O Dia dos Namorados \u00e9 justamente um desses momentos do ano perfeitos para aplicar t\u00e9cnicas de atra\u00e7\u00e3o no email marketing e, com isso, conquistar e fidelizar os nossos assinantes.<\/p>\n
Quer saber como? Neste artigo eu conto como mostrar o lado mais rom\u00e2ntico da sua marca em datas especiais com o email marketing<\/a>. Mais especificamente, veremos:<\/p>\n J\u00e1 vimos em outras ocasi\u00f5es como planejar uma campanha de newsletters<\/a>.<\/p>\n Esse v\u00eddeo tamb\u00e9m pode ser \u00fatil para voc\u00ea antes de continuar lendo este post.<\/p>\n O Dia de S\u00e3o Valentim come\u00e7ou como uma festividade romana chamada Luperc\u00e1lia, que marcava o in\u00edcio da primavera com rituais de fertilidade.<\/p>\n Com o tempo, a Igreja Cat\u00f3lica transformou essa celebra\u00e7\u00e3o pag\u00e3 em uma festividade crist\u00e3, em homenagem a S\u00e3o Valentim, um m\u00e1rtir associado ao amor rom\u00e2ntico.<\/p>\n Ao longo dos s\u00e9culos<\/strong>, o Dia de S\u00e3o Valentim se tornou uma data global para celebrar o amor, adotando diversas formas e tradi\u00e7\u00f5es em diferentes culturas.<\/p>\n Hoje, \u00e9 tanto um dia de significado cultural quanto uma importante ocasi\u00e3o comercial<\/strong>, focada em express\u00f5es de amor e carinho.<\/p>\n No Dia dos Namorados, as tend\u00eancias de consumo revelam uma clara prefer\u00eancia por presentes cl\u00e1ssicos<\/strong>, como flores e chocolates.<\/p>\n Segundo as estat\u00edsticas mais recentes, essas categorias lideram as vendas, seguidas de perto por joias e jantares rom\u00e2nticos.<\/p>\n O gasto m\u00e9dio com presentes aumentou<\/strong> significativamente nos \u00faltimos anos, o que reflete n\u00e3o s\u00f3 o valor comercial, mas tamb\u00e9m o valor emocional dessa data.<\/p>\n As compras on-line ganharam popularidade, facilitando o envio de presentes a dist\u00e2ncia.<\/p>\n Al\u00e9m disso, as tend\u00eancias variam conforme a regi\u00e3o e o grupo demogr\u00e1fico, com um interesse crescente por experi\u00eancias personalizadas e presentes sustent\u00e1veis.<\/p>\n Essa diversidade nas prefer\u00eancias de consumo mostra a evolu\u00e7\u00e3o do Dia dos Namorados como uma data que vai al\u00e9m do convencional e abra\u00e7a uma gama mais ampla de express\u00f5es de amor e carinho.<\/p>\n Como eu vinha contando, se voc\u00ea quer aproveitar essa data para lan\u00e7ar uma campanha especial, a primeira coisa a fazer \u00e9 se planejar muito bem. N\u00e3o se trata de fazer uma a\u00e7\u00e3o de mailing no Dia dos Namorados e ver no que d\u00e1, e sim de trabalhar de acordo com uma estrat\u00e9gia.<\/p>\n Por isso, voc\u00ea deve ir preparando o terreno para conhecer a disposi\u00e7\u00e3o e a inten\u00e7\u00e3o de compra para o Dia dos Namorados dos usu\u00e1rios cadastrados na sua base de assinantes.<\/p>\n \u201cUma campanha sem um planejamento pr\u00e9vio adequado deixa claro que foi feita \u00e0s pressas e passa uma imagem ruim de qualquer neg\u00f3cio. Por isso, todo esfor\u00e7o e dedica\u00e7\u00e3o valem muito a pena.\u201d<\/strong><\/p>\n Para mim, esse primeiro passo \u00e9 mais do que necess\u00e1rio, j\u00e1 que se trata de um primeiro contato. Pense que talvez a sua comunidade n\u00e3o se identifique com esse tipo de data comemorativa e que fazer uma campanha exclusiva para o Dia dos Namorados acabe sendo um esfor\u00e7o em v\u00e3o.<\/p>\n O momento perfeito para fazer esse envio \u00e9 entre 7 e 10 dias antes da data. Com essa anteced\u00eancia, voc\u00ea poder\u00e1 testar a aceita\u00e7\u00e3o e o interesse dos seus assinantes pelas promo\u00e7\u00f5es ou ofertas tem\u00e1ticas que quer lan\u00e7ar, mant\u00ea-los informados sobre as datas de cada evento e criar certa expectativa em rela\u00e7\u00e3o a novos conte\u00fados exclusivos.<\/p>\n Garanto que s\u00f3 assim voc\u00ea vai despertar o desejo dos usu\u00e1rios para que, quando chegar a hora, eles estejam muito mais receptivos \u00e0s suas propostas e mensagens comerciais.<\/p>\n Depois que seus assinantes j\u00e1 conhecem a campanha e sabem tudo o que voc\u00ea pode oferecer nesses dias, \u00e9 hora de n\u00e3o baixar a guarda: n\u00e3o deixe que eles se esque\u00e7am de voc\u00ea e n\u00e3o deixe de parabenizar todo mundo. Mesmo que no come\u00e7o pare\u00e7a um pouco constrangedor, ningu\u00e9m recusa um docinho!<\/p>\n Al\u00e9m de parabeniz\u00e1-los, voc\u00ea pode aproveitar para:<\/p>\n Por ser o \u00faltimo, este envio n\u00e3o \u00e9 menos importante. Pelo contr\u00e1rio, ele \u00e9 vital para todo tipo de a\u00e7\u00e3o especial de mailing.<\/p>\n No entanto, muitas marcas e neg\u00f3cios on-line costumam deix\u00e1-lo de lado, desperdi\u00e7ando a oportunidade de conhecer dados t\u00e3o reveladores quanto:<\/p>\n Na mensagem do seu \u00faltimo envio depois do Dia dos Namorados, voc\u00ea pode:<\/p>\n Com certeza, depois de conhecer esses 3 passos simples, o planejamento dos envios para lan\u00e7ar sua campanha de mailing de Dia dos Namorados vai ficar muito mais f\u00e1cil. Agora chegou a hora de transformar a teoria em um plano de a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Mas, antes de montar o seu pr\u00f3prio planejamento, recomendo que voc\u00ea solte a criatividade e anote diferentes ideias para criar mailings com um toque diferente.<\/p>\n Pessoalmente, datas como o Natal ou o Dia dos Namorados me inspiram muito, j\u00e1 que na nossa sociedade existem certos estere\u00f3tipos visuais que nos impactam o tempo todo. A seguir, deixo algumas das minhas ideias favoritas para os seus mailings.<\/p>\n Todos n\u00f3s sabemos quais s\u00e3o os elementos visuais mais comuns no Dia dos Namorados, certo? Isso mesmo: os cora\u00e7\u00f5es!<\/p>\n O amor rom\u00e2ntico \u00e9 representado visualmente h\u00e1 d\u00e9cadas com cora\u00e7\u00f5es vermelhos ou cor-de-rosa. Mas aten\u00e7\u00e3o: embora o ponto forte do Dia dos Namorados seja esse tipo de amor, tamb\u00e9m se celebram outros, como o amor pela fam\u00edlia ou a amizade.<\/p>\n Por isso, se voc\u00ea quer ser um pouco mais original do que a maioria das marcas, recomendo que, se usar o t\u00edpico cora\u00e7\u00e3o como elemento principal, combine-o com outros elementos, como flores ou algum animal que transmita ternura.<\/p>\n N\u00e3o tem outro jeito. Se voc\u00ea quer um design rom\u00e2ntico e ao mesmo tempo diferente para os seus mailings, o melhor \u00e9 buscar diversas formas de expressar esses sentimentos.<\/p>\n Um bom exemplo \u00e9 este design da Llao Llao, em que se insinuam cora\u00e7\u00f5es no fundo gra\u00e7as \u00e0 sobreposi\u00e7\u00e3o das p\u00e9talas de flores. \u00c9 sutil, faz pensar no Dia dos Namorados, mas n\u00e3o \u00e9 \u00f3bvio nem clich\u00ea.<\/p>\n Fazer esse tipo de campanha de mailing n\u00e3o serve s\u00f3 para se conectar com os seus usu\u00e1rios em uma data especial. Eles v\u00e3o esperar que voc\u00ea ofere\u00e7a algo de valor que realmente valha a pena.<\/p>\n Pense que, se voc\u00ea n\u00e3o fizer isso, a concorr\u00eancia far\u00e1, e os usu\u00e1rios ter\u00e3o muita facilidade para decidir a compra.<\/strong><\/p>\n A ideia aqui \u00e9 aproveitar pontualmente (e n\u00e3o com frequ\u00eancia) os dias de maior volume de compras, gerando desejo e urg\u00eancia; se voc\u00ea oferecer o mesmo que eles podem conseguir em qualquer outro dia do ano, n\u00e3o vai chamar a aten\u00e7\u00e3o deles.<\/p>\n Essa urg\u00eancia deve ficar clara no seu email, como a MediaMarkt consegue fazer com mensagens t\u00e3o diretas quanto esta:<\/p>\n Se voc\u00ea trabalha com uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado, tamb\u00e9m deve ser fiel a ela nas datas promocionais. Ent\u00e3o, como sempre, priorize o conte\u00fado de valor e impregnado da identidade da sua marca.<\/p>\n No entanto, h\u00e1 algumas ideias gen\u00e9ricas que voc\u00ea tamb\u00e9m pode aplicar \u00e0 sua estrat\u00e9gia nessas datas, como:<\/p>\n Usar um tipo de conte\u00fado ou outro vai depender do seu neg\u00f3cio, do tipo de estrat\u00e9gia que voc\u00ea segue e do que os seus usu\u00e1rios gostam e voc\u00ea costuma fazer para eles.<\/p>\n Obviamente, tamb\u00e9m existe um certo vocabul\u00e1rio relacionado a essa data. Palavras que todos n\u00f3s usamos e que voc\u00ea pode ver ao longo deste artigo.<\/p>\n S\u00e3o usados verbos como amar, querer, apaixonar ou desejar\u2026 Todos aqueles que t\u00eam a ver com o amor rom\u00e2ntico e que podem ser extrapolados para outros usos.<\/p>\n Por exemplo, todos entendemos que \u201cquer conquistar seus clientes?\u201d \u00e9 usado para chamar a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios quando se fala de como surpreend\u00ea-los e fideliz\u00e1-los com a sua estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n Depois, s\u00e3o usados substantivos, adv\u00e9rbios e adjetivos de todo tipo com essa mesma tem\u00e1tica: amor, romance, rom\u00e2ntico, namorados, casal, relacionamento etc. Palavras que v\u00e3o ajudar voc\u00ea a refor\u00e7ar a mensagem em um dia especial.<\/p>\n A cor por excel\u00eancia do Dia dos Namorados \u00e9 o vermelho, por causa do seu significado (ativa a gl\u00e2ndula pituit\u00e1ria e, por isso, a associamos \u00e0 paix\u00e3o e \u00e0 excita\u00e7\u00e3o), mas n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica. Tamb\u00e9m s\u00e3o muito usados o rosa, o roxo, o bord\u00f4 e diferentes combina\u00e7\u00f5es nessa linha.<\/p>\n Mas, por nada neste mundo, envie um email sobrecarregado de elementos vermelhos se a sua cor corporativa for, por exemplo, o laranja. Pode ser uma mistura terr\u00edvel!<\/p>\n Pense que existem outras op\u00e7\u00f5es com as quais voc\u00ea pode continuar mantendo a sua identidade visual. Por exemplo, voc\u00ea pode usar o vermelho em menor propor\u00e7\u00e3o (em elementos pequenos e miniaturas) ou optar diretamente por outros elementos, como:<\/p>\n Esse n\u00e3o \u00e9 um elemento exclusivo dos mailings de Dia dos Namorados; na verdade, ele n\u00e3o pode faltar em nenhum tipo de envio. As chamadas para a\u00e7\u00e3o devem estar sempre presentes nos seus emails para guiar os leitores pelos passos que voc\u00ea quer que eles deem.<\/p>\n Inclua-as tamb\u00e9m nesta campanha para conseguir os leads ou as convers\u00f5es que voc\u00ea procura.<\/p>\n Usar o vocabul\u00e1rio e os elementos visuais que comentamos \u00e9 uma forma de refor\u00e7ar o esp\u00edrito dessa data e de atrair os usu\u00e1rios de maneira original e chamativa.<\/p>\n O Dia dos Namorados \u00e9 uma data com alto potencial comercial para a maioria dos setores. Na verdade, se o seu neg\u00f3cio est\u00e1 relacionado \u00e0 moda ou \u00e0s joias, com certeza voc\u00ea sabe bem como essa data afeta as suas vendas.<\/p>\n No entanto, eles n\u00e3o s\u00e3o os \u00fanicos que veem vantagens nesse dia. Pense que, se o que voc\u00ea oferece s\u00e3o servi\u00e7os, tamb\u00e9m \u00e9 muito prov\u00e1vel que as suas vendas aumentem gra\u00e7as a uma boa campanha de marketing. E, se o que voc\u00ea quer \u00e9 oferecer conte\u00fado, as suas visitas podem aumentar com um bom plano de a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Essa data \u00e9 um momento em que os usu\u00e1rios est\u00e3o mais receptivos \u00e0s a\u00e7\u00f5es de marketing, por isso convido voc\u00ea a aplicar algumas das ideias para mailings que compartilhei neste artigo \ud83d\ude42<\/p>\n Voc\u00ea costuma fazer campanhas de mailing<\/a> espec\u00edficas para datas como o Dia dos Namorados? Que resultados voc\u00ea consegue com o envio desses emails?<\/strong><\/p>\n\n
Aqui vamos nos concentrar na estrat\u00e9gia de email para as campanhas de Dia dos Namorados:<\/h3>\n\n
Hist\u00f3ria e significado do Dia de S\u00e3o Valentim<\/h2>\n
![\"Tend\u00eancias](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/sales-2.jpg\")
<\/p>\nTend\u00eancias de consumo no Dia dos Namorados<\/h2>\n
![\"Como](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/inbox.jpg\")
<\/p>\nComo planejar seu envio de emails para o Dia dos Namorados?<\/h2>\n
1\u00ba envio: antes do Dia dos Namorados<\/h3>\n
2\u00ba envio: no Dia dos Namorados<\/h3>\n
\n
3\u00ba envio: depois do Dia dos Namorados<\/h3>\n
\n
\n
![\"mailing](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/infografias-inolvidables.png\" "\\"mailing")
<\/p>\nIdeias rom\u00e2nticas que v\u00e3o encantar seus assinantes<\/h2>\n
\u00b7 Design rom\u00e2ntico<\/h3>\n
![\"mailing](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/mailing-llao-llao.png\" "\\"mailing")
<\/p>\n\u00b7 Ofertas e promo\u00e7\u00f5es que voam<\/h3>\n
![\"An\u00fancio](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/mailing-media-markt.png\" "\\"dia")
<\/p>\n\u00b7 Conte\u00fado tem\u00e1tico<\/h3>\n
\n
\u00b7 Vocabul\u00e1rio relacionado ao Dia dos Namorados<\/h3>\n
\u00b7 Cores e imagens que apaixonam<\/h3>\n
\n
\u00b7 Chamadas para a\u00e7\u00e3o que despertam paix\u00f5es<\/h3>\n
Conclus\u00e3o<\/h2>\n
![\"Teresa](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba.jpg\" "\\"Teresa")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"