{"id":41797,"date":"2018-01-02T07:52:38","date_gmt":"2018-01-02T07:52:38","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2018\/01\/02\/tips-de-personal-branding-para-melhorar-sua-estrategia-de-marketing-digital\/"},"modified":"2023-01-10T13:44:41","modified_gmt":"2023-01-10T13:44:41","slug":"personal-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2018\/01\/02\/personal-branding\/","title":{"rendered":"Tips de personal branding para melhorar sua estrat\u00e9gia de marketing digital"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea certamente j\u00e1 ouviu falar sobre o conceito de “personal branding”, ou marca pessoal, bem como sobre todas as vantagens para sua estrat\u00e9gia de marketing digital.<\/strong><\/p>\n

No entanto, temos muitos exemplos da aplica\u00e7\u00e3o incorreta deste conceito, por v\u00e1rios motivos que veremos neste post.<\/p>\n

Pessoalmente, acho que n\u00e3o tenho que dizer que acredito firmemente no poder de uma marca pessoal forte. Basicamente, \u00e9 um dos pilares mais fortes de minhas estrat\u00e9gias de marketing digital.<\/p>\n

Portanto, nesta publica\u00e7\u00e3o, e gra\u00e7as ao staff da Mailrelay, eu me propus ajudar voc\u00ea a entender como esse conceito funciona. Para isso, veremos:<\/p>\n

    \n
  1. Uma defini\u00e7\u00e3o detalhada de “personal branding”, suas vantagens e fases de desenvolvimento.<\/strong><\/li>\n
  2. Estrat\u00e9gias e elementos que fortalecem a marca atrav\u00e9s dos 3 canais de comunica\u00e7\u00e3o on-line por excel\u00eancia; o blog, as redes sociais e o e-mail.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n

    O que \u00e9 Personal Branding ou marca pessoal?<\/h2>\n

    A primeira coisa a ter em mente \u00e9 que quando falamos sobre marca pessoal,<\/a> nos referimos a um conceito diferente da imagem ou identidade corporativa.<\/p>\n

    Ent\u00e3o, e para especificar claramente sobre o que estamos falando, vamos definir bem o conceito e as fases para o desenvolvimento deste conceito em sua estrat\u00e9gia de marketing digital.<\/p>\n

    \u00b7 Marca pessoal: defini\u00e7\u00e3o e vantagens<\/h3>\n

    Algo que eu sempre gosto de enfatizar sobre esse conceito, \u00e9 que o mais importante \u00e9 como voc\u00ea conseguir\u00e1 impactar as outras pessoas. Eu vou explicar-lhe:<\/p>\n

    \n
    <\/div>\n
    Consiste em trabalhar e promover a imagem e os valores de uma marca profissional formada em torno dos seus valores, para promov\u00ea-lo para outras pessoas.<\/div>\n<\/div>\n

    Al\u00e9m disso, voc\u00ea deve saber que promover a ess\u00eancia da sua marca (em n\u00edvel pessoal e profissional), oferece vantagens como:<\/p>\n

      \n
    1. O desenvolvimento constante de suas habilidades profissionais.<\/li>\n
    2. Uma motiva\u00e7\u00e3o extra que ir\u00e1 melhorar ao longo do tempo e permite que voc\u00ea consiga atingir seus objetivos a m\u00e9dio\/longo prazo.<\/li>\n
    3. Uma reputa\u00e7\u00e3o on-line reconhecida gra\u00e7as aos seus m\u00e9ritos e destaques profissionais.<\/li>\n
    4. Maior credibilidade no seu trabalho e naqueles que est\u00e3o ao seu redor.<\/li>\n
    5. Rela\u00e7\u00f5es comerciais mais pr\u00f3ximas e mais fi\u00e9is com seus usu\u00e1rios e seguidores.<\/li>\n
    6. Um feedback construtivo que permite que voc\u00ea continue melhorando.<\/li>\n
    7. Uma rede mais ampla de contatos que oferece a possibilidade de estabelecer novos relacionamentos comerciais.<\/li>\n<\/ol>\n

      Afinal, a marca pessoal ajuda voc\u00ea a aumentar sua reputa\u00e7\u00e3o tanto com usu\u00e1rios como com profissionais. Portanto, com isso voc\u00ea conseguir\u00e1 que seu neg\u00f3cio se expanda e alcance mais pessoas e empresas.<\/p>\n

      \u00b7\u00a0\u00a0Fases de desenvolvimento da Marca Pessoal<\/h3>\n

      Primeiro, meu principal conselho \u00e9 que voc\u00ea procure se conhecer melhor; dedique tempo para pensar sobre o que voc\u00ea faz e como voc\u00ea ir\u00e1 faz\u00ea-lo, qual \u00e9 seu diferencial com rela\u00e7\u00e3o a concorr\u00eancia, seus pontos fortes e seus pontos fracos.<\/p>\n

      “Apenas conhecendo a si mesmo, sabendo bem sua ess\u00eancia, voc\u00ea poder\u00e1 desenvolver sua marca pessoal.”<\/em><\/h3>\n

      O que voc\u00ea ter\u00e1 que fazer, passo a passo, \u00e9 trabalhar na defini\u00e7\u00e3o de seus objetivos, seus valores, seus produtos ou servi\u00e7os e como voc\u00ea ir\u00e1 se comunicar com seu p\u00fablico (tom, estilo, m\u00eddias, etc.). Para fazer isso, voc\u00ea deve seguir as seguintes etapas:<\/p>\n

        \n
      1. An\u00e1lise:<\/strong> o primeiro passo \u00e9 parar e pensar sobre onde voc\u00ea est\u00e1 e onde voc\u00ea quer chegar. Analise seu ambiente e sua situa\u00e7\u00e3o, e considere os objetivos que voc\u00ea deseja alcan\u00e7ar.<\/li>\n
      2. Identidade da marca:<\/strong> em seguida, \u00e9 hora de trabalhar na mensagem da sua marca, quais ser\u00e3o suas palavras-chave, quais valores voc\u00ea fortalecer\u00e1, etc.<\/li>\n
      3. Design e implementa\u00e7\u00e3o:<\/strong> como voc\u00ea fortalecer\u00e1 sua marca? Qual ser\u00e1 seu p\u00fablico-alvo? \u00c9 hora de pensar em canais, t\u00e9cnicas e tudo o que ir\u00e1 intervir em sua estrat\u00e9gia.<\/li>\n
      4. Avalia\u00e7\u00e3o e monitoramento:<\/strong> a partir daqui, \u00e9 essencial avaliar como sua marca est\u00e1 evoluindo. Continue trabalhando nisso, invista tempo e esfor\u00e7o em sua evolu\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m escute seus usu\u00e1rios, analisando o que est\u00e1 acontecendo, para aprender com cada etapa.<\/li>\n<\/ol>\n

        \"personal<\/p>\n

        Como melhorar suas estrat\u00e9gias de marketing digital atrav\u00e9s de sua marca pessoal?<\/h2>\n

        Ok. voc\u00ea j\u00e1 entendeu a import\u00e2ncia de melhorar sua marca pessoal e est\u00e1 pensando em come\u00e7ar a planejar sua estrat\u00e9gia, mas e agora?<\/p>\n

        “Uma parte importante para o fortalecimento de uma marca pessoal \u00e9 o uso correto dos canais de comunica\u00e7\u00e3o.”<\/em><\/strong><\/p>\n

        Ao trabalhar de forma profissional sua marca na Internet, voc\u00ea encontrar\u00e1 tr\u00eas canais principais para implementar suas estrat\u00e9gias de marketing digital:<\/p>\n

          \n
        1. Seu site ou blog.<\/li>\n
        2. Redes sociais.<\/li>\n
        3. O e-mail.<\/li>\n<\/ol>\n

          Eu tenho que reconhecer que o e-mail \u00e9 um dos meus favoritos, porque o contato \u00e9 muito mais pr\u00f3ximo e me ajuda a construir relacionamentos fortes e duradouros com os usu\u00e1rios.<\/p>\n

          Voc\u00ea gostaria de saber como esses canais podem ajud\u00e1-lo a melhorar sua marca pessoal e quais s\u00e3o as minhas recomenda\u00e7\u00f5es para cada um deles?<\/p>\n

          \u00b7 Estrat\u00e9gias de blogs para melhorar sua marca pessoal<\/h3>\n

          Ao pensar sobre o exemplo de marca pessoal de outros profissionais, certamente a primeira coisa que vem \u00e0 sua mente \u00e9 seus blogs.<\/p>\n

          E \u00e9 isso, \u00e9 um canal que mais e mais marcas, tanto comerciais como pessoais, est\u00e3o come\u00e7ando a implementar em suas estrat\u00e9gias de marketing digital:<\/p>\n

          “Blogging \u00e9 o eixo central das estrat\u00e9gias de personal branding, al\u00e9m de ser a base atrav\u00e9s da qual \u00e9 poss\u00edvel promover o conte\u00fado da marca.”<\/strong><\/p>\n

          Por que um blog incentiva a marca pessoal?<\/h3>\n

          Ter seu pr\u00f3prio blog permitir\u00e1 que voc\u00ea apresente as informa\u00e7\u00f5es de uma forma mais adequada para mostrar aos usu\u00e1rios o seu potencial total. Al\u00e9m disso, ser\u00e1 poss\u00edvel criar uma identidade diferenciada para sua marca.<\/p>\n

          Ter um blog pessoal ou comercial pode ajud\u00e1-lo a melhorar sua Marca pessoal gra\u00e7as a:<\/p>\n

            \n
          1. Permite comunica\u00e7\u00e3o bidirecional, aumentando o engajamento.<\/li>\n
          2. Permite que voc\u00ea aprenda coisas novas e desenvolva-as em seus pr\u00f3prios projetos.<\/li>\n
          3. Melhore os resultados da marca, tornando-a mais forte e mais cred\u00edvel.<\/li>\n
          4. Promova o reconhecimento.<\/li>\n
          5. Permite gerar conte\u00fado de qualidade que ser\u00e1 avaliado<\/li>\n
          6. Pelos seus usu\u00e1rios.<\/li>\n
          7. Ajude a criar alian\u00e7as e networking.<\/li>\n
          8. Gerar diferencia\u00e7\u00e3o sobre a concorr\u00eancia.<\/li>\n<\/ol>\n

            Quais os elementos da marca s\u00e3o essenciais para ter sucesso em blogs?<\/h3>\n

            Se voc\u00ea n\u00e3o quiser deixar nada ao acaso e garantir o sucesso, tenha em conta todos esses elementos:<\/p>\n

              \n
            1. Logotipo<\/a> e dom\u00ednio:<\/strong> o nome comercial que voc\u00ea ir\u00e1 escolher, seja o seu pessoal ou uma marca (como \u00e9 meu caso no Design criativo), deve ocupar uma posi\u00e7\u00e3o proeminente e representar voc\u00ea profissionalmente.<\/li>\n
            2. Fontes e cores:<\/strong> defina as cores principais e a fonte que voc\u00ea usar\u00e1 em seu conte\u00fado para gerar uma imagem coerente.<\/li>\n
            3. Tem\u00e1tica e copywriting:<\/strong> De acordo com seu alvo e setor, voc\u00ea ter\u00e1 falar sobre diferentes tem\u00e1ticas, usando um tom de comunica\u00e7\u00e3o adaptado \u00e0 estrat\u00e9gia que voc\u00ea planejou.<\/li>\n
            4. Design personalizado:<\/strong> mesmo que seu blog seja desenvolvido com um WordPress template, sempre opte pela personaliza\u00e7\u00e3o de determinados elementos que d\u00e3o personalidade ao seu blog.<\/li>\n
            5. Branding de SEO:<\/strong> trata-se de seguir uma estrat\u00e9gia de SEO com algumas palavras-chave definidas, mas adaptadas ao seu tom de comunica\u00e7\u00e3o e o estilo da sua marca.<\/li>\n<\/ol>\n

              Al\u00e9m dos elementos b\u00e1sicos que voc\u00ea deve promover em seu blog, existem v\u00e1rias estrat\u00e9gias que voc\u00ea pode seguir para dar mais vida para sua marca pessoal:<\/p>\n

                \n
              1. Storytelling:<\/strong> as emo\u00e7\u00f5es desempenham um papel decisivo no marketing e, portanto, s\u00e3o amplamente usadas em muitos blogs e estrat\u00e9gias de conte\u00fado. Fale sobre sua marca atrav\u00e9s de hist\u00f3rias reais.<\/li>\n
              2. Guest Blogging:<\/strong> colaborar com outros blogueiros, ir\u00e1 ajud\u00e1-lo a alcan\u00e7ar um p\u00fablico mais amplo e gerar uma reputa\u00e7\u00e3o colaborativa.<\/li>\n
              3. Link building: S<\/strong>e voc\u00ea quiser refor\u00e7ar seu posicionamento nos principais buscadores, voc\u00ea tamb\u00e9m ter\u00e1 que trabalhar para obter links externos ao seu blog de forma estrat\u00e9gica e natural.<\/li>\n
              4. Networking<\/strong>: trata-se de fortalecer sua rede de contatos, e o blog pode ajud\u00e1-lo, publicando seu trabalho para mostrar sua qualidade.\u00a0 Ao mesmo tempo, falar sobre o trabalho de outros profissionais do setor que voc\u00ea admira ir\u00e1 ajud\u00e1-lo a fortalecer os la\u00e7os com eles.<\/li>\n<\/ol>\n

                \u00b7\u00a0\u00a0Estrat\u00e9gias nas redes sociais para promover sua imagem profissional<\/h3>\n

                Se voc\u00ea quiser gerar engagement com a sua marca e seu conte\u00fado, n\u00e3o se esque\u00e7a das redes sociais. Com elas, voc\u00ea poder\u00e1 ouvir seus usu\u00e1rios e adaptar suas estrat\u00e9gias para seus gostos e necessidades.<\/p>\n

                Por que voc\u00ea deve ter um perfil profissional nas redes sociais?<\/strong><\/p>\n

                As redes sociais s\u00e3o canais de comunica\u00e7\u00e3o que permanecem abertos 24 horas por dia, 7 dias por semana, ent\u00e3o elas exigem muito esfor\u00e7o e dedica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

                “Abrir um perfil que n\u00e3o vai ser cuidado, tem um efeito muito negativo e pode arruinar todos os seus esfor\u00e7os.”<\/strong><\/p>\n

                No entanto, o uso correto das redes sociais pode trazer-lhe muitas vantagens, como estas:<\/p>\n

                  \n
                1. Engagement e uma comunica\u00e7\u00e3o em tempo real.<\/li>\n
                2. Uma comunidade ativa e participante em suas estrat\u00e9gias e conte\u00fado.<\/li>\n
                3. Seguidores fi\u00e9is e prescritores da marca.<\/li>\n
                4. Uma rela\u00e7\u00e3o estreita com usu\u00e1rios e potenciais clientes.<\/li>\n<\/ol>\n

                  Eu sempre afirmo<\/strong>: As redes sociais s\u00e3o um canal ideal para oferecer um suporte personalizado e imediato (sempre que poss\u00edvel), fazendo com que todos os usu\u00e1rios se sintam muito importantes.<\/p>\n

                  Quais s\u00e3o os elementos que d\u00e3o credibilidade \u00e0 sua marca nas redes sociais?<\/p>\n

                  A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico fator a ser considerado para dar um toque profissional para seus perfis nas redes sociais, voc\u00ea tamb\u00e9m deve cuidar dos detalhes est\u00e9ticos e informativos que ir\u00e3o aumentar a credibilidade da sua marca<\/strong>:<\/p>\n

                    \n
                  1. Banners:<\/strong> os perfis sociais geralmente incluem um espa\u00e7o onde voc\u00ea pode inserir uma imagem com seu logotipo, informa\u00e7\u00f5es sobre seus servi\u00e7os, etc.<\/li>\n
                  2. Biografia:<\/strong> neste espa\u00e7o \u00e9 onde voc\u00ea deve se definir como profissional, e at\u00e9 mesmo incluir suas informa\u00e7\u00f5es de contato mais relevantes, aproveite esta op\u00e7\u00e3o para falar sobre voc\u00ea!<\/li>\n
                  3. Certifica\u00e7\u00e3o:<\/strong> Certifique seu perfil sempre que poss\u00edvel. Nem sempre \u00e9 f\u00e1cil nas redes sociais, na maioria das vezes isto exige de um grande reconhecimento e hist\u00f3rico.<\/li>\n<\/ol>\n

                    Al\u00e9m disso, n\u00e3o se esque\u00e7a de promover seus perfis sociais no restante de canais. Isso ajudar\u00e1 os usu\u00e1rios a encontrarem mais facilmente suas redes sociais, mas tamb\u00e9m aumentar\u00e1 a coer\u00eancia entre os diferentes canais e sua reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

                    \"email<\/p>\n

                    \u00b7\u00a0Estrat\u00e9gias de email marketing para promover sua marca<\/h3>\n

                    Conectando-se com seus usu\u00e1rios por e-mail, voc\u00ea conseguir\u00e1 gerar la\u00e7os muito mais fortes, o que \u00e9 mais do que decisivo quando se trata de aprimorar sua estrat\u00e9gia de marca pessoal.<\/p>\n

                    Al\u00e9m disso, \u00e9 um canal muito direto no qual os pr\u00f3prios usu\u00e1rios decidem quando ler sua mensagem. Claro, isso n\u00e3o significa que voc\u00ea n\u00e3o deve planejar corretamente sua estrat\u00e9gia, mantendo uma frequ\u00eancia adequada de newsletters. (n\u00e3o \u00e9 recomend\u00e1vel exagerar).<\/p>\n

                    Por que o email marketing \u00e9 um dos melhores recursos para a cria\u00e7\u00e3o de uma marca pessoal forte?<\/strong><\/p>\n

                    Os benef\u00edcios do email marketing<\/a> s\u00e3o muitos, mas vou focar exclusivamente sobre os benef\u00edcios que voc\u00ea receber\u00e1 para sua marca pessoal:<\/p>\n

                      \n
                    1. A mensagem \u00e9 totalmente customiz\u00e1vel, o que ajuda a fazer com que cada usu\u00e1rio se sinta especial. Isto \u00e9 extremamente importante para o fortalecimento da sua marca pessoal.<\/li>\n
                    2. A possibilidade de gerar expectativa e, com isso, criar uma comunidade muito fiel e que respeita voc\u00ea.<\/li>\n
                    3. A segmenta\u00e7\u00e3o torna suas mensagens muito mais diretas e eficazes.<\/li>\n
                    4. Flexibilidade em termos de formato de conte\u00fado (voc\u00ea pode enviar desde uma oferta, at\u00e9 um template gratuito pronto para download).<\/li>\n
                    5. Chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o para incentivar os usu\u00e1rios a interagir com seu conte\u00fado e suas promo\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<\/ol>\n

                      De todas essas vantagens, a que se destaca \u00e9 a segmenta\u00e7\u00e3o. Segmentando sua lista de emails, voc\u00ea poder\u00e1 oferecer o conte\u00fado perfeito para o usu\u00e1rio certo, o que aumentar\u00e1 muito o prest\u00edgio da sua marca pessoal.<\/p>\n

                      Quais s\u00e3o as melhores t\u00e9cnicas de email marketing?<\/strong><\/p>\n

                      Ao considerar a estrat\u00e9gia correta de email marketing para aprimorar sua marca pessoal, existem muitas t\u00e9cnicas que voc\u00ea pode aplicar.<\/p>\n

                      Por exemplo:<\/strong><\/p>\n

                        \n
                      1. Voc\u00ea pode enviar um primeiro email de contato:<\/strong> envie um e-mail de boas-vindas a cada usu\u00e1rio quando eles se inscreverem em sua newsletter. Isso ir\u00e1 fazer seus assinantes se sentirem em casa e far\u00e1 com que sua marca seja muito mais humana.<\/li>\n
                      2. Agradecer a solicita\u00e7\u00e3o de contato:<\/strong> Da mesma forma, voc\u00ea pode enviar uma mensagem de agradecimento para todos os que entrarem em contato com voc\u00ea para conhecer seus produtos ou servi\u00e7os.<\/li>\n
                      3. Agendar autoresponders oportunos:<\/strong> seja para enviar um email quando os assinantes forem registrados, bem como para lan\u00e7ar conte\u00fado sazonal ou em certas datas, voc\u00ea pode escolher a op\u00e7\u00e3o para deixar mensagens programadas. Isto \u00e9 \u00fatil por v\u00e1rios motivos, principalmente para que voc\u00ea n\u00e3o se esque\u00e7a de envi\u00e1-las na data correta.<\/li>\n
                      4. Executar testes A\/B:<\/strong> consiste em comparar dois e-mails enviados para diferentes subgrupos da sua lista de emails para poder analisar os resultados e saber qual op\u00e7\u00e3o ir\u00e1 funcionar melhor.<\/li>\n
                      5. Enviar newsletters usando um FEED RSS:<\/strong> para aprimorar sua marca pessoal, lembre-se que existe a possibilidade de enviar e-mails autom\u00e1tico usando RSS, cada vez que voc\u00ea publicar um novo conte\u00fado em seu blog ou qualquer outra not\u00edcia que voc\u00ea desejar compartilhar com seus seguidores.<\/li>\n<\/ol>\n

                        Conclus\u00f5es<\/h2>\n

                        Como voc\u00ea pode ver, criar uma estrat\u00e9gia de marca pessoal de sucesso ir\u00e1 requerer tempo e esfor\u00e7os constantes (n\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 algo que voc\u00ea poder\u00e1 fazer de um dia para o outro).<\/p>\n

                        No entanto, as vantagens de ter uma boa reputa\u00e7\u00e3o on-line, bem como uma imagem s\u00f3lida e consistente na Internet, fazem com que todo este trabalho valha a pena.<\/p>\n

                        Tenha em mente que voc\u00ea deve planejar uma estrat\u00e9gia \u00e0 longo prazo.<\/strong> Em outras palavras, voc\u00ea n\u00e3o pode deixar nada ao acaso, dever\u00e1 pensar em todos os detalhes. Seja cuidadoso e preste aten\u00e7\u00e3o a cada etapa, \u00e9 o que ir\u00e1 diferenci\u00e1-lo da concorr\u00eancia.<\/p>\n

                        N\u00e3o esque\u00e7a que para aumentar a sua visibilidade atrav\u00e9s dos diferentes canais de comunica\u00e7\u00e3o on-line, voc\u00ea pode usar seu pr\u00f3prio conte\u00fado e blogs, al\u00e9m de promover-se nas redes sociais ou usando sua lista de emails.<\/p>\n

                        E voc\u00ea? De que maneira voc\u00ea trabalha para promover a sua marca pessoal na Internet?<\/strong><\/p>\n

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                        Voc\u00ea certamente j\u00e1 ouviu falar sobre o conceito de “personal branding”, ou marca pessoal, bem como sobre todas as vantagens para sua estrat\u00e9gia de marketing digital. No entanto, temos muitos exemplos da aplica\u00e7\u00e3o incorreta deste conceito, por v\u00e1rios motivos que veremos neste post. 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