A maioria dos servi\u00e7os de email marketing<\/a> permite enviar newsletters personalizadas. Mas como voc\u00ea pode escolher conte\u00fado relevante para cada assinante?<\/p>\n Como garantir que voc\u00ea est\u00e1 enviando mensagens \u201crelevantes\u201d?<\/p>\n Bem, um componente essencial dos emails de alta qualidade \u00e9 a autoridade do remetente. Seja voc\u00ea dono de um site de jogos como o Fruit Blast ou de um blog sobre produtos artesanais, o primeiro passo ser\u00e1 identificar os aspectos relevantes de todos os clientes em potencial que ser\u00e3o impactados por essa campanha.<\/p>\n Antes de aprender a aplicar essa estrat\u00e9gia nos seus projetos, voc\u00ea sabe o que \u00e9 o modelo ORTE?<\/strong> Ele \u00e9 composto por 4 princ\u00edpios b\u00e1sicos (oportunidade, relev\u00e2ncia, tempo e execu\u00e7\u00e3o).<\/p>\n<\/p>\n\n As oportunidades mais rent\u00e1veis est\u00e3o em encontrar alternativas para todas as etapas habituais da sua estrat\u00e9gia de email marketing.<\/p>\n O segredo \u00e9 testar algo completamente diferente, para tentar causar uma impress\u00e3o positiva, ser \u00fanico e se antecipar aos problemas que possam surgir.<\/p>\n O marketing nas redes sociais se tornou bastante comum. No entanto, por algum motivo, muitas empresas evitam usar servi\u00e7os de email marketing.<\/p>\n Essa \u00e9 a sua oportunidade. <\/strong><\/p>\n Simplesmente enviando mais emails do que qualquer outro neg\u00f3cio da sua \u00e1rea, voc\u00ea conseguir\u00e1 se destacar. Mas e se voc\u00ea perceber que os seus emails costumam ter uma taxa de abertura baixa?<\/strong> Essa \u00e9 mais uma oportunidade para tentar algo \u00fanico e ser diferente.<\/p>\n Voc\u00ea pode enviar uma newsletter personalizada, com conte\u00fado \u00fanico e informa\u00e7\u00f5es relevantes; algo diferente dos seus concorrentes.<\/p>\n Voc\u00ea pode usar as informa\u00e7\u00f5es dessa pesquisa como refer\u00eancia. Mas n\u00e3o pare por a\u00ed. Se voc\u00ea quer levar os seus emails para o pr\u00f3ximo n\u00edvel, tamb\u00e9m deve estudar neg\u00f3cios fora do seu setor. Isso permitir\u00e1 que voc\u00ea crie conte\u00fado realmente \u00fanico para os seus leitores.<\/p>\n Al\u00e9m disso, sabendo o que os seus principais concorrentes est\u00e3o fazendo, voc\u00ea pode come\u00e7ar a converter os seus clientes com a sua melhor publicidade. Voc\u00ea pode fazer com que o seu conte\u00fado gere mais identifica\u00e7\u00e3o do que o de qualquer outra empresa. Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode oferecer promo\u00e7\u00f5es e descontos, conte\u00fados relevantes e muito mais.<\/p>\n Ao atualizar o seu conte\u00fado<\/strong>, n\u00e3o se esque\u00e7a dos pontos fortes do seu programa de marketing atual. O que est\u00e1 funcionando nos seus an\u00fancios por email?<\/strong> V\u00e1rios servi\u00e7os de email marketing<\/a> permitem configurar testes A\/B para descobrir qual campanha ter\u00e1 os melhores resultados.<\/p>\n Uma ferramenta profissional pode ajudar voc\u00ea a encontrar a combina\u00e7\u00e3o perfeita entre linha de assunto, textos e nome do remetente.<\/p>\n Claro que os testes tamb\u00e9m podem revelar v\u00e1rios pontos fracos na sua estrat\u00e9gia de email marketing. Se voc\u00ea descobrir algo que est\u00e1 reduzindo as suas taxas de visualiza\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m pode contratar profissionais qualificados para ajudar voc\u00ea<\/strong>. Se o seu or\u00e7amento estiver apertado demais para contratar algu\u00e9m, voc\u00ea tamb\u00e9m pode aprender a escrever emails melhores por conta pr\u00f3pria.<\/p>\n Procure exemplos de campanhas e ideias para aumentar a taxa de convers\u00e3o e use-os como inspira\u00e7\u00e3o nas suas pr\u00f3ximas campanhas de email marketing.<\/p>\n Observe como esses profissionais usam a formata\u00e7\u00e3o e a personaliza\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, a maioria dos emails excelentes pode ser lida com conforto em telas de v\u00e1rios tamanhos. Cada vez mais pessoas compram produtos e servi\u00e7os pelos seus dispositivos m\u00f3veis. Por isso, garanta que as suas newsletters tamb\u00e9m sejam compat\u00edveis com dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n Lembre-se de que a perspectiva do assinante \u00e9 fundamental. Ela \u00e9 muito mais importante do que o seu pr\u00f3prio ponto de vista. Se os consumidores conseguirem ler os seus emails em qualquer tela e o texto tiver sido preparado com uma boa estrat\u00e9gia de copy, ser\u00e1 mais prov\u00e1vel que voc\u00ea tenha sucesso nas suas campanhas de email.<\/p>\n E lembre-se de que voc\u00ea precisa recompensar os seus clientes mais fi\u00e9is com presentes incr\u00edveis, ou com algo realmente importante, para que eles abram as suas newsletters.<\/p>\n Outro passo importante para tornar o seu conte\u00fado o mais atraente poss\u00edvel \u00e9 identificar os produtos mais vendidos.<\/p>\n Depois de descobrir quais dos seus produtos funcionam melhor, voc\u00ea pode criar promo\u00e7\u00f5es mais atraentes para as op\u00e7\u00f5es menos populares, para continuar mostrando os itens que as pessoas j\u00e1 adoram.<\/p>\n Vamos dar uma olhada em algumas dicas de email marketing sobre como criar conte\u00fado personalizado que seja espec\u00edfico e relevante para os seus leitores.<\/p>\n Primeiro, existem muitos sentimentos que voc\u00ea pode despertar com os seus emails. Estes s\u00e3o alguns deles:<\/strong><\/p>\n \u00b7 Orgulho<\/p>\n \u00b7 Ansiedade<\/p>\n \u00b7 Culpa<\/p>\n \u00b7 Exclusividade<\/p>\n \u00b7 O medo de ficar de fora (FOMO)<\/p>\n \u00b7 Curiosidade<\/p>\n \u00b7 Amor<\/p>\n \u00b7 Lealdade<\/p>\n \u00b7 Confian\u00e7a<\/p>\n Por que \u00e9 importante despertar emo\u00e7\u00f5es com as suas campanhas de email marketing?<\/p>\n \u00c9 simples. Os sentimentos levam as pessoas a agir. E um dos melhores sistemas para provocar emo\u00e7\u00f5es \u00e9 a f\u00f3rmula AIDA.<\/p>\n A primeira coisa que o seu email deve fazer \u00e9 chamar a aten\u00e7\u00e3o do leitor.<\/p>\n E a parte mais importante para chamar a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 criar linhas de assunto eficazes. No entanto, voc\u00ea deve evitar assuntos \u201cclickbait\u201d<\/em>. Eles podem ser muito eficazes para chamar a aten\u00e7\u00e3o dos destinat\u00e1rios quando usados corretamente, mas se o conte\u00fado da mensagem n\u00e3o corresponder \u00e0 linha de assunto, o assinante pode acabar frustrado.<\/p>\n Voc\u00ea at\u00e9 pode usar essa estrat\u00e9gia, desde que n\u00e3o crie linhas de assunto gen\u00e9ricas e sempre cumpra o que prometeu.<\/p>\n Voc\u00ea sabia que um leitor passa em m\u00e9dia 12 segundos em um email depois de abri-lo?<\/p>\n \u00c9 muito tempo. Mas n\u00e3o \u00e9 suficiente quando a mensagem \u00e9 confusa, o texto \u00e9 longo, a chamada para a\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 vis\u00edvel ou a newsletter n\u00e3o est\u00e1 otimizada para smartphones.<\/p>\n Se o conte\u00fado da newsletter n\u00e3o foi bem criado, tudo o que voc\u00ea conseguiu foi deixar os leitores curiosos com a linha de assunto do email.<\/p>\n O que voc\u00ea precisa fazer para que algu\u00e9m queira o seu produto?<\/p>\n Acredite ou n\u00e3o, com uma mensagem clara e o destinat\u00e1rio certo, tudo o que voc\u00ea precisa \u00e9 de um \u00f3timo produto.<\/p>\n Assim que um cliente em potencial quiser o seu produto, voc\u00ea pode tentar transformar esse desejo em a\u00e7\u00e3o imediatamente com um bot\u00e3o de chamada para a\u00e7\u00e3o bem posicionado.<\/p>\n Ent\u00e3o, esse \u00e9 o modelo AIDA. Voc\u00ea precisa incluir todas as etapas em todos os emails? Nem sempre. Voc\u00ea pode pular as etapas 2 e 3 ao enviar emails para clientes antigos que se inscreveram na sua lista e est\u00e3o ansiosos para receber e ler cada newsletter que voc\u00ea envia. Tudo o que voc\u00ea precisa fazer \u00e9 chamar a aten\u00e7\u00e3o deles e oferecer um bot\u00e3o de chamada para a\u00e7\u00e3o vis\u00edvel.<\/p>\n O mais importante \u00e9 levar em conta o perfil demogr\u00e1fico.<\/strong> Voc\u00ea precisa enviar tipos diferentes de conte\u00fado para tipos diferentes de p\u00fablico. Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em segmenta\u00e7\u00e3o no email marketing?<\/p>\n Basicamente, \u00e9 a arte de garantir que pessoas de todas as idades, g\u00eaneros e origens possam interagir com as suas mensagens. \u00c9 um mecanismo poderoso que voc\u00ea deve incluir em todos os planos de marketing.<\/p>\n E a personaliza\u00e7\u00e3o come\u00e7a no formul\u00e1rio de inscri\u00e7\u00e3o. Quando as pessoas se inscrevem na sua newsletter, voc\u00ea pode aproveitar a oportunidade para pedir informa\u00e7\u00f5es adicionais. Se voc\u00ea ainda n\u00e3o fez isso, pode criar uma pesquisa para coletar alguns dados adicionais sobre os seus assinantes e entender o que eles querem receber.<\/p>\n Talvez voc\u00ea n\u00e3o saiba disto: escolher o momento certo \u00e9 muito importante ao enviar uma newsletter<\/a>. Os dois principais fatores a considerar s\u00e3o os fusos hor\u00e1rios dos assinantes e os hor\u00e1rios com as melhores taxas de abertura. Se voc\u00ea envia uma newsletter para pessoas do mundo todo, \u00e9 melhor n\u00e3o enviar para todos ao mesmo tempo.<\/p>\n Al\u00e9m disso, mesmo para pessoas do mesmo pa\u00eds, \u00e9 importante criar testes A\/B para descobrir qual \u00e9 o melhor hor\u00e1rio do dia e o melhor dia da semana para enviar uma campanha de email marketing.<\/p>\n Estude os pa\u00edses e os h\u00e1bitos dos assinantes para descobrir se a maioria das pessoas interage com o smartphone de manh\u00e3 ou \u00e0 noite. No entanto, esse tipo de dado pode ser dif\u00edcil de obter. A melhor forma de ter certeza se uma abordagem espec\u00edfica funciona ou n\u00e3o \u00e9 test\u00e1-la.<\/p>\n Quais s\u00e3o as principais vantagens do seu produto?<\/p>\n Nesse ponto, voc\u00ea deve mostrar ao leitor os melhores aspectos do seu produto.<\/p>\n No entanto, evite usar palavras da moda para aumentar o valor da sua oferta. O resultado de usar frases pomposas seria o contr\u00e1rio: a sua oferta perderia credibilidade e o an\u00fancio s\u00f3 sobrecarregaria o leitor. Al\u00e9m disso, se voc\u00ea quiser escrever sobre um tema mais avan\u00e7ado, o melhor \u00e9 usar o jarg\u00e3o espec\u00edfico do setor.<\/p>\n \u00c9 isso que os seus leitores esperam das suas mensagens. <\/strong><\/p>\n O objetivo da sua estrat\u00e9gia de copy deve ser aumentar o engajamento e fazer com que os leitores cliquem no seu CTA para visitar a sua landing page.<\/p>\n Como voc\u00ea cria o design dos seus emails? Voc\u00ea inclui uma foto dos seus produtos?<\/p>\n Deveria. Os melhores resultados v\u00eam de emails com cerca de 60% de texto e 40% de imagens. Isso exclui o texto da linha de assunto e as chamadas para a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Voc\u00ea pode usar o conceito de pir\u00e2mide invertida como guia para escrever os seus emails. Comece apresentando as v\u00e1rias vantagens que o usu\u00e1rio ter\u00e1 ao usar o seu produto. O objetivo \u00e9 chamar a aten\u00e7\u00e3o do leitor para a parte mais importante da mensagem e direcion\u00e1-lo para o bot\u00e3o de chamada para a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Tente escolher cores chamativas e interessantes. Simples assim. Al\u00e9m disso, depois de escolher uma cor prim\u00e1ria para o seu design, considere escolher uma cor oposta para o bot\u00e3o de chamada para a\u00e7\u00e3o, para que ele fique ainda mais vis\u00edvel.<\/p>\n Se voc\u00ea envia os seus emails para v\u00e1rios pa\u00edses diferentes, \u00e9 preciso levar em conta que as cores t\u00eam significados diferentes em cada pa\u00eds. Por exemplo, a cor vermelha simboliza o amor e a paix\u00e3o na maioria das culturas ocidentais. Na China, por outro lado, o vermelho est\u00e1 associado \u00e0 prosperidade e \u00e0 boa sorte.<\/p>\n O email marketing continua sendo uma ferramenta eficaz para todo tipo de empresa. E os operadores de cassinos n\u00e3o s\u00e3o exce\u00e7\u00e3o. Melhorar as taxas de aquisi\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o s\u00e3o apenas alguns dos benef\u00edcios do email marketing que os cassinos podem aproveitar.<\/p>\n Os emails d\u00e3o aos cassinos a oportunidade de aumentar o tr\u00e1fego no site. Mas, como dissemos anteriormente, os emails s\u00f3 s\u00e3o eficazes se oferecerem conte\u00fado de alto valor. E se voc\u00ea j\u00e1 melhorou a qualidade do seu conte\u00fado, deve enviar uma newsletter com a maior frequ\u00eancia poss\u00edvel.<\/strong><\/p>\n Uma frase chamativa para come\u00e7ar a mensagem. Mencionar o nome do destinat\u00e1rio e come\u00e7ar com um tom amig\u00e1vel costuma ser suficiente para despertar o interesse do leitor pela sua mensagem. Uma excelente forma de come\u00e7ar uma newsletter \u00e9 dar ao leitor uma pr\u00e9via do que vem a seguir.<\/p>\n Garanta que o destinat\u00e1rio saiba quem enviou o email.<\/strong><\/p>\n Acredite ou n\u00e3o, alguns cassinos n\u00e3o incluem o nome da empresa na newsletter.<\/p>\n Isso s\u00f3 confunde os leitores. Incluir o nome do estabelecimento nos emails faz com que a sua marca pare\u00e7a mais confi\u00e1vel.<\/p>\n A linha de assunto deve chamar a aten\u00e7\u00e3o.<\/strong> \u00c9 ela que incentiva o destinat\u00e1rio a abrir o email, para come\u00e7o de conversa. No entanto, escrever a linha de assunto perfeita \u00e9 complicado. Voc\u00ea n\u00e3o quer revelar informa\u00e7\u00f5es demais s\u00f3 para tentar aumentar a taxa de visualiza\u00e7\u00e3o. Mas, ao mesmo tempo, o assunto deve ser atraente o suficiente para convencer o leitor a abrir a mensagem. E a linha de assunto tamb\u00e9m deve ser verdadeira; se voc\u00ea estiver mentindo ou prometendo algo que n\u00e3o vai entregar, o resultado da campanha ser\u00e1 um s\u00f3: frustra\u00e7\u00e3o, menor n\u00edvel de engajamento, problemas de reputa\u00e7\u00e3o e descadastros.<\/p>\n Procure conhecer o seu p\u00fablico.<\/strong> Isso \u00e9 essencial para qualquer campanha de email marketing, mas especialmente para os emails de um cassino. Se voc\u00ea enviar uma newsletter para o p\u00fablico ou o grupo demogr\u00e1fico errado, isso pode causar uma rea\u00e7\u00e3o negativa. Antes de enviar qualquer mensagem, \u00e9 importante entender quem est\u00e1 na sua lista de emails e que tipo de conte\u00fado essas pessoas preferem receber nas suas newsletters.<\/p>\n Qual \u00e9 o objetivo da sua campanha de email marketing?<\/strong> Se voc\u00ea definir e transmitir o objetivo de cada mensagem desde o in\u00edcio, \u00e9 muito mais prov\u00e1vel que os assinantes leiam os seus emails.<\/p>\n Se a mensagem for dif\u00edcil de entender ou n\u00e3o oferecer nenhuma informa\u00e7\u00e3o relevante, a maioria dos assinantes acabar\u00e1 n\u00e3o lendo.<\/p>\n Esses foram os 4 pilares do modelo ORTE.<\/p>\n Seguir essas diretrizes tornar\u00e1 as suas campanhas publicit\u00e1rias por email muito mais rent\u00e1veis. Os princ\u00edpios de oportunidade, relev\u00e2ncia, tempo e execu\u00e7\u00e3o permitem que voc\u00ea envie emails altamente segmentados e personalizados que o seu assinante vai abrir e ler. Por isso, antes de lan\u00e7ar a sua pr\u00f3xima campanha de email marketing<\/a>, estude os seus concorrentes e o mercado e garanta que voc\u00ea est\u00e1 enviando conte\u00fado relevante no momento certo. Em pouco tempo, os seus leitores v\u00e3o mal poder esperar para receber mais uma newsletter incr\u00edvel enviada pela sua empresa.<\/p>\n Essa metodologia \u00e9 um bom exemplo de como aplicar o copywriting<\/a> ao seu template de email<\/a> para conseguir melhores resultados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O email marketing \u00e9 muito mais do que enviar os emails certos para a pessoa certa no momento certo. A coisa mais importante com que os profissionais de email marketing devem se preocupar \u00e9 estabelecer a autoridade do remetente. O modelo ORTE do MailNinja foi criado para ajudar voc\u00ea com isso. 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Estude os seus concorrentes. Talvez eles estejam enviando emails demais. Mas talvez os seus emails tenham um design melhor?<\/strong><\/h3>\n
![\"modelo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/escribir-un-email-de-ventas.png\" "\\"modelo")
<\/p>\n\u00b7 Relev\u00e2ncia<\/h2>\n
Essa f\u00f3rmula se divide nas seguintes etapas:<\/strong><\/h3>\n
\n
1) Aten\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
\n
2) Interesse<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
\n
3) Desejo<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
\n
4) A\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
![\"modelo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/mailing.png\" "\\"modelo")
<\/p>\n\u00b7 Tempo (o melhor momento)<\/h2>\n
![\"Envio](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/enviar-emails-masivos.png\")
<\/p>\n\u00b7 Execu\u00e7\u00e3o<\/h2>\n
Proposta de valor<\/h3>\n
Design<\/h3>\n
Psicologia das cores<\/h3>\n
![\"Email](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/email-masivo-1.jpg\" "\\"Email")
<\/h2>\n\u00b7 Email marketing para operadores de cassinos<\/h2>\n
Vamos dar uma olhada no que acontece em um email t\u00edpico e bem elaborado de um cassino online:<\/strong><\/h3>\n
\u00b7 Conclus\u00e3o<\/h2>\n