“Felizmente, ainda existem muitas empresas e profissionais que cuidam da sua reputa\u00e7\u00e3o on-line e se preocupam em criar estrat\u00e9gias comercialmente apropriadas para o seu p\u00fablico.”<\/strong><\/p>\n Normalmente, um dos formatos mais usados no email marketing para compartilhar conte\u00fado com os usu\u00e1rios inscritos \u00e9 a newsletter, uma vez que o objetivo principal desta mensagem \u00e9: precisamente, informar (e n\u00e3o tanto enviar publicidade).<\/p>\n No entanto, e mesmo que a newsletter seja um dos meus recursos de comunica\u00e7\u00e3o favoritos para se conectar com os assinantes, neste novo artigo, eu gostaria de me concentrar em outra alternativa que poderia gerar alguma controv\u00e9rsia; Publicidade por email ou envio de mala direta.<\/a><\/p>\n O motivo da sua controv\u00e9rsia baseia-se na simples ideia de deixar de lado a contribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado informativo para se concentrar nas mensagens puramente comerciais, com o objetivo de vender mais a todo custo.<\/p>\n Eu sei que esta alternativa pode n\u00e3o ser \u00e9tica a primeira vista, quando comparada a outras estrat\u00e9gias de marketing digital, por isso gostaria que voc\u00ea leia este post para entender sobre o que estou falando, pois vamos ver as coisas sob outra perspectiva.<\/p>\n Especificamente, proponho responder \u00e0s seguintes reflex\u00f5es:<\/strong><\/p>\n Como voc\u00ea sabe, o e-mail hoje pode ser lido de qualquer dispositivo m\u00f3vel. Isso facilita a vida dos usu\u00e1rios, que podem decidir quando e onde eles v\u00e3o ler suas mensagens. Gra\u00e7as a isso o\u00a0email marketing \u00e9 considerado um meio n\u00e3o-invasivo.<\/p>\n A partir desse ponto, e considerando as caracter\u00edsticas do email como um canal de comunica\u00e7\u00e3o super poderoso, podemos determinar as vantagens espec\u00edficas de enviar publicidade por email que, embora focadas em informar sobre um produto ou servi\u00e7o, deve ser recebida por pessoas realmente interessadas no que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo.<\/p>\n Claro que tamb\u00e9m apresenta inconvenientes para outras pr\u00e1ticas de email marketing, como a falta de segmenta\u00e7\u00e3o por interesses e informa\u00e7\u00f5es mais espec\u00edficas.<\/p>\n Esta alternativa de email marketing oferece uma s\u00e9rie de vantagens que voc\u00ea provavelmente n\u00e3o poder\u00e1 encontrar t\u00e3o facilmente se o que voc\u00ea envia regularmente s\u00e3o meras newsletters.<\/p>\n Pense que a publicidade por email \u00e9 uma maneira concreta de explorar e aproveitar o e-mail como um canal de comunica\u00e7\u00e3o, e este canal oferece muitas vantagens ao criar uma estrat\u00e9gia de marketing:<\/p>\n O fato de voc\u00ea se concentrar no curto prazo (e n\u00e3o tanto no m\u00e9dio e longo prazo), far\u00e1 com que voc\u00ea crie campanhas de objetivos concretos.<\/p>\n Considere enviar mala direta por email de vez em quando, principalmente para…<\/p>\n Como voc\u00ea pode ver, a principal diferen\u00e7a entre esta e outras estrat\u00e9gias de email marketing est\u00e1 nos objetivos das campanhas.<\/p>\n “O envio de mala direta \u00e9 uma estrat\u00e9gia mais focado em aumentar as vendas. A utiliza\u00e7\u00e3o de campanhas de email marketing com conte\u00fado normalmente \u00e9 recomendada para criar uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a e lealdade com os assinantes, melhorando a imagem corporativa<\/a> da sua marca.”<\/strong><\/p>\n Embora pare\u00e7a n\u00e3o haver diferen\u00e7a entre estes conceitos, elas podem ser consideradas estrat\u00e9gias diferentes. Tecnicamente, uma mala direta promocional sempre ser\u00e1 considerada publicidade, mas a publicidade n\u00e3o precisa ser usada como uma mala direta promocional.<\/p>\n “Uma mala direta promocional refere-se ao envio de uma oferta ou desconto para um servi\u00e7o ou produto, per\u00edodo de vendas, nova vers\u00e3o, etc.”<\/strong><\/p>\n “A publicidade por email pode se concentrar em outras partes da sua estrat\u00e9gia de marketing, podendo ser usada para melhorar a imagem da marca, etc.”<\/strong><\/p>\n Portanto, a publicidade \u00e9 mais ampla e a promo\u00e7\u00e3o se concentra em um aspecto espec\u00edfico, promover um produto ou servi\u00e7o e os emails sempre ser\u00e3o enviados com este \u00fanico objetivo.<\/p>\n Ambos os conceitos referem-se ao que chamamos de email marketing, embora cada um tenha suas nuances.<\/p>\n Para entender melhor esses dois conceitos, veremos suas semelhan\u00e7as e diferen\u00e7as de forma concisa e clara, o que voc\u00ea acha?<\/p>\n Como eu disse, h\u00e1 muitos pontos em comum entre esses dois termos, ent\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil confundi-los, j\u00e1 que a linha que os separa \u00e9 muito t\u00eanue.<\/p>\n Vejamos as semelhan\u00e7as entre as duas estrat\u00e9gias:<\/p>\n No entanto, embora suas semelhan\u00e7as sejam as das a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o via e-mail (mala direta ou n\u00e3o), podem ser diferenciadas em alguns aspectos espec\u00edficos:<\/p>\n Espero que, depois de analisar as semelhan\u00e7as e diferen\u00e7as entre promo\u00e7\u00e3o e publicidade por email, voc\u00ea possa identificar rapidamente a op\u00e7\u00e3o ideal para sua pr\u00f3xima campanha de email marketing.<\/p>\n Dentro dos objetivos que vimos antes, existem certas a\u00e7\u00f5es que voc\u00ea pode realizar. Dependendo da situa\u00e7\u00e3o da sua empresa e os objetivos da sua estrat\u00e9gia, voc\u00ea poder\u00e1 usar uma ou outra op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n “Para criar uma campanha de publicidade por email, voc\u00ea precisa ter claro quais s\u00e3o seus objetivos antes de criar a campanha.”<\/strong><\/p>\n Vamos ver tr\u00eas exemplos de publicidade por email:<\/p>\n A publicidade por email pode servir para viralizar uma pe\u00e7a de uma campanha publicit\u00e1ria. Por exemplo, um an\u00fancio na televis\u00e3o que tenha uma vers\u00e3o online diferente ou um v\u00eddeo no YouTube.<\/p>\n Voc\u00ea tamb\u00e9m pode enviar pe\u00e7as que complementem o resto da campanha que poder\u00e1 ser vista em marquises, jingles no r\u00e1dio ou lida em revistas.<\/p>\n O desenvolvimento de conte\u00fado de alta qualidade poder\u00e1 fazer com que seus seguidores se sintam mais inclinados a compartilh\u00e1-lo em suas redes sociais.<\/p>\n Aproveite esse potencial criando um email com elementos que motivem o leitor a compartilhar sua mensagem. N\u00e3o esque\u00e7a de incluir chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o!<\/p>\n A publicidade em por email tamb\u00e9m pode ajud\u00e1-lo a divulgar suas not\u00edcias atrav\u00e9s de comunicados de imprensa. Por exemplo, antes de um evento em que voc\u00ea ir\u00e1 convidar certas personalidades relevantes do setor.<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 \u00fatil quando voc\u00ea tem que resolver uma crise e o comunicado de imprensa poder\u00e1 ser usado para esclarecer o mal-entendido ou o problema em quest\u00e3o. \u00a0Se voc\u00ea conseguir detectar aqueles jornalistas que podem ter interesse em seu trabalho, enviar comunicados de imprensa com uma mensagem atrativa para eles \u00e9 uma \u00f3tima ideia.<\/p>\n Mas tamb\u00e9m pode ser usada para enviar uma notifica\u00e7\u00e3o para todos os usu\u00e1rios. Isto ir\u00e1 depender do motivo da nota de imprensa que voc\u00ea deseja enviar.<\/p>\n Se voc\u00ea mudar sua imagem corporativa e apostar em um novo design e identidade gr\u00e1fica, a publicidade por email poder\u00e1 ajud\u00e1-lo a tornar seu novo visual\u00a0 conhecido rapidamente.<\/p>\n Voc\u00ea alcan\u00e7ar\u00e1 todos os usu\u00e1rios mostrando o “novo rosto” da sua marca e logo todos estar\u00e3o acostumados e poder\u00e3o reconhecer sua nova imagem.<\/p>\n Tal como acontece com qualquer estrat\u00e9gia de marketing, voc\u00ea deve ter em conta alguns fatores ao criar sua campanha, n\u00e3o apenas porque fazer as coisas da forma errada pode trazer consequ\u00eancias negativas, mas porque uma vez que voc\u00ea enviou a mensagem, \u00e9 imposs\u00edvel corrigir qualquer problema no seu conte\u00fado.<\/p>\n Uma vez que estes s\u00e3o e-mails enviados para uma ampla audi\u00eancia, se voc\u00ea n\u00e3o tiver cuidado com as campanhas, as mensagens podem acabar na pasta de spam.<\/p>\n Tenha em mente que os usu\u00e1rios podem considerar seus e-mails desnecess\u00e1rios e voc\u00ea ter\u00e1 o efeito oposto que voc\u00ea est\u00e1 buscando, por isso, tenha cuidado com:<\/p>\n O envio de mala direta \u00e9 muito usado por empresas de todos os setores. Quando bem planejada, este tipo de a\u00e7\u00e3o pode trazer muitos benef\u00edcios para a sua empresa. Na minha opini\u00e3o, \u00e9 uma t\u00e9cnica que deve ser usada com muito cuidado, mas pode funcionar muito bem com outras estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n Criando campanhas de diferentes tipos, voc\u00ea conseguir\u00e1 obter resultados \u00e0 curto e longo prazo ao mesmo tempo, expandindo suas possibilidades imediatas de vendas, mantendo sua comunidade fiel ao seu conte\u00fado.<\/p>\n Ent\u00e3o, neste artigo, tentamos mostrar o outro lado do email marketing, que n\u00e3o \u00e9 considerado popularmente aceito devido a sua intrusividade e pr\u00e1ticas de publicidade incompreendidas.<\/p>\n O que voc\u00ea acha de usar o email como uma forma de enviar publicidade? Voc\u00ea conhece alguma a\u00e7\u00e3o interessante para este tipo de campanha?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ao falar sobre qualquer a\u00e7\u00e3o de publicidade por e-mail, \u00e9 bastante comum pensar diretamente sobre spam ou mensagens intrusivas, principalmente ao pensar no envio de mala direta.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":34537,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-41860","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"\n\n
Vantagens e objetivos da publicidade por email<\/h2>\n
\u25ba\u00a0Quais s\u00e3o os benef\u00edcios do envio de publicidade por email?<\/h3>\n
\n
\u25baPor que enviar campanhas de mala direta?<\/h3>\n
\n
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<\/p>\nMala direta promocional e publicidade por email: s\u00e3o a mesma coisa?<\/h2>\n
\u25baQuais s\u00e3o as semelhan\u00e7as entre o envio de mala direta e a publicidade por email?<\/h3>\n
\n
\u25baQuais s\u00e3o as diferen\u00e7as entre publicidade e mala direta?<\/h3>\n
\n
A\u00e7\u00f5es efetivas da publicidade por email<\/h2>\n
\u25ba1) Viraliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h3>\n
\u25ba\u00a02) Divulga\u00e7\u00e3o de comunicados de imprensa<\/h3>\n
\u25ba3) Lan\u00e7amento de um redesign<\/h3>\n
Erros a evitar na publicidade por email<\/h2>\n
\n
Conclus\u00e3o<\/h2>\n