{"id":42066,"date":"2021-12-16T08:05:55","date_gmt":"2021-12-16T08:05:55","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.lvh.me\/blog\/2021\/12\/16\/o-que-e-content-intelligence-9-vantagens-que-voce-nao-pode-ignorar\/"},"modified":"2025-03-26T11:48:50","modified_gmt":"2025-03-26T11:48:50","slug":"o-que-e-content-intelligence-9-vantagens-que-voce-nao-pode-ignorar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2021\/12\/16\/o-que-e-content-intelligence-9-vantagens-que-voce-nao-pode-ignorar\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Content Intelligence? 9 Vantagens que voc\u00ea N\u00e3o Pode Ignorar"},"content":{"rendered":"<p>Os profissionais de marketing de todo o mundo concordam que o conte\u00fado \u00e9 a ferramenta n\u00famero um para as empresas e marcas alcan\u00e7arem seus clientes e conquistarem os mercados que est\u00e3o almejando. \u00c9 por\u00a0 isso que eles est\u00e3o sempre procurando novas formas de melhorar suas estrat\u00e9gias de conte\u00fado. E, conforme surgem novas tecnologias, as ferramentas de marketing de conte\u00fado e os recursos evoluem com elas. A necessidade constante de estrat\u00e9gias de content marketing inovadoras e a busca por ferramentas para facilitar esta tarefa \u00e9 o que originou o termo Content Intelligence, ou em portugu\u00eas, intelig\u00eancia de conte\u00fado.<\/p>\n<p>O content intelligence \u00e9 um conceito relativamente novo no marketing de conte\u00fado que tem um enorme potencial para se desenvolver em algo extremamente vantajoso. Mas, mesmo nesta fase emergente, este tipo de ferramenta consegue ajudar os marqueteiros a alcan\u00e7ar maiores resultados e criar estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado mais poderosas.<\/p>\n<p>Este artigo o ajudar\u00e1 a entender o que \u00e9 exatamente a intelig\u00eancia de conte\u00fado e quais s\u00e3o os 9 maiores benef\u00edcios que ela proporciona aos marqueteiros.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-37666\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"397\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9.jpg 1428w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9-300x198.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9-1024x677.jpg 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9-768x508.jpg 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n\n<h2>O que \u00e9 Content Intelligence?<\/h2>\n<p>A defini\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia de conte\u00fado nos ajudar\u00e1 a formar uma id\u00e9ia inicial do que ela \u00e9 e como podemos utiliz\u00e1-la:<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\"><em>-A intelig\u00eancia de conte\u00fado \u00e9 uma t\u00e9cnica de marketing que utiliza software e intelig\u00eancia artificial para ajudar os marqueteiros a entender o impacto de seu conte\u00fado e obter uma vis\u00e3o valiosa de sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/em><\/p>\n<p>A intelig\u00eancia de conte\u00fado baseia-se nas mais recentes ferramentas e descobertas tecnol\u00f3gicas, combinando-as em uma t\u00e9cnica de marketing que permite aos marqueteiros aprender, conhecer e fazer mais. Ela utiliza uma combina\u00e7\u00e3o de:<\/p>\n<ul>\n<li>Intelig\u00eancia artificial<\/li>\n<li>An\u00e1lise de dados<\/li>\n<li>Machine learning<\/li>\n<li>Processamento em linguagem natural<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todo o princ\u00edpio da intelig\u00eancia de conte\u00fado pode ser reduzido aos tr\u00eas poderosos passos que os marqueteiros podem dar:<\/p>\n<ul>\n<li>Reunir dados abrangentes<\/li>\n<li>Analis\u00e1-los<\/li>\n<li>Tirar conclus\u00f5es a partir destas informa\u00e7\u00f5es e agir<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Parece fant\u00e1stico, certo?<\/strong><\/p>\n<p>Bem, este conceito abre um mar de possibilidades para os marqueteiros que querem melhorar suas estrat\u00e9gias e confiam em dados factuais e n\u00e3o em \u00a0seus instintos de marketing ou nas ferramentas que t\u00eam usado at\u00e9 agora.<\/p>\n<h2>\u00a0Mas na pr\u00e1tica, o que isso significa para os marqueteiros?<\/h2>\n<p>Com a ajuda da intelig\u00eancia de conte\u00fado, os marqueteiros s\u00e3o finalmente capazes de fazer mais por cada pe\u00e7a individual de conte\u00fado, assegurando que ela atinja seu potencial m\u00e1ximo.<\/p>\n<p>Basta pensar na quantidade de conte\u00fado que um site relevante produz durante um dia, semana ou m\u00eas de trabalho.<\/p>\n<p>Seria imposs\u00edvel acompanhar e monitorar manualmente todos os posts de blogs, mensagens de m\u00eddia social, e-mails e white papers.<\/p>\n<p>Muitos profissionais\u00a0 ficam t\u00e3o sobrecarregados com a quantidade de conte\u00fado que criam e recebem de colaboradores e parceiros, que simplesmente n\u00e3o conseguiriam analisar manualmente todo este material. No entanto, uma ferramenta de content intelligence poderia mudar o jogo para este setor.<\/p>\n<p>Portanto, a intelig\u00eancia de conte\u00fado \u00e9 importante para os marqueteiros porque ela:<\/p>\n<ul>\n<li>Automatiza certos processos de an\u00e1lise<\/li>\n<li>Fornece dados que s\u00e3o precisos e valiosos<\/li>\n<li>Poupar tempo, dinheiro e energia que o departamento de marketing poder\u00e1 aproveitar em outras tarefas<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tudo isso gra\u00e7as aos 9 benef\u00edcios que adv\u00eam do uso da intelig\u00eancia de conte\u00fado.<\/p>\n<h2>9 vantagens da utiliza\u00e7\u00e3o de Content Intelligence<\/h2>\n<p>Tudo parece verdadeiramente surpreendente quando falamos em termos t\u00e3o gerais. Mas, vamos tentar esmiu\u00e7ar ainda mais este conceito. Quais s\u00e3o os 9 maiores benef\u00edcios da intelig\u00eancia de conte\u00fado?<\/p>\n<h3>1. Dados valiosos sobre os clientes<\/h3>\n<p>Tente pensar na quantidade de dados que seus clientes compartilham quando interagem com sua marca. Cada clique, por exemplo, ou coment\u00e1rios, compra, cada email aberto ou deletado ir\u00e1 dizer algo sobre a sua estrat\u00e9gia de marketing. Mas, nem todos podem reunir e analisar estes dados corretamente.<\/p>\n<p>A intelig\u00eancia de conte\u00fado ajuda a reunir todas aquelas pegadas ou rastros que os clientes deixam, em um n\u00edvel mais profundo, mais poderoso.<\/p>\n<p>Isso significa que voc\u00ea ser\u00e1 capaz de aprender sobre:<\/p>\n<ul>\n<li>O comportamento do cliente em seu website<\/li>\n<li>Suas prefer\u00eancias de conte\u00fado<\/li>\n<li>Intera\u00e7\u00e3o e engajamento com tipos espec\u00edficos de conte\u00fado<\/li>\n<li>Sua motiva\u00e7\u00e3o, gostos e avers\u00f5es<\/li>\n<\/ul>\n<p>Com dados t\u00e3o poderosos sobre seus clientes, voc\u00ea poder\u00e1 produzir conte\u00fados que funcionem melhor para eles e que visem os aspectos espec\u00edficos de cada perfil de cliente.<\/p>\n<p>Simplificando, isso ajuda a criar um conte\u00fado mais poderoso.<\/p>\n<h3>2. Poupar tempo<\/h3>\n<p>Imagine quantas tarefas relevantes sua equipe de marketing precisa organizar em um \u00fanico dia. Desde a cria\u00e7\u00e3o do conte\u00fado at\u00e9 a an\u00e1lise dos resultados de campanhas anteriores.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e0s vezes esse trabalho nem sequer compensa da maneira que voc\u00ea imaginava. Voc\u00ea pode criar uma pe\u00e7a de conte\u00fado que n\u00e3o consegue impulsionar, ou lan\u00e7ar uma campanha de conte\u00fado e descobrir que seu p\u00fablico-alvo n\u00e3o est\u00e1 respondendo da forma como voc\u00ea havia esperado.<\/p>\n<p>Isto porque muitos marqueteiros ainda est\u00e3o trabalhando com suposi\u00e7\u00f5es, em vez de tomarem decis\u00f5es baseadas em fatos.<\/p>\n<p>A intelig\u00eancia de conte\u00fado poupa tempo valioso \u00e0 sua equipe de marketing:<\/p>\n<ul>\n<li>Automatizando tarefas tais como coleta e an\u00e1lise de dados<\/li>\n<li>Oferecendo uma vis\u00e3o mais ampla da sua <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2020\/07\/30\/de-uma-guinada-em-sua-estrategia-de-conteudo-com-estas-dicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrat\u00e9gia de content marketing<\/a><\/li>\n<li>Eliminando a fase de teste de conte\u00fado<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estes aspectos s\u00e3o vitais para melhorar a qualidade do conte\u00fado sem ter que gastar muito tempo revisando grandes quantidades de texto v\u00e1rias vezes. Isto, em outras palavras, significa que o departamento de marketing ter\u00e1 mais tempo para trabalhar em outras tarefas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-37668\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9.1.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9.1.jpg 1425w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9.1-300x200.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9.1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9.1-768x513.jpg 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9.1-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<h3>3. Ideias de conte\u00fado melhorado<\/h3>\n<p>Escrever conte\u00fado \u00fanico regularmente \u00e9 um desafio para qualquer copywriter. As id\u00e9ias de conte\u00fado devem ser baseadas em mais do que a intui\u00e7\u00e3o ou a palavra-chave principal que ser\u00e1 usada no artigo.<\/p>\n<p>Ferramentas de pesquisa.<\/p>\n<p>Com ferramentas avan\u00e7adas de intelig\u00eancia de conte\u00fado, os marqueteiros podem:<\/p>\n<ul>\n<li>Identificar as tend\u00eancias atuais para cada nicho<\/li>\n<li>Encontrar os t\u00f3picos certos para um p\u00fablico-alvo espec\u00edfico<\/li>\n<li>Eecidir como apresentar as informa\u00e7\u00f5es mais relevantes<\/li>\n<li>Escolher as melhores palavras-chave e frases-chave<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c9 exatamente isso que voc\u00ea pode fazer com a <a href=\"https:\/\/ceralytics.com\/\">Ceralytics<\/a>. Os marqueteiros usam este sistema para parar de adivinhar e come\u00e7ar a tomar decis\u00f5es de conte\u00fado confiantes.<\/p>\n<p>Assim, as ideias de conte\u00fado s\u00e3o melhoradas e atualizadas, ajudando os profissionais a determinar o que \u00e9 tend\u00eancia, por que e como us\u00e1-la em seu conte\u00fado.<\/p>\n<h3>4. Personaliza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Se voc\u00ea conseguir personalizar o conte\u00fado de acordo com as necessidades, prefer\u00eancias ou <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2022\/10\/18\/caracteristicas-detalhadas-da-mailrelay-todas-as-vantagens-oferecidas-pelo-programa-de-email-marketing-gratis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">caracter\u00edsticas<\/a> de um cliente alvo, voc\u00ea j\u00e1 percorreu grande parte do caminho. As <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/blakemorgan\/2020\/02\/18\/50-stats-showing-the-power-of-personalization\/?sh=1eb047232a94\">estat\u00edsticas mostram<\/a> que 74%\u00a0 das\u00a0 pessoas se sentem frustradas quando o conte\u00fado do site n\u00e3o \u00e9 personalizado, e 91% preferem comprar de uma marca que personaliza suas recomenda\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>\u00c9 evidente que o poder da personaliza\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve ser negligenciado.<\/p>\n<p>Por exemplo, <a href=\"https:\/\/www.optimizely.com\/products\/\">Optimizely<\/a> \u00e9 uma ferramenta de intelig\u00eancia de conte\u00fado que fornece insights em tempo real para suas campanhas e permite que voc\u00ea saiba como fornecer experi\u00eancias personalizadas a seus clientes.<\/p>\n<p>Com as ferramentas corretas de intelig\u00eancia de conte\u00fado, os marqueteiros podem aprender mais sobre cada cliente e acompanhar melhor suas campanhas:<\/p>\n<ul>\n<li>Jornada do cliente<\/li>\n<li>Consumo de conte\u00fado<\/li>\n<li>H\u00e1bitos de compra<\/li>\n<li>Prefer\u00eancias de produtos<\/li>\n<li>Intera\u00e7\u00e3o com a marca<\/li>\n<\/ul>\n<p>Com todos esses valiosos dados coletados e analisados, ser\u00e1 poss\u00edvel direcionar conte\u00fados espec\u00edficos para pessoas espec\u00edficas. Isto cria uma experi\u00eancia de usu\u00e1rio melhorada e faz com que a marca se\u00a0 destaque\u00a0 de seus competidores.<\/p>\n<h3>5. An\u00e1lise da concorr\u00eancia<\/h3>\n<p>Todo profissional de marketing sabe como \u00e9 importante estar pelo menos um passo \u00e0 frente de seus concorrentes. Mas, se voc\u00ea n\u00e3o sabe o que eles est\u00e3o fazendo, voc\u00ea n\u00e3o pode fazer muito para super\u00e1-los.<\/p>\n<p>Felizmente, as ferramentas de intelig\u00eancia de conte\u00fado podem ajud\u00e1-lo a espionar seus concorrentes para ver:<\/p>\n<ul>\n<li>O perfil de clientes que est\u00e3o tentando atrair<\/li>\n<li>Que tipo de conte\u00fado eles est\u00e3o criando<\/li>\n<li>Para que palavras-chave eles est\u00e3o tentando posicionar-se<\/li>\n<li>Quais estrat\u00e9gias est\u00e3o funcionando melhor para eles<\/li>\n<li>Como as pessoas est\u00e3o respondendo ao seu conte\u00fado<\/li>\n<li>Como seu conte\u00fado se compara ao deles<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por exemplo, o <a href=\"https:\/\/www.spyfu.com\/\">SpyFu<\/a> trabalha com base nesse princ\u00edpio, ajudando-o a descobrir o que seus concorrentes est\u00e3o fazendo. Combine esta ferramenta com <a href=\"https:\/\/buzzsumo.com\/\">Buzzsumo<\/a>, um sistema de intelig\u00eancia de conte\u00fado que pode ajud\u00e1-lo a descobrir quais tend\u00eancias est\u00e3o sendo exploradas por outras empresas, al\u00e9m de identificar os influencers que voc\u00ea pode usar para ganhar dos seus concorrentes.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea se mantiver atento \u00e0 sua concorr\u00eancia, poder\u00e1 elaborar uma estrat\u00e9gia sobre como se diferenciar ou venc\u00ea-los com criatividade e singularidade.<\/p>\n<h3>6. Promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h3>\n<p>Promover seu conte\u00fado \u00e9 uma obriga\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea precisa investir seu dinheiro sabiamente e decidir como e quando investir na promo\u00e7\u00e3o de seu conte\u00fado para obter os melhores resultados poss\u00edveis.<\/p>\n<p>Mas, h\u00e1 tantos fatores que precisam ser considerados:<\/p>\n<ul>\n<li>Plataformas de promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/li>\n<li>Quais conte\u00fados promover<\/li>\n<li>Quanto dinheiro pode ser investido<\/li>\n<li>Qual taxa de ROI esperar<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tudo isso \u00e9 facilitado com ferramentas de intelig\u00eancia de conte\u00fado que o ajudam a realizar a an\u00e1lise correta da prepara\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea pode tomar decis\u00f5es respons\u00e1veis e investir seu dinheiro no tipo certo de conte\u00fado, bem como nas plataformas de promo\u00e7\u00e3o corretas para seu nicho de mercado.<\/p>\n<p>Com uma ferramenta como a ReQueue, voc\u00ea pode automatizar processos e melhorar sua estrat\u00e9gia de content marketing. Ela permite que voc\u00ea crie mensagens de m\u00eddia social com anteced\u00eancia e as envie automaticamente para seu p\u00fablico.<\/p>\n<h3>7. M\u00e9tricas em tempo real<\/h3>\n<p>Outra forma de poupar tempo usando a intelig\u00eancia de conte\u00fado \u00e9 atrav\u00e9s das m\u00e9tricas em tempo real que estas ferramentas e software podem criar.<\/p>\n<p>Normalmente, seria preciso esperar pelo fim de uma campanha para analisar seu sucesso. Mas, com a intelig\u00eancia de conte\u00fado, as coisas correm muito mais r\u00e1pido:<\/p>\n<ul>\n<li>Voc\u00ea pode medir a resposta em tempo real<\/li>\n<li>Com estas informa\u00e7\u00f5es, \u00e9 mais f\u00e1cil fazer ajustes para otimizar o resultado final<\/li>\n<\/ul>\n<p>Isso significa que os marqueteiros podem corrigir poss\u00edveis erros de campanha enquanto a campanha ainda est\u00e1 ativa, e fazer mudan\u00e7as de conte\u00fado que melhoram seus resultados.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-37670 alignnone\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9.2.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9.2.jpg 1428w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9.2-300x200.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9.2-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9.2-768x511.jpg 768w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/9.2-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<h3>8. Reach Specific Goals<\/h3>\n<p>Sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado precisa ser direcionada a um objetivo espec\u00edfico. Voc\u00ea precisa ter objetivos claros em mente, a fim de atingi-los.<\/p>\n<p>Ferramentas de intelig\u00eancia de conte\u00fado o ajudar\u00e3o a analisar sua situa\u00e7\u00e3o atual e decidir que novas metas estabelecer para suas campanhas de conte\u00fado:<\/p>\n<ul>\n<li>Aumentar o conhecimento da marca<\/li>\n<li>Introdu\u00e7\u00e3o de novos servi\u00e7os ou produtos<\/li>\n<li>Aumentar a base de clientes<\/li>\n<li>Atrair mais seguidores para seus perfis nas redes sociais<\/li>\n<li>Promover seu blog<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2020\/01\/07\/6-dicas-para-ajuda-lo-a-aumentar-suas-vendas-com-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Impulsionar suas vendas<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Com o tipo certo de objetivos, voc\u00ea saber\u00e1 que conte\u00fado criar e como promov\u00ea-lo.<\/p>\n<h3>9. Aumentar a taxa de ROI<\/h3>\n<p>No final das contas, toda campanha de marketing se resume ao ROI. Ganhamos ou perdemos dinheiro? Esta campanha valeu a pena?<\/p>\n<p>Quando todas as vantagens que listamos acima nos permitem criar um conte\u00fado poderoso, preciso e melhorado, fica claro que o ROI tamb\u00e9m ser\u00e1 maior.<\/p>\n<p>Como assim?<\/p>\n<p>Se voc\u00ea aproveitar todas estas vantagens, voc\u00ea poder\u00e1:<\/p>\n<ul>\n<li>Fazer escolhas baseadas em fatos sobre o tipo de conte\u00fado a ser criado<\/li>\n<li>Poupar tempo e recursos na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/li>\n<li>Eliminar a fase de testes<\/li>\n<li>causar um impacto maior em seus clientes<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al\u00e9m disso, com m\u00e9tricas mais precisas de ROI, aprenderemos ainda mais sobre nossos gastos futuros e poderemos investir cada centavo com mais confian\u00e7a e certeza de que estamos tomando a decis\u00e3o correta.<\/p>\n<h3>Pensamentos finais<\/h3>\n<p>A intelig\u00eancia de conte\u00fado \u00e9 mais do que uma ferramenta de marketing. \u00c9 uma t\u00e9cnica que oferece aprendizado cont\u00ednuo e oportunidades de crescimento para os marqueteiros, juntamente com uma chance de criar\u00a0 estrat\u00e9gias de conte\u00fado.<\/p>\n<p>Os 9 benef\u00edcios listados acima provam que vale a pena investir em intelig\u00eancia de conte\u00fado e melhorar seu posicionamento online.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><em>Traduzido por Micheli.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os profissionais de marketing de todo o mundo concordam que o conte\u00fado \u00e9 a ferramenta n\u00famero um para as empresas e marcas alcan\u00e7arem seus clientes e conquistarem os mercados que est\u00e3o almejando. \u00c9 por\u00a0 isso que eles est\u00e3o sempre procurando novas formas de melhorar suas estrat\u00e9gias de conte\u00fado. 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