{"id":41795,"date":"2017-01-19T08:32:52","date_gmt":"2017-01-19T08:32:52","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2017\/01\/19\/planejamento-de-uma-campanha-de-seo\/"},"modified":"2024-08-24T12:44:42","modified_gmt":"2024-08-24T12:44:42","slug":"planejamento-de-uma-campanha-de-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2017\/01\/19\/planejamento-de-uma-campanha-de-seo\/","title":{"rendered":"Planejamento de uma campanha de SEO"},"content":{"rendered":"

Criar uma campanha de SEO para um novo website \u00e9 relativamente simples, pois normalmente, este website est\u00e1 sendo criado por n\u00f3s, ou acompanhamos seu desenvolvimento, podendo controlar tudo o que foi feito at\u00e9 o momento. Entretanto, quando se trata de lan\u00e7ar uma campanha de SEO<\/a> para o site de um cliente, uma p\u00e1gina que j\u00e1 est\u00e1 criada, \u00e9 preciso levar em conta muitos outros fatores.<\/p>\n

An\u00e1lise pr\u00e9via do website<\/h2>\n

Por que \u00e9 importante?<\/h3>\n

Ao trabalhar com um site que j\u00e1 est\u00e1 operacional e j\u00e1 tem conte\u00fado, temos que parar e analisar cuidadosamente este site, para analisar qual \u00e9 a sua situa\u00e7\u00e3o real, a fim de tomar decis\u00f5es sobre a campanha de SEO.<\/p>\n

A an\u00e1lise do conte\u00fado<\/h3>\n

O conte\u00fado \u00e9 uma das partes mais importantes de qualquer projeto<\/a> web e, portanto, vamos ter de analisar o conte\u00fado do website com o maior cuidado poss\u00edvel.<\/p>\n

Por um lado, temos que ver se o conte\u00fado publicado no website \u00e9 \u00e9 original, se o conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 copiado de outros sites. Isto pode parecer muito \u00f3bvio hoje, mas h\u00e1 muitos webmasters que ainda est\u00e3o copiando conte\u00fado de outros sites, correndo o risco de serem penalizados pelo Google.<\/p>\n

Para analisar o conte\u00fado, podemos usar ferramentas como CopyScape e outras que permitem detectar o conte\u00fado que foi copiado ou se o website n\u00e3o for muito grande, podemos analis\u00e1-lo manualmente verificando se o Google indexou esses textos.<\/p>\n

Al\u00e9m de confirmar se o conte\u00fado \u00e9 original, devemos considerar se este conte\u00fado est\u00e1 de acordo com o website, ou se \u00e9 conte\u00fado que dever\u00e1 ser removido por n\u00e3o estar dentro do contexto da \u00a0p\u00e1gina.<\/p>\n

Da mesma forma, temos de verificar se os conte\u00fados s\u00e3o de qualidade para os usu\u00e1rios, se est\u00e3o dentro do Planejamento do website. Por exemplo, em um com\u00e9rcio eletr\u00f4nico de produtos de esportes, n\u00e3o devem ser publicadas not\u00edcias sobre o que est\u00e1 acontecendo na pol\u00edtica, uma vez que \u00c9 algo que n\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o com o nicho do site e n\u00e3o deveria estar publicado nesta p\u00e1gina.<\/p>\n

Se o conte\u00fado do website n\u00e3o \u00e9 o que os usu\u00e1rios esperam, eles v\u00e3o voltar para o Google para buscar um outro site, e isso vai piorar as m\u00e9tricas de usu\u00e1rios e CTR drasticamente, o que ter\u00e1 um impacto muito negativo em\u00a0 SEO.<\/p>\n

An\u00e1lise de SEO on page<\/h3>\n

\u00c9 muito importante verificar se a p\u00e1gina de destino principal, que iremos tentar posicionar no Google, est\u00e1 otimizada para as palavras-chave que ser\u00e3o trabalhadas. Se negligenciarmos o SEO on page, estamos perdendo uma valiosa ferramenta que pode melhorar o posicionamento no Google.<\/p>\n

An\u00e1lise do indexador<\/h3>\n

Confirmar que todas as partes do website poder\u00e3o ser indexados\u00a0 \u00e9 uma das coisas mais importantes que devemos considerar. Temos de estudar a estrutura do website e links internos para poder guiar o Bot Google para todas as p\u00e1ginas do site, n\u00e3o apenas os links mais importantes.<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 preciso verificar o canonical, noindex e robots.txt para confirmar que est\u00e3o configurados corretamente e n\u00e3o limitar zonas que devem ser index\u00e1veis. Da mesma forma tamb\u00e9m ser\u00e1 preciso confirmar que \u00e1reas de conte\u00fado duplicado n\u00e3o est\u00e3o sendo indexados, para evitar problemas mais graves.<\/p>\n

Outro fator importante \u00e9 estudar bem a otimiza\u00e7\u00e3o do meta title e meta description n\u00e3o s\u00f3 para palavras-chave, como tamb\u00e9m para melhorar a CTR, isto \u00e9, a fim de melhorar o n\u00famero de usu\u00e1rios que acessam o site atrav\u00e9s do Google. Melhorar a CTR ir\u00e1 ajudar a melhorar o posicionamento no Google.<\/a><\/p>\n

An\u00e1lise de usabilidade<\/h3>\n

Precisamos nos colocar no lugar do usu\u00e1rio e verificar se o website tem uma boa usabilidade, se \u00e9 poss\u00edvel navegar sem grande esfor\u00e7o, se \u00e9 conveniente e simples de usar, etc.<\/p>\n

Por qu\u00ea? Porque n\u00e3o queremos que os usu\u00e1rios fechem a p\u00e1gina para voltar ao Google para encontrar um outro website, porque a navega\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 confort\u00e1vel ou \u00e9 muito complexa. Isto faria com que as m\u00e9tricas do usu\u00e1rio e CTR come\u00e7assem a despencar.<\/p>\n

An\u00e1lise de perfil dos links<\/h3>\n

Algo muito importante antes de come\u00e7ar qualquer projecto \u00e9 estudar o perfil dos Links criados atualmente, pois sem conhecer o perfil dos links, n\u00e3o ser\u00e1 poss\u00edvel criar novos links.<\/p>\n

\u00c9 preciso confirmar se o perfil dos links est\u00e1 otimizado no que se refere\u00a0 a anchor texts (anchor text de keyword exata).<\/p>\n

Temos tamb\u00e9m que verificar se os links que direcionam para o website s\u00e3o links de boa qualidade e n\u00e3o s\u00e3o links “lixo” como links em outros idiomas, t\u00f3picos n\u00e3o relevantes, links em websites penalizados, etc.<\/p>\n

An\u00e1lise de palavras-chave<\/h3>\n

\u00c9 muito importante saber quais palavras-chave est\u00e3o sendo trabalhadas para poder posicion\u00e1-las nos buscadores, revisando se s\u00e3o as palavras-chave corretas para o projeto, se precisam ser alteradas, al\u00e9m de saber quais s\u00e3o as mais relevantes para o nicho.<\/p>\n

Por outro lado, tamb\u00e9m \u00e9 interessante estudar outras palavras-chave que est\u00e3o atraindo visitas ao projeto para ver se elas podem ser trabalhadas. Podemos usar o Google Analytics, Search Console<\/a> e outras ferramentas como SEMRush, ou Xovi, para verificar quais palavras-chave est\u00e3o trazendo visitas para o website e tentar melhorar seu posicionamento.<\/p>\n

Conclus\u00f5es da an\u00e1lise pr\u00e9via<\/h3>\n

Depois desta revis\u00e3o, teremos informa\u00e7\u00f5es suficientes para poder come\u00e7ar o trabalho de\u00a0 SEO on page e dee SEO off page do website.<\/p>\n

An\u00e1lise da concorr\u00eancia<\/h2>\n

\"An\u00e1lisis<\/p>\n

Conte\u00fado<\/h3>\n

O conte\u00fado publicado em nosso site n\u00e3o depende do que achamos que ir\u00e1 funcionar melhor para esse site, ou de adicionar uma grande quantidade de conte\u00fado, mas vai depender do que realmente funciona para este nicho.<\/p>\n

A quantidade de conte\u00fado ir\u00e1 variar dependendo do tipo de website que est\u00e1 sendo publicado.<\/p>\n

\u00c9 por isso que \u00e9 muito importante estudar o tipo de conte\u00fado, para saber o que os concorrentes que est\u00e3o nas primeiras p\u00e1ginas est\u00e3o usando, porque \u00e9 este tipo de conte\u00fado que voc\u00ea dever\u00e1 criar.<\/p>\n

Links<\/h3>\n

De acordo com o assunto do website, Os perfis dos links podem ser totalmente diferente. H\u00e1 casos em que temos nichos nos quais os perfis de links est\u00e3o no limite de otimiza\u00e7\u00e3o ou mesmo ultrapassaram o limite, e ao contr\u00e1rio do que poder\u00edamos pensar, est\u00e3o funcionando perfeitamente.<\/p>\n

Por que isso ocorre? \u00c9 exatamente como ocorre com o conte\u00fado, cada nicho tem um perfil de links diferente, (Obviamente dentro dos limites). \u00c9 por isso que \u00e9 muito importante estudar os perfis de links de sites que est\u00e3o nas primeiras p\u00e1ginas, pois estes perfis devem servir de refer\u00eancia.<\/p>\n

Planejamento Linkbuilding<\/h2>\n

Dependendo do perfil de links encontrado no estudo anterior, podemos nos confrontar com situa\u00e7\u00f5es diferentes no planejamento da campanha de SEO, que s\u00e3o os seguintes.<\/p>\n

Perfil de links com keywords exatas<\/h3>\n

Se a maioria dos links usar anchor text de keyword exata, ser\u00e1 preciso come\u00e7ar a trabalhar em uma estrat\u00e9gia de linkbuilding mais natural, para evitar problemas.<\/p>\n

Ser\u00e1 preciso trabalhar com links tipo “myweb” “Miweb.com” etc. e links naturais, como “clique aqui” “Entrar”, “web” e assim por diante. Com isso, ser\u00e1 poss\u00edvel diluir os links com problemas entre os novos links, criando um perfil de links muito mais natural.<\/p>\n

Temos de tentar fazer com que os links de marca e links naturais sejam predominantes neste perfil de links.<\/p>\n

Se voc\u00ea tem um perfil de links de baixa qualidade<\/h3>\n

Se estamos diante de um caso em que o perfil de links tem problemas, por ter muitos links de baixa qualidade, antes de come\u00e7ar a criar links, ser\u00e1 preciso limpar este perfil de links.<\/p>\n

Idealmente, seria importante tentar fazer com que esses links fossem exclu\u00eddos na sua totalidade, mas na maioria dos casos, isto\u00a0 \u00e9 imposs\u00edvel, devido ao fato de n\u00e3o podermos controlar estes links, por\u00e9m podemos recorrer a uma ferramenta chamada disavow tool para desautorizar esses links<\/a>. Assim, o Google ir\u00e1 ignorar estes links e n\u00e3o ir\u00e3o prejudicar sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n

No caso de praticamente n\u00e3o ter links<\/h3>\n

Se temos um website que praticamente n\u00e3o tem links, devemos primeiro come\u00e7ar a criar links de marca do tipo “Myweb”, “miweb.com” etc. e links naturais como “Clique aqui”, “entrar” “web” etc. Com isto, ser\u00e1 poss\u00edvel criar um perfil de links muito limpo. A partir da\u00ed, j\u00e1 podemos come\u00e7ar a gerar links de keywords exatas e links de keyword\u00a0 exata +marca.<\/p>\n

Se fosse feito ao contr\u00e1rio, o dom\u00ednio podia acabar sofrendo algum tipo de san\u00e7\u00e3o antes mesmo de iniciar a estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Devemos lembrar tamb\u00e9m que, ao come\u00e7ar a gerar links de keywords exatas e variantes, \u00e9 preciso controlar muito bem estes links, ou poder\u00edamos ter problemas futuros.<\/p>\n

Conclus\u00f5es<\/h2>\n

Planejar uma campanha de SEO de um site que j\u00e1 est\u00e1 ativo e sobre o qual n\u00e3o temos conhecimentos \u00e9 relativamente complexo, pois temos de considerar muitos fatores que j\u00e1 existem no website e n\u00e3o podemos ignorar, por isso, \u00e9 importante estudar muito bem todos os aspectos referentes a SEO on page, SEO off page e usabilidade, mesmo antes de come\u00e7ar a trabalhar na campanha.<\/p>\n

Voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 criando sua campanha\u00a0 SEO?<\/strong><\/p>\n

\"David<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Criar uma campanha de SEO para um novo website \u00e9 relativamente simples, pois normalmente, este website est\u00e1 sendo criado por n\u00f3s, ou acompanhamos seu desenvolvimento, podendo controlar tudo o que foi feito at\u00e9 o momento. 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