pronto para criar o seu pr\u00f3prio design natalino.<\/p>\n

4. Priorize\u00a0 o assunto, sobre as imagens<\/h3>\n

N\u00e3o dever\u00edamos fazer isso durante todo o ano? A taxa de abertura \u00e9 importante, afinal de contas, se o usu\u00e1rio n\u00e3o abrir o email n\u00e3o vai fazer nada com ele. As imagens n\u00e3o podem competir com a taxa de visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Suas linhas de assunto<\/a> s\u00e3o a sua maior oportunidade de influenciar as taxas de abertura e tudo o que poder\u00e1 acontecer a partir da\u00ed. Este conselho serve tanto para as suas campanhas de natal como para qualquer outra.<\/p>\n

O ponto-chave, como resumido por Parry Malm, diretor de contas Adestra:<\/p>\n

“Se apenas 15% de seus assinantes abrem seus emails, voc\u00ea n\u00e3o deveria dedicar esfor\u00e7o e or\u00e7amento para os 85% restantes? Para aqueles que claramente n\u00e3o est\u00e3o interessados? Concentrar-se em linhas de assunto \u00e9 tempo melhor gasto do que o tempo dedicado para colar uma imagem do Papai Noel em seu email.”<\/em><\/p>\n

Em outras palavras, n\u00e3o pense que o envio de um design de natal \u00e9 suficiente para tirar o m\u00e1ximo proveito de sua campanha.<\/p>\n

Durante o per\u00edodo de festas, voc\u00ea precisa continuar trabalhando duramente para aumentar suas taxas de abertura. E a melhor maneira \u00e9 criando boas linhas de assunto.<\/p>\n

N\u00f3s que trabalhamos em email marketing n\u00e3o temos feriados no natal temos de continuar trabalhando!<\/p>\n

5. Se n\u00e3o for corretamente exibido em dispositivos m\u00f3veis, n\u00e3o vale a pena<\/h3>\n

De acordo com um recente estudo feito com consumidores nos EUA, 66% (dois ter\u00e7os) dos e-mails s\u00e3o lidos no iOS ou dispositivos Android. Em outras palavras s\u00e3o lidos no celular.<\/p>\n

Esses dados s\u00e3o de janeiro de 2015. Mas o volume de emails lidos em dispositivos m\u00f3veis est\u00e1 aumentando continuamente. 48% dos usu\u00e1rios norte-americanos usam seus smartphones intensamente durante os feriados.<\/p>\n

Como indica o especialista em email marketing Jordie van Rijn:<\/p>\n

“Os smartphones e tablets j\u00e1 n\u00e3o podem ser ignorados nas campanhas de email marketing. Eles representam uma grande parte das intera\u00e7\u00f5es por email, e podem oferecer muitos benef\u00edcios.”<\/em><\/p>\n

A li\u00e7\u00e3o a ser aprendida \u00e9 que, se sua campanha de natal n\u00e3o \u00e9 responsive, voc\u00ea est\u00e1 perdendo mais de metade dos seus assinantes.<\/p>\n

Claramente, isto n\u00e3o \u00e9 um aspecto espec\u00edfico para o natal. \u00c9 preciso cuidar estes pontos durante toda a esta\u00e7\u00e3o. Mas voc\u00ea precisa lembrar-se da import\u00e2ncia de priorizar o que funciona para aplicar nas campanhas sazonais.<\/p>\n

Certifique-se de que sua campanha est\u00e1 adaptada para dispositivos m\u00f3veis para alcan\u00e7ar o maior p\u00fablico poss\u00edvel.<\/p>\n

6. Comece t\u00e3o logo como os seus clientes<\/h3>\n

E isso \u00e9 mais ou menos em outubro.<\/p>\n

38% das compras natalinas come\u00e7am em novembro. 70% das pessoas que querem fazer as suas compras de natal est\u00e3o ativas tr\u00eas meses antes do grande dia (outubro, novembro, dezembro)<\/p>\n

Lembre-se que se os seus assinantes fizerem suas compras antes de voc\u00ea poder enviar sua campanha, voc\u00ea perdeu a chance de vender para este usu\u00e1rio. Certifique-se de planejar com anteced\u00eancia. Voc\u00ea pode come\u00e7ar a pensar em ideias, promo\u00e7\u00f5es e designs em agosto ou setembro (ou antes)<\/p>\n

E se voc\u00ea quer ca\u00e7ar os compradores super organizados, voc\u00ea pode come\u00e7ar a enviar suas campanhas, pouco a pouco, mesmo em outubro. Voc\u00ea pode tentar come\u00e7ar trabalhando com um pequeno grupo de assinantes. Eu sei que \u00e9 um trabalho \u00e1rduo, mas \u00e9 prov\u00e1vel que ir\u00e1 valer a pena.<\/p>\n

7. Segmente por diferentes culturas<\/h3>\n

H\u00e1 alguns anos, muitos anunciantes come\u00e7aram a mudar a sua mensagem de “feliz natal”, para ” boas festas ” ??<\/p>\n

Esta mudan\u00e7a deveu-se principalmente ao aumento do multiculturalismo da nossa sociedade. Nem todo mundo comemora o natal, e os anunciantes est\u00e3o tentando utilizar uma mensagem mais inclusiva para esta \u00e9poca do ano.<\/p>\n

N\u00e3o funcionou muito bem, muitas pessoas se sentiram ofendidas com a mudan\u00e7a, por v\u00e1rias raz\u00f5es.<\/p>\n

Isso mostra que voc\u00ea n\u00e3o pode agradar a todos. Exceto, talvez, segmentando bem seu mailing list. \u00c9 bastante prov\u00e1vel que voc\u00ea n\u00e3o possa coletar informa\u00e7\u00f5es sobre a religi\u00e3o de seus assinantes. Mas talvez voc\u00ea poderia perguntar-lhes sobre os seus feriados favoritos. Isso permitiria que voc\u00ea segmentasse seus assinantes, enviando-lhes mensagens adequadas de acordo com suas prefer\u00eancias.<\/p>\n

Se isto for feito corretamente, suas\u00a0 campanhas de email marketing certamente ter\u00e3o melhores resultados.<\/p>\n

8. Mantenha os mesmos objetivos que voc\u00ea tinha<\/h3>\n

Enviar uma campanha de\u00a0 email marketing de natal parece f\u00e1cil. Mas n\u00e3o se esque\u00e7a de pensar nas coisas. Voc\u00ea n\u00e3o pode apenas enviar campanhas porque todas as empresas est\u00e3o enviando, voc\u00ea precisa de um objetivo, uma raz\u00e3o para enviar sua newsletter.<\/p>\n

Mesmo que seja algo t\u00e3o simples como tirar o m\u00e1ximo proveito de uma oferta r\u00e1pido. Melhor ainda, voc\u00ea pode relacionar essas campanhas com seus alvos e canais globais. Por exemplo, direcionar tr\u00e1fego de suas campanhas de natal para produtos em concreto, ou aumentar o engajamento nas redes sociais.<\/p>\n

Com um pouco de criatividade, praticamente qualquer objetivo pode ser alcan\u00e7ado com sua campanha de email marketing\u00a0 natalina.<\/p>\n

Mas, novamente, o segredo \u00e9 fazer o que voc\u00ea sabe que funciona, n\u00e3o espere que apenas adicionando uma imagem do Papai Noel voc\u00ea conseguir\u00e1 aumentar as vendas.<\/p>\n

9. Tente diferentes tipos de ofertas natalinas<\/h3>\n

Quando pensamos em campanhas de email marketing natalinas, geralmente pensamos em ofertas especiais com grandes descontos, frete gr\u00e1tis ou outro incentivo para economizar dinheiro. Mensagens com estilo de cart\u00e3o de natal tamb\u00e9m s\u00e3o muito frequentes.<\/p>\n

Como dissemos antes, se todos n\u00f3s fizermos a mesma coisa, ser\u00e1 dif\u00edcil destacar-se entre outras campanhas, por que n\u00e3o fazer algo diferente? Por que n\u00e3o tentar uma oferta de natal projetada especialmente para seus assinantes?<\/p>\n

\u00c9 a maneira perfeita para evitar os clich\u00eas t\u00edpicos do natal.<\/p>\n

Apresentamos algumas ideias:<\/p>\n

Seja \u00fatil: dar algo \u00fatil para seus assinantes n\u00e3o \u00e9 apenas enviar um desconto. Por exemplo, voc\u00ea poderia enviar uma guia de decora\u00e7\u00e3o, \u00a0sugest\u00f5es de presente, algo que fa\u00e7a sua empresa se destacar. Dessa forma, voc\u00ea estar\u00e1 no “top of mind” de seus assinantes quando eles decidirem efetuar uma compra.<\/p>\n

Ofere\u00e7a algo divertido: quando se aproxima o natal, muitas pessoas est\u00e3o de melhor humor. Mais dispostos a fazer coisas divertidas. Assim, voc\u00ea poderia criar um concurso, jogos online e outras alternativas, pois estas t\u00e9cnicas funcionam melhor neste per\u00edodo do ano. Voc\u00ea pode conseguir muito engagement, se for criativo.<\/p>\n

Tente chamar a aten\u00e7\u00e3o de pessoas que n\u00e3o gostam do natal: isso pode parecer fora de lugar. Mas se toda a sua concorr\u00eancia est\u00e1 focada nos temas de natal, Quem cuida dessas pessoas que odeiam o natal? Talvez seja um nicho menor, mas com certeza h\u00e1 muitas pessoas que n\u00e3o gostam de comemorar esta data. Se voc\u00ea fizer uma campanha anti-natal engra\u00e7ada, voc\u00ea pode at\u00e9 agradar as pessoas que gostam de comemorar esta data, pois voc\u00ea est\u00e1 sendo divertido.<\/p>\n

Embora falte bastante tempo, a equipe Mailrelay j\u00e1 lhe deseja um futuro feliz natal, muita sorte em suas campanhas sazonais!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se voc\u00ea \u00e9 como eu, voc\u00ea provavelmente n\u00e3o tem muito interesse no natal. Mas se voc\u00ea n\u00e3o planejar suas campanhas de email marketing com anteced\u00eancia, que tipo de email marketer voc\u00ea seria? Sinto muito, mas eu tenho que dizer, o natal est\u00e1 chegando. Sim, mais uma vez. E \u00e9 hora de come\u00e7ar a pensar em […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":33238,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"class_list":["post-41743","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-pt"],"yoast_head":"\n9 dicas de email marketing para acabar com os clich\u00eas natalinos - Mailrelay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Se voc\u00ea \u00e9 como eu, voc\u00ea provavelmente n\u00e3o tem muito interesse no natal. 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